1、企業(yè)形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案VI設(shè)計(jì)說明書Design Manual VI企業(yè)VI設(shè)計(jì)的意義在品牌營銷的今天， 沒有VI對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說， 就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清，就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和士氣。企業(yè)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)目的，對(duì)內(nèi)部員工的歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外部樹立企業(yè)的整體形象，統(tǒng)一的形象的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺形象，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得市場的認(rèn)同。在市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，一個(gè)成功的VI系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少， 這也成為企業(yè)發(fā)展的助跑器。

2、形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（共三個(gè)階段）第一階段（準(zhǔn)備階段）一、成立VI項(xiàng)目工作組以工作組長（宏觀把握視覺表現(xiàn)與理念的結(jié)合）為核心，其它組成成員有一一創(chuàng)意總監(jiān)，（負(fù)責(zé)把握視覺設(shè)計(jì)的方向），VI總監(jiān)（確保設(shè)計(jì)項(xiàng)目的可執(zhí)行性），設(shè)計(jì)師（負(fù)責(zé) VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目）等組 長：創(chuàng)意總監(jiān)：VI總監(jiān)：設(shè)計(jì)師：二、理解消化品牌理念（MI）通過對(duì)企業(yè)內(nèi)部調(diào)研，問卷，及對(duì)高層管理人員訪談結(jié)合品牌定位結(jié)論，將多方位收集到的信息加以分析，討論，總結(jié)；并明確企業(yè)核心價(jià)值觀，核心競爭力，深入挖掘，提煉“關(guān)鍵” 點(diǎn),尋求品牌定位于視覺表現(xiàn)的結(jié)合方向。三、搜集企業(yè)相關(guān)信息（同行業(yè)視覺形象分析，找出視覺形象差異）四、組織項(xiàng)目工作會(huì)議，討論

3、，確定 VI視覺基本表現(xiàn)形式組織項(xiàng)目組成員，通過對(duì)企業(yè)內(nèi)部的調(diào)研問卷，一對(duì)一訪談，總結(jié)，分析，并深一步探討視覺識(shí)別的表現(xiàn)形式。五、進(jìn)入具體的視覺設(shè)計(jì)階段。通過對(duì)企業(yè)內(nèi)部的前期調(diào)研，訪談，問卷及企業(yè)業(yè)視覺形象分析等的深入了解最終明確品牌自身視覺表現(xiàn)的方向，如何突出自身優(yōu)勢？第二階段（設(shè)計(jì)開發(fā)階段） 部分組成。此部分工作由品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)意或修正升級(jí)設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)要素系統(tǒng)開發(fā)、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)開發(fā)等三個(gè)工作第一部分：品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)（品牌標(biāo)識(shí)是企業(yè)視覺識(shí)別中的核心要素， 品牌在對(duì)外視覺傳播中標(biāo)識(shí)的使用 及展示率是最高的，因此品牌是否能通過標(biāo)識(shí)這個(gè) “窗口 “向公眾展示出品牌核心價(jià)值觀， 品質(zhì)，信賴感，是

4、至為重要的，是建立品牌形象的第一步，也是品牌最重要的資產(chǎn)。品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)工作流程第一步驟：前期調(diào)研從甲方了解并明確貴企業(yè)的特質(zhì)，戰(zhàn)略規(guī)劃，核心競爭力，核心價(jià)值觀等。與決策層深入交流（電話，訪談，問卷） 。總結(jié)，分析前期調(diào)研結(jié)果（是否具備升級(jí)條件），確立標(biāo)識(shí)創(chuàng)作方向。第二步驟：明確視覺表現(xiàn)方向綜合多方面調(diào)研資料 ，明確品牌形象表現(xiàn)的戰(zhàn)略性方向。形成創(chuàng)意，深入挖掘并提煉表現(xiàn)元素。第三步驟：具體設(shè)計(jì)工作展開品牌標(biāo)識(shí)初稿確定。探討，測試品牌標(biāo)識(shí)（初稿）的各種表現(xiàn)方式。第四步驟：標(biāo)識(shí)的應(yīng)用表現(xiàn)設(shè)計(jì)啟動(dòng)標(biāo)識(shí)法律保護(hù)工作 （向國家相關(guān)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)）。建立標(biāo)識(shí)規(guī)范系統(tǒng)（標(biāo)準(zhǔn)色，復(fù)色，單色等）。品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)工

5、作結(jié)束，進(jìn)入視覺識(shí)別基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)階段第二部分：基礎(chǔ)要素系統(tǒng)基礎(chǔ)要素系統(tǒng)包含六個(gè)組成部分，六個(gè)組成部分之間的關(guān)系環(huán)環(huán)相扣，縝密、嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)，是視覺形象在應(yīng)用延展中風(fēng)格保持高度統(tǒng)一，協(xié)調(diào)一致的保障?；A(chǔ)要素系統(tǒng)內(nèi)容一一品牌標(biāo)識(shí)，品牌標(biāo)準(zhǔn)字，品牌標(biāo)準(zhǔn)色，品牌象征圖形，品牌標(biāo)識(shí)與傳播基本信息組合，專用印刷字體設(shè)定。1、品牌標(biāo)識(shí)品牌標(biāo)志是通過意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾的圖案和文字，是建立企業(yè)形象和品牌形象的第一步，也是企業(yè)重要的形象資產(chǎn)。2、 品牌標(biāo)準(zhǔn)字中英文標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)制定，是以標(biāo)準(zhǔn)字的字體結(jié)構(gòu)、角度，比例等空間關(guān)系經(jīng)過精細(xì)

6、化設(shè)計(jì)，強(qiáng)化與圖形標(biāo)識(shí)的一致性，在傳播過程中具有等同圖形標(biāo)識(shí)的識(shí)別作用。3、 品牌標(biāo)準(zhǔn)色品牌標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定由標(biāo)識(shí)的基本色彩而來，在此基礎(chǔ)上為滿足標(biāo)識(shí)的多元表現(xiàn)形式， 制作工藝及在各種媒體，各種環(huán)境中的表現(xiàn)形態(tài)；需指定品牌輔助色系，為保證標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色后期執(zhí)行的精確度、色彩還原度，特將色彩劃分為三種模式并具體數(shù)值化；三種色彩模式分別為：CMYK莫式、RGB莫式和PANTONE（專色）模式注：三種色彩模式的用途，詳見VI 項(xiàng)目明細(xì)4、品牌輔助（象征）圖形輔助圖形的設(shè)定強(qiáng)化了品牌視覺核心標(biāo)識(shí)的視覺感染力，輔助圖形的提煉來自于標(biāo)識(shí)自身基本元素或品牌理念，輔助圖形輔助品牌標(biāo)識(shí)傳播，有等同標(biāo)識(shí)視覺識(shí)別的作用

7、。5、標(biāo)識(shí)與品牌傳播基本信息組合標(biāo)識(shí)與品牌基本信息 名稱、地址、電話、傳真、郵編、 E-mail 、 http 等基本傳播要素組合，與滿足不同媒體傳播的應(yīng)用需求。6 、專用字體品牌專用字體的制定是強(qiáng)化VI 視覺信息的完成性，此部分規(guī)劃包括各種印刷排版專用字體。第三部分：應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)開發(fā)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作日需根據(jù)具體項(xiàng)目數(shù)量制定。 應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)依照于基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)的原理性，縝密性，科學(xué)性，藝術(shù)性在其基礎(chǔ)上延展視覺風(fēng)格，提升VI 視覺識(shí)別的表現(xiàn)力，是基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范化的進(jìn)一步升華，兩者之間相互依托，確保視覺形象通過藝術(shù)化延展到各個(gè)媒體中，保持高度協(xié)調(diào)一致。應(yīng)用系統(tǒng)包括（具體類別及涵蓋項(xiàng)目請(qǐng)參閱VI 視覺識(shí)別項(xiàng)目明細(xì)）。第三階段提交視覺識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)一、在視覺識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目工作完成，向企業(yè)方進(jìn)行展示（形式以PPT或PDF投影形式進(jìn)行）。二、提交形式以成品手冊(cè)2構(gòu)進(jìn)行講解、闡述 VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的原理及手冊(cè)結(jié)構(gòu)等。三、經(jīng)雙方溝通修正，確定進(jìn)入下一階段工作。新建企業(yè)實(shí)用型VI設(shè)計(jì)VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)_ A-1-01企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明A-1-02輔助色A-1-03輔助圖形_A-1-04標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體A-2-01企業(yè)全稱簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖3、企業(yè)專用印刷字體A-3-01企業(yè)專