1、CWL/JL/JWC/ZY012-02畢業(yè)論文開題報(bào)告論文題目 論生活服務(wù)類節(jié)目主持人的形象塑造以河北衛(wèi)視家政女皇為個(gè)案學(xué) 院：專 業(yè)：年級（班）：2008級（3） 班學(xué) 號：2008 0103 4092姓 名：指導(dǎo)教師：2011年4月29日重慶文理學(xué)院本科畢業(yè)論文開題報(bào)告1. 選題的目的和意義：生活服務(wù)類節(jié)目在傳統(tǒng)概念中是與新聞性、文藝性、社會(huì)教育性節(jié)目合并了的節(jié)目類型，它為群眾生活的方方面面提供直接、具體的服務(wù)。這類節(jié)目的內(nèi)容原本就與百姓生活息息相關(guān)，許多生活服務(wù)類節(jié)目在功能上兼有教育性、知識性、信息性、服務(wù)性，又屬于不同范疇的各類 服務(wù)。而這類節(jié)目主持人的形象也因節(jié)目類型本身的特殊性而不

2、難看出它對主持人的綜合要 求，當(dāng)然，這其中在主持人的形象方面就是一個(gè)給予受眾最直觀的印象；從媒介本身而言，這 也是電視文化中必不可缺的組成部分。而現(xiàn)在將生活服務(wù)類主持人的形象塑造具體到河北衛(wèi)視家政女皇這一檔欄目來分析，使其更為形象化的來分析出生活服務(wù)類節(jié)目主持人在形象塑造方面的特點(diǎn)和可研究性，從而清晰地、深入地了解這類節(jié)目主持人的形象塑造發(fā)展方向，有利于多面的媒介傳播元素， 也可使得主持人能夠通過這一個(gè)不可缺失的小點(diǎn)，得到無窮無盡的的升華空間。2. 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻(xiàn)綜述）：主持人形象塑造直接傳達(dá)著一個(gè)欄目、一個(gè)頻道、一個(gè)臺的整體形象包裝理念、審美感、 美學(xué)意識，同時(shí)也直接影響觀眾的 “視欲

3、”心態(tài),引起他們的視覺心理的審美共鳴。所以這在現(xiàn)今國內(nèi)外的主持人形象塑造研究方面，大多數(shù)表達(dá)了主持人個(gè)人與綜合素質(zhì)的形象體現(xiàn)，與節(jié)目的質(zhì)量與活力息息相關(guān)的，電視臺及主持人個(gè)人都應(yīng)當(dāng)注重自身潛質(zhì)的開發(fā)和對于基本素質(zhì)的訓(xùn)練，以及對自身個(gè)性特點(diǎn)的總結(jié)和提升，這也正是當(dāng)今電視節(jié)目主持人形象塑造的關(guān)鍵所在。一、關(guān)于主持人形象塑造的研究情況電視主持人的形象設(shè)計(jì)，從宏觀角度看，應(yīng)明確主持人在社會(huì)中的公眾形象，從微觀角度看，是指主持人在節(jié)目中的具體形象。所謂形象，并不是單指主持人的相貌特征、穿衣打扮，還有主持人在具體節(jié)目中的思想感情、言談舉止給觀眾留下的整體印象。主持人這種大眾傳 媒角色，既要代表特定的政治立

4、場和經(jīng)濟(jì)利益，又要滿足觀眾的現(xiàn)實(shí)需要和審美需求?，F(xiàn)在 的觀眾越來越喜歡有個(gè)性的主持人，反感千篇一律。要得到觀眾的認(rèn)同，主持人的能力、形 象和個(gè)性魅力缺一不可。在具備基本能力的前提下，主持人的形象就顯得尤為重要。只有具備了良好形象的主持人，他（她）的個(gè)性特質(zhì)和魅力才能盡情釋放。所以，在一定意義上，電視節(jié)目主持人就是所代表欄目的形象代言人。在過聞小平的論主持人的形象塑造，在這篇文章中寫到：中央電視臺著名女主持人沈冰說：如果你告訴我有人說我是花瓶，我也不會(huì)難受氣餒。因?yàn)閷ψ约河幸欢ㄕJ(rèn)識，我知道自己不是任人擺布的花瓶。對于不同人來說，看電視有不同目的，有些觀眾希望從這個(gè)主持人身上得到一種非常愉悅的感覺

5、，無可厚非電視是一個(gè)用結(jié)果來說話的行業(yè)，和很多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的東西是相通的。 該臺實(shí)話實(shí)說欄目主持人和晶說 ：我現(xiàn)在面臨的壓力不是希望觀眾接受 我的容貌，如果有人說和晶是美女，長得漂亮，其實(shí)就是給了你三分鐘。如果我只有這三分鐘，那后面還不是白搭嗎？我更希望他們看到我三分鐘以后的東西。央視兩位女主持人的觀點(diǎn)，其實(shí)就可以引出塑造 的真正含義。不錯(cuò)，美女固然是好的，誰也不希望打開電視看見屏 幕上出現(xiàn)的是個(gè)丑八怪 ，但是美給主持人的時(shí)間也就是三分鐘，三分鐘后觀眾更希望看到的是主持人內(nèi)在的魅力。劉瑛的淺析電視節(jié)目主持人的形象設(shè)計(jì)中又說到：主持人形象包裝直接傳達(dá)著一個(gè)欄目、一個(gè)頻道、一個(gè)臺的整體形象包裝理念、審

6、美感、美學(xué)意識,同時(shí)也直接影響觀眾的“視欲”心態(tài)，引起他們的視覺心理的審美共鳴。從現(xiàn)代傳播學(xué)的角度來看，電視主持人的包裝造型已不僅僅是美化人自身的藝術(shù)，更重要的意義在于它已經(jīng)成為電視表達(dá)元素之一。電視服裝化妝藝術(shù)是主持人性格最佳表現(xiàn)形式 ，是主持人內(nèi)心的再度表現(xiàn)，是節(jié)目內(nèi)容的重要提示。在易弘的淺議節(jié)目主持人的形象塑造有這樣的描述：“內(nèi)外雙秀”是節(jié)目主持人形象塑造的雙翼一個(gè)節(jié)目主持人形象的塑造，主要有外形美和心靈美兩個(gè)方面。外形美是指主持 人的形象美，包括容貌、儀表、姿態(tài)、言談和舉止的美。心靈美指的是主持人的思想、情操、 志趣、性格和道德的美。只有把美與德結(jié)合起來，美才會(huì)放出真正的光彩。塑造“內(nèi)

7、外雙秀” 職業(yè)形象，是各種因素結(jié)合而形成的過程，包括方方面面的素質(zhì)和能力，它的形成過程絕不 在一朝一夕之間，而是一個(gè)經(jīng)過反復(fù)實(shí)踐和探索的過程。事實(shí)上，掌握主持人應(yīng)具備的素質(zhì) 之后，塑造形象并不是高不可攀，在學(xué)習(xí)和實(shí)踐中應(yīng)掌握主持人的內(nèi)在素質(zhì)和外在定位，使 主持人的形象更加完美。在曾劍鋒的試論電視節(jié)目主持人形象美的塑造中有講到：電視節(jié)目主持人是電視臺聯(lián)系觀眾的“紐帶”，代表節(jié)目的特征，是節(jié)目的“靈魂” 與“主宰”，主持人具體的 形象直接影響與觀眾的交流。隨著時(shí)代審美趣味的提高，廣大觀眾對電視節(jié)目產(chǎn)生了新的需求，如何塑造主持人的外在形象 ，以吸引廣大觀眾，這顯然是今天電視人應(yīng)予以高度重視和 潛心研

8、究的課題。為塑造主持人的形象美，作為電視攝像人應(yīng)在掌握攝像機(jī)原理、性能和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，抓住觀眾的特點(diǎn)和審美情趣，了解觀眾的年齡、性別、職業(yè)、文化程度和時(shí)代 性、地域性、民族性。攝像師要根據(jù)策劃、編導(dǎo)的構(gòu)思來分析欄目，分析主題及基調(diào)。根據(jù)主題、基調(diào)來協(xié)調(diào)和處理燈光、環(huán)境、發(fā)型、服裝、化妝、景別，這樣拍出來的主持人的形象就有一種和諧的美感。二、關(guān)于生活類節(jié)目的相關(guān)研究在淺談生活服務(wù)類節(jié)目一文中寫到：生活服務(wù)類節(jié)目在傳統(tǒng)概念中是與新聞性、文藝 性、社會(huì)教育性節(jié)目病了的節(jié)目層次，它為群眾生活的方方面面提供直接、具體的服務(wù)。這類 節(jié)目的內(nèi)容原本就與百姓生活息息相關(guān)，許多服務(wù)性主持人節(jié)目在功能上兼有教育性

9、、知識性、信息性、服務(wù)性，又屬于不同范疇的各類服務(wù)，不難看出它對主持人的要求及主持藝術(shù)，與社 交類節(jié)目有許多共通之處。 所以，現(xiàn)在的生活服務(wù)類節(jié)目也隸屬于社交類節(jié)目范疇。由此可見，生活服務(wù)類節(jié)目包羅萬象，聽眾喜聞樂見，是一個(gè)制作彈性比較大，而留給主持人的發(fā)揮空間也比較大的節(jié)目類型。在談電視生活服務(wù)類節(jié)目的內(nèi)容選擇與表現(xiàn)形式一文中提到：在電視生活服務(wù)類節(jié)目中，主持人的風(fēng)格特點(diǎn)也是生活類節(jié)目重要的表現(xiàn)形式之一。因?yàn)?，生活服?wù)類節(jié)目的主持人 是節(jié)目構(gòu)成的重要因素，也是節(jié)目與受眾之間的橋梁和紐帶。主持人的風(fēng)格和特點(diǎn)直接影響到節(jié)目的格調(diào)的趣味。 一個(gè)受歡迎的服務(wù)類欄目往往也離不開一個(gè)受歡迎的節(jié)目主持人。

10、生活服務(wù)類節(jié)目主持人比新聞、 文藝等節(jié)目主持人在節(jié)目中的參與程度更高，有時(shí)他要與嘉賓展開交談，有時(shí)要親自操作演示，有時(shí)甚至要作為角色進(jìn)入表演情節(jié)當(dāng)中。這就要求生活服務(wù)類節(jié)目主持人既要有較高的主持才智，又要有一定的表演才能，同時(shí)他還應(yīng)是一個(gè)性格開朗，和藹可 親、善解人意的心理專家，在節(jié)目中他能娓娓道來，如數(shù)家常，把一些鎖碎的生活條理化、系 統(tǒng)化、知識化，將自身情感恰如其分、不溫不火地揉進(jìn)字里行間，在潛移默化中給受眾以無窮 回味。但是，目前許多主持人，還不大善于主持此類節(jié)目， 常常是言不由衷，面孔生硬，呆板, 好像不是在主持節(jié)目，而是在背詞，缺乏交流，沒有感情，與服務(wù)類節(jié)目崇旨背道而馳，令人望而卻

11、步，改“頻”換“道”。因此，這就要求服務(wù)類節(jié)目的主持人不斷提高自身素質(zhì)及駕馭 節(jié)目的能力，用淵博的知識、精辟的見解、機(jī)智的談吐，在觀眾心目中樹立自己的形象和地位， 做觀眾的知心朋友。所以，我們一方面要求編導(dǎo)在主持詞寫作上要注意口語化、生活化，另一 方面要求主持人，盡量多參與節(jié)目的前期策劃、制作工作，力爭做到從語言到服飾化妝都要注 意與整期節(jié)目風(fēng)格相吻合，做到不溫不火，不土不洋，不游不離，平和、親近、。使觀眾在不知不覺中認(rèn)可你，喜歡你，成為他們中的一員。在王玉的分眾化時(shí)代生活服務(wù)類電視節(jié)目發(fā)展策略中提到：分眾化時(shí)代也正是電視生活服務(wù)類節(jié)目大有可為的時(shí)期。 但是目前我國的許多生活服務(wù)類電視節(jié)目還沒

12、有足夠的分眾化 意識，內(nèi)容相近、形勢相仿的生活服務(wù)節(jié)目數(shù)不勝數(shù)。為滿足電視觀眾日益細(xì)分和快速變化的需求，生活服務(wù)類節(jié)目必須面對分眾化的現(xiàn)實(shí)，實(shí)施分眾化發(fā)展策略；必須要重新定位，找到 自己的受眾目標(biāo)，有針對性地進(jìn)行信息傳遞；必須致力于自身個(gè)性化、品牌化的發(fā)展，使用多 元化的形象來滿足受眾異質(zhì)性的需要三、關(guān)于生活服務(wù)類節(jié)目主持人的相關(guān)研究在崔文勝的淺談生活服務(wù)類主持人的素質(zhì)要求一文中表明了四個(gè)觀點(diǎn)， 那就是生活服務(wù)類主持人應(yīng)具備：一、應(yīng)有較豐富的生活常識；二、應(yīng)具備較強(qiáng)的處理問題的能力；三、應(yīng) 具備較豐富的生活閱歷和積人生感悟；四、應(yīng)具備精準(zhǔn)的口語表達(dá)能力。而這幾點(diǎn)也是在主持人形象塑造方面必不可少

13、的積累和想要個(gè)性表現(xiàn)自我的基礎(chǔ)條件。在戈海濤的親切親近真誠生活服務(wù)類電視節(jié)目主持人的角色定位中有提到：縱覽全國各級電視臺當(dāng)中有一半以上的電視臺開辦了生活服務(wù)頻道，其宗旨大都是貼近生活、 貼近百姓、貼近實(shí)際。 作為生活服務(wù)類節(jié)目主持人也要有本專業(yè)頻道主持的特色。主持人形象 塑造得成功與否將直接影響電視節(jié)目的傳播效果，這一點(diǎn)已經(jīng)得到電視界的普遍認(rèn)同。主持人的自身?xiàng)l件（包括年齡、外貌、性格、氣質(zhì)、知識結(jié)構(gòu)和閱歷等）是形成主持人獨(dú)特的形象魅 力的內(nèi)在因素，而節(jié)目的特點(diǎn)和受眾的心理需求則是對主持人形象定位和風(fēng)格形成的外在要 求。在電視生活服務(wù)類節(jié)目主持人的親和力中有這樣的描述：形象定位是電視生活服務(wù)類節(jié)

14、目需要重視的一環(huán)?！暗虏偶?zhèn)?，聲像俱佳”是對廣播電視傳播的基本要求，而它對有聲語言傳播的主體主持人來說 ，更具直接、現(xiàn)實(shí)的意義，特別是電視節(jié)目主持人，應(yīng)既有優(yōu)秀的內(nèi)在素質(zhì)，又有優(yōu)秀的專業(yè)條件，包括聲音、形象，只有這樣才能做到“德才兼?zhèn)?，聲?具佳”。對于電視節(jié)目主持人來講，鏡頭前的形象是生成親和力的重要因素之一。它主要包括：語音標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，口出清晰；聲音圓潤、悅目、動(dòng)聽；語言表達(dá)有感而發(fā)，聲情并茂，容貌端莊， 落落大方。主持人的屏幕形象是在鏡頭前優(yōu)秀的內(nèi)在素質(zhì)和良好的外貌形象（語言、聲音、容貌、氣質(zhì)）的完善統(tǒng)一。在談電視生活服務(wù)類節(jié)目的內(nèi)容選擇與表現(xiàn)形式一文中提到：過去人們生活的重點(diǎn)也許是柴米油

15、鹽醬醋茶，而現(xiàn)在人們則更加關(guān)注購房買車、化妝美容、電腦、健康等高質(zhì)量的生 活，這一切都需要學(xué)習(xí)，而生活服務(wù)類節(jié)目提供的信息，是直接作用于受眾個(gè)體的，所以它的 針對性很強(qiáng)，易于被接受，因此，服務(wù)類節(jié)目已成為人們獲取信息的一種渠道，成為人們?nèi)粘?生活中的參謀和向?qū)?。由于服?wù)類節(jié)目密切關(guān)注生活脈搏，掌握生活的的新動(dòng)態(tài)和新特征，針對目前生活中需要解決的問題，提出意見和辦法，同時(shí)又是直接服務(wù)于廣大普通家庭和個(gè)人的。所以，服務(wù)類節(jié) 目在選題方面可以說是包羅萬象，但一定要注意題材的適用范圍和實(shí)用性，在“服務(wù)”二字上 下功夫，做文章，這樣才能滿足受眾需求，提高節(jié)目質(zhì)量和收視率。當(dāng)然，在節(jié)目內(nèi)容選擇方面并不是要

16、一味的迎合觀眾，而是通過節(jié)目的導(dǎo)向和服務(wù)作用， 來豐富人們的生活底蘊(yùn)，提高人們的生活質(zhì)量。四、關(guān)于家政女皇節(jié)目的特色家政女皇節(jié)目簡介：這是一檔由河北衛(wèi)視和安徽連接傳媒共同打造的帶狀播出節(jié)目， 每晚17點(diǎn)57分到18點(diǎn)30分，國內(nèi)知名主持人方瓊、誠誠傾情加盟。用綜藝形式來包裝的生 活服務(wù)類欄目，這在國內(nèi)應(yīng)屬首創(chuàng)。節(jié)目采用內(nèi)外景結(jié)合的方式，充分調(diào)動(dòng)娛樂元素，志在讓 觀眾在輕松的氛圍中長生活之見識。衣、食、住、行，柴、米、油、鹽，老百姓關(guān)心的“那些事兒”全部網(wǎng)羅。節(jié)目共劃分成 省時(shí)省力系列、家庭醫(yī)生系列、廚房美食系列、養(yǎng)生美容系列、旅行購物系列等幾大系列，依 次播出，采取目前國際上較為流行的抽屜式的

17、編排格局。節(jié)目的亮點(diǎn)有二，一、用說學(xué)逗唱表 演的方式進(jìn)行外景拍攝，弓I出現(xiàn)場話題、問題。這個(gè)環(huán)節(jié)叫“老方“窮”（瓊）叨叨”，主持人方瓊忽而變身鄉(xiāng)土氣息的“莊里嫂”，忽而變身成清宮皇妃、小朋友們喜歡的紅太狼、秋芬等， 旨在通過有趣、詼諧的短劇，寓教于樂，在輕松中長生活見識、學(xué)習(xí)小竅門。二、每期推出生 活寶物，這個(gè)寶物或者是由明星嘉賓帶來的創(chuàng)意小物，或者是目前市面上少見的“好用、對生 活有幫助”的家居用品，總之新、奇、特，讓觀眾感覺節(jié)目內(nèi)容正是自己的所需所求。在河北衛(wèi)視家政女皇突出重圍小荷初露尖尖角一文中有這樣的描述：家政女皇這檔欄目，本身就很好的將脫口秀的風(fēng)格有效結(jié)合，該欄目運(yùn)用全新的電視理念，

18、以綜藝、娛樂 的形式來包裝生活服務(wù)類節(jié)目，在全國尚屬首創(chuàng)。在輕松、愉悅的氛圍中體悟生活的智慧，在 說學(xué)逗唱的主持人脫口秀中，了解“柴米油鹽醬醋茶”不尋常的學(xué)問是家政女皇的宗旨。 主持人方瓊、誠誠充分發(fā)揮其表演才能，在主持人脫口秀部門演繹地方方言、各地民間藝術(shù)、 風(fēng)土人情，從而使得觀眾了解生活訣竅、解決衣食住行中的憂愁煩惱。而在主持人的造型上，更是大膽新穎，在主持人形象塑造的時(shí)候就增添了相當(dāng)多的豐富色 彩，以不同的角色穿插不通的扮相，使觀眾形象的了解所講內(nèi)容，也被其惟妙惟肖的外形和表 演所感染，從而使得此類節(jié)目在主持人的形象塑造方面有數(shù)一數(shù)二的獨(dú)到特色和過人之處。有上述四點(diǎn)來看，生活服務(wù)類節(jié)目、

19、主持人的形象塑造、生活服務(wù)類節(jié)目主持人的要求以 及家政女皇節(jié)目均有研究文獻(xiàn)，但將其四點(diǎn)綜合的研究并沒有獨(dú)立的成文，固在此對以上 四點(diǎn)綜合后，對我國電視生活服務(wù)類節(jié)目主持人的形象塑造進(jìn)行研究。3. 選題研究的內(nèi)容：該論題研究的內(nèi)容主要是以下幾個(gè)方面：一、生活服務(wù)類節(jié)目主持人的形象（一）主持人的形象概說（二）生活服務(wù)類節(jié)目主持人的形象構(gòu)成二、家政女皇生活服主持人形象的自我塑造（一）家政女皇主持人的形象塑造的特點(diǎn)（二）家政女皇主持人的形象塑造的方法三、家政女皇主持人形象塑造帶來的啟示4. 選題研究的技術(shù)路線、研究方法和要解決的主要問題：研究技術(shù)路線：首先，了解本論題的研究狀況，形成文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告

20、。其次，進(jìn)一步 搜集閱讀資料并研讀文本，做好相關(guān)的記錄，形成論題提綱。第三，深入研究，寫成初稿。最 后，反復(fù)修改，完成定稿。研究方法： 運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、文本細(xì)讀法、比較法、綜合分析法等進(jìn)行研究。要解決的關(guān)鍵問題：生活服務(wù)類節(jié)目家政女皇主持人的形象塑方造法梳理5. 研究與寫作計(jì)劃：廣電專業(yè)畢業(yè)論文進(jìn)度表2011年4月5日一4月25日2011 年 4月 26 日-5月20日2011 年 5 月 21 日:開題2011 年 5月 22 日-6月30日2011年7月1日一9月30日確定選題、收集相關(guān)資料撰寫開題報(bào)告收集資料，開展研究，形成寫作提綱 深入研究，形成論文初稿2011年10月1日一一10月30日 論文修改、定稿、打印、答辯6、參考文獻(xiàn):1黃幼民，張卓，李元授主持人形象塑造MC .華中科技大學(xué)出版社 2006: 5 102蔣育秀