1、武漢理工營(yíng)銷治理學(xué)在線作業(yè)答案(一)單項(xiàng)選擇題1.企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品,但只向某一顧客群供給,這是(A)產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化.(B)產(chǎn)品專業(yè)化(C)市場(chǎng)專業(yè)化(D)有選擇專業(yè)化2.()動(dòng)機(jī)是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的(T I(A)求實(shí)(B)求名(C)求新(D)求美難度：較易分值：1.03.當(dāng)家庭收入到達(dá)一定水平時(shí),隨著收入增長(zhǎng),思格爾系數(shù)將(A)下降(B)增大(C)不變(D)上下波動(dòng)難度：較易分值：2.0II4.()是立足于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的國(guó)際營(yíng)銷方式(A)許可證貿(mào)易(B)國(guó)際合資經(jīng)營(yíng)(C)在國(guó)外裝配生產(chǎn)(D)間接出口難度：較易分值：1.05.()推銷結(jié)構(gòu)規(guī)定每一個(gè)推銷員專門負(fù)責(zé)某一地區(qū)的推銷

2、(A)區(qū)域(B)產(chǎn)品(C)顧客(D)復(fù)式難度：較易分值：1.06.在衰退期,可采用()定價(jià)的方法(A)撇脂(B)滲透(C)驅(qū)逐A第4頁(yè)共40頁(yè)(D)7.()型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下,再按每個(gè)品種分別設(shè)一名產(chǎn)品經(jīng)理,實(shí)行分層治理的組織型式.(B)(C)產(chǎn)品治理(D)市場(chǎng)治理8.卜列各項(xiàng)中,()不屬于產(chǎn)品整體范疇難度：較易分值：1.0(A)難度：較易分值：1.0C(A)品牌(B)包裝(C)價(jià)格(D)運(yùn)送II9.難度：較易分值：1.0()調(diào)查是為了解市場(chǎng)中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查(A)探測(cè)性(B)描述性(C)因果性(D)預(yù)測(cè)性難度:較易分值:2.0iM10.()市場(chǎng)的需求

3、具有鮮明的可誘導(dǎo)性(A)產(chǎn)業(yè)(B)中間商(C)政府(D)消費(fèi)者難度:較易根據(jù)人口的具體變量細(xì)分市場(chǎng)的方法就是)細(xì)分(A)地理行為(C)心理(D)人口難度：較易12.對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、特點(diǎn)或包裝等作一定的改良而形成的新產(chǎn)品,就是 ()新產(chǎn)品(A)仿制(B)改良(C)換代(D)完全難度：較易分值:2.013.品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的局部是(A)品牌(B)(C)品牌標(biāo)志(D)品牌名稱難度：較易分值:1.014.假設(shè)EP(),那么降價(jià)可擴(kuò)大產(chǎn)品銷售,增加盈利(A)(B)(C)小于1(D)難度：較易分值:1.0在投標(biāo)定價(jià)中,應(yīng)以()時(shí)的價(jià)格為最正確報(bào)價(jià)(A)本錢最低(B)目標(biāo)利潤(rùn)最高(C)中標(biāo)

4、概率最大(D)預(yù)期利潤(rùn)最大D難度：較易分值：2.0 U1U15.改變消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的信念,這是()定位(A)實(shí)際的重新(B)心理的重新(C)競(jìng)爭(zhēng)性反(D)二次難度：較易分值:2.016.產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括(A)批發(fā)商(B)代理商(C)制造冏(D)零售商難度：較易分值：1.018.卜列組織中,()不是營(yíng)銷中介單位(A)中間商(B)供給商(C)銀行(D)保險(xiǎn)公司19.“酒香不怕巷子深是一種觀念(A)生產(chǎn)(B)產(chǎn)品(C)推銷(D)社會(huì)營(yíng)銷20.以現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新市場(chǎng),這是戰(zhàn)略(A)一體化(B)難度：較易難度：較易市場(chǎng)滲透(C)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)(D)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)難度：較易分值：2.021.生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是.(

5、A)以量取勝(B)以廉取勝(C)以質(zhì)取勝(D)以形象取勝難度：較易分值：2.0 MJ22.)分銷策略生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過(guò)少數(shù)幾個(gè)精心挑選的中間商來(lái)分銷產(chǎn)品,這是 (A)廣泛(B)密集(C)強(qiáng)力(D)選擇性D難度：較易分值：2.0 uL23.在本錢費(fèi)用核算中,總本錢費(fèi)用與總產(chǎn)量之比稱為(A)邊際本錢(B)平均本錢(C)平均固定本錢(D)平均變動(dòng)本錢難度：較易分值：2.024.)的方法工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用(A)營(yíng)業(yè)推廣人員推銷(C)公關(guān)(D)廣告B難度：較易分值：1.0 IfcLJ25.處于()的產(chǎn)品,可采用無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略(A)成長(zhǎng)期(B)衰退期(C)導(dǎo)入期(D)成熟期難度：較易

6、26.利用原有市場(chǎng),采用不同技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,這是(A)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C三分值：2.0一上J()戰(zhàn)略(B)同心多元化(C)綜合多元化(D)水平多元化難度：較易分值：1.027.產(chǎn)品價(jià)格低,其營(yíng)銷渠道就應(yīng)(A)長(zhǎng)而窄(B)長(zhǎng)而寬(C)短而窄(D)短而寬難度：較易分值:B 31.0 hLJjj28.()型購(gòu)置行為發(fā)生在購(gòu)置差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合(A)復(fù)雜(B)多變(C)習(xí)慣(D)和諧難度：較易分值:2.0II29.能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為()競(jìng)爭(zhēng)者(A)愿望(B)平行(C)產(chǎn)品形式(D)品牌D難度：較易分值：1.0 Li30.品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌(A)個(gè)別制造商(C)

7、中間商(D)難度：較易分值：2.0二多項(xiàng)選擇題1.企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略有等幾種根本形態(tài)(A)穩(wěn)定戰(zhàn)略(B)拓展戰(zhàn)略(C)收割戰(zhàn)略(D)撤退戰(zhàn)略(E)多元化戰(zhàn)略ABCD難度：較易分值：2.02.市場(chǎng)細(xì)分的有效條件是()(A)可衡量性(B)可進(jìn)入性(C)可獲利性(D)長(zhǎng)期穩(wěn)定性(E)全面、綜合性ABC難度：較易分值:2.0illII3.一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)包括等流程(A)資源(B)人員(C)貨物和勞務(wù)(D)信息(E)貨幣難度：較易分值:2.04.促銷組合是等手段的綜合運(yùn)用(A)廣告(B)人員推銷(C)公關(guān)(D)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)(E)營(yíng)業(yè)推廣ABCE難度：較易分值:2.04I翻;5.按談判雙方接觸的方式,談判可劃

8、分為談判(A)主場(chǎng)(B)客場(chǎng)(C)口頭(D)書面(E)CD-3難度：較易分值:2.06.政治法律環(huán)境是由那些影響各種組織、個(gè)人行為的 ()組成(A)法律(B)政府機(jī)構(gòu)(C)群體標(biāo)準(zhǔn)(D)傳統(tǒng)習(xí)慣(E)公眾團(tuán)體ABE難度：較易分值：2.0illII7.開(kāi)拓營(yíng)銷渠道的策略大致有(A)自筑(B)促銷拉引(C)通融資金(D)借渠過(guò)渡(E)優(yōu)惠特約ABDE難度：較易分值:2.08.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷決策分為以下幾類()決策(A)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)(B)市場(chǎng)選擇(C)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式(D)市場(chǎng)營(yíng)銷組合組織難度：較易分值:2.0ABCDE贊 Hl 啜疆j9.新產(chǎn)品構(gòu)思的來(lái)源主要有(A)顧客(B)競(jìng)爭(zhēng)者(C)企業(yè)生產(chǎn)部

9、門(D)企業(yè)銷售部門(E)代理商ABCDE難度：較易分值：2.010.在我國(guó),營(yíng)銷合同糾紛的處理方式有(A)權(quán)衡(B)(C)(D)仲裁(E)訴訟BCDE難度：較易分值：2.011.產(chǎn)品價(jià)格是由()等要素構(gòu)成的(A)生產(chǎn)本錢(B)流通費(fèi)用(C)稅金(D)利潤(rùn)(E)廣告費(fèi)ABCD難度：較易分值:2.012.市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)具有()等特征(A)綜合性(B)系統(tǒng)性(C)獨(dú)立性(D)定期性(E)內(nèi)在性ABCD難度：較易分值:2.013.年度營(yíng)銷方案限制的內(nèi)容包括()分析(A)銷售(B)市場(chǎng)占有率(C)營(yíng)銷費(fèi)用率(D)財(cái)務(wù)(E)顧客態(tài)度跟蹤ABCDE難度：較易分值：2.014.企業(yè)的產(chǎn)品組合包括()等三個(gè)因素

10、(A)廣度(B)深度(C)產(chǎn)品線(D)產(chǎn)品工程(E)關(guān)聯(lián)性ABE難度：較易分值：2.015.效勞的根本特點(diǎn)是(A)無(wú)形性和標(biāo)準(zhǔn)的不確定性(B)不可儲(chǔ)存性(C)可儲(chǔ)存性(D)所有權(quán)的非轉(zhuǎn)移性(E)所有權(quán)的可轉(zhuǎn)移性ABD難度：較易分值:2.016.是市場(chǎng)導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念(A)生產(chǎn)觀念(B)產(chǎn)品觀念(C)推銷觀念(D)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念(E)社會(huì)營(yíng)銷觀念DE難度：較易分值:2.0-SJ17.考察一個(gè)中間商,需要綜合、考慮其等因素(A)經(jīng)營(yíng)水平(B)所有制結(jié)構(gòu)(C)所在區(qū)域(D)經(jīng)營(yíng)水平(E)周轉(zhuǎn)水平ADE難度：較易分值：2.018.營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)確實(shí)定應(yīng)考慮()等因素(A)企業(yè)歷史上的突出特征(B)環(huán)境變

11、化(C)企業(yè)資源(D)企業(yè)的特有水平(E)企業(yè)治理當(dāng)局的意圖ABCDE難度：較易分值：2.019.分析營(yíng)銷環(huán)境的根本目的是(A)擴(kuò)大銷售(B)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)(C)尋求營(yíng)銷時(shí)機(jī)(D)防止環(huán)境威脅(E)樹(shù)立企業(yè)形象CD分值：2.0U微轆1瞬好難度：較易20.產(chǎn)業(yè)用戶購(gòu)置中央是由()等人員組成(A)實(shí)際使用者(B)影響者(C)采購(gòu)者(D)決定者信息限制者難度：較易分值:2.0ABCDE贊 Hl 啜疆j21.營(yíng)銷組織的要素包括(A)專職化程度(B)規(guī)模(C)集權(quán)和分散化(D)限制幅度(E)鼓勵(lì)A(yù)CDE難度：較易分值：2.022.企業(yè)營(yíng)銷物流包括()等幾個(gè)局部(A)運(yùn)輸(B)倉(cāng)儲(chǔ)(C)存貨限制(D)物資搬運(yùn)(E)定單處理ABCDE難度：較易分值：2.023.社會(huì)購(gòu)置力受到()等因素的影響(A)居民收入(B)幣值(C)消費(fèi)者儲(chǔ)蓄(D)消費(fèi)者信貸消費(fèi)者支出模式ABCDE難度：較易分值:2.024.產(chǎn)品整體概念包括(A)工業(yè)品(B)消費(fèi)品(C)核心產(chǎn)品(D)形式產(chǎn)品(E)附加產(chǎn)品CDE難度：較易分值:2.025.消費(fèi)者的信息主要有等幾個(gè)方面的來(lái)源(A)商業(yè)(B)間接(C)個(gè)人“ (D)群眾(E)經(jīng)驗(yàn)ACDE-3難度：較易分值：2.026.營(yíng)業(yè)推廣決策通常包括()等內(nèi)