1、會計學(xué)1市場營銷宏觀環(huán)境分析案例答案市場營銷宏觀環(huán)境分析案例答案第一頁，編輯于星期一：二十點 五十七分。人口環(huán)境分析 人口是市場的第一要素。人口數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量，人口的性別、年齡、民族、婚姻狀況、職業(yè)、居住分布等也對市場格局產(chǎn)生著深刻影響，從而影響著企業(yè)的營銷活動。企業(yè)應(yīng)重視對人口環(huán)境的研究，密切關(guān)注人口特性及其發(fā)展動向，及時地調(diào)整營銷策略以適應(yīng)人口環(huán)境的變化。第1頁/共11頁第二頁，編輯于星期一：二十點 五十七分?，F(xiàn)代營銷之父菲利普科特勒從這句話中我們可以得知，營銷的第一步就是要研究未滿足的需要和欲望。人口是構(gòu)成市場的條件，它形象的說明了人口環(huán)境研究對市場營銷活動的重要性。第2

2、頁/共11頁第三頁，編輯于星期一：二十點 五十七分。影響市場的人口因素家庭結(jié)構(gòu)社會結(jié)構(gòu)性別結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu)民族結(jié)構(gòu)教育與職業(yè)結(jié)構(gòu)人口結(jié)構(gòu)分析市場是由具有購買欲望與購買能力的人所構(gòu)成的。這種人越多，市場的規(guī)模就越大。因此，人口的多少直接決定市場的潛在容量，而人口的年齡結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、社會結(jié)構(gòu)、性別、民族、文化教育等特性，又會對市場產(chǎn)生深遠的影響。第3頁/共11頁第四頁，編輯于星期一：二十點 五十七分。第4頁/共11頁第五頁，編輯于星期一：二十點 五十七分。經(jīng)濟環(huán)境分析 經(jīng)濟環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的主要環(huán)境因素，它包括收入因素、消費支出、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟增長率、貨幣供應(yīng)量、銀行利率、政府支出等因素，其中

3、收入因素、消費結(jié)構(gòu)對企業(yè)營銷活動影響較大。第5頁/共11頁第六頁，編輯于星期一：二十點 五十七分。國民生產(chǎn)總值人均國民收入個人可支配收入家庭收入消費者收入分析收入因素是構(gòu)成市場的重要因素，甚至是更為重要的因素。因為市場規(guī)模的大小，歸根結(jié)底取決于消費者的購買力大小，而消費者的購買力取決于他們收入的多少。企業(yè)必須從市場營銷的角度來研究消費者收入，通常從以下四個方面進行分析。國民生產(chǎn)總值增長越快，對商品的需求和購買力就越大，反之，就越小。大體反映了一個國家人民生活水平的高低，一般來說，人均收入增長，對商品的需求和購買力就大，反之就小個人可支配收入是影響消費者購買生活必需品的決定性因素。家庭收入的高低

4、會影響很多產(chǎn)品的市場需求。一般來講，家庭收入高，對消費品需求大，購買力也大；反之，需求小，購買力也小。第6頁/共11頁第七頁，編輯于星期一：二十點 五十七分。星巴克進入中國的市場經(jīng)濟環(huán)境分析第7頁/共11頁第八頁，編輯于星期一：二十點 五十七分。經(jīng)濟環(huán)境對任何類型的企業(yè)都有著重要的影響，星巴克咖啡在中國同樣如此。我國目前處在正在工業(yè)化的經(jīng)濟階段，這一階段的特點是居民的收入不高但增長很快，我國國民生產(chǎn)總值持續(xù)保持高速的增長，自1991年到2009年，我國年均GDP增長速度為10%，2012年,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24565元,比1978年增長71倍,年均增長13.4%第8頁/共11頁第九頁，編輯于星期一：二十點