1、1第二章第二章 市場分析市場分析經(jīng)濟(jì)管理系經(jīng)濟(jì)管理系2目 錄n第一節(jié)第一節(jié) 影響市場商品供求量因素分析影響市場商品供求量因素分析n第二節(jié)第二節(jié) 市場供求動態(tài)分析市場供求動態(tài)分析n第三節(jié)第三節(jié) 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析n第四節(jié)第四節(jié) 市場占有率分析市場占有率分析3第一節(jié)第一節(jié) 影響市場商品供求量因素分析影響市場商品供求量因素分析n一、市場與市場類型一、市場與市場類型n二、市場的運(yùn)行機(jī)制二、市場的運(yùn)行機(jī)制n三、影響市場商品供求量的因素三、影響市場商品供求量的因素4一、市場與市場類型一、市場與市場類型n（一）市場的含義（一）市場的含義n狹義：市場是人們進(jìn)行商品實(shí)體買賣的狹義：市場是人們進(jìn)行商品實(shí)

2、體買賣的 地方，即進(jìn)行商品交換活動的場所。地方，即進(jìn)行商品交換活動的場所。n廣義：市場是一種以商品交換為內(nèi)容的廣義：市場是一種以商品交換為內(nèi)容的 經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方式。經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方式。 商品商品n市場的三個要素市場的三個要素 買賣雙方買賣雙方 交換價格交換價格5一、市場與市場類型一、市場與市場類型n（二）市場的劃分（二）市場的劃分n依據(jù)依據(jù)購買者購買者不同：不同：n消費(fèi)品市場：為了個人消費(fèi)的買主消費(fèi)品市場：為了個人消費(fèi)的買主(個人個人)市場市場n生產(chǎn)資料市場、中間商市場生產(chǎn)資料市場、中間商市場(合稱產(chǎn)業(yè)市場合稱產(chǎn)業(yè)市場)：n前者的買主購買產(chǎn)品是為加工制造前者的買主購買產(chǎn)品是為加工制造n后者的買主購買產(chǎn)品

3、是為進(jìn)一步轉(zhuǎn)賣，它后者的買主購買產(chǎn)品是為進(jìn)一步轉(zhuǎn)賣，它包括批發(fā)商和零售商兩部分。包括批發(fā)商和零售商兩部分。n政府市場、社會團(tuán)體市場：政府市場、社會團(tuán)體市場：n為了公務(wù)性、公用性消費(fèi)的買主市場。為了公務(wù)性、公用性消費(fèi)的買主市場。n后四者合稱后四者合稱“組織市場組織市場”6二、市場的運(yùn)行機(jī)制二、市場的運(yùn)行機(jī)制n市場的市場的自行調(diào)節(jié)社會資源自行調(diào)節(jié)社會資源通過通過市場運(yùn)行機(jī)制市場運(yùn)行機(jī)制實(shí)現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)。n市場運(yùn)行機(jī)制是市場運(yùn)行機(jī)制是價值規(guī)律價值規(guī)律的實(shí)現(xiàn)形式，它通過價的實(shí)現(xiàn)形式，它通過價格、供求、競爭和工資等各種格、供求、競爭和工資等各種市場杠桿市場杠桿發(fā)揮作用。發(fā)揮作用。n各種杠桿中，價格是核心。各種

4、杠桿中，價格是核心。n價格高低影響供求關(guān)系價格高低影響供求關(guān)系n市場供求反過來影響價格市場供求反過來影響價格7三、影響市場商品供求量的因素三、影響市場商品供求量的因素n（一）影響市場商品（一）影響市場商品供應(yīng)量及其構(gòu)成供應(yīng)量及其構(gòu)成的因素的因素n市場商品供應(yīng)量：指一定時期內(nèi)提供給市場銷售市場商品供應(yīng)量：指一定時期內(nèi)提供給市場銷售 的商品總量。的商品總量。n影響市場商品影響市場商品供應(yīng)量形成供應(yīng)量形成的因素：的因素：n工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展規(guī)模和速度工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展規(guī)模和速度n積累和消費(fèi)的比例積累和消費(fèi)的比例n社會商品資源分配社會商品資源分配8三、影響市場商品供求量的因素三、影響市場商品供求量的因素n

5、影響市場商品影響市場商品供應(yīng)量構(gòu)成供應(yīng)量構(gòu)成的因素：的因素：n產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的狀況產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的狀況n生產(chǎn)資料部門和消費(fèi)資料部門的比例生產(chǎn)資料部門和消費(fèi)資料部門的比例n生產(chǎn)資料部門的具體劃分生產(chǎn)資料部門的具體劃分9三、影響市場商品供求量的因素三、影響市場商品供求量的因素n（二）影響市場商品需求量及其構(gòu)成的因素（二）影響市場商品需求量及其構(gòu)成的因素n市場商品需求量：是計(jì)劃期內(nèi)消費(fèi)者在市場上市場商品需求量：是計(jì)劃期內(nèi)消費(fèi)者在市場上 購買商品的貨幣總額。購買商品的貨幣總額。n影響市場商品影響市場商品需求量形成需求量形成的因素：的因素：n人口因素人口因素n收入水平及由此決定的購買力因素收入水平及由此決定的購買力

6、因素n商品因素商品因素n城鄉(xiāng)居民儲蓄與手持現(xiàn)金的多少城鄉(xiāng)居民儲蓄與手持現(xiàn)金的多少10三、影響市場商品供求量的因素三、影響市場商品供求量的因素n影響市場商品影響市場商品需求量構(gòu)成需求量構(gòu)成的因素：的因素：n消費(fèi)者年齡、性別消費(fèi)者年齡、性別n收入水平及由此決定的消費(fèi)水平收入水平及由此決定的消費(fèi)水平n消費(fèi)者職業(yè)、偏好、商品的消費(fèi)需求彈性消費(fèi)者職業(yè)、偏好、商品的消費(fèi)需求彈性n國家政策措施、法律法令、社會風(fēng)尚、自國家政策措施、法律法令、社會風(fēng)尚、自然氣候等然氣候等11內(nèi)容小結(jié)內(nèi)容小結(jié)n掌握市場的概念及三個基本要素掌握市場的概念及三個基本要素n理解市場的劃分和運(yùn)行機(jī)制理解市場的劃分和運(yùn)行機(jī)制n了解商品供求

7、量的影響因素了解商品供求量的影響因素12第二節(jié)第二節(jié) 市場供求動態(tài)分析市場供求動態(tài)分析n一、社會商品購買力動態(tài)分析一、社會商品購買力動態(tài)分析n二、貨幣流入與流出的分析二、貨幣流入與流出的分析n三、商品供求平衡分析三、商品供求平衡分析13一、社會商品購買力動態(tài)分析n（一）社會商品購買力（一）社會商品購買力n概念：指在一定時期內(nèi)全社會通過市場上購買商概念：指在一定時期內(nèi)全社會通過市場上購買商品的貨幣總額。品的貨幣總額。n社會商品購買力：生活資料購買力社會商品購買力：生活資料購買力 生產(chǎn)資料購買力生產(chǎn)資料購買力n生活資料購買力：城鄉(xiāng)居民購買力生活資料購買力：城鄉(xiāng)居民購買力 社會集團(tuán)公用消費(fèi)品購買力社

8、會集團(tuán)公用消費(fèi)品購買力n生產(chǎn)資料購買力：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料購買力生產(chǎn)資料購買力：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料購買力 工業(yè)生產(chǎn)資料購買力工業(yè)生產(chǎn)資料購買力14一、社會商品購買力動態(tài)分析n居民消費(fèi)的購買力居民消費(fèi)的購買力n居民貨幣收入總額居民非商品支出額居民貨幣收入總額居民非商品支出額居民貨幣儲蓄增加額（或居民貨幣儲蓄減居民貨幣儲蓄增加額（或居民貨幣儲蓄減少額）居民手存現(xiàn)金增加額（或減少額）少額）居民手存現(xiàn)金增加額（或減少額）n社會集團(tuán)公用消費(fèi)品購買力中，社會集團(tuán)公用消費(fèi)品購買力中，n國家機(jī)關(guān)、團(tuán)體、部隊(duì)、學(xué)校和事業(yè)單位其國家機(jī)關(guān)、團(tuán)體、部隊(duì)、學(xué)校和事業(yè)單位其貨幣資金主要來自國家財(cái)政撥款。貨幣資金主要來自國家財(cái)政撥款。

9、n企業(yè)單位購買公用消費(fèi)品的貨幣資金，主要企業(yè)單位購買公用消費(fèi)品的貨幣資金，主要來自企業(yè)本身的經(jīng)營收入。來自企業(yè)本身的經(jīng)營收入。15一、社會商品購買力動態(tài)分析n農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料購買力的資金來源：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料購買力的資金來源：n一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的貨幣收入（主要來源）；一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的貨幣收入（主要來源）；n二是農(nóng)業(yè)貸款；二是農(nóng)業(yè)貸款；n三是國家財(cái)政投資。三是國家財(cái)政投資。n工業(yè)生產(chǎn)資料購買力的來源：工業(yè)生產(chǎn)資料購買力的來源：n一是基本建設(shè)投資；一是基本建設(shè)投資；n二是企業(yè)生產(chǎn)資金。二是企業(yè)生產(chǎn)資金。16一、社會商品購買力動態(tài)分析n社會商品購買力的增減及增減速度的變化對企業(yè)社會商品購買力的增減及增減速度的

10、變化對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營有直接的影響。生產(chǎn)經(jīng)營有直接的影響。n對社會商品購買力變化分析，主要包括：對社會商品購買力變化分析，主要包括：n絕對數(shù)分析：絕對額的增長絕對數(shù)分析：絕對額的增長n相對數(shù)分析：增長速度的變化程度。相對數(shù)分析：增長速度的變化程度。17某地區(qū)居民貨幣收支平衡表某地區(qū)居民貨幣收支平衡表 單位：萬元單位：萬元上期上期本期本期差差 異異 數(shù)值數(shù)值 %一、居民貨幣收入總額一、居民貨幣收入總額全民和集體企事業(yè)職工工資收入全民和集體企事業(yè)職工工資收入農(nóng)民出售農(nóng)副產(chǎn)品貨幣收入農(nóng)民出售農(nóng)副產(chǎn)品貨幣收入國家財(cái)政對農(nóng)業(yè)的支援國家財(cái)政對農(nóng)業(yè)的支援農(nóng)業(yè)貸款增加額農(nóng)業(yè)貸款增加額二、居民貨幣支出總額二、居民貨

11、幣支出總額社會商品購買力社會商品購買力非商品支出非商品支出期初期末城鄉(xiāng)儲蓄增加額期初期末城鄉(xiāng)儲蓄增加額期初期末居民手持現(xiàn)金增加額期初期末居民手持現(xiàn)金增加額116051810544435514411605880010013503001318222896336277160131821017311452801001577479892-781615771373144-70-20013.5926.4616.38-21.9711.1113.5915.6014.38-20.00-66.6718二、貨幣流入與流出的分析二、貨幣流入與流出的分析n貨幣流入：指外地居民和集團(tuán)單位通過銀行、貨幣流入：指外地居民和集團(tuán)

12、單位通過銀行、 郵局匯入貨幣和隨身帶入貨幣。郵局匯入貨幣和隨身帶入貨幣。n貨幣流出：指當(dāng)?shù)鼐用窈图瘓F(tuán)單位因種種原因貨幣流出：指當(dāng)?shù)鼐用窈图瘓F(tuán)單位因種種原因 通過郵局、銀行匯出貨幣和隨身帶出貨幣。通過郵局、銀行匯出貨幣和隨身帶出貨幣。n貨幣流入大于流出，當(dāng)?shù)氐馁徺I力就增加；貨幣流入大于流出，當(dāng)?shù)氐馁徺I力就增加；n貨幣流出大于流入，當(dāng)?shù)氐馁徺I力就減少。貨幣流出大于流入，當(dāng)?shù)氐馁徺I力就減少。n流入、流出的貨幣差額就是流動購買力。流入、流出的貨幣差額就是流動購買力。19二、貨幣流入與流出的分析二、貨幣流入與流出的分析n貨幣流通量的計(jì)算公式：貨幣流通量的計(jì)算公式：n某期貨幣凈流出或（凈流入）額某期貨幣凈

13、流出或（凈流入）額 =（貨幣投放（貨幣投放-貨幣回籠）貨幣回籠） （期末貨幣流通量（期末貨幣流通量-期初貨幣流通量）期初貨幣流通量）n得數(shù)為正值，即貨幣流出得數(shù)為正值，即貨幣流出n得數(shù)為負(fù)值，則貨幣流入得數(shù)為負(fù)值，則貨幣流入20n例例1 1：某地區(qū)：某地區(qū)20102010年貨幣流通量年初為年貨幣流通量年初為20002000萬元，萬元，年末為年末為22002200萬元，當(dāng)年貨幣投放為萬元，當(dāng)年貨幣投放為1500015000萬元，萬元，回籠回籠1470014700萬元，問該地區(qū)域萬元，問該地區(qū)域20102010年貨幣是流入年貨幣是流入還是流出？其貨幣量為多少？還是流出？其貨幣量為多少？n （150

14、00-1470015000-14700）- -（2200-20002200-2000） 300 - 200 300 - 200 100100萬元萬元二、貨幣流入與流出的分析二、貨幣流入與流出的分析21n例例2 2：某縣在：某縣在20102010年計(jì)劃投放貨幣年計(jì)劃投放貨幣80008000萬元，回萬元，回籠籠78507850萬元，預(yù)計(jì)年末貨幣流通量為萬元，預(yù)計(jì)年末貨幣流通量為92009200萬元，萬元，年初貨幣流通量年初貨幣流通量90009000萬元，問該縣萬元，問該縣20102010年流入或年流入或流出的貨幣量是多少？流出的貨幣量是多少？n （8000-78508000-7850）- -（92

15、00-90009200-9000） 150 - 200 150 - 200 -50-50（萬元）（萬元）二、貨幣流入與流出的分析二、貨幣流入與流出的分析22三、商品供求平衡分析三、商品供求平衡分析n（一）商品供求總額平衡分析（一）商品供求總額平衡分析n1.商品供求差額（絕對數(shù)）商品供求差額（絕對數(shù)）n商品供求差額社會商品可供量總量商品供求差額社會商品可供量總量 -社會購買力總額社會購買力總額n差額為正，即是順差，表明商品供過于求；差額為正，即是順差，表明商品供過于求；n差額為負(fù)，則為逆差，表明商品供不應(yīng)求；差額為負(fù)，則為逆差，表明商品供不應(yīng)求；n差額為零，差額為零， 表明商品供求平衡。表明商品

16、供求平衡。23三、商品供求平衡分析三、商品供求平衡分析n2.2.商品供求比率（相對數(shù)）商品供求比率（相對數(shù)）n商品供求比率商品供求比率（社會商品可供總量（社會商品可供總量/ /社會商品購買力）社會商品購買力）100%100%n比率大于比率大于100%100%，順差，表明商品供過于求；，順差，表明商品供過于求；n比率小于比率小于100%100%，逆差，表明商品供不應(yīng)求；，逆差，表明商品供不應(yīng)求；n比率等于比率等于100%100%， 表明商品供求平衡。表明商品供求平衡。24三、商品供求平衡分析三、商品供求平衡分析n3.3.商品供求差率（相對數(shù)）商品供求差率（相對數(shù)）n商品供求差率商品供求差率 （商

17、品供求差額（商品供求差額/ /社會購買力總額）社會購買力總額）100%100%n差率為負(fù)，即逆差，表明商品供不應(yīng)求；差率為負(fù)，即逆差，表明商品供不應(yīng)求；n差率為正，則順差，表明商品供過于求；差率為正，則順差，表明商品供過于求；n差額為零，差額為零， 表明商品供求平衡。表明商品供求平衡。n供求差率的大小，表明供求總額不協(xié)調(diào)程度。供求差率的大小，表明供求總額不協(xié)調(diào)程度。25n例例3 某地區(qū)商品購買力總額為某地區(qū)商品購買力總額為10173萬元，商萬元，商品可供量品可供量9664萬元，其商品供求差額、商品可萬元，其商品供求差額、商品可供率、商品供求差率程度如何？供率、商品供求差率程度如何？n商品供求差

18、額商品供求差額9664-10173-509（萬元）（萬元）n商品供求比率（商品供求比率（9664/10173 ）100% 95%n商品供求差率（商品供求差率（-509/10173）100% -5%n可見，該地區(qū)商品可供量只達(dá)到商品購買力的可見，該地區(qū)商品可供量只達(dá)到商品購買力的95%，還缺額，還缺額5%三、商品供求平衡分析三、商品供求平衡分析26三、商品供求平衡分析三、商品供求平衡分析n（二）商品供求構(gòu)成平衡分析（二）商品供求構(gòu)成平衡分析 單位：萬元單位：萬元社會商品社會商品購買力購買力社會商品社會商品可供量可供量差差 異異數(shù)值數(shù)值% %總總 值值一、消費(fèi)品購買力一、消費(fèi)品購買力 吃類吃類 穿

19、類穿類 用類用類 燒類燒類 其他類其他類二、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料購買力二、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料購買力10173101738952895250585058172817281770177029529510110112211221966496648421842150775077133013301667166722522512212212431243-509-509-531-5311919-398-398-103-103-70-7021212222-5.00-5.00-5.93-5.930.370.37-23.03-23.03-5.82-5.82-23.73-23.7320.7920.791.801.8027三、商品

20、供求平衡分析三、商品供求平衡分析n短期的供小于求短期的供小于求的情況，可采?。旱那闆r，可采?。簄增加商品資源和的辦法增加商品資源和的辦法n第一，積極增加商品貨源，這是促進(jìn)生產(chǎn)，擴(kuò)大采購第一，積極增加商品貨源，這是促進(jìn)生產(chǎn)，擴(kuò)大采購n第二，要調(diào)整商品資源的分配比例，有計(jì)劃地?cái)U(kuò)大對第二，要調(diào)整商品資源的分配比例，有計(jì)劃地?cái)U(kuò)大對市場的商品分配份額；市場的商品分配份額；n第三，要適當(dāng)安排一部分進(jìn)口；第三，要適當(dāng)安排一部分進(jìn)口；n第四，開展社會節(jié)約，挖掘社會物資余力。第四，開展社會節(jié)約，挖掘社會物資余力。n控制社會購買力增長控制社會購買力增長n要有效地控制社會集團(tuán)購買力的增長，擴(kuò)大并改進(jìn)飲要有效地控制社

21、會集團(tuán)購買力的增長，擴(kuò)大并改進(jìn)飲食業(yè)、服務(wù)業(yè)的供應(yīng)，適當(dāng)增大一部分非商品支出等。食業(yè)、服務(wù)業(yè)的供應(yīng)，適當(dāng)增大一部分非商品支出等。28內(nèi)容小結(jié)內(nèi)容小結(jié)n掌握社會商品購買力的概念掌握社會商品購買力的概念n理解社會商品購買力的構(gòu)成理解社會商品購買力的構(gòu)成n掌握貨幣流入和流出的概念及其計(jì)算公式掌握貨幣流入和流出的概念及其計(jì)算公式n掌握商品供求平衡分析的三個指標(biāo)掌握商品供求平衡分析的三個指標(biāo)29第三節(jié)第三節(jié) 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析n一、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念和指標(biāo)一、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念和指標(biāo)n二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析方法二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析方法n三、我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的狀況分析三、我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的狀況分析30一、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概

22、念和指標(biāo)一、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念和指標(biāo)n（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念n指指各類消費(fèi)支出各類消費(fèi)支出占占消費(fèi)總額消費(fèi)總額的比重及其相互關(guān)系。的比重及其相互關(guān)系。n消費(fèi)結(jié)構(gòu)有消費(fèi)結(jié)構(gòu)有實(shí)物實(shí)物和和價值價值兩種表現(xiàn)形式。兩種表現(xiàn)形式。n實(shí)物消費(fèi)結(jié)構(gòu)包含人們自給性的產(chǎn)品實(shí)物消費(fèi)結(jié)構(gòu)包含人們自給性的產(chǎn)品n消費(fèi)品價格受市場價格波動影響消費(fèi)品價格受市場價格波動影響n消費(fèi)結(jié)構(gòu)有消費(fèi)結(jié)構(gòu)有宏觀宏觀和和微觀微觀之分。之分。31一、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念和指標(biāo)一、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念和指標(biāo)n（二）反映消費(fèi)結(jié)構(gòu)的指標(biāo)（結(jié)構(gòu)相對數(shù)）（二）反映消費(fèi)結(jié)構(gòu)的指標(biāo)（結(jié)構(gòu)相對數(shù)）n消費(fèi)結(jié)構(gòu)指標(biāo)內(nèi)容取決于消費(fèi)結(jié)構(gòu)指標(biāo)內(nèi)容取決于消費(fèi)結(jié)構(gòu)分類

23、標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)分類標(biāo)準(zhǔn)和方法和方法n按消費(fèi)活動行為分按消費(fèi)活動行為分n吃、穿、用、住、行消費(fèi)支出總數(shù)的比重；吃、穿、用、住、行消費(fèi)支出總數(shù)的比重；n有貨物支出、服務(wù)支出所占比重；有貨物支出、服務(wù)支出所占比重；n耐用品消費(fèi)支出、非耐用品消費(fèi)支出所占比重；耐用品消費(fèi)支出、非耐用品消費(fèi)支出所占比重；n物質(zhì)消費(fèi)支出、文化消費(fèi)支出所占的比重等。物質(zhì)消費(fèi)支出、文化消費(fèi)支出所占的比重等。n從滿足社會成員的消費(fèi)需要狀況分，有從滿足社會成員的消費(fèi)需要狀況分，有生存資料、生存資料、享受資料和發(fā)展資料享受資料和發(fā)展資料占消費(fèi)資料總數(shù)的比重。占消費(fèi)資料總數(shù)的比重。n從滿足社會成員消費(fèi)需要方式分，有從滿足社會成員消費(fèi)需要

24、方式分，有個人消費(fèi)、社個人消費(fèi)、社會公共消費(fèi)會公共消費(fèi)所占比重等。所占比重等。32二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析方法二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析方法n（一）恩格爾系數(shù)分析法（一）恩格爾系數(shù)分析法n恩格爾定律：隨著家庭或個人收入的增加，支出恩格爾定律：隨著家庭或個人收入的增加，支出中用于食品方面的支出比重就會相對變小。中用于食品方面的支出比重就會相對變小。n恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)= =（食品支出總額（食品支出總額/ /消費(fèi)支出）消費(fèi)支出）100%100%n聯(lián)合國恩格爾系數(shù)劃分：聯(lián)合國恩格爾系數(shù)劃分：n30%30%以下為極富裕，以下為極富裕，n30%-40%30%-40%為富裕，為富裕，n40%-50%40%-50%為小

25、康水平，為小康水平，n50%-60%50%-60%為溫飽型，為溫飽型，n60%60%以上為貧困型。以上為貧困型。33我國恩格爾系數(shù)變動趨勢我國恩格爾系數(shù)變動趨勢34二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析方法二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析方法n恩格爾定律對研究居民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動趨勢，恩格爾定律對研究居民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動趨勢，具有以下意義：具有以下意義： n揭示了一個家庭或國家的揭示了一個家庭或國家的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)與生活貧富程度貧富程度的相關(guān)關(guān)系。的相關(guān)關(guān)系。n揭示了揭示了居民收入和食物支出居民收入和食物支出數(shù)量相關(guān)關(guān)系。數(shù)量相關(guān)關(guān)系。n恩格爾系數(shù)實(shí)際上為研究恩格爾系數(shù)實(shí)際上為研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)結(jié)構(gòu)提供了提供了方法方

26、法論。論。35二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析方法二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析方法n（二）（二）相關(guān)系數(shù)法相關(guān)系數(shù)法n通過計(jì)算相關(guān)系數(shù)，揭示消費(fèi)結(jié)構(gòu)中通過計(jì)算相關(guān)系數(shù)，揭示消費(fèi)結(jié)構(gòu)中各個組成部各個組成部分的相關(guān)程度和方向分的相關(guān)程度和方向。n如：在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，吃的比重下降，穿、用、如：在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，吃的比重下降，穿、用、住的比重就要上升。住的比重就要上升。n測定測定消費(fèi)結(jié)構(gòu)相關(guān)系數(shù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)相關(guān)系數(shù)，一般是以兩個要素來進(jìn)，一般是以兩個要素來進(jìn)行對比，首先求兩者的相關(guān)系數(shù)行對比，首先求兩者的相關(guān)系數(shù)r，了解，了解r值的大值的大小，決定兩者相關(guān)的密切程度，然后判斷兩者是小，決定兩者相關(guān)的密切程度，然后判斷兩者是正相關(guān)還是負(fù)

27、相關(guān)。正相關(guān)還是負(fù)相關(guān)。36平均每人現(xiàn)金消費(fèi)支出構(gòu)成平均每人現(xiàn)金消費(fèi)支出構(gòu)成指標(biāo)指標(biāo)1990199020002000201020102011201120122012 食食 品品54.2 54.2 39.4 39.4 35.7 35.7 36.3 36.3 36.2 36.2 衣衣 著著13.4 13.4 10.0 10.0 10.7 10.7 11.0 11.0 10.9 10.9 居居 住住4.8 4.8 11.3 11.3 9.9 9.9 9.3 9.3 8.9 8.9 家庭設(shè)備及家庭設(shè)備及用品用品8.5 8.5 7.5 7.5 6.7 6.7 6.7 6.7 6.7 6.7 交通通信交通

28、通信3.2 3.2 8.5 8.5 14.7 14.7 14.2 14.2 14.7 14.7 文教娛樂文教娛樂8.8 8.8 13.4 13.4 12.1 12.1 12.2 12.2 12.2 12.2 醫(yī)療保健醫(yī)療保健2.0 2.0 6.4 6.4 6.5 6.5 6.4 6.4 6.4 6.4 其他其他5.2 5.2 3.4 3.4 3.7 3.7 3.8 3.8 3.9 3.9 37三、我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的狀況分析三、我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的狀況分析n（一）現(xiàn)階段我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的特點(diǎn)（一）現(xiàn)階段我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的特點(diǎn)n在消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中，購買食品支出的比重在消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中，購買食品支出的比重逐年下降

29、，它大體符合恩格爾定律逐年下降，它大體符合恩格爾定律n醫(yī)療保健支出、居住支出比重上升，反映醫(yī)療保健支出、居住支出比重上升，反映了我國經(jīng)濟(jì)體制改革的深化，使住宅等逐漸了我國經(jīng)濟(jì)體制改革的深化，使住宅等逐漸恢復(fù)商品的本來面目。恢復(fù)商品的本來面目。n消費(fèi)需求層次由生存型向享受型和發(fā)展型消費(fèi)需求層次由生存型向享受型和發(fā)展型轉(zhuǎn)變。人們對物質(zhì)資料的消費(fèi)在居民消費(fèi)支轉(zhuǎn)變。人們對物質(zhì)資料的消費(fèi)在居民消費(fèi)支出的比重下降，而享受型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)出的比重下降，而享受型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)則呈上升趨勢。則呈上升趨勢。38三、我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的狀況分析三、我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的狀況分析n（二）今后我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展的態(tài)勢（二）今后我國

30、消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展的態(tài)勢n在消費(fèi)總量中，發(fā)展資料和享受資料消費(fèi)在消費(fèi)總量中，發(fā)展資料和享受資料消費(fèi)所占比重將逐步上升。所占比重將逐步上升。n勞務(wù)消費(fèi)支出所占比重呈逐步上升趨勢勞務(wù)消費(fèi)支出所占比重呈逐步上升趨勢n 吃的方面所占比重繼續(xù)呈下降趨勢，用、吃的方面所占比重繼續(xù)呈下降趨勢，用、行、穿方面所占比重略有增加，住方面所占行、穿方面所占比重略有增加，住方面所占比重將隨住宅商品化進(jìn)程加快而有較大提高。比重將隨住宅商品化進(jìn)程加快而有較大提高。n自給性和補(bǔ)貼性消費(fèi)的比重將逐步下降。自給性和補(bǔ)貼性消費(fèi)的比重將逐步下降。39內(nèi)容小結(jié)內(nèi)容小結(jié)n掌握恩格爾系數(shù)分析法掌握恩格爾系數(shù)分析法n理解消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念和指標(biāo)理解消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念和指標(biāo)n了解相關(guān)系數(shù)法和我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀了解相關(guān)系數(shù)法和我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀40第四節(jié)第四節(jié) 市場占有率分析市場占有率分析n一、市場占有率的概念一、市場占有率的概念n二、馬爾科夫分析法二、馬爾科夫分析法41一、市場占有率的概念n（一）市場占有率的含義（一）市場占有率的含義n1.1.某企業(yè)某企業(yè)的某年銷售額占當(dāng)?shù)厥袌?/p>