1、我國森林旅游的旅游需求及商業(yè)前景分析報告 旅游心理學(xué)結(jié)課論文論文題目 ： 我國森林旅游的旅游需求及商業(yè)前景分析報告學(xué) 院： 園林學(xué)院 專業(yè)名稱： 旅游管理班 級： 旅游10-2班 小組成員： 鄭慧凝（100324209） 張婷婷（100324211） 高蕖儒（100324212） 于秋婉（100324213） 王美迪（100324214） 于磊 (100324201) 指導(dǎo)教師： 烏恩 我國森林旅游的旅游需求及商業(yè)前景分析報告3摘要：31.森林旅游的定義32.森林旅游的國內(nèi)外概況32.1 國外森林旅游概況32.1.1發(fā)展?fàn)顩r32.1.2開發(fā)模式42.2.1總體狀況43.森林旅游的需求供給環(huán)境分

2、析53.1消費者分析森林旅游的需求53.1.1：生態(tài)觀光型53.1.2：休閑度假型53.1.3：運動康體型63.1.4：游樂狂歡型63.1.5：科普知識型63.2 生產(chǎn)者分析森林旅游的供給73.2.1. S(優(yōu)勢因素)73.2.2.W（弱點因素）83.2.3. O(機會因素)83.2.4. T(威脅因素)93.3市場分析森林旅游的環(huán)境93.3.1法律支持：93.3.2市場廣闊：103.3.3環(huán)保低碳：103.3.4消費潛力：104.森林旅游的發(fā)展前景115.森林旅游存在的問題及解決方案115.1森林旅游存在的問題115.1.1森林旅游資源的粗放開發(fā)和盲目利用125.1.2旅游設(shè)施建設(shè)帶來的生態(tài)

3、環(huán)境問題125.1.3游客時空分布不均所引發(fā)的生態(tài)環(huán)境問題125.1.4景區(qū)的環(huán)境受到嚴(yán)重污染135.1.5缺乏專業(yè)的旅游人才，服務(wù)質(zhì)量不高135.2森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展對策145.2.1強化生態(tài)文化建設(shè)和生態(tài)教育145.2.2制定法律、法規(guī)、強化法制觀念155.2.3加強森林生態(tài)旅游管理，保護景區(qū)環(huán)境155.2.4統(tǒng)一規(guī)劃、有序開發(fā)165.2.5培養(yǎng)和引進人才165.2.6推出生態(tài)旅游產(chǎn)品，加強游客教育176.森林旅游的盈利模式17總結(jié) 小組成員查找資料分工我國森林旅游的旅游需求及商業(yè)前景分析報告摘要：我們小組成員通過查找資料，經(jīng)商議和整理結(jié)合案例，數(shù)據(jù)和SWOT分析法等方法從消費者，供給

4、和環(huán)境三方面得出我國森林旅游的旅游需求，剖析了其發(fā)展商業(yè)前景，指出了其存在的問題并給出了相應(yīng)地解決方案和盈利模式，得出此分析報告。正文：1.森林旅游的定義森林旅游是指以森林景觀作為旅游景點、景區(qū)或旅游目的地進行觀賞、休閑等方面的活動。2.森林旅游的國內(nèi)外概況2.1 國外森林旅游概況2.1.1發(fā)展?fàn)顩r1 拉丁美洲，占整個收入的90%以上；2 德國，森林醫(yī)院，年森林游憩者占10億人次；3 日本，每年進行“森林浴”達到幾億人次；4 美國，每年參加森林游憩的人數(shù)高達20億人次，森林旅游消費高達3000億美元，美國人均八分之一的收入都會花在森林旅游上。人類具有“親水”與“親近森林”的天性，而國外發(fā)達的社

5、會經(jīng)濟則保證了這種“天性”能夠化為現(xiàn)實的消費需求，形成了持續(xù)繁榮的森林旅游市場。2.1.2開發(fā)模式生態(tài)觀光模式：美國黃石國家公園，美國紅山國家公園；休閑度假模式：日本箱根森林溫泉；運動康體模式：南美羅賴馬山；游樂狂歡模式：英國國家森林迷宮，西班牙薩魯?shù)拿半U家樂園。從中可以發(fā)現(xiàn)，國外森林旅游開發(fā)模式本身并沒有太多的新奇，真正值得關(guān)注的是其扎實的思路，包括重視規(guī)劃設(shè)計；重視自然，目的在于社會公益；有良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；開展宣傳教育，邀請公眾參與公園策劃等。2.2國內(nèi)森林旅游概況2.2.1總體狀況我國目前發(fā)展森林旅游的主要形式是建立森林公園，風(fēng)景名勝區(qū)，植物園以及在自然保護區(qū)開辟旅游小區(qū)，其中，以森

6、林公園為主體；戒截止2009年底，共建立各級森林公園2458處，總規(guī)劃面積達1652.5萬公頃，其中，國家及森林公園達到730處。國內(nèi)森林旅游大多源于林場系統(tǒng)，最常見的操作手法是在原林場的基礎(chǔ)上組建森林公園，由林場作為投資主體進行基本的旅游開發(fā)。自張家界1928年作為第一個森林公園批建以來，整個中國的森林旅游呈現(xiàn)兩種主要的發(fā)展態(tài)勢，一是總體上處于粗放的觀光開發(fā)模式，全國有數(shù)以千計的森林公園資產(chǎn)在沉睡，購票游客徘徊于10萬以下，需提升策劃與商業(yè)運營；二是極少數(shù)資源品級突出的森林項目，觀光客群龐大穩(wěn)固，且開始由景區(qū)向旅游區(qū)乃至目的地進行了升級，初步形成了廣泛的森林產(chǎn)業(yè)集聚格局。3.森林旅游的需求供

7、給環(huán)境分析3.1消費者分析森林旅游的需求隨著人們生活水平和生活質(zhì)量的日益提高，人類回歸自然的欲望和對森林景觀內(nèi)涵的理解與追求發(fā)生了根本性心理變化。根據(jù)森林旅游開發(fā)所依托的資源特性與種類不同，結(jié)合游客的需求特征，森林旅游可以看作分為五種類型的需求 .3.1.1：生態(tài)觀光型 例如：長白山景區(qū)。長白山景區(qū)的最具吸引力的資源是森林植被、山石地貌、人文景觀，其次是野生動物、水體景觀等；可達性也很高，它的開發(fā)可以很好的滿足人們的見聞需求，加以環(huán)境解說，也可以讓人們自我完善，增加自己的知識，這是個人對旅游目的地氛圍的追求。 3.1.2：休閑度假型例如：云南西雙版納的熱帶雨林奇觀。熱帶雨林具有獨特感觀性， 空

8、氣清新、靜謐幽深等優(yōu)點，讓人們可以逃離城市的快節(jié)奏生活，消除人們的緊張感，滿足了人們玩的需求。在森林度假，也是一種獨特的經(jīng)歷，不僅可以增加見聞，也可以鍛煉野外生存的能力。云南的西雙版納，營造出一種世外桃源的仙境，滿足人們消除緊張感的旅游動機。3.1.3：運動康體型例如：山西管涔山國家森林公園。它的的森林浴聞名于中國。那里的森林被譽為“天然氧吧”。據(jù)調(diào)查分析，人們?nèi)ツ抢镞M行森林旅游，主要是身體動機的需求。森林“浴”能在自然界可以浴大氣、浴水源，對于人體可以浴身心、除疾病、陶冶情操、利于健康，此外，游客在這些景點徒步登山、野營燒烤、漂流攀巖等參與性強的項目，也有利于身體健康，尤其在外面現(xiàn)在這個時代

9、，戶外運動極少，所以，這一種類型的森林旅游是由治療需求和休養(yǎng)需求而產(chǎn)生的。 3.1.4：游樂狂歡型例如：親情采摘旅游。今年煙臺在端午節(jié)的時候，就推出了這類森林旅游，櫻桃、藍莓等瓜果成熟的季節(jié)，牟平區(qū)眾多采摘園集中在端午節(jié)期間舉辦采摘節(jié)。與往年相比，今年的采摘節(jié)內(nèi)容更豐富、相關(guān)設(shè)施及配套服務(wù)更完備，同時還將舉行“六一”兒童節(jié)采摘基地尋寶、采摘比賽等豐富多彩的活動，讓游客在游園品果中享受勞動的喜悅。進行一些體驗式旅游產(chǎn)品，從感官、情感、思想、行為等各方面為游客創(chuàng)造旅游體驗 ，一些顧客會自愿付出幾倍與商店里的水果價格親自到森林去進行水果“采摘”。它滿足了人們的歡樂需求，也多了家人朋友之間的接觸機會，

10、出于精神動機去選擇這類森林旅游。3.1.5：科普知識型例如：湖南天際嶺國家森林公園。這一類的森林旅游有廣泛的社會需求。它的載體是“科普景點”，通過展示高科技成果及產(chǎn)業(yè)技術(shù)滿足游客探求科學(xué)知識的愿望和興趣?？破章糜文軌蚋玫臐M足人們多樣化、多層次、多形式的精神文化需要，利于滿足游客知識需求。湖南天際嶺森林國家公園開始對各類的人群產(chǎn)生越來越大的吸引力，特別是以青少年為主體的家庭旅游，因此前景非常廣闊。 3.2 生產(chǎn)者分析森林旅游的供給SWOT分析表格S(優(yōu)勢因素)1.資源優(yōu)勢2.市場認(rèn)同優(yōu)勢3.政策優(yōu)勢4.生態(tài)旅游與森林的結(jié)合W（弱點因素）1.市場營銷不到位2.交通可達性欠佳3.基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施落后4

11、.季節(jié)性劣勢O(機會因素)1.森林生態(tài)旅游的市場不斷擴大2.政府的大力支持T(威脅因素)1.對景區(qū)生態(tài)環(huán)境的破壞2.對旅游區(qū)社會環(huán)境的消極影響3.2.1. S(優(yōu)勢因素)A.資源優(yōu)勢包括生物資源豐富多彩、地理資源典型奇特、水體景觀類型多樣。B.市場認(rèn)同優(yōu)勢：首先，國務(wù)院2008年1月1日開始實施的職工帶薪年休假條例為尋常百姓的休閑旅游提供了時間保證。森林旅游以其獨特的綠色環(huán)境，幫助人們緩解工作及生活壓力、消除疲勞，增進身心健康。在最受中國游客喜愛的20個旅游目的地類型選擇中，森林公園占32%，名列第一。其次，森林旅游經(jīng)濟持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計，近兩年來，河北省森林旅游直接收入每年可達3億多元，接待國

12、內(nèi)外游客800多萬人次。C.政策優(yōu)勢：就拿河北省來說，2008年河北省政府出臺了河北省環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃（2008-2020），圍繞發(fā)揮環(huán)京津地區(qū)旅游資源優(yōu)勢，加快資源整合步伐，推進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高綜合競爭力做出了整體規(guī)劃，推出了一系列配套政策和措施，為促進京津周邊森林旅游業(yè)發(fā)展提供了政策保障，也必將給省內(nèi)其他地區(qū)帶來政策的示范效應(yīng)。3.2.2.W（弱點因素）A.市場營銷不到位：市場定位不實際、不合理，缺乏良好的旅游形象策劃。B.交通可達性欠佳：因為是森林旅游，景區(qū)都是在森林里面，所以必然有盤山公路，曲折小路之類的，高速公路一般不能直接到達目的地。C.配套基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施落后：據(jù)

13、林區(qū)統(tǒng)計局、旅游局資料顯示，神農(nóng)架兩大旅游集散地松柏鎮(zhèn)和木魚鎮(zhèn)目前共有旅行社12家，星級賓館21家，家庭旅館138家，旅游接待床位7000多張，餐位約6350個。旅游旺季接待能力明顯不足。鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)的賓館飯店和農(nóng)家樂餐館外部建筑風(fēng)格與都市建筑風(fēng)格無異，內(nèi)部裝飾又盲目追求“高檔化”，沒有體現(xiàn)神農(nóng)架的原生態(tài)特色，沒有與森林旅游的定位契合。游客們既不能在感官上體驗神農(nóng)架大自然的奇秀壯美，又無法真實而深刻的體驗原生態(tài)的神農(nóng)文化。D.季節(jié)性劣勢：考慮到游客的人身安全，在冬季或者雨季，都不適合開展森林旅游。3.2.3. O(機會因素)A.政府的大力支持：我國政府高度重視森林資源開發(fā)與保護，2009年召

14、開的首次全國林業(yè)工作會議明確指出：“在貫徹可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中林業(yè)具有重要地位，在生態(tài)建設(shè)中林業(yè)具有首要地位，在西部大開發(fā)中林業(yè)具有基礎(chǔ)地位，在應(yīng)對氣候變化中林業(yè)具有特殊地位”。湖北省政府踐行森林旅游發(fā)展戰(zhàn)略，一方面制定保護森林資源，促進旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的政策。3.2.4. T(威脅因素)A.對生態(tài)環(huán)境的破壞：森林旅游的開發(fā)，勢必會給當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境帶來影響，無序的開發(fā)會打破森林生態(tài)系統(tǒng)的平衡，造成森林資源的不可再生性破壞。旅游活動對森林旅游區(qū)的不利影響主要表現(xiàn)在旅游區(qū)開發(fā)的基礎(chǔ)建設(shè)、旅游企業(yè)經(jīng)營活動以及游客的休憩活動中。這些活動會對森林旅游區(qū)的環(huán)境空氣、水體及土壤質(zhì)量、植被生長、動物生存生態(tài)環(huán)境形

15、成威脅。旅游活動會增加空氣中的含菌、含塵量，旅游交通工具排出的廢氣會污染空氣，旅游接待設(shè)施排出的廢水廢氣會影響水體和大氣的質(zhì)量，而旅游者在森林內(nèi)的旅游活動亦有可能引起林地土壤的流失，甚至?xí)诋?dāng)?shù)厣鷳B(tài)脆弱地區(qū)發(fā)生擾動動植物生境，使動、植物物種滅絕的情況。B.對旅游區(qū)社會環(huán)境的消極影響：來自各地的旅游者會帶來各種文化，這些外來文化與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化會產(chǎn)生某些碰撞，甚至改變當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的價值觀、社會觀、道德觀、宗教觀和政治觀。外來文化的沖擊，必然會使民族傳統(tǒng)文化發(fā)生位移或變化，失去原有傳統(tǒng)文化特質(zhì)，從而降低生態(tài)旅游資源價值和原生態(tài)魅力。旅游者大量涌入也會占用當(dāng)?shù)鼐用竦纳钤O(shè)施，引起一些消費品的價格上漲等，都

16、難免會引發(fā)當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦砺糜握咧g的沖突。3.3市場分析森林旅游的環(huán)境3.3.1法律支持：關(guān)于加快發(fā)展森林旅游的意見近日發(fā)布，國家林業(yè)局、國家旅游局決定加強戰(zhàn)略合作，共同把發(fā)展森林旅游上升為國家戰(zhàn)略。根據(jù)這份意見，今后從事森林旅游開發(fā)和經(jīng)營的門檻將降低，并有望享受國家及地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的扶持，森林旅游發(fā)展前景十分光明。3.3.2市場廣闊：我國森林旅 游發(fā)展快速。截至2010年，我國已擁有2583處森林公園，2035處森林和野生動物自然保護區(qū);全國森林公園共接待游客3.96億人次，占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的18.8%;旅游收入近295億元人民幣。預(yù)計到2015年，全國森林旅游人數(shù)達到8.7億人次，創(chuàng)造社

17、會綜合產(chǎn)值將超過5000億元?？梢钥闯?，我國森林旅游已具備一定規(guī)模，隨著政策的傾斜，森林旅游有望成為資本投資的新目標(biāo)和降低碳排放的新戰(zhàn)場。森林旅游是森林資源開發(fā)與保護的最佳結(jié)合點。森林旅游在充分保護森林植被的情況下，有效利用森林的多種功能，充分實現(xiàn)森林生態(tài)、社會、經(jīng)濟效益的最佳統(tǒng)一，發(fā)展前景十分光明。3.3.3環(huán)保低碳：森林旅游既是朝陽產(chǎn)業(yè)，又是綠色產(chǎn)業(yè)。加快發(fā)展森林旅游，對于保護森林資源、發(fā)展低碳經(jīng)濟、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、滿足社會日益增長的旅游需求都具有十分重要的意義。3.3.4消費潛力：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和居民生活水平的提高，回歸自然，欣賞自然已成為現(xiàn)代生活方式的一個重要特征。根據(jù)意見，我國

18、發(fā)展森林旅游的總體目標(biāo)是，到2020年，全國年森林旅游人數(shù)達到14億人次，創(chuàng)社會綜合產(chǎn)值達8000億元，將森林旅游培育成林業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)，滿足城鄉(xiāng)居民森林旅游的需求，森林旅游健康持續(xù)發(fā)展。在我國，超過95%的森林公園地處山區(qū)或者偏遠林區(qū)，近50%位于貧困地區(qū)或者生態(tài)脆弱地區(qū)，森林公園的建設(shè)發(fā)展不僅與當(dāng)?shù)氐纳鐣?jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)，也為所在地居民尤其是農(nóng)民提供了廣闊的就業(yè)渠道。4.森林旅游的發(fā)展前景森林文化作為我國傳統(tǒng)文化的有機組成部分，在數(shù)千年的傳承和發(fā)展中，以樸素唯物辯證法和實用價值觀滲透到人們的世界觀、宗教信仰和思維方式中，以不同的形式融入人們的衣食住行、社會生活中，以不同的精神文明體現(xiàn)在林業(yè)科技

19、進步和產(chǎn)品革新中。 諸多森林公園已經(jīng)成為傳播生態(tài)文化，弘揚生態(tài)文明的重要陣地。因此，加快森林旅游的發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化生活的需求，讓更多的社會公眾有親近自然、認(rèn)識自然、享受自然的機會，這也有利于普及生態(tài)知識、傳播生態(tài)文化，有利于進一步弘揚生態(tài)文明理念，提高人們建設(shè)生態(tài)文明的自覺性和積極性，有利于創(chuàng)造出更多的生態(tài)文化產(chǎn)品和成果。 中國香榧之都、中國毛竹之鄉(xiāng)、浙江省森林城市，森林資源豐富， 具有香榧文化、茶文化、竹文化等內(nèi)涵豐富的森林文化，在全省乃至全國都享有很高的知名度。這些，都成為發(fā)展森林休閑旅游經(jīng)濟的寶貴資源。 5.森林旅游存在的問題及解決方案5.1森林旅游存在的問題開展森林生態(tài)

20、旅游，不僅提高了人們走進自然的興致，也提高了自然旅游在旅游業(yè)中的地位和賺取外匯的份額。但由于森林旅游是一個新概念，人們對旅游與環(huán)境之間的關(guān)系尚缺乏科學(xué)理解，那種“旅游也是無煙工業(yè)”的觀念還比較流行，森林生態(tài)旅游的發(fā)展大多還停留在初級階段，強調(diào)對旅游資源的開發(fā)而忽視了旅游本身對環(huán)境的影響和資源的破壞，使森林旅游業(yè)發(fā)展過程中面臨一系列問題。5.1.1森林旅游資源的粗放開發(fā)和盲目利用許多地區(qū)在開發(fā)旅游資源時，缺乏深入的調(diào)查研究和全面的科學(xué)論證。盲目開發(fā)后，有人甚少，收不抵支，難以維持經(jīng)營，也無法保護資源，造成許多不可再生旅游資源的損害。某些景區(qū)不研究旅游生態(tài)容量，在特定的節(jié)假日游客量大量進入后，由于

21、缺乏合理的安排，有人四處踐踏，破壞了資源的原始性和自然狀態(tài)，逐步喪失了其欣賞價值。5.1.2旅游設(shè)施建設(shè)帶來的生態(tài)環(huán)境問題在某種意義上說，一個旅游者就是一個污染源，旅游設(shè)施密度越大，生態(tài)環(huán)境遭到破壞和污染的可能性越大。有的自然風(fēng)景區(qū)出于經(jīng)濟目的，熱衷于旅店、餐館的建設(shè)，盲目擴大旅游區(qū)、修建旅游設(shè)施， 使游客空間分布不均，導(dǎo)致景觀和生態(tài)的破壞，違反了生態(tài)旅游最大限度保護自然狀態(tài)的開發(fā)原則，導(dǎo)致旅游資源退化。隨著自然保護區(qū)生態(tài)旅游熱的掀起，保護區(qū)內(nèi)脆弱的生態(tài)系統(tǒng)也遭到致命的打擊。以長江為例，上游大量興建旅游設(shè)施，致使原始森林和天然生態(tài)林遭受濫砍濫伐，覆蓋面積減少，造成山體滑坡、水土流失、江河污染嚴(yán)

22、重，影響下游的水質(zhì)，游客很難看到“山清水秀”、“碧波蕩漾”的美麗景色。5.1.3游客時空分布不均所引發(fā)的生態(tài)環(huán)境問題由于受氣候，節(jié)假日等原因的影響，游客具有季節(jié)性波動的特點。游客空間分布不均和有人不良行為所帶來的生態(tài)環(huán)境問題，突出表現(xiàn)在以下幾方面：第一，游客增多，旅游活動頻繁和分布的過于集中，必然引起一些物質(zhì)和生態(tài)資源的變化，特別是游客的不良行為會影響影響數(shù)目的更新能力甚至致死。第二，旅游旺季游人遺棄在風(fēng)景區(qū)的食物改善了動物的生存環(huán)境，促其取食無慮，繁殖加快，而到了旅游淡季，因游客減少，靠游客遺棄食物難以為繼的動物只好啃食樹皮度日，對植物產(chǎn)生危害。第三，由于游覽步道寬度難以滿足超載時段游客的需

23、要，大批游客踐踏不到兩側(cè)地面，影響了土壤的侵蝕速率。5.1.4景區(qū)的環(huán)境受到嚴(yán)重污染 由于我國人口眾多，旅游業(yè)發(fā)展迅速，而又缺乏規(guī)劃和管理，國民的生態(tài)意識較差，可以說旅游到哪里，生態(tài)破壞和環(huán)境污染也就到哪里，景區(qū)內(nèi)生活污水增多，垃圾廢渣、廢物劇增。如千島湖國家森林公園內(nèi)，每年接納的生活污水達304. 56萬t;作為“五岳獨秀”的南岳衡山，景區(qū)內(nèi)每年約有6000t經(jīng)營垃圾、2000t旅游垃圾、25萬t污水，生活區(qū)內(nèi)水體大腸桿菌超標(biāo)15倍，細(xì)菌總數(shù)超標(biāo)22倍，而景區(qū)內(nèi)每年燃放的鞭炮則多達2億多響。甚至喜瑪拉雅山上也有各類垃圾，旅游部門不得不花巨資處理這些廢棄物。諸如此類，不勝枚舉。5.1.5缺乏專

24、業(yè)的旅游人才，服務(wù)質(zhì)量不高旅游人才培養(yǎng)不受重視，培養(yǎng)機制不健全，人才匱乏。而缺乏管理與經(jīng)營的人才，缺乏科學(xué)知識與技能，真正的生態(tài)旅游則難以開展。由于從事森林旅游業(yè)的人主要是過去林業(yè)局、場、站的人而過渡的，加之起步較晚，導(dǎo)致專業(yè)旅游人才缺乏，2000年11月份，甘肅省林業(yè)廳組織了首屆森林公園導(dǎo)游培訓(xùn)班，參加的49名學(xué)員中僅有5人有導(dǎo)游證，還不足10%，整體素質(zhì)不高。部分森林公園至今無一名專職導(dǎo)游，游客來了只是簡單象征性的介紹，致使旅游景點不能引起游客的興趣，有乘興而來，敗興而歸的感覺，其余從業(yè)人員整體服務(wù)意識不濃，服務(wù)質(zhì)量不高，違約經(jīng)營，坑蒙欺騙游客的現(xiàn)象時有發(fā)生。由此可見，在發(fā)展旅游與保護環(huán)境

25、之間存在著相互矛盾的關(guān)系。那種把生態(tài)消費擺在首位，不惜以生態(tài)資源的消耗為代價來獲取利潤的作法，必須引起高度重視，走出生態(tài)旅游的認(rèn)識誤區(qū)已經(jīng)成為我國旅游業(yè)開展生態(tài)旅游首先應(yīng)解決的問題。5.2森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展對策1998年5月23日光明日報發(fā)表了題為生態(tài)旅游豈能破壞生態(tài)的署名文章，文中引用中國人與生物圈國家委員會提供的一份調(diào)查顯示“中國已有22%的自然保護區(qū)由于開展生態(tài)旅游而造成保護對象的破壞，11%出現(xiàn)環(huán)境資源退化”。森林生態(tài)旅游要持續(xù)發(fā)展，應(yīng)是一種不以犧牲環(huán)境為代價，與自然環(huán)境相和諧的旅游模式，必須把握適度的開發(fā)速度，控制接待人數(shù)，增強環(huán)境意識，否則，太多的游客會對目的地的環(huán)境造成過大的

26、壓力，破壞了生態(tài)旅游賴以生存的環(huán)境，生態(tài)旅游也就不可能持續(xù)發(fā)展。5.2.1強化生態(tài)文化建設(shè)和生態(tài)教育 可持續(xù)利用是一種全新的自然觀和世界觀，它主張人與自然的和諧，主張資源的公平分配，主張在保護自然生態(tài)系統(tǒng)基礎(chǔ)上的經(jīng)濟持增長。開發(fā)和保護是融為一體的，保護是開發(fā)的前提，開發(fā)是保護的進一步發(fā)展。資源環(huán)境是開發(fā)的基礎(chǔ)和物質(zhì)的載體，社會文化是資源的精神內(nèi)涵，而經(jīng)濟是保護的動力，三者是個相輔相成的統(tǒng)一體。必須樹立這種新思維，堅持對資源的開發(fā)利用與保護增值并重，將環(huán)境和資源的開發(fā)、利用、增值、保護目標(biāo)納入森林生態(tài)旅游事業(yè)的發(fā)展計劃，并進行統(tǒng)一核算。通過綜合開發(fā)，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，改善生態(tài)環(huán)境，使綠色企事業(yè)三大效

27、益同步增長。同時，發(fā)展森林生態(tài)旅游必須與宣傳教育相結(jié)合。充分利用旅游這一生動活潑的大學(xué)校，使生態(tài)旅游的全過程成為生態(tài)教育和生態(tài)道德教育的全過程，使旅游者在大自然中喚起綠色的激情，綠色的愉悅，綠色的思考，體驗大自然的和諧，有序，體會“天人合一”的傳統(tǒng)文化，達到熱愛自然、師法自然，啟迪人生的目的。生態(tài)教育也要使旅游“利益相關(guān)者”，如開發(fā)商、景區(qū)居民等都認(rèn)識到環(huán)境對旅游業(yè)的重要性，使它們明白生態(tài)旅游資源和環(huán)境是他們獲得經(jīng)濟效益的基礎(chǔ)。5.2.2制定法律、法規(guī)、強化法制觀念鑒于旅游作為一種產(chǎn)業(yè)對環(huán)境的特殊影響和累計性的破壞，生態(tài)旅游必須有切實可行的法規(guī)作保障，“以法興游”、“以法治游”是旅游業(yè)長期健康

28、發(fā)展的必由之路。因此，政府及各級主管部門要制定合理的政策，強化行業(yè)管理，盡快出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，完善森林生態(tài)旅游這一產(chǎn)業(yè)的相關(guān)系統(tǒng)。政府必須用立法來加強對森林資源的保護，加強對森林生態(tài)系統(tǒng)的保護，加強對森林生態(tài)旅游資源開發(fā)的指導(dǎo)和管理，做到依法管理，依法保護，走可持續(xù)發(fā)展的道路。同時，充分發(fā)揮執(zhí)法機構(gòu)(如質(zhì)檢所)對旅游業(yè)實行法制化管理和必要的監(jiān)督。并通過法律杠桿來整頓市場秩序，逐步建立統(tǒng)一規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、完善的旅游市場競爭規(guī)則，通過這些管理條例使旅游各方有法可依，有章可循，從而達到規(guī)范旅游市場的目的。5.2.3加強森林生態(tài)旅游管理，保護景區(qū)環(huán)境首先，對森林生態(tài)旅游區(qū)進行有效地保護生態(tài)環(huán)境、加強

29、森林生態(tài)旅游管理是保證生態(tài)旅游持續(xù)發(fā)展的一項重要措施。應(yīng)把我國自然保護區(qū)劃分為非旅游區(qū)和旅游區(qū)兩部分，少數(shù)具有重要影響的國家及世界級自然保護區(qū)應(yīng)劃分為非旅游區(qū)，禁止任何商業(yè)性旅游，以保護其自然景觀及生物多樣性。在允許旅游的自然保護區(qū)內(nèi)，應(yīng)采用同心圓式的利用模式，將保護區(qū)從里到外分成核心保護區(qū)、游憩緩沖區(qū)和密集游憩區(qū)。針對不同的旅游區(qū)，確定環(huán)境容納量，并以此控制客流量，可通過提高門票價格來平衡環(huán)保與經(jīng)濟收入之間地矛盾。其次，要控制污染，森林生態(tài)旅游區(qū)應(yīng)普及太陽能、沼氣、冷能等非化石能源的利用，日常生活用品以可降解材料為主，在滿足旅客基本的食宿需求外，應(yīng)盡量減少對空調(diào)、汽車、飯店等奢侈消費的需求，

30、對生活污水及垃圾的處理應(yīng)采用生態(tài)工程技術(shù)，做到物質(zhì)的循環(huán)利用。5.2.4統(tǒng)一規(guī)劃、有序開發(fā)我國已加入WTO，旅游業(yè)也將全面融入到世界旅游業(yè)發(fā)展之中，公平參與競爭。要想使森林生態(tài)旅游真正服務(wù)于森林生態(tài)旅游區(qū)及其周邊社區(qū)，必須進行生態(tài)旅游認(rèn)證。森林生態(tài)旅游開發(fā)的特殊性需要各方面專家學(xué)者(包括旅游地理專家、經(jīng)濟學(xué)者、市場分析人員、法律顧問等)組成的評估機構(gòu)進行客觀、公正、全面的調(diào)查評估，在此基礎(chǔ)上完成可行性論證，提交給政府。政府再從全局考慮是否進行生態(tài)旅游開發(fā)。堅決制止一哄而上和無規(guī)則開發(fā)。貫徹資源和環(huán)境保護的思想，做好旅游開發(fā)規(guī)劃。森林生態(tài)旅游規(guī)劃是開展森林生態(tài)旅游重要的基礎(chǔ)工作，科學(xué)的規(guī)劃應(yīng)把旅

31、游區(qū)和旅游項目的規(guī)劃納入社會經(jīng)濟發(fā)展總體規(guī)劃，統(tǒng)一部署，科學(xué)行事。規(guī)劃設(shè)計應(yīng)以森林生態(tài)為主線，多業(yè)并舉，拓展和深化森林生態(tài)旅游的內(nèi)涵，同時規(guī)劃設(shè)計要有創(chuàng)意，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的差異化，旅游項目要有新意和吸引力。在規(guī)劃設(shè)計時，應(yīng)反映人們返璞歸真、回歸自然的追求和愿望，并加強配套建設(shè)，配備相應(yīng)的食、住、行、游、購、娛等服務(wù)設(shè)施，積極開發(fā)森林生態(tài)旅游項目和產(chǎn)品。在自然生態(tài)環(huán)境好的地方，要充分利用得天獨厚的條件，統(tǒng)籌規(guī)劃，重點安排，精心設(shè)計和打造，將其建成森林生態(tài)旅游的典型區(qū)、精品區(qū)，為發(fā)展森林生態(tài)旅游探索出一種切實可行的經(jīng)營和發(fā)展模式。5.2.5培養(yǎng)和引進人才森林生態(tài)旅游健康發(fā)展的關(guān)鍵是人才，是旅游行業(yè)的

32、隊伍素質(zhì)。因此，人才的引進、培養(yǎng)和提高至關(guān)重要。森林生態(tài)旅游涉及林業(yè)、旅游、環(huán)保、生物、地理、歷史等眾多學(xué)科，要進行科學(xué)的規(guī)劃和經(jīng)營管理以及開發(fā)高品位、高檔次的森林生態(tài)旅游項目和產(chǎn)品，需要有一批環(huán)保、管理、旅游、服務(wù)等方面的人才。要實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)與國際接軌，提高綜合效益就必須有一大批專業(yè)技術(shù)人員與之相配套，所以在培養(yǎng)專業(yè)人才方面應(yīng)加大力度，在服務(wù)配套設(shè)施方面提升檔次。 為此要加快人才的培養(yǎng)和引進，一方面可吸收綜合素質(zhì)高的專業(yè)技術(shù)人才壯大隊伍;另一方面可采取“請進來，走出去”、“內(nèi)外結(jié)合，長短結(jié)合”的辦法，加強對在崗人員的培訓(xùn)、輪訓(xùn)，實行高素質(zhì)的規(guī)范化管理，提高從業(yè)人員的素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量。5.2.6

33、推出生態(tài)旅游產(chǎn)品，加強游客教育生態(tài)旅游是高層次的旅游，要求旅游者有較高的欣賞層次和較強的環(huán)境意識。為此，必須加強自然資源和環(huán)境保護的宣傳教育，并規(guī)定旅游途中的允許操作行為，使其旅游行為與資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，以有利于環(huán)境優(yōu)化和生物多樣性的發(fā)展及文化保護。要貫徹生態(tài)意識，開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品。如餐飲結(jié)合本地物產(chǎn)，以地域產(chǎn)品特別是當(dāng)?shù)氐木G色食品為主。住宿設(shè)施與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，具有地方特色，有條件的地方，可就地取材，如建造“樹上旅館”。景區(qū)內(nèi)盡可能限制現(xiàn)代化的交通工具，而以較原始的交通工具為主，如步行，馬車，自行車及利用自然能(風(fēng)力、水力等)的交通工具，既體現(xiàn)生態(tài)旅游活動的自然特色，又可以避免對生態(tài)環(huán)境的污

34、染。購物方面提倡購買不影響當(dāng)?shù)刈匀坏耐撂禺a(chǎn)品。按照市場導(dǎo)向原則，開發(fā)森林景觀資源，制定森林生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，調(diào)整森林生態(tài)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改變觀光旅游單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的局面，使森林生態(tài)旅游活動內(nèi)容多樣化。 綜上所述，有政府的參與扶持，有社會公眾的廣泛支持，有一套行之有效的管理制度和法制保證，森林生態(tài)旅游業(yè)一定會朝著健康的方面持續(xù)發(fā)展，也一定會受到世界越來越多國家的關(guān)注和重視。6.森林旅游的盈利模式森林旅游的范疇根據(jù)地理位置和資源特色具有一定的廣義性，有時能夠同時兼容山水旅游、鄉(xiāng)村旅游，甚至海濱旅游等多種元素，簡單的說，就是以森林、水系、山體、山鄉(xiāng)等相關(guān)資源為核心休閑載體及主要出游目的的旅游方式都可

35、以定義為森林旅游。森林旅游則可以用“ 3F（Fun、Free、Fresh）”來概括，即：“一種充滿輕松樂趣，可以充分放松，無拘無束，體驗自然清馨環(huán)境”的度假形態(tài)。在歐洲或北美的很多地方，周末和假日經(jīng)常可以看到不計其數(shù)的旅行車（Van）或者露營房車（Camping Vehicle）向森林深處駕駛而去，湖灣山腳下的私人度假小屋以及環(huán)境優(yōu)美的房車營地是人們匯聚的地方。森林旅游在我國的開發(fā)還沒有形成有效的模式和可以借鑒的成熟品牌，一方面市場購買尚不能提供足夠的支撐力，整體度假休閑環(huán)境不夠成熟，另一方面也說明森林度假的開發(fā)，不能按照目前常規(guī)“快速盈利，產(chǎn)品堆積”的模式來操作。目前國內(nèi)森林旅游度假先行的一

36、些產(chǎn)品類型包括：度假村項目、自駕車營地和私人度假社區(qū)等，同時，值得向國外的運營模式學(xué)習(xí)。森林旅游項目如果按照度假類型來劃分，則濱海度假村的設(shè)計完全不等同于森林旅游，這是資源、景觀、地理條件、產(chǎn)品構(gòu)架等形成的綜合需求，也決定了森林旅游的設(shè)計理念。例如：歐洲的森林度假村有幾類，包括古堡型、莊園型、酒店型等，從需求方面說，又可以分為溫泉型、滑雪型、療養(yǎng)型等。從國內(nèi)度假項目開發(fā)借鑒的角度來說，確定度假資源和打造度假核心吸引物是關(guān)鍵。 6.1森林旅游資源的劃分，可以從考核整體生態(tài)環(huán)境入手，包括森林覆蓋率、動植物數(shù)量、負(fù)離子含量、水礦資源等，一個理想度假項目的設(shè)計，第一步必須從保護開發(fā)的角度看地塊利用，最

37、大化的利用自然地形條件進行建設(shè)，并且處理好排污、供暖等污染控制的問題，形成內(nèi)部資源的生態(tài)循環(huán)機制，充分利用光能、水能等清潔能源，限制機動設(shè)備的使用。 6.2其次，森林旅游項目需要形成度假核心吸引物，如滑雪、溫泉、頂級觀光資源、康體運動基地等。代表性的度假村包括：瑞士的鐵力士山滑雪度假、美國的北加州國家森林公園的徒步之旅、臺灣的觀霧森林游樂區(qū)以及德國的黑森林旅游區(qū)等。當(dāng)然，原始森林或園藝環(huán)境本身就是核心吸引結(jié)構(gòu)的第一要素，美國肯塔基州的Bernheim森林度假區(qū)，依靠的恰恰只是它出色的生態(tài)環(huán)境，他們的口號是：“Connecting people with nature(連接人與自然)”。這種給游客提