1、西方微觀經(jīng)濟學(xué)西方微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics第一章第一章 引論引論 微觀經(jīng)濟學(xué)的研究對象 微觀經(jīng)濟學(xué)的兩個基本假設(shè)條件 微觀經(jīng)濟學(xué)理論體系的框架1.1 微觀經(jīng)濟學(xué)的研究對象微觀經(jīng)濟學(xué)的研究對象v微觀經(jīng)濟學(xué)的研究對象是個體經(jīng)濟單位v個體經(jīng)濟單位 單個消費者 單個生產(chǎn)者 單個市場v微觀經(jīng)濟學(xué)所涉及的經(jīng)濟變量都是個量，因而，它才被稱為微觀經(jīng)濟學(xué)或個量分析v微觀經(jīng)濟學(xué)對個體經(jīng)濟單位的考察，是在三個逐步深入的層次上進行的。 單個消費者和單個生產(chǎn)者的經(jīng)濟行為（單個消費者如何進行最優(yōu)消費決策獲得最大的效用；單個生產(chǎn)者如何進行最優(yōu)生產(chǎn)決策獲得最大的利潤） 單個市場的價格決定（單個市場的所有消費者和

2、生產(chǎn)者的最優(yōu)經(jīng)濟行為共同作用的結(jié)果） 所有單個市場價格的共同決定（所有單個市場相互作用的結(jié)果）1.2 微觀經(jīng)濟學(xué)的基本假設(shè)微觀經(jīng)濟學(xué)的基本假設(shè)v微觀經(jīng)濟學(xué)理論是建立在一系列假設(shè)條件之上的。v在微觀經(jīng)濟分析中，在不同的模型中，具體的假設(shè)條件 存在著差異，但在眾多假設(shè)條件中，至少有兩個基本的假設(shè)條件v理性人假定理性人假定 也被稱為“經(jīng)濟人”假定 該假定把經(jīng)濟生活中的一般人抽象為“經(jīng)濟人”，其本性被假定為利己的。 “經(jīng)濟人”在一切經(jīng)濟活動中的行為都是合乎所謂理性的，以利己為動機，力圖以最小的經(jīng)濟代價去追逐自身最大的經(jīng)濟利益v完全信息假定 該假定是指市場上每一個從事經(jīng)濟活動的人（買者和賣者）都能充分了

3、解全部的經(jīng)濟情況，從而做出最優(yōu)的生產(chǎn)決策。1.3 微觀經(jīng)濟學(xué)理論體系框架微觀經(jīng)濟學(xué)理論體系框架公眾相對效用決定的偏好或無差異曲線企業(yè)生產(chǎn)函數(shù)把投入和產(chǎn)出聯(lián)系起來產(chǎn)品市場生產(chǎn)要素市場消費者的需求消費者的需求（相對的邊際效用的比例）企業(yè)的供給企業(yè)的供給（邊際成本等于價格）生產(chǎn)要素的供給生產(chǎn)要素的供給（負效用、閑暇的偏好，持有的財產(chǎn)）引致需求引致需求（邊際產(chǎn)品的比例）第二章第二章 需求和供給曲線以及相關(guān)基本概念需求和供給曲線以及相關(guān)基本概念 需求曲線 供給曲線 供求曲線的共同作用 經(jīng)濟模型、靜態(tài)分析、比較靜態(tài)分析和動態(tài)分析 彈性的概念 運用供求曲線的事例 蛛網(wǎng)模型2.1 需求曲線v需求需求 在其它條

4、件不變的情況下，在一定價格下，消費者愿意而且能夠購買的某種商品的數(shù)量 其它條件不變的情況下，只討論該商品的價格和購買量的關(guān)系 消費者愿意且能夠購買的量 市場經(jīng)濟條件下，購買是一種效用的交換。市場經(jīng)濟條件下，購買是一種效用的交換。 效用是商品對消費者需要和欲望的滿足程效用是商品對消費者需要和欲望的滿足程度度 市場經(jīng)濟條件下，購買是一種市場經(jīng)濟條件下，購買是一種溢效交換溢效交換。等價交換的是有問題的。等價交換的是有問題的。v需求表價格銷售量1050960870780表表1 1 簡化的需要表簡化的需要表v需求曲線需求曲線 把紛繁復(fù)雜的現(xiàn)實市場抽象為一個可以直觀思維的圖形需求量需求量價格價格810Av

5、線性需求函數(shù)線性需求函數(shù)v為簡化分析過程，大都使用線性需求函為簡化分析過程，大都使用線性需求函數(shù)。線性需求函數(shù)反映了一個明顯的特數(shù)。線性需求函數(shù)反映了一個明顯的特征，它是向下傾斜的，斜率為負，表明征，它是向下傾斜的，斜率為負，表明價格與需求量之間成反方向變動。價格與需求量之間成反方向變動。v需求函數(shù)可用代數(shù)方法表示為 QD 商品的需求量；商品的需求量； P 商品的價格；商品的價格； PS 替代品的價格；替代品的價格； PC 互補品的價格；互補品的價格； Y 消費者的收入；消費者的收入； A 廣告支出（和其他營銷支出）；廣告支出（和其他營銷支出）； AC 競爭對手對該商品的廣告支出；競爭對手對該

6、商品的廣告支出； N 人口（及其他人口因素）；人口（及其他人口因素）； CP 消費者對該商品的興趣與偏好；消費者對該商品的興趣與偏好； PE 預(yù)期（未來）價格的變化；預(yù)期（未來）價格的變化；Q D = f （P，P S，P C，Y，A，A C，N，C P，P E，）vPS 替代品的價格替代品的價格 替代品的影響替代品的影響 舉例舉例vPC 互補品 定義 互補品價格對需求的影響 舉例vY 消費者的收入消費者的收入 經(jīng)濟周期與收入的波動 收入波動與市場需求的淡旺交替vA廣告支出（和其他營銷支出）廣告支出（和其他營銷支出） 廣告影響需求，但廣告影響需求的效果并不完全取決于支出的多少，而是取決于廣告的

7、水平和廣告的支出。 不同行業(yè)的、不同產(chǎn)品以及不同的社會文化背景，廣告的效果是不同的。 高水平的廣告不等于高支出的廣告；低支出的廣告不等于廣告的水平低。 廣告不能以支出高低論英雄。vAC 競爭對手對該商品的廣告支出競爭對手對該商品的廣告支出 關(guān)注競爭對手，除關(guān)注其產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、價格之外，還要關(guān)注其廣告和廣告支出。 甚至要關(guān)注其廣告策劃領(lǐng)袖，因為策劃領(lǐng)袖才是真正針對對手的，他可能比他的服務(wù)對象給對手以更準確、更致命的打擊。關(guān)注他才是真正關(guān)注到了火力點。v人口（及其他人口因素）人口（及其他人口因素） 人口的規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)對需求的影響 舉例：老齡化社會及其需求 婦女和兒童在消費

8、市場中的特殊地位vCP：消費者對該商品的興趣與偏好消費者對該商品的興趣與偏好 社會偏好的改變可以改變一個產(chǎn)品、一個行業(yè)、一個企業(yè)的命運。 案例：山地車的命運 白酒、啤酒、紅酒的命運與社會偏好的改變 企業(yè)家應(yīng)關(guān)注社會時尚和社會偏好的變化，注意在自己的產(chǎn)品和服務(wù)中引入時尚元素，適應(yīng)社會需求偏好的調(diào)整。vPE : 預(yù)期（未來）價格的變化預(yù)期（未來）價格的變化 預(yù)期價格的上升會使商品的現(xiàn)期需求上升；反之，預(yù)期價格的下降對導(dǎo)致現(xiàn)期需求的下降。 因此，關(guān)注社會對商品的預(yù)期價格的判斷是營銷研究的一個重要方面。 作為一種營銷手段，引導(dǎo)人們對預(yù)期價格的判斷，也是有效的。其他影響需求的因素其他影響需求的因素v耐用

9、品 耐用品可以儲存較長的時間，因此，需求的變化可能不會在生產(chǎn)中表現(xiàn)出來v派生的需求 派生的需求值的是對生產(chǎn)品的需求 影響消費品的需求可能不會影響對生產(chǎn)品的需求v匯率因素 匯率：一單位本國貨幣兌換的他國貨幣的數(shù)量 匯率增值：一單位本國貨幣所能兌換的他國貨幣增加。匯率增值不利于出口。 匯率貶值：一單位本國貨幣所能兌換的他國貨幣減少。匯率貶值有利于出口v許多企業(yè)在向市場推出自己的商品時，有自己對市場需求的某種判斷和推測，這些推測有時未必完全和市場的實際需求相吻合，導(dǎo)致了產(chǎn)品不能適銷對路。或者估計的需求大于了實際的需求?；蛘弋a(chǎn)品的需求只有狹小的市場不具有商業(yè)價值。v我們是要滿足市場的需求，因此要充分地

10、了解市場的情況，而不能輕易地用自己的感覺代替市場的實際。多搞調(diào)研，多做市場的研究，慎重投資，對提高市場效益是有利的。v一些咨詢公司也容易犯用一己之見，一己之感受代替市場調(diào)查研究的毛病。應(yīng)用專欄應(yīng)用專欄2.3 供給曲線供給曲線v供給供給 一種商品的供給指得是生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)在各種困難的價格下愿意而且能夠提供出售的各種商品的數(shù)量v供給函數(shù)供給函數(shù)v供給表供給表 商品的供給表是一種表示某種商品的各種價格和與各種價格相對應(yīng)的該商品的供給數(shù)量之間的數(shù)字序列表。價格銷售量20320044005600表表2 2 供給表供給表v供給曲線供給曲線價格價格A供給量供給量2.4 供求曲線的共同作用供求曲線的共同作

11、用v需求曲線與供給曲線分別表明在某一價格下的需求量和供給量是多數(shù)，沒說明這種商品本身的價格究竟是多少。v微觀經(jīng)濟學(xué)中的商品的均衡價格是在商品的市場需求和市場供給這兩種相反力量的相互作用下形成的。v均衡的含義均衡的含義 均衡是西方經(jīng)濟學(xué)中被廣泛運用的一個重要概念。 均衡的最一般的意義是指經(jīng)濟事物中有關(guān)的變量在一定條件的相互作用下所達到的一種相對靜止的狀態(tài)。 在均衡狀態(tài)中，有關(guān)該經(jīng)濟事物的各方面的力量能夠相互制約和相互抵消，即有關(guān)各方面的愿望都能得到滿足。 經(jīng)濟學(xué)的研究往往在于尋找在一定條件下經(jīng)濟事物的變化最終趨于靜止之點的均衡狀態(tài)。 局部均衡 局部均衡指得是單個市場或部分市場的供求和價格之間的關(guān)

12、系和均衡狀態(tài)分析 一般均衡 一般均衡指得是一個經(jīng)濟社會中的所有市場的供求和價格之間的關(guān)系和均衡狀態(tài)進行分析 一般均衡假定所有商品的供求和價格都是相會影響的，一個市場的均衡只有在其它所有市場都達到均衡的情況下才會出現(xiàn)。v均衡價格的決定 一種商品的均衡價格是指該商品的市場需求和市場供給相等時候的價格 一種商品市場的均衡出現(xiàn)在該商品的市場需求曲線和市場供給曲線相交的交叉點，該交叉點成為均衡點。價格價格E供給量供給量在均衡點E，消費者的購買量和生產(chǎn)者的銷售量是相等的，消費者愿意支付的價格和生產(chǎn)者愿意接受的價格也是相等的。因此，這樣的狀態(tài)就是一種使雙方都感到滿意，并愿意持續(xù)下去的均衡狀態(tài)v均衡價格的變動

13、均衡價格的變動 一種商品的均衡價格是由該商品市場的需求曲線和供給曲線的交點決定的。因此，需求曲線和供給曲線的位置和移動都會使均衡價格水平發(fā)生變化v需求的變動：需求曲線的移動 需求量的變動 價格的變化僅會引起沿著需求曲線的移動 需求的變動 而需求函數(shù)中的其他變量(P S，P C，Y，A，A C，N，C P，P E，T A ，T/S，)將導(dǎo)致需求曲線位置的移動 需求量的變動和需求曲線的移動價格價格D1D2DP2P1Q2Q3Q1Q40v供給的變動：供給曲線的移動 供給量的變動 價格的變化僅會引起沿著供給曲線的移動 供給的變動 而供給函數(shù)中的其他變量(生產(chǎn)成本的變動、生產(chǎn)技術(shù)的變化、相關(guān)商品的價格和生

14、產(chǎn)者對未來預(yù)期的變化)將導(dǎo)致需求曲線位置的移動 供給量的變動和供給曲線的移動價格價格S1S2SP2P1Q3Q1Q20v需求的變動和均衡價格的變動價格價格D1D2DP2P1Q2Q3Q1P30Sv供給的變動和均衡價格的變動價格價格S1S2SP2P1Q3Q1Q20P3v綜上所述，在其它條件不變情況，需求變動分別引起均衡價格和均衡數(shù)量同方向的變動，供給變動分別引起均衡價格的反方向的變動和均衡數(shù)量的同方向的變動。v看不見的手的原理看不見的手的原理 “各個人都不斷地努力為他自己所能支配的資本找到最有利的用途。固然，他所考慮的不是社會的利益而是他自身的利益，但他對自身利益的研究自然會或者勿寧說必然會引導(dǎo)他選

15、定最有利于社會的用途。確實，他通常不打算促進公共的利益，也不知道他自己是在多達程度促進公共的利益。在這場合，象在其他許多場合一樣，他受著一只看不見的手的指導(dǎo)，去盡力達到一個并非他本意要達到的目的。也并不因為事非出于本意，就對社會有害。他追求自己的利益，往往能使他比真正出于本意的情況下更能促進社會的利益。” 亞當斯密，國民財富的性質(zhì)和原因的研究2.5 經(jīng)濟模型、靜態(tài)分析、比經(jīng)濟模型、靜態(tài)分析、比較靜態(tài)分析和動態(tài)分析較靜態(tài)分析和動態(tài)分析v經(jīng)濟模型 經(jīng)濟模型指得是用來表述所研究的經(jīng)濟事物的有關(guān)經(jīng)濟變量之間相互關(guān)系的理論結(jié)構(gòu) 均衡價格決定模型v內(nèi)生變量、外生變量和參數(shù) 內(nèi)生變量指得是該模型所要決定的變

16、量 外生變量指得是由模型以外的因素所決定的已知變量 參數(shù)指數(shù)值通常不變的變量，一般是由模型以外的因素決定，也可被看作是外生變量v靜態(tài)分析、比較靜態(tài)分析和動態(tài)分析 在經(jīng)濟模型中，根據(jù)既定的外生變量來求得內(nèi)生變量值的分析方法，被成為靜態(tài)分析 在經(jīng)濟模型中，當外生變量變化對，相應(yīng)的內(nèi)生變量的數(shù)值也會發(fā)生變化，這種研究外生變量變化對內(nèi)生變量的影響方式，以及分析比較不同數(shù)值的外生變量下的內(nèi)生變量的不同數(shù)值，被稱為比較靜態(tài)分析。 在經(jīng)濟模型中，需求區(qū)分變量在時間上的先后差別，研究不同時點上的變量之間的相互關(guān)系，被成為動態(tài)分析。 靜態(tài)分析是考查在既定的條件下某一經(jīng)濟事物在經(jīng)濟變量的相互作用下所實現(xiàn)的均衡狀態(tài)

17、的特征 比較靜態(tài)分析是比較當原有條件發(fā)生變化后，新舊均衡狀態(tài) 動態(tài)均衡是在引進時間變化序列的基礎(chǔ)上，考查在時間變化過程中的均衡狀態(tài)的實際變化過程2.6 彈性的概念彈性的概念v需求的價格彈性（ED） 需求的相對變化（需求變化的百分比）與需求的相對變化（需求變化的百分比）與價格的相對變化（價格變化的百分比）的價格的相對變化（價格變化的百分比）的比率比率 需求的相對變化對價格的相對變化的反應(yīng)需求的相對變化對價格的相對變化的反應(yīng)程度程度 價格的相對變化引起需求的相對變化的程價格的相對變化引起需求的相對變化的程度度PPQQEDv弧價格彈性 弧價格彈性是計算兩個價格之間的價格彈性的一弧價格彈性是計算兩個價

18、格之間的價格彈性的一種方法。它表示價格種方法。它表示價格P1從到從到P2的變化對需求量的影的變化對需求量的影響響1212121212121221)2()2(QQPPPPQQPPPPQQQQEDv點價格彈性 點價格彈性是計算需求曲線上某一點的彈點價格彈性是計算需求曲線上某一點的彈性性DDDQPPQEv需求價格彈性的分類01020304050123450102030405012345010203040501234501020304050123450102030405012345ED1富有彈性富有彈性ED1(彈性充足彈性充足)|ED|1(單位彈性單位彈性)|ED|1ED1ED0 低檔品低檔品: EY

19、0 必需品必需品: EY1YYQQEyv需求的交叉彈性 商品商品B的價格變化百分之一所引起的商品的價格變化百分之一所引起的商品A的的需求量變化的百分比需求量變化的百分比BBAAxPPQQEv替代品 兩種商品之間的交叉彈性為正兩種商品之間的交叉彈性為正 產(chǎn)品與其他產(chǎn)品之間的差異化的程度越大，產(chǎn)品與其他產(chǎn)品之間的差異化的程度越大，該產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢就越大該產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢就越大v互補品 兩種商品之間的交叉彈性為負兩種商品之間的交叉彈性為負v其他需求彈性的衡量指標 廣告彈性 銷售量對廣告支出變化的反應(yīng)程度銷售量對廣告支出變化的反應(yīng)程度 廣告彈性可以作為確定營銷策略的依據(jù)廣告彈性可以作為確定營銷策略的依據(jù)

20、 價格預(yù)期彈性 目前價格變化的百分比所造成的預(yù)期未來價格目前價格變化的百分比所造成的預(yù)期未來價格變化的百分比變化的百分比2.7 運用供求曲線的事例運用供求曲線的事例v易腐商品的售賣v價格放開v谷賤傷農(nóng)2.8 蛛網(wǎng)模型蛛網(wǎng)模型v模型的提出 蛛網(wǎng)（Cobweb） 模型是為了解釋生豬之類的農(nóng)產(chǎn)品的價格波動而提出的。1930年，美國的H舒爾茨和荷蘭的J廷伯根各自獨立地提出了該模型。 v 模型基本假設(shè) 物品不易保存 生產(chǎn)者信息不充分，決策滯后，即根據(jù)當年的價格決定下一年的產(chǎn)量 當年市場價格由當年的產(chǎn)量決定。v假設(shè)的數(shù)學(xué)描述 產(chǎn)品不易保存，即需求量等于當年產(chǎn)量：Qdt=Qst 根據(jù)今年的價格決定下一年的產(chǎn)

21、量：Qst=f(Pt-1) 當年價格取決當年產(chǎn)量和消費者的需求：Pt=g(Qdt)v發(fā)散型蛛網(wǎng) 當需求線較供給線陡峭時，或者說當需求較供給缺乏彈性時，一旦價格偏離均衡價格，它將偏離得越來越遠，即價格調(diào)整過程是發(fā)散的。Q0PDSv收斂型蛛網(wǎng) 當需求線較供給線平坦時，或者說當需求較供給更富有彈性時，一旦價格偏離均衡價格，它將趨于向均衡價格調(diào)整，即價格調(diào)整過程是收斂的。0QPDSv封閉型蛛網(wǎng)0DSQP 當需求線與供給線同樣陡峭，或者說當需求與供給同樣富有或缺乏彈性時，一旦價格偏離均衡價格，它將等幅度循環(huán)振蕩，即價格調(diào)整過程是發(fā)散的。思考題思考題 結(jié)合實際情況,運用需求分析方法說明某種商品或服務(wù)需求變

22、化的原因，并提出相應(yīng)的價格決策建議和營銷策略 效用論 效用的概念 無差異曲線及其特點 商品的邊際替代率 消費者的預(yù)算線 消費者的均衡 消費者的需求曲線 替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 從單個消費者的需求曲線到市場需求曲線第三章第三章3.1 效用的概念效用的概念v效用的概念 效用指得是商品滿足人的欲望的能力，或者說，效用是值消費者在消費商品時所感受到的滿足程度v基數(shù)效用和序數(shù)效用 早期的經(jīng)濟學(xué)家認為，效用像熱和重量一樣能夠用數(shù)字衡量和比較。這種觀點被稱為基數(shù)效用論。 現(xiàn)在的經(jīng)濟學(xué)家大多認為，效用是不可度量的，效用的相對大小只不過代表物品在消費者心目中的排序。這種觀點被稱為序數(shù)效用論。v 效用（utility

23、）一詞是由 英國哲學(xué)家、功利主義創(chuàng)始人邊沁提出來。 v Jeremy Bentham(1748-1832) 衡量正確與錯誤的標準是最大多數(shù)人的最大幸福。 邊沁，關(guān)于政府的片斷論述 v邊際效用 一般來說，人們從某種東西的消費中得到的效用依賴于消費那種東西的數(shù)量。在特定時期內(nèi)，一種東西的消費量增加1單位所帶來的效用的增加稱邊際效用。 用TU記總效用，Q記數(shù)量，MU記邊際效用，那么，邊際效用的計算公式是：TUXMU=v邊際效用遞減規(guī)律 在一定數(shù)量范圍之內(nèi)，隨著某種東西消費量的增加，總效用增加。但是，在一定時期內(nèi)，其他條件不變，每新增1單位這種東西帶來的效用增加是遞減的。這就是邊際效用遞減規(guī)律。 請注

24、意邊際效用遞減規(guī)律中的條件，一是在特定時期內(nèi)，二是其他條件不變。這是說，如果研究人們吃冰激凌的效用，那么，我們必須制定觀察的時間區(qū)間，一個小時之內(nèi)或一周之內(nèi)；我們還必須保證其他條件不變，即這一時期的氣溫，同時消費的其他東西。v效用函數(shù) 我們假設(shè)消費者消費兩種東西，分別記為X和Y,其數(shù)量分別為x和y，效用U依賴于x和y，這一依賴關(guān)系被稱為效用函數(shù)，U=f(x,y) 一般來說，效用函數(shù)的基本性質(zhì)是邊際效用遞減規(guī)律的體現(xiàn)，即給定y,X的邊際效用MUX遞減。 一類常用的效用函數(shù)是，U=xaybv預(yù)算方程我們假設(shè)消費者用貨幣M購買價格給定的兩種商品X和Y,其價格分別為PX,PY，那么， 他在X上的支出=

25、PXx, 他在Y上的支出=PYy, 他在這兩種東西上的支出等于M, PXx+PYy=M這就是預(yù)算方程，即這個消費者購買這兩種東西的數(shù)量組合（x,y)必須滿足這個方程。例如例如，假設(shè)蘋果X的價格為每公斤2元，桔子Y的價格為每公斤3元，一個消費者準備花10元購買這兩種東西，那么，他的預(yù)算方程為2x+3y=10v效用最大化 一個典型的消費者的問題是效用最大化支出和價格給定即最大化U=f(x,y)約束條件： PXx+PYy=M這是一個典型的條件極值問題。我們能夠用微積分中的拉格朗日乘數(shù)法解決它。v效用最大化的條件用拉格朗日乘數(shù)法求解上述問題的結(jié)果是： d U/d x PX= d U/d yPy d U

26、/d x是X的邊際效用， d U/d y是Y的邊際效用。所以， PX= M UYPyMUXv需求方程的推導(dǎo) 事實上，其他條件不變，任意給定X的一個價格，我們都可以算出一個數(shù)量x*,從而這一過程定義了一個函數(shù)，最優(yōu)消費量是價格PX的函數(shù)，這個函數(shù)就是需求函數(shù)，或稱需求方程。在基數(shù)效用論中，需求方程就是這樣推導(dǎo)出來的。3.2 無差異曲線及其特點無差異曲線及其特點v關(guān)于消費者偏好的假定 對于任何兩個商品組合，消費者總是可以作出，而且也僅僅只能作出以下三種判斷中的一種。 A的偏好大于B A的偏好小于B A的偏好等于B 對于任何三個商品的組合，如果消費者認為對A的偏好大于（小于或等于）對B的偏好，對B的

27、偏好大于（小于或等于）對C的偏好，那么該消費者必須作出對A的偏好大于（或小于、或等于）對C的偏好 如果兩個商品組合的區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量的不同，那么消費者總是偏好于含有這中商品數(shù)量較多的那個組合。v無差異曲線 無差異曲線是用來表示消費者偏好相同的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合 U=f(X1,X2)Q1等產(chǎn)量線X1X2v無差異曲線的特點 連續(xù)性 同一坐標平面上的任何兩條無差異曲線不會相交 無差異曲線凸向原點3.3 商品的邊際替代率商品的邊際替代率v商品的邊際替代率的含義 在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費者增加一單位的某種商品的消費時所需放棄的另一種商品的消費數(shù)量，被成為商品的邊際

28、替代率無差異曲線的陡峭程度的含義是什么呢？AB0 xyUyx如圖，沿著一條給定的無差異曲線U從A點移動到B點，即保持效用水平不變，X的數(shù)量增加x，Y的數(shù)量就必須減少|(zhì)y|,我們也稱這一過程為消費者用x替代Y,那么，保持效用水平不變，每新增1單位X能夠替代Y的數(shù)量是 |y|/ x這是一個比率，稱邊際替代率，記為RCSXY(或MRSXY）v邊際替代率遞減規(guī)律 在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的聯(lián)系增加，消費者為得到每一單位所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。 在一般情況下，商品的邊際替代率表示無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的。商品替代率遞減規(guī)律決定了無差異線的性質(zhì)凸向原點。v

29、完全替代品v完全互補品I1I2I1I2完全替代品的邊際替代率為一常數(shù)完全互補品的邊際替代率為03.4 消費者的預(yù)算線消費者的預(yù)算線v預(yù)算線表示在消費者收入和商品價格既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合 I=P1X1+P2X2X1X2DABC3.5 消費者的均衡消費者的均衡I1X1X2I2I3ABE無差異曲線圖描述了消費者關(guān)于消費組合的排序，而預(yù)算線描述了消費者的選擇機會，兩者結(jié)合起來決定消費者的最優(yōu)消費組合。如圖所示，消費者的偏好指向離開原點的方向，但預(yù)算線限制著消費者的選擇機會。如當初在R處，那么，沿著預(yù)算線向左下移動，效用會更大；在S處，消費者最優(yōu)。T處雖

30、然效用更大，但那是消費者買不起的組合。v最優(yōu)消費組合條件的解釋 一般來說，最優(yōu)消費組合是無差異曲線與預(yù)算相切時的組合 由于無差異曲線的斜率（絕對值）是邊際替代率，而預(yù)算線的斜率（絕對值）是價格比率，所以，上述條件又可以表達為： 邊際替代率價格比率RCSXY=PX/PY 因為， RCSXY=MUX/MUY，所以MUX/MUYPX/PY 我們這里的條件與基數(shù)效用得到的條件一致。v 假設(shè)一個消費者目前關(guān)于x和Y的邊際替代率是2,X的價格為每個2元，Y的價格為每個4元，他是否實現(xiàn)了最優(yōu)消費組合？如不，他該如何調(diào)整?v答：因為他的邊際替代率2大于價格比率1/2，他沒有實現(xiàn)最優(yōu)消費組合。現(xiàn)在，在這個消費者

31、看來，增加1個X,他愿意放棄2個Y,效用水平不變。但在市場上，如果他真的放棄2個Y,他能夠得到4個X,其中1個X就足以補償他放棄2個Y的效用損失，其余3個Y將其效用凈增加。應(yīng)用專欄應(yīng)用專欄3.6 消費者的需求曲線消費者的需求曲線v 收入消費曲線如所示，當收入增加時，預(yù)算線向外平移，消費者最優(yōu)消費組合隨之移動。最優(yōu)消費組合移動的軌跡被稱為收入消費曲線或收入擴張路徑。0XYx1x2x3M1/PXM2/PXM3/PXv恩格爾曲線 恩格爾曲線描述的是需求量與收入水平之間的關(guān)系。0數(shù)量x收入恩格爾曲線M1M2M3x1x2x3v恩格爾定律 19世紀的統(tǒng)計學(xué)家恩格爾（Engel)斷言：隨著收入的增加:（1）

32、食品上的支出占預(yù)算的比例將會下降；（2）住房和服裝上的支出比例將會保持不變；（3）其他方面的支出比例將會增加。這就是著名的恩格爾定律。下表是美國城市居民按19601961年的收入進行的分類及各類家庭的支出情況。表中的數(shù)字在一定程度上驗證的ENGEL定律。v正常物品與低劣物品x0收入低劣物品正常物品概念闡釋概念闡釋對于正常物品來說,隨著收入增加,需求量增加；對于低劣物品來說，隨著收入增加，需求量反而減少。一般來說，任何一種東西都可以在人們的收入水平低時是正常物品，當人們的收入水平提到到一定程度后稱為低劣物品。v價格消費曲線當X的價格下降時，預(yù)算線向右上旋轉(zhuǎn)，其在橫軸上的截距變大。隨著X的價格下降

33、，最優(yōu)消費組合移動，其移動軌跡稱價格消費曲線。0XyM/PX1M/PX3M/PX2M/PY價格擴張路徑x3x2x1v從價格消費曲線到需求曲線 需求曲線是需求量與價格之間的關(guān)系，由于，價格消費曲線上的每一點代表著消費者在相應(yīng)價格水平上的最優(yōu)選擇，我們能夠說，需求線上的每一點處，消費者最優(yōu)化了或效用最大化了。價格PX數(shù)量x0PX1PX2PX3需求線x1x3x2v個人需求曲線與市場需求曲線市場需求曲線是個人需求市場需求曲線是個人需求曲線的水平疊加曲線的水平疊加價格價格8A14價格價格8A26個人需求線個人需求線個人需求線個人需求線8價格價格10A*市場需求線市場需求線v市場需求和個人需求有著基本相似

34、的規(guī)律性，因此我們可以根據(jù)個人體驗部分的了解市場的需要。v但市場需求又不同于個人需求的簡單疊加，市場在整合了個人需求之后呈現(xiàn)出不同于個人需求的某些特征。因此，我們又不能用簡單地用個人的體驗去代表市場規(guī)律。3.7 替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)v收入效應(yīng) 當x的價格下降時,其他條件不變，消費者傾向于用X替代Y,因此，對X的需求量增加，這被稱為替代效應(yīng)。除此之外，當X的價格下降時，消費者手中的貨幣的購買力增加了，他實際上變得更富有了，即實際收入增加了。我們知道，其他條件不變，消費者收入增加時，對X的需求也會變化，這被稱為收入效應(yīng)。v替代效應(yīng)替代效應(yīng) 嚴格地說，價格變化的替代效應(yīng)是保持實際收入

35、(效用)不變，X的價格變化導(dǎo)致的對X的需求量的變化。價格變化的收入效應(yīng)指價格變化時，消費者實際收入變化，從而對X的需求量變化。v正常商品的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)0 xyM/PYM/PX1M/PX2M1/PYM1/PX1RST替代效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng)v吉芬（Giffen)商品的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)x0yM/PYM/PX1M/PX2RST替代效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng)v吉芬商品的條件 當一種商品的價格上升，對其需求量反而減少時，我們稱這種商品為吉芬商品。所以，對吉芬商品的需求不服從需求規(guī)律。 低劣商品 負的收入效應(yīng)充分大，足以抵消替代效應(yīng)。 vThe law of demand:animals

36、 and humans 在1978年，心理學(xué)家S.E.G.Lea對需求方面的廣泛研究進行了總結(jié)，其中包括動物試驗、零售試驗和計量經(jīng)濟學(xué)試驗。各種試驗的結(jié)果總結(jié)成下表。表中數(shù)字有些支持需求規(guī)律，有些與需求規(guī)律矛盾，有些則不肯定。 支持需求規(guī)律 反需求規(guī)律 不肯定動物試驗（18） 15 1 2零售試驗（9） 7 1 1計量經(jīng)濟學(xué)研究（25） 25 0 0 生產(chǎn)論 生產(chǎn)函數(shù) 一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù) 兩種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù) 最優(yōu)要素投入組合 規(guī)模報酬第四章第四章4.1 生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)v生產(chǎn)生產(chǎn)就是創(chuàng)造對消費者或其他生產(chǎn)者具有經(jīng)濟價值的商品和勞務(wù)v不僅包括物質(zhì)商品的有形加工或制造，也包括運輸服

37、務(wù)、法律咨詢、教育（教授學(xué)生）和發(fā)明（研究與開發(fā)）v生產(chǎn)理論研究的是在既定的技術(shù)條件下，經(jīng)理人員如何將有效率地將各種生產(chǎn)要素結(jié)合起來 非物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)蘊藏豐厚盈利空間 休閑經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、文化經(jīng)濟浮出水面 突破物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)模式，尋求創(chuàng)業(yè)新模式 信息經(jīng)濟、網(wǎng)上經(jīng)營、電子商務(wù)、教育經(jīng)濟、個性化服務(wù)需求為新的創(chuàng)業(yè)模式提供舞臺。應(yīng)用專欄應(yīng)用專欄v生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)說明了在既定技術(shù)條件下，由給定數(shù)量的各種投入要素所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)出量 Q=f(L,K) L:勞動 K :資本v柯布柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)道格拉斯生產(chǎn)函數(shù) v將柯布將柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)轉(zhuǎn)化成對數(shù)道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)轉(zhuǎn)化成對數(shù)形式形式KLQlogl

38、ogloglog2121KLQ v短期和長期短期和長期 短期，至少有一種要素是不變的，廠商要增加產(chǎn)量必須使用更多的變動要素與既定數(shù)量的固定投入要素相匹配。 在長期所對應(yīng)的時期內(nèi)，所有的投入要素都是變動的。4.2 一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)v總產(chǎn)量（總產(chǎn)量（TP）v平均產(chǎn)量平均產(chǎn)量(AP) 總產(chǎn)量與生產(chǎn)此產(chǎn)量所使用的變動投入要素之比XQAPXv邊際產(chǎn)量邊際產(chǎn)量 生產(chǎn)過程中多使用一單位變動投入要素所生產(chǎn)的總產(chǎn)量的增量變化XQMPX 固定地塊上不斷增加化肥施用量，每增加一單位化肥施用量所帶來的產(chǎn)量貢獻（總產(chǎn)量的增加量）。 辦公室人員不斷增加的后果。 紡紗廠擋車工增加對效率的

39、影響變化。概念闡釋概念闡釋 吃餃子的試驗（孫學(xué)敏，1991） 轎車備用輪胎的邊際效用v邊際報酬遞減規(guī)律邊際報酬遞減規(guī)律 所有其它生產(chǎn)要素的數(shù)量保持不變，生產(chǎn)過程中不斷增加一種變動要素的使用量，最終會超過某一點，造成總產(chǎn)量的邊際增加量遞減v邊際產(chǎn)量曲線和平均產(chǎn)量曲線邊際產(chǎn)量邊際產(chǎn)量平均產(chǎn)量平均產(chǎn)量0平均產(chǎn)量平均產(chǎn)量邊際產(chǎn)量邊際產(chǎn)量投入投入v邊際產(chǎn)量和平均產(chǎn)量的關(guān)系 邊際量決定了平均量。 “邊際量平均量”時，平均產(chǎn)量最大。 邊際量的持續(xù)遞減，造成了平均量逆轉(zhuǎn)。 關(guān)注邊際量意義重大。v生產(chǎn)彈性生產(chǎn)彈性 在生產(chǎn)過程中Y保持不變時，所使用的變動投入要素X的數(shù)量的一個既定的百分比所引起的產(chǎn)出量Q的百分比

40、變化。v生產(chǎn)彈性表明產(chǎn)量對某種給定投入要生產(chǎn)彈性表明產(chǎn)量對某種給定投入要素變動的反應(yīng)程度素變動的反應(yīng)程度 EX 1 ；EX = 1 ；EX 1 ；EX = 0 ；EX 10EP1EPQ2Q10 勞動（管理）可以有效替代資本的思想有著重要的現(xiàn)實意義。 在許多企業(yè)普遍存在“重視物，不重視人”的錯誤管理思想?；ㄉ锨f買設(shè)備舍得，花幾十萬用人則不舍得?？床坏饺说闹匾院凸芾淼闹匾允窃S多企業(yè)難以成長的重要原因。 成功用人的幾個案例： 帥克藥業(yè)引個經(jīng)理，引來成功。 民企比國企更舍得在管理上花大錢。這也是民企成功的原因之一。應(yīng)用專欄應(yīng)用專欄v邊際技術(shù)替代率邊際技術(shù)替代率 在保持產(chǎn)量不變的情況下，一種要素可

41、被另一種要素所替代的比率勞動資本QABX1X2Y2Y12121XXYYMRTS勞動資本QAX1Y1YXMPMPdXdYMRTS邊際技術(shù)替代率即為等產(chǎn)量線的斜率v完全替代和互補的投入要素完全替代和互補的投入要素投入要素X投入要素Y投入要素X投入要素Y(a)完全替代的投入要素(b)完全互補的投入要素v生產(chǎn)的經(jīng)濟區(qū)域生產(chǎn)的經(jīng)濟區(qū)域 為達到既定產(chǎn)量把投入要素按固定比例進行組合的過程 脊線 生產(chǎn)過程可用一條通過原點的射線來表示，該射線的斜率等于生產(chǎn)一單位產(chǎn)量所需要的相關(guān)資源單位數(shù)量與生產(chǎn)一單位產(chǎn)量之比勞動資本Q(2)Q(1)Q(3)脊線以內(nèi)的區(qū)域是生產(chǎn)的經(jīng)濟區(qū)域脊線以內(nèi)的區(qū)域是生產(chǎn)的經(jīng)濟區(qū)域4.4 最優(yōu)

42、的生產(chǎn)要素組合最優(yōu)的生產(chǎn)要素組合v等成本線等成本線 在兩種要素的價格既定的情況下，既定成本預(yù)算可能夠購買的兩種要素組合點的軌跡c=ac=bc=c勞動資本v產(chǎn)量約束下的成本最低化產(chǎn)量約束下的成本最低化勞動資本X1Y2C(1)C(2)C(3)Q可行可行區(qū)域區(qū)域EFD 左圖中，E、F、D點的產(chǎn)量均為Q，但E、F點的成本為C(3)，D點的成本為C(2)。因此，D點就是產(chǎn)量約束下的成本最低解 要素投入組合在產(chǎn)量約束下的成本最低化的最低解YYXXCMPCMP 確立低成本運營的管理理念，養(yǎng)成不斷尋求低成本經(jīng)營方案的管理思維習慣。 只會花錢的領(lǐng)導(dǎo)不是好領(lǐng)導(dǎo)，能掙錢的管理者才是好的管理者。 能以小投入辦大事，才

43、是本事。 要在全員中，特別是年輕管理干部中，培養(yǎng)成本控制是利潤提升的重要來源的管理理念。應(yīng)用專欄應(yīng)用專欄 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 波特指出，成本領(lǐng)先要求積極地建立起達到有效規(guī)模的生產(chǎn)設(shè)施，在經(jīng)驗基礎(chǔ)上全力以赴降低成本,抓緊成本與管理費用的控制,以及最大限度地減小研究開發(fā)、服務(wù)、推銷、廣告等方面的成本費用。 在這種戰(zhàn)略的內(nèi)容上,波特概括了以下內(nèi)容：(1)處于一個低成本情況下的公司可以獲得高于產(chǎn)業(yè)一般水平的收益。(2)低成本可以在全部五類競爭勢力中保護公司中，因為在競爭壓力下效率較低的競爭對手會先遇到麻煩。(3)贏得總成本最低的有利地位通常要求具備較高的相對市場份額或其它優(yōu)勢，諸如與原材料供

44、應(yīng)方面的良好聯(lián)系等。 價值鏈理論價值鏈理論 為了系統(tǒng)識別和分析企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源，波特提出了“價值鏈”這一重要的理論概念。他認為：“每一個企業(yè)的價值鏈都是由以獨特方式聯(lián)結(jié)在一起的九種基本的活動類別構(gòu)成的”。 具體是指內(nèi)部后勤、生產(chǎn)作業(yè)、外部后勤、市場和銷售、服務(wù)五種基本活動和采購、技術(shù)開發(fā)、人力資源管理、企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施四種輔助活動。 一個企業(yè)與其競爭對手的價值鏈差異就代表著競爭優(yōu)勢的一種潛在來源。對此，波特強調(diào)指出：“企業(yè)正是通過比其競爭對手更廉價或更出色地開展這些重要的戰(zhàn)略活動來贏得競爭優(yōu)勢的。” 顯而易見，波特的“價值鏈”理論對于我們?nèi)婕訌娖髽I(yè)管理，大幅提高企業(yè)競爭優(yōu)勢具有現(xiàn)實的啟發(fā)意義。

45、 勞動資本X1Y2C(1)Q(2)Q(1)Q(3)BCA可行區(qū)可行區(qū)域域v成本約束下的產(chǎn)量最大化成本約束下的產(chǎn)量最大化 在既定成本預(yù)算約束下，把事情辦好。 管理的全部意義就在于在約束條件下，尋找把事情辦好的方法。 成本約束對很多企業(yè)是硬約束，管理都是在某種約束條件下開展的。 產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、形象宣傳、資源整合、企業(yè)成長都是付費項目，如何在既定成本預(yù)算約束下完成任務(wù)，并做的更好，關(guān)鍵看能否找到好的方法。這就是管理能力問題。 中小企業(yè)的管理更強調(diào)在既定約束下創(chuàng)造輝煌。 其實，再大的企業(yè)都缺錢，再好的項目費用都有上限。既定成本下的產(chǎn)出最大問題是最普遍的管理問題之一。應(yīng)用專欄應(yīng)用專欄v投入價格變動

46、的影響投入價格變動的影響勞動資本Q(2)Q(1)Q(3)4.5 規(guī)模收益規(guī)模收益v規(guī)模收益的定義規(guī)模收益的定義 由所有要素按既定比例增加所引起的產(chǎn)出量的比例增加v規(guī)模收益的衡量規(guī)模收益的衡量 規(guī)模收益遞增的情況：Q(2)Q(1) 規(guī)模收益遞減的情況：Q(2) 1規(guī)模報酬遞增n1規(guī)模報酬遞不變n1規(guī)模報酬遞增n 1+2 1規(guī)模報酬遞不變n 1+2 1富有彈性富有彈性ED1缺乏彈性缺乏彈性壟斷廠商面臨的需求曲線壟斷廠商面臨的需求曲線v壟斷廠商的邊際收益和價格彈性 壟斷廠商的邊際收益函數(shù)在P軸上的截距與需求函數(shù)相同，但斜率是需求函數(shù)斜率的兩倍。函數(shù)的斜率為需求函數(shù)的斜率為總收益2b-b,-2PTR2

47、MRbQadQdTRMRbQaQQbQaP 壟斷廠商的邊際收益、價格彈性和價格之間存在以下關(guān)系)11()1()()(DEPMRPQdQdPPdQdPQPdQQdTRQMR即|ED|1(彈性充足彈性充足)|ED|1(單位彈性單位彈性)p1p2MRQ2Q1最大最大TRQ2Q1 當|ED|1時，有MR0。此時, TR斜率為正，表示廠商總收益隨銷售量的增加而增加。 當|ED|1時，有MR0。此時, TR斜率為負，表示廠商總收益隨銷售量的增加而減少。 當|ED|=1時，有MR=0。此時,TR斜率為零，表示廠商總收益達到極大值點。 結(jié)論：壟斷者決不會在需求曲線上價格不足（即|ED|1 ）的范圍內(nèi)進行經(jīng)營。

48、例：一個壟斷者總成本函數(shù)為： TC=10+5Q；邊際成本函數(shù)為：MC=dTC/dQ=5；估計需的價格彈性為-2.0 令MR=MC 得到 MC=5美元=P（1+1/-2.0）=MR利潤最大化的定價應(yīng)為：P=5/0.5=10美元如果 E=-4.0 ，則定價應(yīng)為 P=5美元/（0.75)=6.67美元/單位 v壟斷廠商的均衡 壟斷廠商短期均衡的條件：MR=MCQPATCADDQ1P1MRBC0MCv壟斷廠商的短期均衡的三種情況 盈利SMCSACMRd(MR) EP1FGHQP0Q1 虧損SMCSACMRd(MR) EP1FGHQP0Q1AVC 盈虧平衡 當壟斷廠商的短期平均成本線(SAC)與需求線(

49、d)相切時v壟斷廠商的長期均衡壟斷廠商的長期均衡 壟斷廠商長期均衡的條件：MR=LMC=SMC7.2 壟斷競爭壟斷競爭v壟斷競爭是指行業(yè)中存在相對較多的廠商，每家廠商銷售的產(chǎn)品都在某些方面與競爭者產(chǎn)品存在差異v壟斷競爭的特點壟斷競爭的特點 產(chǎn)品差別。產(chǎn)品差別。有大量的企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品彼此之間都是非常接近的替代品。(包括實體差別和虛構(gòu)的差別) 決策的獨立性。決策的獨立性。集團中的企業(yè)數(shù)量非常多，以至于每個廠商都認為自己的行為的影響小，不會引起競爭對手的注意和反應(yīng),也不會受到競爭對手的任何報復(fù)措施的影響。 廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小。廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小。進入和退出一個生產(chǎn)集團比較容易

50、。v 壟斷競爭廠商的需求曲線： 份額需求曲線和主觀需求曲線d1d3d2DP1Q1Q3Q2P2P3Q5Q4ABGHFQv份額需求曲線和市場需求曲線的含義 d需求曲線表示單個壟斷競爭廠商單獨改變價格時所預(yù)期的產(chǎn)值。 D需求曲線表示每個壟斷競爭廠商在每一市場價格水平世紀所面臨的市場需求量。 當壟斷競爭集團內(nèi)的所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價格時，整個市場價格的變化會使得d需求曲線沿著D需求曲線上下平移。 d需求曲線和D需求曲線相交意味著壟斷競爭市場的供求相等狀態(tài)，單個壟斷廠商的需求得以實現(xiàn)。 d需求曲線的彈性大于D需求曲線，即前者較之于后者更平坦一些。QSACP1P2SMCQP0Q3Q1Dd1SACd

51、2MR1MR2E1E2Q2P0DdMRSMCEHPQ(a)(b)壟斷競爭市場代表性廠商的短期均衡壟斷競爭市場代表性廠商的短期均衡v壟斷競爭短期均衡壟斷競爭短期均衡d(AR)QLACLMCSAC1SMC1d(AR)MRDE1P1PQQ1MRDE2PLACLMCSAC2SMC2PQ00(a)(b)壟斷競爭市場代表性廠商的長期均衡壟斷競爭市場代表性廠商的長期均衡v壟斷競爭長期均衡壟斷競爭長期均衡v壟斷競爭與理想產(chǎn)量壟斷競爭與理想產(chǎn)量SACPLACSACmABCdPdmQAQBQCQPv壟斷競爭廠商的供給曲線 在壟斷競爭市場上找不到具有規(guī)律性的供給曲線。因為在廠商面臨的需求曲線向右下方傾斜的情況下，廠

52、商的價格和產(chǎn)量之間不存在一一對應(yīng)的關(guān)系。7.3 寡頭寡頭v寡頭市場定義 由相對少數(shù)的廠商提供一種產(chǎn)品和服務(wù)的市場結(jié)構(gòu)。 特點：相互依賴v古諾模型(忽略相互依賴性) 1838年法國經(jīng)濟學(xué)家古諾提出。 假設(shè)：各廠商在決定自己的利潤最大化產(chǎn)量水平時，都假定其他廠商不會變化p1p2D=f(p)QQ1Q2FGHp如果只有A、B兩個廠商，市場總?cè)萘繛镼，則：A廠商的均衡產(chǎn)量為： Q(1/2-1/8-1/32-)=Q/3B廠商的均衡產(chǎn)量為： Q（1/4+1/16+1/64+）=Q/3行業(yè)的均衡總產(chǎn)量為： Q/3+Q/3=2/3Q一般結(jié)論： 每個寡頭廠商的均衡產(chǎn)量= Q 1/（m+1） 行業(yè)的均衡總產(chǎn)量=Q

53、m/（m+1）其中：m為廠商數(shù)量v卡特爾和其他形式的共謀 卡特爾 寡頭行業(yè)中廠商之間正式的或非正式的協(xié)議?？ㄌ貭柍蓡T可能對諸如價格、行業(yè)總產(chǎn)量、市場份額和利潤分配等問題達成一致意見 影響寡頭共謀的因素 賣主的數(shù)量與規(guī)模分布 涉及的寡頭廠商越多，有效的共謀活動一般就涉及的寡頭廠商越多，有效的共謀活動一般就會更困難。隨著廠商的增多，一家或多家廠商會更困難。隨著廠商的增多，一家或多家廠商為增加市場分額和利潤而獨立行動的可能性就為增加市場分額和利潤而獨立行動的可能性就越大。越大。 產(chǎn)品的差異性 當廠商的產(chǎn)品為差異產(chǎn)品時，合作就會越困難，當廠商的產(chǎn)品為差異產(chǎn)品時，合作就會越困難，因為競爭會圍繞一系列廣泛

54、的產(chǎn)品而展開，如因為競爭會圍繞一系列廣泛的產(chǎn)品而展開，如耐用程度，流行時間、保證條款和售后服務(wù)等。耐用程度，流行時間、保證條款和售后服務(wù)等。 成本結(jié)構(gòu)成本結(jié)構(gòu) 不同的廠商經(jīng)常面臨不同的成本函數(shù)。一般地，成本函數(shù)在競爭廠商之間越不相同，廠商就定價和產(chǎn)量進行決策的共謀就越困難 訂貨的規(guī)模和頻率 訂貨量小，頻率高，而且接受有規(guī)律時，有效的共謀就有困難發(fā)生。反之，共謀就困難 保密和報復(fù) 某個廠商對降價的保密程度越高，其它廠商報復(fù)的可能性越低，共謀就越有可能。v利潤最大化和產(chǎn)量分配QMR廠商E的產(chǎn)量廠商F的產(chǎn)量卡特爾的產(chǎn)量QP0MCEATCFDQ*EQP0P0Q*FQ*總總P*PSATCFMCFMCv卡

55、特爾定價與古諾均衡的比較 廠商存在共謀與沒有共謀相比，行業(yè)的總產(chǎn)量比獨立行動時更高 行業(yè)總利潤在廠商聯(lián)合確定價格和產(chǎn)量時比獨立行動時更高 行業(yè)的邊際成本曲線是由兩個廠商的邊際成本曲線疊加而成。(MC=MCE+ MCF) 總行業(yè)的產(chǎn)量應(yīng)由行業(yè)的邊際收益和邊際成本決定，即Q*總,價格為P*。 兩個廠商的邊際成本應(yīng)于行業(yè)的邊際成本相等，根據(jù)這個原則就可以決定單個廠商的產(chǎn)量。因為加入在廠商E的產(chǎn)量上，邊際成本超過了廠商F，只要把產(chǎn)量從E移到F，就可以降低邊際成本到相等，從而實現(xiàn)卡特爾的利潤增加。斯威齊模型（寡頭市場價格剛性的解釋）斯威齊模型（寡頭市場價格剛性的解釋）PD0ddDMRdMRDQBFGSM

56、C3SMC2SMC1v避免價格戰(zhàn) 了解如何避免價格戰(zhàn)已經(jīng)成為緊密型寡頭集團中許多高利潤經(jīng)營活動成功的關(guān)鍵因素 避免價格戰(zhàn)的幾種方法 要認識到定價競爭的性質(zhì)，并設(shè)法通過擴大市場來減弱價格競爭的強度 帶有差別定價的顧客細分 差異化和創(chuàng)新應(yīng)用專欄應(yīng)用專欄v寡頭對抗與博弈理論 寡頭市場中的每個廠商都 必須密切低地注意到其對手的行動和反應(yīng)，以努力保持其市場份額。廠商迅速適應(yīng)對手的反應(yīng)是很重要的。 每個寡頭廠商都必須設(shè)法事先準確地預(yù)測到競爭對手的行動、反應(yīng)和對反應(yīng)行動的反應(yīng)，然后在相應(yīng)地選擇最優(yōu)的戰(zhàn)略。 現(xiàn)代的博弈論也應(yīng)運而生。v博弈理論分析的概念框架 戰(zhàn)略博弈的一般定義是指有目的的個人或有共同目的的層級

57、團體的有意識的相互依賴的選擇行為。 博弈的基本要素：參與人、行動、信息集、收益、行動順序、利益的主要結(jié)果、戰(zhàn)略和均衡戰(zhàn)略。v支配戰(zhàn)略：不依賴于其它人的行動而使決策者福利最大的一種行動準則。 蘭德爾與卡森兩人通過搶奪與保衛(wèi)兩種方式爭奪自由資源。兩人的收益矩陣如下：第一第一第二第二第三第三第四第四最壞最壞最好最好更好更好更壞更壞蘭德爾蘭德爾保衛(wèi)保衛(wèi)搶奪搶奪保衛(wèi)保衛(wèi)搶奪搶奪卡恩卡恩 對于蘭德爾而言，不管卡恩采用什么戰(zhàn)略，它都應(yīng)該采用保衛(wèi)，獲得更大利益。因而，保衛(wèi)就是一種支配戰(zhàn)略，因為蘭德爾保衛(wèi)的結(jié)果超越了其它戰(zhàn)略選擇的結(jié)果，而與對手的行為無關(guān)。 卡恩通過試錯或發(fā)現(xiàn)這種情況之后，預(yù)料到蘭德爾會選擇保衛(wèi)

58、，因此，卡恩自己也會選擇保衛(wèi)。因此保衛(wèi)，保衛(wèi)就是一種支配戰(zhàn)略均衡v反復(fù)支配戰(zhàn)略：根據(jù)參與人可預(yù)見的支配戰(zhàn)略行為使自身利益最大化的一種行為準則 夏普和施樂選擇是否停止第七個地區(qū)的復(fù)印機維修服務(wù)。兩者的收益矩陣如下：70$60$55$45$35$45$40$30$夏普夏普六個地區(qū)六個地區(qū)七個地區(qū)七個地區(qū)六個地區(qū)六個地區(qū)七個地區(qū)七個地區(qū)施樂施樂對于夏普而言，減少到六個地區(qū)可將增加15$的收益。當夏普減少一個地區(qū)時，施樂如果堅持七個區(qū)域，就會使收益最小（30$），如果施樂也相應(yīng)地把地區(qū)減少到六個，就可以得到40$的收益。因而，對于夏普而言，不管施樂如何做，減少到六個地區(qū)都是最好的選擇。第七個地區(qū)是夏普

59、的被支配戰(zhàn)略（明顯不比其它六個地區(qū)更受偏好）。施樂預(yù)見到這一點之后，就會選擇六個地區(qū)，六個地區(qū)的均衡戰(zhàn)略。把支配戰(zhàn)略均衡的概念應(yīng)用于其它競爭對手的行為的預(yù)測上，可以分析自己的行為，這叫做反復(fù)支配均衡。v囚徒困境 兩個被控犯罪的嫌疑犯被單獨囚禁，不能傳遞信息，他們可以選擇坦白或不坦白。收益矩陣如下：1年年15年年緩刑緩刑6年年15年年6年年1年年緩刑緩刑疑犯疑犯2不坦白不坦白坦白坦白不坦白不坦白坦白坦白疑犯疑犯1 如果兩個疑犯都能夠選擇不坦白的話，他們將明顯地得到一個更大的收益，但由于兩人的信息無法溝通，選擇不坦白并不是兩人的理性選擇。對于兩人而言，不管對方坦白或是不坦白，自己選擇坦白都是更優(yōu)的

60、選擇，因而，坦白，坦白就是均衡戰(zhàn)略。 不同于前面兩個例子，這是一種非合作博弈。非合作博弈禁止共謀性溝通，同合作博弈相比，它在研究商業(yè)戰(zhàn)略時更有應(yīng)用價值。第八章v生產(chǎn)要素價格決定的需求方面 概論 完全競爭廠商使用生產(chǎn)要素的原則 壟斷者對生產(chǎn)要素的使用原則 買方壟斷者的最優(yōu)要素需求量8.1 概論概論 本章的任務(wù)是說明生產(chǎn)要素價格的決定。傳統(tǒng)上，生產(chǎn)要素分為三類：勞動、土地和資本。由于在市場經(jīng)濟中，收入分配主要是按要素進行的，即勞動者得到工資，資本家得到利息，土地所有者得到地租，所以，要素價格理論也就是市場經(jīng)濟的收入分配理論。 我們的分析思路是：要素價格畢竟也是價格，所以，本章的基本分析框架還是供求