[圖文]第十章 - 市場細分及目標市場的選擇-_第1頁
[圖文]第十章 - 市場細分及目標市場的選擇-_第2頁
[圖文]第十章 - 市場細分及目標市場的選擇-_第3頁
[圖文]第十章 - 市場細分及目標市場的選擇-_第4頁
[圖文]第十章 - 市場細分及目標市場的選擇-_第5頁
已閱讀5頁，還剩11頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

第四節(jié) 市場定位 一、市場定位的概念和作用 市場定位，就是針對競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在 市場上所處的位置，根據(jù)消費者或用戶對該 產(chǎn)品某一屬性或特征的重視程度，為產(chǎn)品設(shè) 計和塑造一定的個性或形象，并通過一系列 營銷努力把這種個性或形象強有力地傳達給 顧客，從而適當確定該產(chǎn)品在市場上的位置。 31 t 市場定位是一種顧客心理定位。市場定 位的出發(fā)點是競爭，是一種幫助企業(yè)確 認競爭地位、尋找競爭策略的方法。通 過定位，企業(yè)可以進一步明確競爭老手 和競爭目標；通過定位，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn) 競爭雙方各自的優(yōu)勢與劣勢。 32 二、市場定位策略 1、壓倒優(yōu)勢定位 2、功效定位 3、產(chǎn)品形象定位 4競爭對抗定位 5、比附定位 6.屬性定位 7、利益定位 8、與競爭者劃定界線定位 9、市場空檔定位 10、質(zhì)量、價格定位 33

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論