1、西南大學(xué)榮昌校區(qū)商貿(mào)系（部）公共事業(yè)管理專業(yè)政府形象策劃技能大賽規(guī)程政府形象是公眾對(duì)政府的執(zhí)政能力的各項(xiàng)具體表現(xiàn)形式的一種綜合的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。政府的形象構(gòu)成大致包含了三個(gè)方面的內(nèi)容：一是政府形象的理念系統(tǒng)。包括政府的價(jià)值觀念、發(fā)展定位、法律意識(shí)、道德觀念、文化認(rèn)同等，這是政府執(zhí)政的靈魂。二是政府行為的行為系統(tǒng)。主要指政府在具體執(zhí)政過程當(dāng)中的行為以公眾利益為最大追求，體現(xiàn)出非排他性、非營(yíng)利性的特點(diǎn)。三是政府形象的視覺系統(tǒng)。主要指政府通過具體的形象載體向公眾準(zhǔn)確、清晰地傳達(dá)出政府的管理理念和行為特征。在公共權(quán)力系統(tǒng)中，政府處于執(zhí)行第一線，區(qū)別于立法與司法部門在政策產(chǎn)生初期的作用力，政府往往肩負(fù)著政策

2、在具體實(shí)施環(huán)節(jié)中的各項(xiàng)任務(wù)，處理大量復(fù)雜的事務(wù)。當(dāng)今社會(huì)，信息已實(shí)現(xiàn)高速傳播與高度共享，政府形象時(shí)刻處在公眾的視野中，面對(duì)改革開放新形勢(shì)和社會(huì)發(fā)展新問題的迫切需要，我國(guó)中央政府及地方各級(jí)政府的形象如何，直接關(guān)系著政府公信力，直接影響干群關(guān)系。良好的政府形象是服務(wù)性政府建設(shè)的重要部分，有利于增強(qiáng)民眾對(duì)政府的認(rèn)同感和信任感，提高公民參與政治的積極性，有利于在當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)復(fù)雜的背景下使政府對(duì)公眾產(chǎn)生巨大的號(hào)召力、吸引力和影響力。為貫徹學(xué)校和校區(qū)有關(guān)文件精神，積極探索本科教學(xué)改革，強(qiáng)力推進(jìn)實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)公共事業(yè)管理專業(yè)學(xué)生綜合運(yùn)用公共關(guān)系學(xué)、公共政策學(xué)、行政管理學(xué)、公文寫作、管理學(xué)原理等專業(yè)基礎(chǔ)知

3、識(shí)的能力，培養(yǎng)學(xué)生的思維能力、創(chuàng)新能力、應(yīng)變能力和實(shí)踐技能，特開展公共事業(yè)管理專業(yè)政府形象策劃技能大賽。一、政府形象策劃技能競(jìng)賽模塊（一）具體競(jìng)賽模塊1、政府形象策劃技能子模塊2、策劃方案現(xiàn)場(chǎng)答辯技巧子模塊（二）競(jìng)賽模塊內(nèi)容及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)1、本競(jìng)賽總分100分，其中，政府形象策劃技能80分，所策劃方案現(xiàn)場(chǎng)答辯技巧20分。1、政府形象策劃技能子模塊（80分）（1）政府形象策劃（文案）書（50分）政府形象策劃書格式要求見附件，符合規(guī)范者3040分?；疽笕缦拢篈.方案完整性，方案內(nèi)容完整、條理清晰（10分）；B.方案可行性，背景分析論點(diǎn)明確、論據(jù)充分，問題定位準(zhǔn)確，相應(yīng)論點(diǎn)論據(jù)充分，問題分析客觀且全

4、面，目標(biāo)對(duì)象分析與定位準(zhǔn)確，策劃設(shè)計(jì)符合相關(guān)要求且與項(xiàng)目定位符合，整體策劃方案符合現(xiàn)有發(fā)展形勢(shì)，策劃經(jīng)費(fèi)測(cè)算符合政府財(cái)政現(xiàn)狀，策劃項(xiàng)目可行且有效（20分）；C. 方案創(chuàng)新性，研究視角的新穎性，設(shè)計(jì)方案的整體創(chuàng)新性（20）。（2）文檔演示陳述（30分）制作PPT或者視頻等展示件（10分）；口齒清晰、語言生動(dòng)形象，能準(zhǔn)確表達(dá)方案內(nèi)容；精神飽滿，表情、動(dòng)作恰如其分（5分）；文檔制作精良，內(nèi)容完整，層次分明（5分）；陳述內(nèi)容主題鮮明、觀點(diǎn)正確、內(nèi)容完整、條理清晰、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，說服力強(qiáng)（10分）。2、策劃方案現(xiàn)場(chǎng)答辯技巧子模塊（20分）由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行主答，其他成員可以補(bǔ)充作答，得每個(gè)問題的回答總時(shí)長(zhǎng)不得

5、超過2分鐘，回答問題應(yīng)該抓住要點(diǎn)，回答明確（5分）；團(tuán)隊(duì)合作、答案合理（5分）；機(jī)智幽默加分（5分）；能靈活應(yīng)對(duì)專家的問題，短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)（5分）；（三）成績(jī)?cè)u(píng)定及違規(guī)處理1、等級(jí)獎(jiǎng)按競(jìng)賽成績(jī)從高分到低分排列參賽隊(duì)名次。2、選手有下列情形，作如下違規(guī)處理：（1）策劃文案不得抄襲他人，或用以前獲獎(jiǎng)作品冒充，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消比賽資格。（2）損壞賽場(chǎng)設(shè)備、污染賽場(chǎng)環(huán)境等行為，視情況扣510分。（3）對(duì)違反賽場(chǎng)規(guī)則，不服從評(píng)委或裁判勸阻者，取消比賽資格。二、政府形象策劃技能競(jìng)賽形式及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（一）凡與政府形象策劃有關(guān)的各類案例及對(duì)策研究均可報(bào)名參賽。如：政府形象戰(zhàn)略策劃、政府形象廣告策劃、政府

6、公共關(guān)系策劃等。（二）策劃案例是評(píng)選的重要依據(jù)，提交的案例必須是某一特定存在的地區(qū)或某一特定存在的現(xiàn)實(shí)狀況，如重慶市政府形象策劃方案、SARS危機(jī)后香港特別行政區(qū)政府形象策劃方案。（三）本競(jìng)賽項(xiàng)目由不超過6名的選手組成參賽隊(duì)，專業(yè)不限，男女不限，設(shè)場(chǎng)上隊(duì)長(zhǎng)一名。參賽隊(duì)由不超過1名的指導(dǎo)教師進(jìn)行指導(dǎo)。競(jìng)賽項(xiàng)目?jī)?nèi)容必須由參賽隊(duì)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下獨(dú)立完成。（四）本次活動(dòng)組委會(huì)組成專家評(píng)委會(huì)按科學(xué)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)對(duì)參評(píng)者進(jìn)行初評(píng)、復(fù)評(píng)、總評(píng)。評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果在頒獎(jiǎng)時(shí)公布。（五）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)置一等獎(jiǎng)一個(gè)，二等獎(jiǎng)兩個(gè)，三等獎(jiǎng)三個(gè)；指導(dǎo)老師頒發(fā)相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。三、政府形象策劃技能大賽組織實(shí)施本技能大賽由西南大學(xué)榮昌校區(qū)主力，商貿(mào)

7、系（部）承辦。有關(guān)問題解釋權(quán)歸屬商貿(mào)系（部）附件一：政府形象策劃書寫作大綱要求（含示例）附件二：政府形象策劃書格式要求附件一：政府形象策劃書寫作大綱要求××地區(qū)政府形象策劃示例：SARS危機(jī)后香港特別行政區(qū)政府形象策劃一、背景分析1危機(jī)事件分析2. 政府常態(tài)目標(biāo)和任務(wù)3危機(jī)中政府動(dòng)態(tài)目標(biāo)和任務(wù)3. 政府現(xiàn)行執(zhí)行策略4公眾對(duì)政府形象認(rèn)知分析二、執(zhí)行策略1預(yù)期效果2目標(biāo)描述3策略描述4預(yù)期估計(jì)三、具體執(zhí)行1組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)2執(zhí)行程序安排3財(cái)政預(yù)算附件二：政府形象策劃書格式要求政府形象策劃書格式要求一、基本要求（1） 政府形象策劃書由標(biāo)題、署名、摘要、正文、注釋組成（2） 標(biāo)題即文章

8、的名稱，它應(yīng)當(dāng)能夠反映文章的內(nèi)容，或是反映論題的范圍，盡量做到簡(jiǎn)短、直接貼切、凝練、醒目和新穎。（3） 政府形象策劃書摘要應(yīng)簡(jiǎn)明扼要地概括文章的主要內(nèi)容，一般不超過800字。正文內(nèi)容字?jǐn)?shù)50008000字。（4） 注釋是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書中需要解釋的詞句加以說明，或是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書中引用的詞句、觀點(diǎn)注明來源出處。注釋一律采用尾注的方式（即在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的末尾加注釋）二、頁面要求1、 作品須用A4（210×297mm）標(biāo)準(zhǔn)、70克以上白紙，一律采用單面打?。鹤髌讽撨吘喟匆韵碌臉?biāo)準(zhǔn)設(shè)置：上邊距（天頭）為：30mm，下邊距（地腳）25mm，左邊距和右邊距為25mm；裝訂線：10mm；頁眉

9、：16mm，頁腳：15mm。2、 頁腳從作品正文部分開始，用阿拉伯?dāng)?shù)字連續(xù)編頁，頁碼編寫方法為：第x頁，居中，打印字號(hào)為小5號(hào)宋體。3、 字體與間距作品正文字體為小四號(hào)宋體，字間距設(shè)置為標(biāo)準(zhǔn)字間距，行間距設(shè)置為1.5倍。三、政府形象策劃書疊放順序（1） 封面。（2） “摘要”，黑體三號(hào)，居中，下各空一行。內(nèi)容用楷體小四。（3） “目錄”，黑體三號(hào)，居中，下各空一行。內(nèi)容是楷體小四，列明二級(jí)標(biāo)題。格式如下：“一、空格，標(biāo)題內(nèi)容（一）空格，標(biāo)題內(nèi)容”（4） 正文。文章標(biāo)題，黑體三號(hào)，居中，下空一行。正文內(nèi)容宋體小四。 一級(jí)標(biāo)題“一、空格”黑體四號(hào)，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。二級(jí)標(biāo)題“（一）（空格）”黑體小四，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。三級(jí)標(biāo)題“1、”黑體小四，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。四級(jí)以下標(biāo)題“（1）”，：“”宋體小四，末尾加標(biāo)點(diǎn)。后面直接寫正文。