1、企業(yè)CI案例分析報(bào)刊行業(yè)老大報(bào)刊行業(yè)老大南方周末南方周末 “ “公正無(wú)畏、言人之不敢言公正無(wú)畏、言人之不敢言”這是這是 南方周末南方周末留在人們心中的形。留在人們心中的形。 在今天的中國(guó)報(bào)界乃至傳媒界在今天的中國(guó)報(bào)界乃至傳媒界, , 南方周末南方周末早已成為一個(gè)符號(hào)，一早已成為一個(gè)符號(hào)，一 種象征。種象征。19981998年，年，南方周末南方周末率先成立品牌工率先成立品牌工 作室，把作室，把CICI理念理念導(dǎo)入報(bào)紙經(jīng)營(yíng)當(dāng)中來(lái)，堪稱中國(guó)導(dǎo)入報(bào)紙經(jīng)營(yíng)當(dāng)中來(lái)，堪稱中國(guó) 報(bào)業(yè)品牌建設(shè)的先行者。報(bào)業(yè)品牌建設(shè)的先行者。CI理念之VI：u報(bào)名標(biāo)志是采用手寫體，報(bào)名標(biāo)志是采用手寫體，通過(guò)集字的辦法，從魯迅通過(guò)

2、集字的辦法，從魯迅手稿中選出的。通過(guò)運(yùn)用手稿中選出的。通過(guò)運(yùn)用不同標(biāo)志的形式主要有以不同標(biāo)志的形式主要有以下幾種下幾種網(wǎng)站應(yīng)用標(biāo)志期刊應(yīng)用標(biāo)志2期刊應(yīng)用標(biāo)志1CI理念之VI：u報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)：版面簡(jiǎn)潔、干凈、工報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)：版面簡(jiǎn)潔、干凈、工整有序；版面多是頭重腳輕，采用大圖整有序；版面多是頭重腳輕，采用大圖小文的排版風(fēng)格；對(duì)于大圖廣告的選擇小文的排版風(fēng)格；對(duì)于大圖廣告的選擇十分謹(jǐn)慎，選擇的廣告多為二分之一版十分謹(jǐn)慎，選擇的廣告多為二分之一版或者整版刊印，顯得大氣整潔?；蛘哒婵?，顯得大氣整潔。u改進(jìn)報(bào)型：于改進(jìn)報(bào)型：于20022002年正式啟用國(guó)際通行年正式啟用國(guó)際通行的的“黃金報(bào)型黃金

3、報(bào)型”，使報(bào)紙更美觀、更科，使報(bào)紙更美觀、更科學(xué)、更易讀，在任何環(huán)境下都可以舒展學(xué)、更易讀，在任何環(huán)境下都可以舒展閱讀。閱讀。CI理念之MI：231基本理念：基本理念：“正義、良知、愛(ài)心、理性正義、良知、愛(ài)心、理性”辦報(bào)宗旨：辦報(bào)宗旨：“在這在這里，讀懂中國(guó)里，讀懂中國(guó)”報(bào)紙?zhí)厣簣?bào)紙?zhí)厣鹤⒅赜蒙疃葓?bào)道闡釋辦報(bào)注重用深度報(bào)道闡釋辦報(bào)理念，用犀利的言辭和獨(dú)特的角度來(lái)理念，用犀利的言辭和獨(dú)特的角度來(lái)剖析社會(huì)現(xiàn)象。剖析社會(huì)現(xiàn)象。CI理念之BI：內(nèi)容為王：內(nèi)容為王：堅(jiān)持認(rèn)稿不認(rèn)人、認(rèn)報(bào)不認(rèn)錢的原則，把社堅(jiān)持認(rèn)稿不認(rèn)人、認(rèn)報(bào)不認(rèn)錢的原則，把社會(huì)效益放在第一位，把讀者的利益放在第一會(huì)效益放在第一位，把讀

4、者的利益放在第一位。位。營(yíng)銷戰(zhàn)略：營(yíng)銷戰(zhàn)略：“三個(gè)輪子三個(gè)輪子”（編輯部、發(fā)行部、廣告部）互動(dòng)（編輯部、發(fā)行部、廣告部）互動(dòng)的整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略。編輯部創(chuàng)造潛在的社會(huì)效的整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略。編輯部創(chuàng)造潛在的社會(huì)效益；發(fā)行部將編輯部創(chuàng)造的潛在社會(huì)效益轉(zhuǎn)化為益；發(fā)行部將編輯部創(chuàng)造的潛在社會(huì)效益轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)社會(huì)效益，廣告部將編輯部和發(fā)行部創(chuàng)造的現(xiàn)實(shí)社會(huì)效益，廣告部將編輯部和發(fā)行部創(chuàng)造的社會(huì)效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。社會(huì)效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。神舟電腦股份有限公司 深圳市神舟電腦股份有限公司,成立于2001年，是一家以IT、IA為主業(yè)，以電腦技術(shù)開(kāi)發(fā)為核心，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的高科技企業(yè)。CI理念之VI：CI理念之MI：n提升中華民族文化，提高中國(guó)人的國(guó)際地位。n創(chuàng)造物美價(jià)廉的高科技產(chǎn)品為全世界消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠。CI理念之BI：n伊利的新LOGO由三道獨(dú)特的月牙環(huán)繞而成：綠色代表著草原，藍(lán)天與陽(yáng)光代表著健康與活力，白色代表著營(yíng)養(yǎng)豐富的牛奶，紅色的伊利品牌成長(zhǎng)在陽(yáng)光普照的藍(lán)天綠地中。n整個(gè)LOGO以圓形為輪廓，既象征著和諧與包容，又象征著伊利獨(dú)特的精神內(nèi)涵滋養(yǎng)生命活力。伊利換標(biāo)變革新標(biāo)舊標(biāo)我認(rèn)為換標(biāo)的原因n因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的需要，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或者經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略方向發(fā)生變化，企業(yè)需要在品牌標(biāo)志中注入新的經(jīng)營(yíng)思想。n環(huán)境的改變，政府把奶業(yè)消費(fèi)作為改善和提高居民營(yíng)養(yǎng)水平的主要手段。居民乳制品消費(fèi)在食品消費(fèi)中