1、C H A P T E R經(jīng)濟(jì)學(xué)原理41市場(chǎng)的含義市場(chǎng)的含義市場(chǎng)是指物品買賣雙方從事交易的場(chǎng)所或接洽點(diǎn)。從本質(zhì)上講，市場(chǎng)是物品買賣雙方相互作用并得以決定其交易價(jià)格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排。2市場(chǎng)的四種類型市場(chǎng)的四種類型決定市場(chǎng)類型劃分的主要因素有四個(gè)：市場(chǎng)上廠商的數(shù)目廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度。前二個(gè)因素是最基本的決定因素。根據(jù)不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征，將市場(chǎng)劃分為：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)寡頭市場(chǎng)壟斷市場(chǎng)行業(yè)指為同一個(gè)商品市場(chǎng)生產(chǎn)和提供商品的所有的廠商的總體。3完全競(jìng)爭(zhēng)的特征完全競(jìng)爭(zhēng)的特征1.市場(chǎng)上有許多買者和許多賣者2.各個(gè)

2、賣者提供的物品大體上是相同的（商品同質(zhì)）3.企業(yè)能夠自由地進(jìn)入或退出市場(chǎng)（資源完全自由流動(dòng)）4.每一個(gè)買者與賣者掌握與決策相關(guān)的一切信息（完全信息）由于1和2，每個(gè)買者與賣者都是 “價(jià)格接受者價(jià)格接受者” 把價(jià)格作為給定完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線廠商要做出正確的決策，必須了解自己所面對(duì)的產(chǎn)品需求狀況。市場(chǎng)對(duì)某一廠商的產(chǎn)品需求狀況，可以用該廠商面臨的需求曲線來表示。廠商需求曲線反映的是在一定的價(jià)格水平下廠商可以銷售的商品數(shù)量。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，廠商是既定市場(chǎng)價(jià)格的接受者完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線是一條由既定市場(chǎng)價(jià)格完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線是一條由既定市場(chǎng)價(jià)格水平出發(fā)的水平線水平出

3、發(fā)的水平線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)PQSDEPe完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商PQPed完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)PQS1D1E1P1廠商PQP1d1在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，單個(gè)消費(fèi)者和單個(gè)廠商無力影響市場(chǎng)價(jià)格，他們中的每一個(gè)都是被動(dòng)地接受既定的市場(chǎng)價(jià)格在一些因素，如經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)者收入水平的普遍提高，經(jīng)濟(jì)中先進(jìn)技術(shù)的推廣，或者政府有關(guān)政策的作用，等等，使得眾多消費(fèi)者的需求量和眾多生產(chǎn)者的供給量發(fā)生變化，供求曲線可發(fā)生移動(dòng)D2S2E2P2P2d27競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益總收益總收益(TR) 廠商按一定價(jià)格出售一定量產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部收入平均收益平

4、均收益(AR)廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入邊際收益邊際收益(MR)廠商增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的總收入的增量TRQMR =TR = P x QTRQAR = P8 完成下面這張表格$50$105$40$104$103$102$10$101n/a$100TRPQMRAR$109對(duì)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)而言：對(duì)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)而言： MR = P 一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)能夠增加它的產(chǎn)量，而不影響市場(chǎng)價(jià)格因此，每單位產(chǎn)量增加使收益增加P， 也就是 MR = P MR = P 僅對(duì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)成立完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的總完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的總收益曲線收益曲線TR = P x QTRQTRTRQAR = PTRQMR = =

5、P完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)PQSDEPe完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商PQPed=AR=MR完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的平均收益曲線平均收益曲線與邊際收益曲線與邊際收益曲線11利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化企業(yè)利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量是多少？ 回答問題，我們需要“考慮邊際量考慮邊際量 ”如果產(chǎn)量增加一單位，那么收益增加MR， 成本增加MC 如果 MR MC，那增加產(chǎn)量會(huì)提高利潤(rùn)如果MR MC，那增加產(chǎn)量會(huì)提高利潤(rùn)57751$5101010102 024$6121086$4$10如果MR MC，那降低產(chǎn)量會(huì)提高利潤(rùn)13P1MR邊際成本與企業(yè)的供給決策邊際成本與企業(yè)的供給決策在Qa, MC MR，因此降低產(chǎn)量會(huì)提高利潤(rùn)在Q1, MC =

6、 MR，改變產(chǎn)量會(huì)減少利潤(rùn)Q成本MCQ1QaQb規(guī)則： MR = MC 是利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量14P1MRP2MR2邊際成本與企業(yè)的供給決策邊際成本與企業(yè)的供給決策如果價(jià)格上升到P2，那利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量增加到 Q2 MC 曲線決定了企業(yè)在不同價(jià)格下的產(chǎn)量因此， Q成本MCQ1Q2 MC 曲線便是企業(yè)的供給曲線15停止?fàn)I業(yè)與退出市場(chǎng)停止?fàn)I業(yè)與退出市場(chǎng)停止?fàn)I業(yè)：停止?fàn)I業(yè)： 由于市場(chǎng)條件，企業(yè)決定在某個(gè)特定時(shí)間不生產(chǎn)任何東西的短期決策退出市場(chǎng)：退出市場(chǎng)： 企業(yè)離開市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策一個(gè)重要的區(qū)別： 如果在短期內(nèi)停止?fàn)I業(yè)，仍必須支付固定成本如果在長(zhǎng)期內(nèi)退出市場(chǎng)，沒有任何成本完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的

7、短期均衡PQSACSMC第一種情況：n市場(chǎng)價(jià)格高于最小的SACn平均收益大于平均成本，即ARAC，P0d (AR=MR =P)最優(yōu)產(chǎn)量應(yīng)為MR=MCQ*EF在Q*產(chǎn)量上，平均收益為EQ*平均成本為FQ*廠商獲得利潤(rùn)廠商繼續(xù)生產(chǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡PQSACSMC第二種情況：n市場(chǎng)價(jià)格等于最小的ACn平均收益等于平均成本，即AR=ACP0d (AR=MR =P)最優(yōu)產(chǎn)量應(yīng)為MR=MCQ*E在Q*產(chǎn)量上，平均收益等于平均成本，都為EQ*廠商無利潤(rùn)也無虧損SAC的最低點(diǎn)是收支相抵點(diǎn)廠商繼續(xù)生產(chǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡PQSACSMC第三種情況：n市場(chǎng)價(jià)格大

8、于最小的AVC而小于最小的ACn平均收益小于平均成本但大于平均可變成本n即AVCARSAC，P0d (AR=MR =P)最優(yōu)產(chǎn)量應(yīng)為MR=MCQ*EF在Q*產(chǎn)量上，平均收益小于平均成本，廠商虧損廠商繼續(xù)生產(chǎn)AVCGnAR大于AVCn廠商收回了全部的平均可變成本和部分平均不變成本n虧損的是另一部分平均不變成本完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡PQSACSMC第四種情況：n市場(chǎng)價(jià)格等于最小的AVC，平均收益等于平均可變成本，n即AR=AVCSACP0d (AR=MR =P)最優(yōu)產(chǎn)量應(yīng)為MR=MCQ*E在Q*產(chǎn)量上，廠商虧損廠商可以繼續(xù)生產(chǎn)，也可以不生產(chǎn)AVCn廠商收回了全部的平均可變成本

9、，虧損的是全部的平均不變成本FnAVC曲線的最低點(diǎn)被稱為停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡PQSACSMC第五種情況：n市場(chǎng)價(jià)格小于最小的AVCn即ARAVCACP0d (AR=MR=P)最優(yōu)產(chǎn)量應(yīng)為MR=MCQ*E在Q*產(chǎn)量上，廠商虧損廠商停止生產(chǎn)AVCn廠商收回了部分平均可變成本，虧損了全部的平均不變成本和另一部分平均可變成本FG21企業(yè)的短期決策：停止?fàn)I業(yè)企業(yè)的短期決策：停止?fàn)I業(yè)停止?fàn)I業(yè)的成本：收益損失= TR停止?fàn)I業(yè)的收益：節(jié)約成本 = VC (企業(yè)仍然必須支付 FC)因此，如果 TR VC ，停止?fàn)I業(yè)等式兩邊除以產(chǎn)量：TR/Q VC/Q因此，企業(yè)停止?fàn)I業(yè)

10、的標(biāo)準(zhǔn)是：如果 P AVC，那企業(yè)將產(chǎn)量定在 P = MC 的地方如果P AVC，那企業(yè)將停止?fàn)I業(yè)（Q = 0）P1d1(AR1=MR1=P1)P2d2(AR2=MR2=P2)P4d4(AR4=MR4=P4)P5d5(AR5=MR5=P5)P3d3(AR3=MR3=P3)23沉沒成本的無關(guān)性沉沒成本的無關(guān)性沉沒成本：沉沒成本：已經(jīng)發(fā)生而且無法收回的成本沉沒成本應(yīng)該與決策無關(guān)：無論你做怎樣的決策，你都必須支付它們固定成本是一種沉沒成本：無論企業(yè)決定生產(chǎn)或停止?fàn)I業(yè)，都必須支付固定成本因此，固定成本的大小不影響做是否停止?fàn)I業(yè)的決策24QP完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線AVCP1

11、d1(AR1=MR1=P1)P2d2(AR2=MR2=P2)P4d4(AR4=MR4=P4)P5d5(AR5=MR5=P5)P3d3(AR3=MR3=P3)S25決定企業(yè)的總利潤(rùn)。指出圖中代表企業(yè)利潤(rùn)的區(qū)域Q成本， PMCSACP = $10MR50$6競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)26決定企業(yè)的總損，假定 AVC $3.指出圖中代表企業(yè)損失的區(qū)域Q成本， PMCSAC競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)$5P = $3MR30生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余指廠商在提供一定數(shù)量的某種產(chǎn)品時(shí)實(shí)際接受的總支付和愿意接受的最小總支付之間的差額。完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線MCP2市場(chǎng)QP(市場(chǎng))一個(gè)企業(yè)QP(企業(yè))SP3

12、例如： 有1000 完全相同的企業(yè)在每個(gè) P, 市場(chǎng) Qs = 1000 x 一個(gè)企業(yè)的 Qs)AVCP2P330P12010P130,00010,00020,000假定生產(chǎn)要素的價(jià)格不變，一個(gè)行業(yè)的短期供給曲線由該行業(yè)內(nèi)所有廠商的短期供給曲線的水平加總得到完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡在完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期生產(chǎn)中，所有的生產(chǎn)要素所有的生產(chǎn)要素都是可變的都是可變的，廠商是通過對(duì)全部生產(chǎn)要素的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)MR=LMC的利潤(rùn)最大化的均衡原則在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)價(jià)格給定的條件下，廠商在長(zhǎng)期生產(chǎn)中對(duì)全部生產(chǎn)要素的調(diào)整可以表現(xiàn)為兩面：對(duì)最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模的選擇進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的決策廠商對(duì)最有生產(chǎn)規(guī)模的

13、選擇廠商對(duì)最有生產(chǎn)規(guī)模的選擇PQOLMCSAC1SMC1SAC3SMC3LACQ1P0d(AR=MR=P)短期 MR=MCE1GF長(zhǎng)期 MR=LMCQ3E2IH在長(zhǎng)期上市通過對(duì)最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，使自己的狀況得到改善，從而獲得了避災(zāi)短期內(nèi)所能獲得的更大利潤(rùn)31市場(chǎng)供給：假設(shè)市場(chǎng)供給：假設(shè)1) 所有市場(chǎng)上的企業(yè)與市場(chǎng)的潛在進(jìn)入者都有相同的成本2) 一些企業(yè)進(jìn)入或退出市場(chǎng)并不影響另外一些企業(yè)的成本3) 市場(chǎng)中企業(yè)的數(shù)量:短期內(nèi)固定（由于固定成本）長(zhǎng)期內(nèi)可變（由于進(jìn)入與退出市場(chǎng)都無限制）32企業(yè)的長(zhǎng)期決策：退出市場(chǎng)企業(yè)的長(zhǎng)期決策：退出市場(chǎng)退出市場(chǎng)的成本：收益損失 = TR退出市場(chǎng)的收益：節(jié)約成本 =

14、 TC (長(zhǎng)期內(nèi)固定成本為0)因此，如果 TR TC ，企業(yè)退出市場(chǎng)公式兩邊除以企業(yè)的產(chǎn)量Q ：如果 P TC，一個(gè)新企業(yè)將進(jìn)入市場(chǎng)企業(yè)的進(jìn)入決策兩邊除以Q ：如果 P SAC，進(jìn)入市場(chǎng)廠商進(jìn)出一個(gè)行業(yè)廠商進(jìn)出一個(gè)行業(yè)廠商獲得利潤(rùn)時(shí)的均衡PQOLMCSAC1SMC1SAC3SAC2SMC2SMC3LACQ3P3d3(AR3=MR3=P3)E3廠商獲得利潤(rùn)，這會(huì)吸引一部分廠商進(jìn)入到該行業(yè)的生產(chǎn)中來，從而增加市場(chǎng)上的產(chǎn)品供給，市場(chǎng)價(jià)格就會(huì)逐步下降單個(gè)廠商的利潤(rùn)就會(huì)逐步減少只有當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格水平下降到使單個(gè)廠商的利潤(rùn)減少為零時(shí)，新廠商的進(jìn)入才會(huì)停止36長(zhǎng)期：進(jìn)入與退出市場(chǎng)長(zhǎng)期：進(jìn)入與退出市場(chǎng)長(zhǎng)期中，由于

15、企業(yè)的進(jìn)入與退出市場(chǎng)，企業(yè)數(shù)量會(huì)發(fā)生變化如果市場(chǎng)上的企業(yè)獲得正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)：新企業(yè)會(huì)進(jìn)入，短期市場(chǎng)供給向右移動(dòng)價(jià)格下降，利潤(rùn)降低，企業(yè)進(jìn)入速度減慢如果市場(chǎng)上的企業(yè)有虧損：一些企業(yè)會(huì)退出市場(chǎng)，短期市場(chǎng)供給向左移動(dòng)價(jià)格上升，減少仍在市場(chǎng)上企業(yè)的損失37零利潤(rùn)條件零利潤(rùn)條件長(zhǎng)期均衡：長(zhǎng)期均衡： 在進(jìn)入和退出過程結(jié)束時(shí)，仍然留在市場(chǎng)中的企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)必定為零當(dāng) P = SAC時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零由于企業(yè)在 P = MR = MC 處生產(chǎn)，零利潤(rùn)條件是P = MC = SAC復(fù)習(xí)： MC 曲線在 SAC 曲線的最低點(diǎn)與SAC 曲線相交因此，在長(zhǎng)期，P = 最小的 SAC.38如果企業(yè)利潤(rùn)為零，為什么它們要留在

16、市場(chǎng)？如果企業(yè)利潤(rùn)為零，為什么它們要留在市場(chǎng)？記住，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是收益減去所有的成本包括隱性成本，比如所有者用于經(jīng)營(yíng)的時(shí)間的機(jī)會(huì)成本和金錢的成本在零利潤(rùn)均衡時(shí)：企業(yè)的收益必須能補(bǔ)償能夠補(bǔ)償所有者的上述機(jī)會(huì)成本會(huì)計(jì)利潤(rùn)為正廠商進(jìn)出一個(gè)行業(yè)廠商進(jìn)出一個(gè)行業(yè)廠商長(zhǎng)期均衡時(shí)的狀況PQOLMCSAC1SMC1SAC3SAC2SMC2SMC3LACQ2P2d2(AR2=MR2=P2)行業(yè)內(nèi)的每一個(gè)廠商既無利潤(rùn)也不虧損，生產(chǎn)的平均成本降到最小的長(zhǎng)期平均成本，商品的價(jià)格也等于最低的長(zhǎng)期平均成本E2廠商進(jìn)出一個(gè)行業(yè)廠商進(jìn)出一個(gè)行業(yè)PQOLMCSAC1SMC1SAC3SAC2SMC2SMC3LACQ2P2d2(AR2

17、=MR2=P2)E1完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡條件是： MR=LMC=SMC=LAC=SAC 式中，MR=AR=P，此時(shí)，單個(gè)廠商利潤(rùn)為零。E2P3d3(AR3=MR3=P3)P1d1(AR1=MR1=P1)Q1Q341長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線在之前的分析中隱含假定：生產(chǎn)要素價(jià)格是不變這一假設(shè)是否正確？長(zhǎng)期生產(chǎn)中當(dāng)廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)時(shí)，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)量的變化有可能對(duì)生產(chǎn)要素市場(chǎng)產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響生產(chǎn)要素價(jià)格。根據(jù)行業(yè)產(chǎn)量變化對(duì)生產(chǎn)要素價(jià)格的影響，完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)分為：成本不變行業(yè)、成本遞增行業(yè)和成本遞減行業(yè)長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線SM

18、C單個(gè)企業(yè)QP(廠商)在長(zhǎng)期中，代表性企業(yè)獲得零利潤(rùn)LACSACP = min. SAC完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本不變行業(yè)是這樣一種行業(yè)，該行業(yè)的產(chǎn)量變化所引起的生產(chǎn)要素需求的變化，不對(duì)生產(chǎn)要素的價(jià)格發(fā)生影響?？赡苁且?yàn)檫@個(gè)行業(yè)對(duì)生產(chǎn)要素的需求量，只占生產(chǎn)要素市場(chǎng)需求量的很小一部分。44SS1D1P1D2成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線SMCLACP1市場(chǎng)QP(行業(yè))QP(企業(yè))P2P2Q1Q2ABCSACQi1Qi2SS2Q3LSP2成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是一條水平線成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本遞增行業(yè)是這樣一種行業(yè)，該行業(yè)產(chǎn)量增加所引起的生產(chǎn)要素需求的增加，導(dǎo)致生產(chǎn)要素價(jià)格的上升。成本遞增行業(yè)是較為普遍的情況。46SS1D1P1D2成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線SMC1LAC1P1市場(chǎng)QP(行業(yè))單個(gè)企業(yè)QP(企業(yè))P2P2Q1Q2ABCQi1E1SS2Q3成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線向右上方傾斜。它表示，在長(zhǎng)期，行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格和供給量同方向變動(dòng)。市場(chǎng)需求的變動(dòng)引起行業(yè)長(zhǎng)期均衡價(jià)格和長(zhǎng)期均衡產(chǎn)量同方向變動(dòng)。SMC2LAC2E2Qi2LS成本遞減行業(yè)的長(zhǎng)