1、產(chǎn)業(yè)視角下體育服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策 王良民 【摘要】體育服裝行業(yè)作為我國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，自改革開放以來其發(fā)展日趨興旺。本文通過查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料，首先對體育服裝含義、種類等內(nèi)容進(jìn)行了相關(guān)界定，在分析我國體育服裝行業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合體育服裝市場所面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)，對目前大量的國際體育服裝品牌進(jìn)駐中國市場，而我國國內(nèi)體育服裝品牌有明顯滑坡的趨勢等狀況，對我國的體育服裝市場的發(fā)展提供相應(yīng)的對策 【關(guān)鍵詞】體育服裝業(yè)現(xiàn)狀對策 1.我國體育服裝行業(yè)的現(xiàn)狀 1.1高端產(chǎn)品的市場份額占比很低，中低檔產(chǎn)品過多，出現(xiàn)買方市場格局目前國內(nèi)中高檔運(yùn)動服裝市場，“阿迪達(dá)斯”、“耐克”等知名品牌產(chǎn)品占有較大

2、的市場份額。國內(nèi)體育服裝用品行業(yè)僅有“李寧”品牌的部分產(chǎn)品稍微能夠撐起市場，雖然一些明星企業(yè)在產(chǎn)品的品種、質(zhì)量和檔次等方面做了很大提高，一些高端產(chǎn)品的市場競爭力也有所提高，但總體差距仍然較大。1.2體育服裝企業(yè)規(guī)模較小，生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量較差目前我國體育服裝企業(yè)盡管數(shù)量很多，但企業(yè)規(guī)模小、過于分散、企業(yè)集聚效應(yīng)差等問題十分突出。而國外在這些問題上處理的已經(jīng)比較成熟。在我國的體育服裝品牌中，知名度高的品牌少，同時，我國的自主品牌面臨著國外知名品牌的強(qiáng)有力的競爭。1.3我國的體育服裝行業(yè)擁有良好的發(fā)展前景，市場潛力巨大改革開放以來，國民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民生活質(zhì)量也有了提高，這促使人們的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)

3、變，由過去單方面的重視質(zhì)量向服裝能夠體現(xiàn)時尚、青春特性轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變也促進(jìn)了體育服裝市場的迅速擴(kuò)大，同時被刺激的消費(fèi)使得體育服裝的消費(fèi)量的急速增長，體育服裝的銷售額占比在服裝行業(yè)中增長十分明顯。1.4國內(nèi)企業(yè)競爭激烈，國外企業(yè)更具優(yōu)勢我國的體育服裝市場的快速發(fā)展，給生產(chǎn)廠家及銷售企業(yè)帶來了非常理想的回報，這使得人們紛紛進(jìn)入到這一行業(yè)當(dāng)中，爭取同分一杯羹，當(dāng)然國外廠商同樣非?？释袊氖袌觯⒎e極的進(jìn)入到我國市場當(dāng)中來。1.5出口增速快，但依存度過高且結(jié)構(gòu)不合理自2008年北京奧運(yùn)會過后，我國的體育服裝出口大量增加，這對我國體育服裝的國際競爭力是一個很好的證明，但是我們必須毫不避諱的看到目前所存

4、在的問題，就是出口依存度過高的問題。2.我國體育服裝行業(yè)面臨的機(jī)遇 自加入WTO以后，體育服裝行業(yè)便進(jìn)入了一個更加廣闊的平臺。在這個平臺上，國內(nèi)外都遵循著相同的規(guī)定，有著規(guī)范的市場準(zhǔn)入準(zhǔn)則，不再像以前那樣有著各種貿(mào)易壁壘，這對我國體育服裝行業(yè)來說是十分有利的，我國的體育服裝行業(yè)就如同初生的嬰兒，恰好非常需要這些規(guī)定的呵護(hù)。2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦和全民健身運(yùn)動的逐漸興起，同樣為我國體育服裝行業(yè)帶來了機(jī)遇。我國成功舉辦奧運(yùn)會，不僅給我們帶來了民族的自豪感，讓中國的光輝形象屹立于世界各國之中，同時也為我國的經(jīng)濟(jì)起到了推波助瀾的作用，為我國的經(jīng)濟(jì)注入了一支強(qiáng)心針。奧運(yùn)會的成功舉辦對我國體育事業(yè)

5、的發(fā)展作用是很大的，而對體育服裝行業(yè)的作用就更大。3.我國體育服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢 3.1國內(nèi)需求量較以往大大提升。其中包括專業(yè)服務(wù)的需求量和群眾體育服裝的需求量都在上升。后者上升幅度大于前者； 3.2對體育服裝款式上的要求逐步增多，要求以合體、瀟灑、明快、健美為主。今后在保持上述特點(diǎn)的情況下，將進(jìn)一步吸收流行時裝的特征，使體育服裝既有專用服裝特點(diǎn)，又有時尚服裝氣息；既是運(yùn)動型，又是藝術(shù)型，做到體育、藝術(shù)、生活三方面有機(jī)統(tǒng)一； 3.3吸收和學(xué)習(xí)國外新技術(shù)，不斷改進(jìn)和提高體育服裝的設(shè)計，今后我國生產(chǎn)的體育服裝，既會保持我國服裝莊重、典雅、大方的民族氣質(zhì)，又將擁有與國外體育服裝旗鼓相當(dāng)?shù)男鹿に?、新?/p>

6、術(shù)。 4.我國體育服裝行業(yè)發(fā)展的對策 4.1優(yōu)先對一線及二線強(qiáng)城市的體育服裝市場進(jìn)行發(fā)展 我國還處在社會主義初級階段，城市發(fā)展水平高低不同，目前，在全國所有的城市當(dāng)中，一線城市及部分二線強(qiáng)城市它們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化建設(shè)程度都非常高，綜合發(fā)展水平較國內(nèi)其他城市強(qiáng)很多，在這樣的環(huán)境中，對體育服裝行業(yè)的發(fā)展十分有利，這些城市對處在初級階段的體育服裝行業(yè)是一片沃土。4.2政策領(lǐng)跑，凈化體育服裝行業(yè) 國家是經(jīng)濟(jì)的根本和基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開國家的宏觀調(diào)控，特別是在體育服裝行業(yè)發(fā)展還不成熟的情況下，國家的作用不容小覷。國家在對體育服裝行業(yè)進(jìn)行管理的時候應(yīng)充分尊重其自身特點(diǎn)，不能進(jìn)行太多的干預(yù)。從日常生活

7、中我們就可以看到，我國的體育服裝市場上到處充滿了假冒偽劣產(chǎn)品，這也是造成我國缺少具有影響力的體育服裝品牌的重要原因之一。4.3拓寬市場領(lǐng)域，進(jìn)駐國際市場 我國是一個擁有近14億人口的大國，體育用品的輸出在國際上名列前茅，同時，我國還擁有較強(qiáng)的生產(chǎn)能力。目前，我們應(yīng)當(dāng)積極的向技術(shù)輸出、品牌境外注冊、合資辦廠等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這是我國體育服裝行業(yè)發(fā)展的一個必要過程，同時這也是我國體育服裝行業(yè)變成熟的一個表現(xiàn)5。 5.結(jié)語我國的體育服裝行業(yè)還處在一個起步階段，在發(fā)展這一行業(yè)時有很多例如市場風(fēng)氣不佳、自主品牌分散等不利的條件，但同時也存在很多有利的條件，例如我國是一個擁有近14億人口的大國，人口基數(shù)大，這種環(huán)境是非常有利于體育服裝行業(yè)的發(fā)展的。對我國體育服裝行業(yè)現(xiàn)在所面