1、什么是Google動態(tài)搜索廣告?試想在2015年之前我們投放廣告時，七成客戶會因看到自己不感興趣的廣告而感到不滿；2019年的今天，如果想要競價廣告達(dá)到更好的效果，抓住客戶的搜索意圖尤為重要。每天有數(shù)萬億次搜索，大規(guī)模地針對每一次搜索量身定制廣告顯然是不可行的，而動態(tài)搜索廣告就完美解決了這一難題，它巧妙的利用Mach ine Learni ng”探索客戶搜索意圖，自動調(diào)整廣告，將與客戶搜索意圖最相關(guān)的廣告內(nèi)容展示到他們面前，完美的提升了客戶的搜索體驗，也對競價轉(zhuǎn)化效果起到了推波助瀾的作用！并且相較于傳統(tǒng)文字廣告，動態(tài)搜索廣告最大的不同是，動態(tài)搜索廣告更加的智能化，對于機(jī)器學(xué)習(xí)利用的更加充分和徹

2、底，大大節(jié)省了人力；它可以根據(jù)廣告客戶的網(wǎng)站，來決定要在發(fā)生哪些搜索時展示廣告。當(dāng)用戶搜索時，動態(tài)搜索廣告會讀取用戶的搜索意圖，將用戶查詢的內(nèi)容與網(wǎng)站上的網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行匹配；同時動態(tài)搜索廣告會結(jié)合用戶的搜索意圖和客戶的網(wǎng)頁內(nèi)容等多種因素，自動生成一個廣告標(biāo)題，用戶點擊后將會進(jìn)入與其最相關(guān)的著陸頁。動態(tài)搜索廣告能夠迅速將潛在客戶引導(dǎo)至您網(wǎng)站上包含他們所需信息的地方，要詳細(xì)了解此類廣告，請從參閱動態(tài)搜索操作步驟開始：登錄到您的Google Ads 帳號，點擊左側(cè) 頁面采單中的廣告系列； 點擊加號按鈕，然后選擇新廣告系列，選擇搜索網(wǎng)絡(luò)，為廣告系列選擇一個或多個目標(biāo)，或者，取消選中“使用目標(biāo)”，在不設(shè)置

3、目標(biāo)的情況下繼續(xù)下一步操作；輸入您希望廣告將用戶引導(dǎo)至的網(wǎng)域，然后點擊繼續(xù)；指定廣告系列名稱，依次選擇廣 告要定位到的地理位置以及語言；對于出價策略，如果您希望Google 優(yōu)化您的出價，請選擇一項自動出價策略， 我們建議選擇目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用或智能點擊付費(fèi)選項；輸入出價限制（可選）和預(yù)算，展開其他設(shè)置，然后點擊動態(tài)搜索廣告，選中為此廣告系列啟用動態(tài)搜 索廣告復(fù)選框，點擊保存并繼續(xù)以轉(zhuǎn)到下一階段-創(chuàng)建動態(tài)廣告組和定位條件。企業(yè)在Google Ads 中投放廣告之后，想要提高投資回報率（ROI），就要定期對廣告進(jìn)行優(yōu)化，搜索廣告優(yōu)化技巧主要從四個方面來表現(xiàn)的：1.根據(jù)用戶行為創(chuàng)建動態(tài)搜索廣告定位組

4、，使用推薦的類別作為動態(tài)廣告定位條件。2.排除那些您不希望動態(tài)搜索廣告系列覆蓋的流量，從動態(tài)搜索廣告的主要定位條件中排除那些不會促成交易的網(wǎng)址、網(wǎng)頁內(nèi)容和標(biāo)題。在搜索字詞報告中查找否定關(guān)鍵字。3.將動態(tài)搜索廣告與自動出價或搜索廣告再營銷列表組合使用，實現(xiàn)最佳效果將Ads智能出價功能與動態(tài)搜索廣告系列配合使用。在使用動態(tài)搜索廣告系列的基礎(chǔ)上再使用搜索廣告再營銷列表。4.優(yōu)化您的網(wǎng)站以便制作出更好的廣告。讓網(wǎng)頁標(biāo)題更具描述性和吸引力，提前讓用戶知道在您的網(wǎng)頁上將會看到哪些內(nèi) 容。企業(yè)想要在 Google Ads 里投放動態(tài)搜索廣告，與 Google Ads 有戰(zhàn)略合作關(guān)系的匯 量科技( Mobvista )是一個不錯的合作對象， Mobvista 擁有專門為廣告主提供創(chuàng)意廣告 的