1、標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則雖然在我空間前面的文章中已經(jīng)有很多篇談?wù)摌?biāo)志設(shè)計(jì)的文章，但對(duì)大家有幫助的文章不怕多。在設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志時(shí)我們或許會(huì)認(rèn)為“創(chuàng)意”是最重要的，但事實(shí)上，有一些基本原則比創(chuàng)意更重要。這些原則對(duì)于日后設(shè)計(jì)一個(gè)成功的標(biāo)志是必不可少的。怎樣才能做好一個(gè)標(biāo)志?最成功的標(biāo)志都有一些共同的特點(diǎn)，以下幾點(diǎn)最重要的原則。一個(gè)成功的標(biāo)志不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)意或技巧。因?yàn)闃?biāo)志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么 地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說是一個(gè)難以平衡的過程，但無論如何，你必須達(dá)到這一點(diǎn)。 你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用，看一下以下的一些指引對(duì)你的設(shè)計(jì)是否有幫助？1、它必須簡單過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生溝通的

2、障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線 路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個(gè)標(biāo)志中，成了一個(gè)大雜除，其 實(shí)，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計(jì)一個(gè)視覺效果更強(qiáng)烈的標(biāo)志。RIVER BENDGOLF CLUB2、它必須醒目細(xì)線條作為版面設(shè)計(jì)時(shí)可以產(chǎn)生良好的效果，但在標(biāo)志上使用，就顯得很虛弱，因?yàn)椋?1 )觀看起來不清晰；2 )過于細(xì)的線條在各種復(fù)制的過程中很容易斷開甚至不能呈現(xiàn)。SkiSport雖然上述兩個(gè)標(biāo)志很相似，但如果將標(biāo)志貼在一輛在城市行駛的汽車上， 第一輛汽車上的標(biāo)志 根本無法看得清楚。3、它必須能適應(yīng)各種尺寸很多設(shè)計(jì)師經(jīng)常沒有注意到這一點(diǎn)， 他們?cè)谠O(shè)

3、計(jì)標(biāo)志時(shí)將標(biāo)志放得很大來做， 看起好很美，但 不要忘記，你的標(biāo)志還要應(yīng)用在很多小東西上。 要記?。耗愕臉?biāo)志無論是應(yīng)用在戶外廣告牌還 是應(yīng)用在名片上，都一樣要表現(xiàn)良好。A>A1C0NALCON如果一個(gè)標(biāo)志里面有太多細(xì)節(jié)，當(dāng)標(biāo)志縮小時(shí)，里面的元素將會(huì)顯得模糊不清（留意上圖左邊 的標(biāo)志），好的標(biāo)志應(yīng)該象右邊所示，更少的細(xì)節(jié)使標(biāo)志在尺寸較小時(shí)仍然具有良好的表現(xiàn)能 力。4、它必須能準(zhǔn)確傳達(dá)業(yè)務(wù)特征這聽起來好象老生常談，但有時(shí)當(dāng)設(shè)計(jì)師在為自己的創(chuàng)意而暗暗佩服自己的時(shí)候，他們很容易將一些常識(shí)性的東西拋諸腦后。對(duì)于一家航空公司來說，右邊的標(biāo)志更能準(zhǔn)確傳達(dá)公司的業(yè)務(wù) 特征。左邊的標(biāo)志雖然有趣，但不難準(zhǔn)確傳

4、達(dá)航空公司的業(yè)務(wù)特征。5、它必須具有鮮明特色不要滿足于平凡。你的公司是獨(dú)一無二的，有著獨(dú)特的企業(yè)文化及市場經(jīng)營特色， 所以在設(shè)計(jì) 標(biāo)志時(shí)必須深思熟慮。乏味吸引TYPHOON圓形是一種非常有力量的設(shè)計(jì)元素圓形很容易產(chǎn)生一個(gè)視覺焦點(diǎn)，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當(dāng)然，也不 要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。避免使用一些新潮字體 除非你公司經(jīng)營的就是一些潮流服飾之類的業(yè)務(wù)， 否則，你所選選擇的字體必須能夠經(jīng)得起時(shí) 間的考驗(yàn)。通常來說，低調(diào)的字體反而是最佳的選擇，因?yàn)樗鼈兏芙?jīng)受時(shí)代的變遷。TRfNDylyKFACt避免標(biāo)志極寬或極高一些特殊的形狀很難在一些載體中配合 （如名片、廣告宣傳等

5、等），看起來往往讓人感覺不舒 服。一個(gè)好的標(biāo)志比例大概應(yīng)該是 3:2。與普通的電視屏幕比例差不多（1:1的比例也 不錯(cuò)）。太高恰當(dāng)標(biāo)志與名稱配合如果名稱是標(biāo)志的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來進(jìn)行觀察。下圖左標(biāo)志中，通過延長白線來使標(biāo)志與文字形成一個(gè)整體， 右標(biāo)志中，通過顏色的重復(fù)使用使標(biāo)志形成一個(gè)整體白色水平線延長至名字中顏色一致效果理想什么是logo ?說到標(biāo)志及企業(yè)形象時(shí)，很多人都有各自一套的解釋。那什么是logo呢，其實(shí)該詞是logotype 一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號(hào)。該詞起源于希臘語：10gos ,意思是“文字”。在圖片設(shè)計(jì)的語境中來說，文字符號(hào)

6、通常用來指公司的名稱。如果標(biāo)志沒有文字，我們稱其為 “象征圖案” (symbols),但用來溝通的象征圖案(如交通標(biāo)志或指示牌)實(shí)際上是一種“象形符號(hào)" (pictographs )如果一個(gè)標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)(lettermarks )、文字標(biāo)(wordmarks ), 或者稱為字母組合標(biāo)志(monograms ),通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來表 現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說的“混合標(biāo) 志” (combination marks )。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過注冊(cè)或受法律保護(hù)，稱之為“商標(biāo)”。在出版行業(yè)中，

7、很多人都在封面使用文字標(biāo)或報(bào)頭( masthead )來傳達(dá)出版社的名稱，但 準(zhǔn)確的名稱(特別是對(duì)于報(bào)紙的報(bào)頭)應(yīng)該是“ nameplate ”或“ banner "，而masthead 一詞，準(zhǔn)確的含義是是指列明出版商名稱、 擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。為了敘述方便，我們?cè)谙旅媸褂谩皹?biāo)志” 一詞來代表公司的符號(hào)， 使用“報(bào)頭”來代表出版行 業(yè)。讓我們開始設(shè)計(jì)標(biāo)志！讓我們看看如何利用一些簡單的符號(hào)變成一個(gè)漂亮的標(biāo)志。一些印刷符號(hào)字體(Dingbat fonts )為設(shè)計(jì)一個(gè)現(xiàn)代標(biāo)志提供了非常豐富的元素，很多這 種符號(hào)字體原本就已經(jīng)很漂亮，節(jié)省了設(shè)計(jì)這些基本元素的時(shí)間

8、或精力。 但它們最大的好處是 幫助你在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)提供一些圖案給你研究。你可以通過組成路徑、打散、重新排列、扭曲、 旋轉(zhuǎn)或縮放、改變顏色及其它的手段來使它們變得漂亮實(shí)用。四個(gè)基本步驟加上一個(gè)背景調(diào)整PETERSEN ENGINEERING加上名稱后完成！1、您希望標(biāo)志看起來象是什么?抽象表達(dá)符號(hào)字體非常適合創(chuàng)造一些抽象的標(biāo)志。不象一些繪畫式的標(biāo)志（繪畫傳達(dá)的是真實(shí)的對(duì)象） 或象征式標(biāo)志（如我們用地球來象征人類），抽象標(biāo)志是通過暗示及間接來傳達(dá)的，在意義顯 得較為模糊。如果你要設(shè)計(jì)一個(gè)抽象型標(biāo)志，記住幾點(diǎn)： 標(biāo)志所屬公司的產(chǎn)品或服務(wù)比較難以用言語表達(dá)的； 你更希望傳達(dá)的是一些如力量、良好關(guān)系、想象

9、等這些概念； 你公司的產(chǎn)品或服務(wù)非常多元化將元素組成一組傳達(dá)了團(tuán)隊(duì)、合作等含義。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐帕许樞蛞蚕笳髦Y(jié)構(gòu)穩(wěn)定， 而一朵花的整 體形象則暗示著公司的成長。重疊的對(duì)象圍繞中心點(diǎn)組成的圖案， 暗示著發(fā)展、深思熟慮的行動(dòng)或者團(tuán)結(jié)。這種聯(lián)鎖的圖形 也傳達(dá)了關(guān)系及團(tuán)隊(duì)力量等含義。表達(dá)具體的東西很多漂亮的標(biāo)志都是根據(jù)具體的對(duì)象來設(shè)計(jì)的。 比如，一名印刷工人可能會(huì)覺得印刷流程是一 件挺有趣的工作，但對(duì)于消費(fèi)者來說，我們會(huì)覺得它過于嘈雜，到處是油墨。所以這名印刷工 人就會(huì)希望他的標(biāo)志能夠以一種間接的方式來傳達(dá)其印刷機(jī)的質(zhì)量?；【€象征紙張?jiān)谟∷⒅袌A申的菱形費(fèi)征印刷機(jī)的轉(zhuǎn)提風(fēng)車的構(gòu)圖象征紙張?jiān)趥鬏斨?、使用一個(gè)背

10、景來美化標(biāo)志，或增強(qiáng)力量、對(duì)比等建立一個(gè)藝術(shù)舞臺(tái) 一個(gè)簡單的背景就象讓你的圖案有一個(gè)表演的舞臺(tái)。很多符號(hào)字體本身就已經(jīng)很漂亮，但如果 使用了一個(gè)背景，效果可能會(huì)加倍。我們使用背景是因?yàn)椋?希望標(biāo)志看起來更有力量； 進(jìn)一步美化標(biāo)志； 使原來不平滑的邊緣變得平滑; 強(qiáng)化色彩表達(dá)； 創(chuàng)造活力的感覺；使用簡單的背景圖形，三種最理想的背景是：圓形（或橢圓），正方形（或菱形）及六邊形這些圖形既簡單又對(duì)稱，容易使觀看的視線集中。表現(xiàn)稍欠佳但也可以嘗試的圖形是： 豎直擺 放的橢圓，長方形，三角形及多邊形（大于六邊），這些圖形呈現(xiàn)一種發(fā)散的能量感。加上一個(gè)充滿活力的背景后，往往可以使一個(gè)標(biāo)志增色不少，有些涉及多

11、個(gè)細(xì)小元素的標(biāo)志，原本的輪廓可能會(huì)顯得凌亂，但如果放在一個(gè)背景時(shí)，會(huì)增加它們的視覺沖擊力，也使到該標(biāo) 志最后應(yīng)用于一些實(shí)際物品如名片等辦公用品或各種廣告時(shí)適應(yīng)性更強(qiáng)。一個(gè)背景相當(dāng)于給原來的元素添加了一個(gè)軀干，也給標(biāo)志一個(gè)空間透氣，顯得更有活力。整體看起來更醒目。不同的形狀背景有不同的視覺效果，在設(shè)計(jì)時(shí)可以嘗試不同的形狀來觀看效果。留意上述右邊 標(biāo)志，里面元素的外角與六角形是互相對(duì)應(yīng)的。正負(fù)空間調(diào)換這些符號(hào)放在深色的背景下都具有良好的視覺效果。但里面的元素是白色時(shí)，背景成了視覺的 支配元素，有時(shí)可以使標(biāo)志變得更生動(dòng)。觀察上述三個(gè)，最左及最右所呈現(xiàn)出來的視覺相差是非常大的。觀察上述感覺相差很大的兩

12、圖, 散發(fā)。如果我們把它變成白色, 背景對(duì)元素產(chǎn)生較大的壓抑。左邊的圖沒有背景，我們可以感覺到好象有光線從中間向四周然后再加一個(gè)紅色背景，這個(gè)時(shí)候，出來的效果完全不一樣，尺寸調(diào)整及重新組合 當(dāng)對(duì)一些元素偏離中心或旋轉(zhuǎn)處理時(shí)，可以使標(biāo)志產(chǎn)生一種緊張感，顯得更具動(dòng)態(tài)及活力。不 同的位置可以傳達(dá)穩(wěn)定、運(yùn)動(dòng)等特征。哪一種更好？就需要你用藝術(shù)的眼光來觀察了。但無論 選擇哪一種，它必須醒目！旋轉(zhuǎn)、尺寸調(diào)整及將每一個(gè)元素移到接觸外圈邊緣，您可以看到每一種處理產(chǎn)生的視覺效果都 不一樣。放置下方傳達(dá)重量及穩(wěn)定；接觸右邊緣傳達(dá)運(yùn)動(dòng)等。你會(huì)選擇上圖中，哪一種陽光的設(shè)計(jì)最好？里面元素的變化及位置影響到標(biāo)志所傳達(dá)的信息

13、。 哪一個(gè)？3、創(chuàng)造!分離各個(gè)元素:直接采用原來的一些符號(hào)元素只是最原始的一步。有時(shí)，你可以將他們打散、重新組合，你會(huì)發(fā)現(xiàn)隱藏在里面很多有用的圖案，我們提供幾種可能的方法： 將元素分開； 對(duì)另一半重新排列； 移動(dòng)某一部分； 放置一個(gè)或多個(gè)元素; 去掉元素的某一部分。JL旋轉(zhuǎn)改變一個(gè)或多個(gè)小元素很多符般都是呈對(duì)稱結(jié)構(gòu)的， 我們可以考慮對(duì)這些結(jié)構(gòu)重新分配， 如下圖，從同一個(gè)基本結(jié)構(gòu)中，我們可以產(chǎn)生三種不同的結(jié)構(gòu)，而且出來的效果都不錯(cuò):將元素分開一半上面的一半縮小放在背景上將上方元素倒將下方元索倒只使用其中一部分元素我們可以將一些元素去掉：有時(shí)局部的元素比整體顯得更有趣， 特別是置入一個(gè)背景時(shí)效果更

14、 好。為了出奇不意，試一下這種辦法。上圖中簡單地將圖案一半切掉，就產(chǎn)生一種日出的圖案感。曲&®對(duì)某一個(gè)細(xì)微元素進(jìn)行剪切，產(chǎn)生另一種有趣的感覺。將分割元素重新組合有時(shí)一個(gè)元素不夠用，復(fù)制其中一部分或整個(gè)元素，然后通過層疊或放置，同樣可以產(chǎn)生一些 耳目一新的圖象出來。我們有時(shí)可以從多個(gè)現(xiàn)成的符號(hào)元素中各取一部分，組合成一個(gè)新的元素4、加上公司名稱名字可以很小你的公司名稱是標(biāo)志的一部分，對(duì)于很多辦公用品及印刷材料，你的標(biāo)志在一臂距離時(shí)必須能 夠清晰閱讀。而一個(gè)尺寸較小、平實(shí)簡樸的公司名稱會(huì)顯得更專業(yè)沉穩(wěn)。MAME放在哪里？很遺憾，這仍然沒有一個(gè)“絕對(duì)”標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)椴煌膱D案有不同的視

15、覺效果， 嘗試 在圖案背景的各個(gè)邊緣放置公司名稱，放在圖案的左邊、右邊、角位或其它位置，仔細(xì)觀察。要多寬？公司名稱最好與標(biāo)志名稱的寬度相適應(yīng)，如果名稱過短，就將它拉大字母間距。在標(biāo)志中，一般來說，大寫字母比小寫字母更恰當(dāng)。名字也可以很大！如果標(biāo)志主要應(yīng)用于戶外，如卡車車身或建筑上，名稱最好要大。這個(gè)時(shí)候，公司名稱支配著 整個(gè)標(biāo)志，字體的設(shè)計(jì)成為了關(guān)鍵的設(shè)計(jì)元素。O AIR CARE如何設(shè)計(jì)字母標(biāo)志利用你公司的首字母與圖象元素結(jié)合創(chuàng)造一個(gè)漂亮、具沖擊力的標(biāo)志 在中世紀(jì)，手工藝人已經(jīng)在他們的產(chǎn)品中打上一個(gè)自己特有的印來表示對(duì)自己產(chǎn)品質(zhì)量的保 證。后來就演變成為我們今天的商標(biāo)。早期的商標(biāo)裝飾性很強(qiáng)，

16、通常都是采用一些很繁瑣及華麗的線條來勾勒字母， 與現(xiàn)在的標(biāo)志相 比，雖然兩者的目的一樣，但在外觀上已經(jīng)有了很大的發(fā)展。 現(xiàn)代的商標(biāo)較少使用這些復(fù)雜繁 瑣的樣式，通常都只是采用某些對(duì)象的輪廓圖，而且公司名稱的字體一般都顯得簡單。這些字母標(biāo)志仍然是商標(biāo)中一種最主要的標(biāo)志形式一一它顯得富有格調(diào)、沖擊力強(qiáng)，而且容易制作。讓我們來看一下如何設(shè)計(jì)一個(gè)行之有效的字母標(biāo)志在設(shè)計(jì)之前當(dāng)然，字母是字母標(biāo)志的基礎(chǔ)元素，不同的字母形狀及比例會(huì)決定整個(gè)標(biāo)志其余的部分。 首先, 我們首先要學(xué)會(huì)觀察，一般來說，我們將字母放置在一個(gè)開放的背景區(qū)域中， 然后再來思考其 它的設(shè)計(jì)元素如何與它配合。HBR1、先打出公司名稱選擇好一

17、種字體，然后將字體創(chuàng)建輪廓，使其線條變成路徑，對(duì)內(nèi)部一些原本留空的區(qū)域要去 掉。2、創(chuàng)作一個(gè)圖象元素創(chuàng)作（或?qū)ふ遥┮粋€(gè)簡單的圖像元素（當(dāng)然，該圖像元素必須與你公司的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)）， 在我們這個(gè)例子中，是一家熱帶魚的商店，所以我們選擇了一個(gè)熱帶魚的圖像元素。 這個(gè)元素 并不需要過于復(fù)雜的細(xì)節(jié)，重要的是它的整體輪廓。.3、結(jié)合將這個(gè)圖像元素補(bǔ)上原來字母中原來留空的區(qū)域留意這個(gè)圖像元素的輪廓雖然與原來留空區(qū)域并不一樣，但這并沒有影響到我們對(duì)這個(gè)字母的識(shí)別1、如何畫這些元素?從真實(shí)物品開始 如果你所設(shè)計(jì)的客戶本身的產(chǎn)品是某種具體的產(chǎn)品， 如果有很多種產(chǎn)品，我們可以將其中一些 產(chǎn)品拿來嘗試一下。每一個(gè)

18、都會(huì)傳達(dá)不同的意義。如果客戶提供的是某種服務(wù)（如旅館），那 我們可以在它所身處的某個(gè)環(huán)境中尋找，如仙人掌（熱帶地區(qū)的旅館），或茶壺。如果一個(gè)寫實(shí)的圖像無法準(zhǔn)確表達(dá)，那就嘗試象征性的圖案一個(gè)象征圖案通常會(huì)討人喜歡，傳達(dá)了公司一些不可觸摸的信息，如力量感。我們要尋找的象 征圖案不是哪種非常抽象、非常神秘的圖案元素，它必須有指引的功能（象一些指示牌的作用） 或我們經(jīng)常會(huì)看到的東西。一些寫實(shí)的圖象可以有很豐富的象征意義， 如鳥，傳達(dá)了和平信息；燈泡，傳達(dá)好點(diǎn)子；公牛, 傳達(dá)力量及沖勁。2、如何畫：保持醒目，但要簡單表現(xiàn)它們的外形標(biāo)志必須能快速傳達(dá)信息。我們必須畫出最能表現(xiàn)出這件物品的特點(diǎn)，如下面的鐵錘

19、，如果以 俯視角度來畫，沒有人知道它是什么。在必要時(shí)使用一些細(xì)節(jié)元素配合有一些裝飾性很強(qiáng)的元素雖然很漂亮， 但也過于復(fù)雜，不是字母標(biāo)志所希望的理想形式。 我們 不需要過多的細(xì)節(jié)，只需要能夠讓人識(shí)別這個(gè)對(duì)象是什么即可。細(xì)節(jié)過多是什么來的?加上一個(gè)眼睛才是最好的，一眼看上去就知道是什么。如果要加上線條，必須控制線條的厚度及數(shù)量線條可以給人一種快速移動(dòng)的感覺， 但一不小心，就會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生過多的細(xì)節(jié)。線條的粗細(xì)應(yīng) 該一致，不要用多種不同精細(xì)的線條來設(shè)計(jì)標(biāo)志。上述這個(gè)標(biāo)志中，每條線的粗細(xì)都一樣，線條間的間隔也一樣。輪廓線不要過于復(fù)雜泰迪熊的尺寸如果放得很大時(shí)我們很容易識(shí)別，但問題是，如果將它縮小到一個(gè)字母大小時(shí)， 看起來只是象一個(gè)墨水漬。為什么？因?yàn)樗妮喞珡?fù)雜了。其中的一個(gè)解決辦法是我們只采 用泰迪熊的頭部。雖然只是采用一部分，但并不會(huì)影響到對(duì)該形象的識(shí)別。選擇什么字體？在設(shè)計(jì)這種標(biāo)志時(shí)，我們可以選擇一種非常粗壯或厚實(shí)的字體， 這樣當(dāng)它與其它圖