1、深圳華邦顧問上東MANSION千萬豪宅拍賣的執(zhí)行案產(chǎn)品名稱：上東MANSION“王座”推廣目的：1 引發(fā)市場(chǎng)對(duì)“藍(lán)色版塊加ANSION”的強(qiáng)烈關(guān)注；2 改變消費(fèi)者對(duì)于藍(lán)色版塊的產(chǎn)品認(rèn)識(shí)，樹立“天津富人區(qū)”的地位；3 拉動(dòng)上東MANSION平層部分住宅的銷售；4 對(duì)抗奧城和衛(wèi)南洼等大型項(xiàng)目的沖擊。推廣技巧：1 以事件制造社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)；2 塑造強(qiáng)烈神秘感?，F(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)：1 制定預(yù)約看房的申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)（身份證明，企業(yè)證明，資信證明，預(yù)約申請(qǐng)表格、保密協(xié)議）；2 制作展示用圖紙（設(shè)定幾個(gè)不能展示的賣點(diǎn)）；3 指定和裝飾“王座展示專用包間”；4 制定由專人答問的項(xiàng)目口徑；賣點(diǎn)口徑：1 天津唯一有“秘密私家通道”

2、的空中豪宅；2 天津唯一的“空中泳池”俯瞰梅江全景“千萬豪宅”主題排布和公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃時(shí)間星期廣告主題軟文主題公關(guān)活動(dòng)立2/27星期五亮相之一：梅江豪宅千萬起A次新聞發(fā)布會(huì)向新聞媒體公布千力彖宅面世的/息2/28星期六2/29星期日冗相3/01星期一3/02星期二3/03星期三3/04星期四爭(zhēng)議3/05星期五亮相之二：千萬豪宅千萬關(guān)注爭(zhēng)議議題一一1 .屬于誰(shuí)的千萬豪毛？2 .千萬豪宅，泡沫還是精品？3 .順馳千萬豪宅引發(fā)天津高端市場(chǎng)爭(zhēng)論3/06星期六3/07星期日3/08星期一3/09星期二3/10星期三3/11星期四認(rèn)知3/12星期五千萬的理由，只知-個(gè)理由（1）爭(zhēng)議議題一一1 .天津地產(chǎn)局峰

3、來了嗎？2 .揭開干力彖宅的神秘面紗3 .順馳打造千萬名品、天津地產(chǎn)冉上層樓1 .第二次新聞發(fā)布會(huì)向新聞媒體匯報(bào)客戶預(yù)約情況；2 .圖紙預(yù)約參觀開放3/13星期六3/14星期日3/15星期一3/163/17星期二星期三13/18星期四3/193/20星期五星期六千萬的理由，只k個(gè)理由（2）制造向后、1 .千萬豪王化洛誰(shuí)豕？神秘頭家出手叫停2 .千萬人群，你別無選擇3 .從千萬豪宅看天津樓市4 .干力彖宅，即將水落石出3/21星期日3/22星期一3/23星期二3/24星期三3/25星期四放大3/26星期五登頂，只有一次機(jī)會(huì)口徑放大1.神秘買家制止拍賣，千萬名召開緊急新聞發(fā)布會(huì)，宣布拍賣停止3/27星期六3/28星期日3/29星期一王化洛侶王；2.千萬豪宅出世、獨(dú)領(lǐng)津城風(fēng)光3/30星期二3/31星期三媒體炒作發(fā)布排期時(shí)間星期日?qǐng)?bào)新報(bào)晚報(bào)電視電臺(tái)硬廣軟稿硬廣軟稿硬廣軟稿亮相2/27星期五2/28星期六2/29星期日3/01星期一3/02星期二3/03星期三3/04星期四爭(zhēng)議3/05星期五3/06星期六3/07星期日3/08星期一3/09星期二3/10星期三3/11星期四認(rèn)知3/12星期五3/13星期六3/14星期日3/15星期一3/16星期二3/17星期三3/18星期四3/19星期五3/20星期六3/21星期日3/22星期一3/23星期二3/2