1、浙江省2003年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分)1 (D)是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告B.報紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋2 廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入(A)中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費群體B.市場調(diào)研C.產(chǎn)品使用D

2、.廣告發(fā)布3 報紙是平面廣告中影響(A)的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價D.最大4 印刷，實際上是(B)、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計B.制版C.裝紙D.編排5 (D)的設(shè)計要求時間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感，前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告B.報紙廣告C.年歷D.雜志廣告精品資料1 .凸版印刷俗稱鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版一平版印刷俗稱.膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。2 .編排視覺流程，在于誘引人們的按照設(shè)計意圖，感受最佳的。3 .宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒體，俗稱小廣告”。由于它通過_郵寄系統(tǒng)向消費者傳達(dá)商業(yè)信息，國外稱直郵廣

3、告”、DM廣告”。三、簡答題（10分）簡答雜志廣告的特征。第一，雜志廣告具有針對性。根據(jù)不同的銷售對象和服務(wù)對象，來選擇有關(guān)雜志。第二，雜志可以通過彩色印刷，真實地表現(xiàn)產(chǎn)品的樣式、色彩，以其精美的攝影、繪畫吸引人們。第三，雜志保存時間長，雜志廣告可以產(chǎn)生較長時間的持續(xù)影響效果。第四、雜志出版周期長，雜志廣告的信息傳播和流優(yōu)傳的時間較慢，無法滿足消費者希望快速了解經(jīng)濟(jì)信息的欲求。所以，時令產(chǎn)品不宜用雜志廣告。四、招貼畫設(shè)計（75分）公益招貼畫設(shè)計一幅：防止大氣污染招貼設(shè)計內(nèi)容包括：1.標(biāo)題2.圖形3.說明文字4.標(biāo)志5.色彩6.其他浙江省2004年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：

4、00640一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分)1 .報紙是平面廣告中影響(A)的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價D.最大2 印刷，實際上是(B)、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計B.制版C.裝紙D.編排3 .(D)的設(shè)計要求時間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感,前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告B.報紙廣告C.年歷D.雜志廣告4 .在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項(A)科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實用性B.獨立性C.專門性D.綜合性5 .(D)是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護(hù)商品，便利購

5、買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告B.報紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋1 .圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包括，標(biāo)題、?標(biāo)語、其他。2 .凸版印刷俗稱鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_,平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。3 .宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒體，俗稱_小廣告_"。由于它通過郵寄系統(tǒng)向消費者傳達(dá)商業(yè)信息，國外稱直郵廣告”、DM廣告”。三、簡答題（10分）最佳視域”指的是什么？國在覺流程圖2圖3從視覺心理的角度來分析，學(xué)習(xí)者在通過多媒體教學(xué)界面進(jìn)行學(xué)習(xí)時，對界面內(nèi)

6、信息構(gòu)成的注意程度是不同的。“最佳視域”是指在某界定距離內(nèi)，計算機(jī)顯示器所顯示畫面中最引人注目的那些方位。在一個縱長方形界面中心線上，劃出三條等距離的平行線，便在中心線上出現(xiàn)三個等距離的“焦點:當(dāng)學(xué)習(xí)者的視線在這三個焦點上來回移動時，便會發(fā)現(xiàn)第一個焦點（中心線以上部分處）最為引人注目，如圖2所示，這是界面中的最佳“焦點”方位。在最佳焦點的周圍，有著一個放射狀的平緩遞減區(qū)域，直徑為畫面寬度的5/6，這是畫面的“最佳視域”值，如圖3所示。多媒體教學(xué)界面的設(shè)計是一個整體性很強(qiáng)的設(shè)計，它需要設(shè)計者將界面中的各組成要素進(jìn)行有機(jī)聯(lián)系，合理規(guī)劃、排布和組合，從而使界面上各信息要素的位置、大小體現(xiàn)出一種節(jié)奏感

7、和美感。這就需要在進(jìn)行具體設(shè)計時，靈活地運用視覺流程和最佳視域，形成自然流暢的視覺導(dǎo)向，誘導(dǎo)學(xué)習(xí)者的視線按照設(shè)計的意圖，感受最佳的映象，從而促進(jìn)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性與有效性。四、招貼畫設(shè)計（75分）文體招貼畫設(shè)計一幅：2004?杭州?第六屆中國藝術(shù)節(jié)招貼設(shè)計內(nèi)容包括：1標(biāo)題2圖形3說明文字4標(biāo)志5色彩6其他精品資料浙江省2004年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分)1 .在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項(A)科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實用性B.獨立性C.專門性D.綜

8、合性2 .(D)是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告B.報紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋3 廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入(A)中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費群體B.市場調(diào)研C.產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布4 .報紙是平面廣告中影響(A)的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價D.最大5 印刷，實際上是(B)、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計B.制版C.裝紙D.編排精品資料二、填空題

9、(每空2分，共10分)1 .招貼畫的特征是：(1)畫面大；(2)遠(yuǎn)視覺；(3)_內(nèi)容廣_；(4)兼具性；(5)重復(fù)性。2 凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。3 編排視覺流程，在于誘引人們的按照設(shè)計意圖，感受最佳的。三、簡答題(10分)簡答雜志廣告的局限。盡管雜志的優(yōu)勢相當(dāng)可觀，它有許多缺陷，包括廣告費用、有限的發(fā)行范圍和到達(dá)率、肝等廣告所需的較長的預(yù)留奇和激烈的廣告競爭和干擾性等問題1 、費用雜志的廣告費用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜志例如收視指南、時代上作廣告可能是非常昂貴的。于其他媒體一

10、樣，雜志也不能僅從絕對費用角度來考慮，還要考慮到相對成本。多數(shù)雜志一千人成本地來表明他們接觸特定目標(biāo)受眾的有效性。同時，越來越多的雜志出版社擴(kuò)大特殊人口或地域低于版本以降低成本。媒體計劃著通常都很廣珠雜志接觸其母接受種其目標(biāo)受眾的第相對費用。他們可能選擇一份千人成本較高的雜志，因為它能最有效的到達(dá)小型、特別細(xì)分市場。當(dāng)然預(yù)算有限的廣告主會對絕對費用低的雜志感性趣。2 、有限的發(fā)行范圍和接觸頻率雜志在發(fā)行范圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。盡管近90%的美國成年人每月閱讀一本以上消費者雜志，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志對家庭的滲透率較低。以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購買數(shù)種雜志媒體，

11、這意味著要進(jìn)行更多的談判和溝通。對于一項廣泛影響的策略，雜志必須于其他媒體聯(lián)合使用。由于多數(shù)雜志為月刊，最短為周刊，它建立連續(xù)聯(lián)系印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續(xù)廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來提高廣告接觸頻率。3 、較長的預(yù)留期雜志的另一個缺點是刊登廣告需要較長的預(yù)留期。許多重要刊物斗需要3090天的預(yù)留期，這意味著必須不正是出版其提前購買版面并準(zhǔn)備好廣告。復(fù)印后廣告不能再作變動。這段較長時間的預(yù)留奇石砸在廣告不能像其他媒體官告那樣具有時效性，法英突發(fā)事件和市場狀況變化。4 、干擾和競爭通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴(yán)重，雜志廣告同樣存在這個缺陷。雜志的干擾問題是自相矛盾的：

12、一份雜志越成功，吸引的廣告就越多，干擾度也就嚴(yán)重。事實上雜志常以倡議廣告也屬衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。雜志出版商也在盡力解決干擾問題，維持正文內(nèi)容和廣告間的平衡。根據(jù)美國雜志出版社協(xié)會和統(tǒng)計，消費者雜志平均42%的內(nèi)容為廣告，52%為正文。然而，許多雜志中的廣告內(nèi)容超過半數(shù)，這么大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此，許多印刷廣告采用前列的視覺效果、醒目的標(biāo)題或文案描述技術(shù)來抓住讀者的視線。干擾問題對于印刷媒體來說不像電視和廣播那樣嚴(yán)重，因為消費者基本上更易于接受和容忍印刷廣告，他們只要翻過那頁，就可跳過雜志。（75分）公益招貼畫設(shè)計一幅：防止水污染招貼設(shè)計內(nèi)容包括：1標(biāo)題2圖形3說明文字4標(biāo)志5色彩

13、6其他浙江省2005年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分)1 .(B)的設(shè)計要求時間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感,前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告B.報紙廣告C.年歷D.雜志廣告2 .在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項(A)科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實用性B.獨立性C.專門性D.綜合性3 .(D)是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告B.報紙廣

14、告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋4 .廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入(A)中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費群體B.市場調(diào)研C.產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布5 .報紙是平面廣告中影響(A)的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價D.最大二、填空題(每空2分，共10分)1. 圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包括：標(biāo)題、標(biāo)語、其他。2. 招貼畫的特征是：(1)畫面大(2)遠(yuǎn)視覺(3)_內(nèi)容廣_(4)兼具性(5)_重復(fù)性_。3. 凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛

15、版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。三、簡答題(10分)簡要回答編排設(shè)計的五個功能。四、招貼畫設(shè)計(75分)公益招貼畫設(shè)計一幅：珍惜水資源。(作在作圖紙上)招貼畫設(shè)計內(nèi)容包括：1 .標(biāo)題2 .圖形3 .說明文字4 .標(biāo)志5.色彩6.其他浙江省2005年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分)1現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費者為中心；從經(jīng)驗決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策；從單一的活動轉(zhuǎn)向()；從單一的媒介轉(zhuǎn)

16、向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。A推動社會整體文化發(fā)展B提高整體藝術(shù)品位C集中各方心力完成D豐富的文體活動2 雜志廣告的特點： ()；印刷精美、表現(xiàn)力相對強(qiáng)；持續(xù)時間長、重讀機(jī)會多；廣告?zhèn)鞑キh(huán)境好。B 廣告的目標(biāo)對象明確D 廣告保存方便A廣告的專業(yè)性強(qiáng)C廣告的傳播面寬3 報紙廣告的特點是：報紙發(fā)行量大；時間性強(qiáng)、傳播迅速；()；享有信譽(yù)；費用相對較低。A觀眾面廣B簡便靈活C靈活多樣D接觸面廣4 廣告的表現(xiàn)手法包括兩種：(1)側(cè)重于的表現(xiàn)技巧；(2)側(cè)重于的表現(xiàn)技巧。()A功能；情感B圖形；文字C內(nèi)容；形式D理性；感性5 廣告作品評價是：一看廣告是否對準(zhǔn)目標(biāo)消費者是否符合營銷策略與廣告策

17、略；二看廣告()；三看廣告的說服力；四看廣告在同類產(chǎn)品中的競爭力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力。A促銷力B可信、有效性C引起注意的能力D預(yù)期效果二、填空題（每空2分，共10分）1 廣告的功能是。也就是廣告主針對目標(biāo)公眾傳達(dá)具有，以求達(dá)到預(yù)期的目的。2 動用售點進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點：；注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時機(jī)。3 廣告創(chuàng)意的策略要點：目標(biāo)要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá)；廣告訴求要單一；廣告要有承諾；要執(zhí)著領(lǐng)先；要使人記住產(chǎn)品的名稱與牌號；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機(jī)會。三、簡答題（10分）公共服務(wù)性廣告（即非營利性廣告）包括哪些內(nèi)容？四、綜合應(yīng)用設(shè)計題（共7

18、5分）1 為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計意圖。（招貼設(shè)計內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報尺寸，A4（210X297毫米）；2）符合題意；（15分）3）個性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強(qiáng)；（10分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7）寫出設(shè)計說明；（10分）8）試卷工整、設(shè)計規(guī)范；（10分）考試工具：（1）設(shè)計類常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完成，表現(xiàn)工具不限。2 2）正稿A3紙一張，草稿A4紙一張。一、單項選擇題（本大題共5小題，每小題

19、1分，共5分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1 動用售點進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點：；注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時機(jī)。（）A.空間關(guān)系明確B.情理結(jié)合C.協(xié)調(diào)整體D.鮮明、簡潔2 廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時性；廣告創(chuàng)意必須注意；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（）A.適類性B.適合性C.適行性D.適應(yīng)性3 進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的；正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（）A.廣告創(chuàng)意策略B.廣告創(chuàng)意程序C.廣告創(chuàng)意目的D.廣告創(chuàng)意主意4招貼畫設(shè)計的選

20、題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由選題；一種是（）A.接受企業(yè)的設(shè)計C.接受委托的設(shè)計B.接受社會的設(shè)計D.接受市場的設(shè)計5 .廣告創(chuàng)作4F法則:有趣、誠實、自由。（）A.創(chuàng)意B.新奇C.沖擊力D.沖動二、填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1. 現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費者為中心；從經(jīng)驗決策轉(zhuǎn)向；從單一的活動轉(zhuǎn)向集中各方心力完成；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、的整合廣告活動。2 .運用報紙進(jìn)行廣告的注意要點：提高注目率；圖文并茂；力求單純；防止相鄰廣告干擾。3 .廣告正文是的中心，對于作具體

21、說明，以雄辯的敘述說服消費者。三、簡答題（本大題10分）簡述廣告分類。四、綜合應(yīng)用設(shè)計題（本大題共75 分）為“2008杭州國際設(shè)計大展”設(shè)計平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計意圖。（招貼設(shè)計內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報尺寸：210毫米297毫米，手繪完成，表現(xiàn)工具不限；2）符合題意；（15分）3）個性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）4 ）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強(qiáng)；（10分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7）寫出設(shè)計說明；（10分）8）試卷工整、設(shè)計規(guī)范。（10分精品資料浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計

22、試題課程代碼：00640(本大題共5小題，每小題1分，共5分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1 .下列屬于企業(yè)廣告策略類的是()精品資料A.企業(yè)形象廣B.報紙廣告C.招貼廣告D.電視廣告2 .廣告一詞的英文正確的是()D.disturbA.advertisementB.designC.AE3 .以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不正確的是()A.商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證B.商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性C.商標(biāo)設(shè)計時應(yīng)首先考慮形式美D.商標(biāo)設(shè)計時要盡量生動有感染力4 .下列不屬于廣告的主要功能的是()A.傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)

23、、優(yōu)點的信息B.穩(wěn)定產(chǎn)品的市場價格C.傳達(dá)企業(yè)形象信息D.傳達(dá)企業(yè)社會保護(hù)方面的信息5 .俗稱“膠印”是指()A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷二、填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1. 平面廣告中影響最大的廣告媒體是：。2. 廣告是有償?shù)?、媒介傳播活動?. 色彩分和兩層意義。與“有色彩”合起來，統(tǒng)稱“色彩”。三、簡答題（本大題10分）簡述運用報紙廣告注意要點。四、招貼畫設(shè)計（本大題共75分）以“節(jié)約資源”為主題，創(chuàng)作一則海報。要求：1 .以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎均可）2 .要求以圖形表現(xiàn)為

24、主。3 .畫面必須要有“節(jié)約資源”的字樣。4 .畫面要形成較好的視覺流程。5.說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計表現(xiàn)意愿而定。浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1 .中國古代的“幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悓儆谑牵ǎ〢.戶外廣告B.直郵廣告C.招貼廣告D.農(nóng)村廣告2 .關(guān)于廣告功能描述錯誤的是（）A.有助于產(chǎn)品銷售B.決定企業(yè)的發(fā)展C.傳遞產(chǎn)品功能信息D.有助于企業(yè)形象的鑄造3 .印刷四色（CMYK）

25、中的K是指（）A.蘭色B.紅色C.黑色D.黃色4 .利用一種包裝材料，經(jīng)過廣告印刷媒體的設(shè)計。既起著保護(hù)商品，便利購買者攜帶，又在無意中起著推銷員作用的是（）A.POP廣告B.報紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋5 .俗稱“膠印”是指（）A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷二、填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1 .色光三原色（RGB），指的是：（1）、（2）、（3）。2 .直郵廣告也稱（4）。3 .印刷中在規(guī)矩線外放出2-4mm版線稱（5）。三、簡答題（本大題10分）簡述招貼的特征。四、招貼畫設(shè)計（本大題75分）“綠色與生活”

26、為主題，創(chuàng)作一海報。要求：1 .以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米。（橫豎均可）2 .要求以圖形表現(xiàn)為主。3 .畫面必須要有“綠色與生活”的字樣。4.畫面要形成較好的視覺流程。5.說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計表現(xiàn)意愿而定。浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1 .廣告分類中，以下不屬于傳播媒介的廣告是（）A.雜志廣告B.直郵（DM）廣告C.售點（POP）廣告D.產(chǎn)品廣告2 .關(guān)于廣告

27、定義描述錯誤的是（）A.有償?shù)男畔鞑セ顒覤.有責(zé)任的信息傳播活動C.傳達(dá)一定信息的傳播活動D.廣告就是印刷的推銷術(shù)3 .以下不屬于印刷中四色（CMYK）范圍的是（）A.蘭色B.紅色C.黑色D.灰色4 .廣告媒介中，有著發(fā)行量大、時間性強(qiáng)、簡便靈活、享有聲譽(yù)、費用相對較低等特點的媒介是（）A.報紙B.電視C.廣播D.雜志5.不屬于色彩構(gòu)成基本要素的是（鄉(xiāng)構(gòu)成基本要素的是（）A.明度B.色彩情感C.色相D.純度6 .下列中不屬于印刷字體的是（）A.黑體B.宋體C.書法體D.魏碑體7 .關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點描述錯誤的是（）A.廣告是以傳遞信息為根本功能B.廣告講究設(shè)計師的個人個性C.廣告以追求廣告效

28、果為目的D.廣告要求訴求明確8 .印刷術(shù)是我國古代四大發(fā)明之一，它應(yīng)該屬于下列印刷分類中的哪一類？（）A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷9 .廣告如果濫用美女作為表現(xiàn)方式，違反現(xiàn)代廣告創(chuàng)意里面的哪一點？（）A.適時性B.適地性C.適類性D.適人性10 .“在于誘導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計的意圖，感受最佳映象”的描述是指（）A.最佳視域B.視覺流程C.廣告法則D.圖形創(chuàng)意（本大題共3小題，每小題5分，共15分）1 .售點廣告又稱POP或賣場廣告，是以賣場的廣告單張、裝飾性現(xiàn)場布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷售現(xiàn)場，起著直接的促成購買行動的作用，它不但可以營造出良好的現(xiàn)場銷售氣氛，還可以吸引

29、顧客的主意，調(diào)動消費者的購物興趣。2 .最佳視域3 .色彩三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“，”，錯的打“X”并改正1 .廣告的功能是幫助企業(yè)降低成本。（）2 .報紙廣告是整合廣告活動中，媒介使用起“龍頭作用”。（）3 .創(chuàng)意是藝術(shù)家隨性的表現(xiàn)。（）4 .廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量”。（）5 .廣告創(chuàng)作需要從人的各種心理因素入手。（）四、簡答題（本大題共4小題，共25分）1 .簡述現(xiàn)代廣告的主要傳遞信息。（6分）2 .簡述電視廣告的局限性。（6分）3 .簡述廣告創(chuàng)作的注意要點。（6分）4 .列舉廣告作品常規(guī)評價標(biāo)準(zhǔn)。（7分）五

30、、平面廣告創(chuàng)作題（本大題25分）以“休閑與生活”為主題，創(chuàng)作一則海報。要求：（1）以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎均可）（2）要求以圖形表現(xiàn)為主。（3）畫面必須要有“休閑與生活”的字樣。（4）畫面要形成較好的視覺流程。浙江省2006年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1. 印刷，實際上是、印刷、裝訂的總稱。（B）A.設(shè)計B.制版C.裝紙D.編排2. 的設(shè)計要求時間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋

31、、冬時令變化的直感，前后流暢、和諧一體。（D）A.直郵廣告B.報紙廣告C.年歷D.雜志廣告3. 在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項科學(xué)而廣為應(yīng)用。（A）A.實用性B.獨立性C.專門性D.綜合性4. 是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。（D）A.POP廣告B.報紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋5. 廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”，使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入中，找尋銷售的規(guī)律性。（A）A.消費群體B.市場調(diào)研C.

32、產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布二、填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1 .招貼畫的特征是：1、畫面大；2、遠(yuǎn)視覺；3、內(nèi)容廣二4、兼具性；5、_重復(fù)性_。2 .編排視覺流程，在于誘引人們的按照設(shè)計意圖，感受最佳的o3 .招貼的局限：1、文字限制；2、色彩限制；3、_形象限制4、張貼限制。 文字限制：招貼是給遠(yuǎn)距離、行動的人們觀看，所以文字宜少不宜多。 色彩限制：招貼的色彩宜少不宜多。 形象限制：招貼的形象一般不宜過分細(xì)致周詳，要概括。 張貼限制：公共場所不宜隨意張貼，必須在指定的場所內(nèi)張貼。三、簡答題（本大題10分）簡答宣傳卡的特征。產(chǎn)品樣本、

33、宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒介體。是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商及消費者之間的媒介及橋梁。宣傳卡具有針對性，獨立性和整體性的特點，為工商界所廣泛應(yīng)用。宣傳卡卻是以一個完整的宣傳形式，針對銷售季節(jié)或流行期，針對有關(guān)企業(yè)和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈送、以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度.推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購買者對商品了解，強(qiáng)化了廣告的效用。宣傳卡自成一體.無需借助于其它媒體，不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制，從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛不釋手。例如精美的宣傳卡，同樣會被長期保存起到長久的作用。宣傳冊設(shè)計的功能具備以下特征。(1)宣傳

34、準(zhǔn)確真實宣傳畫冊與招貼廣告同屬視覺形象化的設(shè)計。都是通過形象的表現(xiàn)技巧，在廣告作品中塑造出真實感人栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來吸引消費者，接受廣告宣傳的主題，以達(dá)到準(zhǔn)確介紹商品，促進(jìn)銷售的目的。與此同時宣傳冊還可以附帶廣告產(chǎn)品實樣，如紡織面料、特種紙張、裝飾材料、洗滌用品等，更具有直觀的宣傳效果。(2)介紹仔細(xì)詳實提示性的招貼廣告，是以流動的消費者為主要訴求對象。因此追求的是瞬間的視覺感染作用，強(qiáng)調(diào)其注目率和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。而宣傳冊則與招貼廣告不同，它可以保證有長時間的廣告訴求效果，使消費者對廣告有仔細(xì)品味的余地。因此宣傳冊應(yīng)仔細(xì)詳盡地介紹說明產(chǎn)品的性能特點和使用方法。同時可以提供各種類型、不同

35、角度的產(chǎn)品照片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗的數(shù)據(jù)、圖表等，以便于用戶合理的選擇、正確的操作使用和維修保養(yǎng)。(3)印刷精美別致宣傳冊有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢，即印刷精美、精讀率高，相對來說這一點是招貼廣告所不具備的。因此宣傳冊要充分利用現(xiàn)代先進(jìn)的印刷技術(shù)所印制的影像逼真、色彩鮮明的產(chǎn)品和勞務(wù)形象來吸引消費者。同時通過語言生動、表述清楚的廣告文案使宣傳冊以圖文并茂的視覺優(yōu)勢，有效地傳遞廣告信息，說服消費者，使其對產(chǎn)品和勞務(wù)留下了深刻的印象。(4)散發(fā)流傳廣泛宣傳冊，可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中?；蛲ㄟ^產(chǎn)品展銷會、交易會分發(fā)給到會觀眾，這樣使廣告產(chǎn)品或勞務(wù)信息廣為流傳。由于宣傳冊開

36、本較小因此便于郵寄和攜帶。同時有些樣本也可以作為技術(shù)資料長期保存。四、招貼畫設(shè)計（本大題共75分）文體招貼畫設(shè)計一幅：千島湖游船節(jié)招貼設(shè)計內(nèi)容包括：1 .標(biāo)題2 .圖形3 .說明文字4 .標(biāo)志5 .色彩6 .其他二、在任何事情上都不要覺得自己受了多大的委屈，哭哭啼啼和別別扭扭改變不了糟糕的現(xiàn)狀。心子開一點，認(rèn)真地該干啥干啥，反倒走得順暢許多?？傅米《嗌贃|西，最后就會得到多少東西，大致就是這么個理兒吧。三、生命本沒有意義，你要能給他什么意義，他就有什么意義。與其終日冥想人生有何意義，不如試用此生做點有意義的事。四、愛怕沉默。太多的人，以為愛到深處是無言。其實，愛是很難描述的一種情感，需要詳盡的表

37、達(dá)和傳遞。五、有些路，只能一個人走。六、有一種落差是，你配不上自己的野心，也辜負(fù)了所受的苦難?？?、有些決定，只需要一分鐘，可是，卻會用一輩子，去后悔那一分鐘。八、“忽然想通了"，這五個字說來簡單，要做到可真不容易。我佛如來在菩堤樹下得道，就因為他“忽然想通了”.達(dá)摩祖師面壁十八年，才總算“忽然想通了”.無論什么事，你只要能“忽然想通了"，你就不會有煩惱，但達(dá)到這地步之前，你一定已不知道有過多少煩惱。九、如果他總為別人撐傘，你何苦非為他等在雨中。十、我對前任的感覺很簡單，哪怕他的女朋友來我面前秀恩愛，我也不會覺得煩。就像在看別人吃一碗很香的鹵肉飯，吧唧嘴巴弄得很大聲，但我自己心里是明白的：我