1、新浪財報又一次公布了微博的體檢報告，微博的商業(yè)化努力迎來了業(yè)績的提升。本月公布的新浪第二季度財務(wù)報告顯示新浪凈利潤3,320萬美元，較2011年第二季度增長232%，微博的商業(yè)化也開始略顯成效，微博的廣告收入占總收入的10%。廣告提升意料之中，歐洲杯和奧運效應(yīng)使得今年成為廣告大年，微博是新浪用以轉(zhuǎn)型的重頭戲，去年年底新浪表示要在2012年向微博投入1.6億美元，超出了2011年的1.1-1.2億美元。投入的加大和商業(yè)化措施的試水并行不悖，在本月16日發(fā)布的二季度財報中，曹國偉也表示社交化媒體廣告在國內(nèi)尚處于新生的發(fā)展階段，預(yù)計需要一些時間來培育市場。他表示，微博廣告收入的增速會加快，這將幫助新

2、浪提高下半年整體的廣告業(yè)務(wù)收入。新浪微博今年的幾次廣告動作頗為深入，奧運期間每次用手機打開微博都會至少停留在持續(xù)五秒左右的某手機廣告界面，另一印象深刻的營銷則是京東宣告價格戰(zhàn)后48小時微博手機界面就出現(xiàn)了蘇寧的硬廣。新浪微博有超過69%的流量來自于移動終端，如果除去PC與移動平臺的覆蓋用戶，只是用移動平臺的微博用戶有40%，超過了單純使用PC登錄的用戶。這必然促使新浪加大對于移動平臺的研發(fā)，但也會走過相對較長的廣告形式摸索。目前新浪微博的廣告系統(tǒng)主要按CPM（千人成本）收費，展現(xiàn)位置如Barnner位，活動欄和播放橫條等。而新浪認為隨著活躍用戶的增長，新浪微博基于社交效應(yīng)的廣告收入將成為微博的

3、主要收入來源；此外，由于移動終端對廣告位的限制，新浪也會在第四季度開發(fā)基于Timeline（微博信息流）的家在廣告。但微博活躍用戶數(shù)增長顯然沒有整體用戶快，這也是飽受詬病的僵尸粉困擾，以及一些用戶的活躍度降低，截止到今年6月底，新浪微博注冊用戶數(shù)達到3.68億，環(huán)比增長13.6%，而本季度日活躍帳號為3700萬，占注冊賬戶數(shù)的10%，比上一季度增長1%。平均每帳號停留時間和上季度無太大變化，均為1小時。微博的廣告投遞效應(yīng)尚需要時間檢驗，而新浪也面臨著新的留住客戶的挑戰(zhàn)，內(nèi)容為王的新浪在媒體化運營方面向來先聲奪人，但今年一直把新浪當作“假想敵”的騰訊在微信推出了媒體賬號，可以自由Push新聞，盡管是初步嘗試，但也足夠有吸引力，相較而言，每日精選的信息更能體現(xiàn)媒體的專業(yè)性，也使得我們不至于打碎時間被過多信息負載。用微博和微信兩個“微”字輩功能重疊但走向不同的移動產(chǎn)品來類比不見得正確，但從微博的感覺是最初讓人驚艷無比到如今略有不堪重負，而且從產(chǎn)品來說微博略有成熟，盡管新浪不斷加入新的配置，但微博的核心似乎已經(jīng)確定，反而微信是最初將信將疑到逐漸每次更進都有驚喜。而且，在社交、媒體這兩部分資源中，微信必然會和