1、1視野所達(dá) 智匯所選 騰訊智匯產(chǎn)品介紹騰訊智匯團(tuán)隊(duì)2014.122014.122數(shù)據(jù)來(lái)源：iresearch；互聯(lián)網(wǎng)的顛覆與應(yīng)對(duì)；國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告流量月覆蓋人數(shù)單位：億人單位：十億4.933.844.562.7521.842.132.39PC端移動(dòng)端3.18社交購(gòu)物搜索2014年6月，中國(guó)PC網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)到6.32億人，相較于2013年增長(zhǎng)7.1%；移動(dòng)網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)到5.27億人，相較于2013年增長(zhǎng)5.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)流量被BAT巨頭瓜分，騰訊穩(wěn)坐PC端+移動(dòng)端第一位3數(shù)據(jù)來(lái)源：iResearch：2014年中國(guó)

2、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告 廣播廣告報(bào)紙雜志電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告1,1831,6882,0922,5752,950單位：億元14%50%3,395CAGR09-1418% 8%廣播廣告、平面媒體廣告發(fā)展緩慢電視廣告收入增長(zhǎng)，但增速逐年放緩網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破千億大關(guān)，領(lǐng)跑廣告市場(chǎng)增速2009-2014年中國(guó)主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)跑廣告市場(chǎng)，成為第一投放廣告市場(chǎng)4數(shù)據(jù)來(lái)源：iResearch2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告據(jù)最新GDP數(shù)據(jù)顯示，2014Q3我國(guó)GDP增長(zhǎng)率在7.3%，企業(yè)營(yíng)銷需求依舊強(qiáng)勁，隨著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，與網(wǎng)絡(luò)媒體的加大合作，特別是電視與網(wǎng)絡(luò)媒體較為強(qiáng)勢(shì)的拉動(dòng)，預(yù)計(jì)2

3、015年整體媒體廣告收入年增長(zhǎng)將在15%左右。網(wǎng)絡(luò)廣告2014年增長(zhǎng)率保持在30%以上，2014網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模已超過(guò)廣電（電視+廣播）整體廣告收入規(guī)模。預(yù)計(jì)2015年網(wǎng)絡(luò)廣告收入將占五大媒體收入的50%以上。網(wǎng)絡(luò)成為未來(lái)廣告主流媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告將占領(lǐng)半壁江山2015年中國(guó)五大媒體收入規(guī)模預(yù)測(cè)5移動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)2017年將占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的45%，移動(dòng)廣告將是大勢(shì)所趨。智能終端設(shè)備的普及、用戶量以及移動(dòng)廣告平臺(tái)的不斷發(fā)展將成為促進(jìn)整體市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?G向4G過(guò)渡，套餐資費(fèi)不斷下調(diào)，流量和資費(fèi)的瓶頸將慢慢消失。2014Q3季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到422.2億元，同比增長(zhǎng)37.9%，環(huán)

4、比增長(zhǎng)10.6%。數(shù)據(jù)來(lái)源：iResearch：2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告 2014年Q3，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為164.5億，預(yù)計(jì)到2017年達(dá)到1,276.9億。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅猛 ，增速超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告62014年前三季度，百度、騰訊的廣告營(yíng)收均超過(guò)2013年全年規(guī)模，百度的營(yíng)收主要來(lái)源于中小企業(yè)，中小市場(chǎng)潛力巨大；中國(guó)目前中小企業(yè)已達(dá)1100萬(wàn)戶，個(gè)體戶3600萬(wàn)家，占中國(guó)企業(yè)總量98%，占中國(guó)GDP的60%。據(jù)調(diào)查32.2%的受訪中小企業(yè)在過(guò)去曾開展在線銷售活動(dòng)。中小企業(yè)數(shù)量占比極高，效果廣告市場(chǎng)規(guī)模潛力巨大2014年Q1Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模單位 億元數(shù)據(jù)來(lái)源：各公

5、司財(cái)報(bào)，iResearch、CINNIC第5次中國(guó)中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告7效果廣告份額逐步擴(kuò)大，成為廣告市場(chǎng)主力軍數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告年份效果廣告占比2017e86%2016e84%2015e81%2014e80%201376%201271%201162%201057%2014年，展示類廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到297億，在整體（效果廣告和品牌廣告）占比減少到20%。2014年，效果廣告保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)估市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,186億，整體占比將達(dá)到84% 。騰訊智匯洞察時(shí)代變遷，追蹤需求變化，專為中小企業(yè)打造9整合營(yíng)銷時(shí)代，效果和品牌的雙輪驅(qū)動(dòng)智匯通智匯推基于騰訊

6、網(wǎng)絡(luò)媒體四大平臺(tái)10騰訊網(wǎng)：服務(wù)全球華人的中國(guó)最大門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)（PC）日均覆蓋人數(shù)超過(guò)1.5億人，為No.2-No.6中文網(wǎng)站用戶數(shù)之和。2003年 騰訊網(wǎng)正式上線2006年 超過(guò)新浪，流量成為門戶之首2010年 打造完美網(wǎng)絡(luò)世博會(huì) 南非世界杯全面領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)媒體報(bào)道2013年 唯一受邀參加白宮晚宴的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：2014.12.Alexa網(wǎng)站排名查詢&IDC評(píng)述網(wǎng)11單位：萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：2014.12.14，Alexa網(wǎng)站排名查詢騰訊網(wǎng)：日均PV遠(yuǎn)超其他門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)日均PV達(dá)到9.3億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他新聞門戶；騰訊網(wǎng)已成為用戶在PC端獲取新聞的主要渠道之一。12兩會(huì)期間，每天平

7、均有121萬(wàn)人通過(guò)騰訊平臺(tái)向總理提問(wèn)第一時(shí)間報(bào)道馬航新聞時(shí)差只有3分鐘2014年3月，凌晨2:40 AM, 馬來(lái)西亞航班MH370遇難:3分鐘，騰訊新聞APP推送5分鐘，QQ.com首頁(yè)新聞30分鐘，特別報(bào)道專題上線騰訊網(wǎng)：以事實(shí)報(bào)道樹立主流媒體形象13l 博鰲亞洲論壇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴l 2013-2020年中國(guó)奧委會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴l2014年南京青奧會(huì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)獨(dú)家合作伙伴l 一系列有影響力的活動(dòng)：影響中國(guó)騰訊網(wǎng)絡(luò)盛典評(píng)選、巴西世界杯報(bào)道騰訊網(wǎng)：已逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主流媒體,并具有廣泛的社會(huì)影響力騰訊網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主流媒體騰訊網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主流媒體通過(guò)與世界級(jí)媒體的合作，例如通過(guò)

8、與世界級(jí)媒體的合作，例如 Times, WSJ, BloombergTimes, WSJ, Bloomberg等，不斷加深等，不斷加深與國(guó)際品牌的結(jié)合，逐步提升騰訊網(wǎng)品牌形象。與國(guó)際品牌的結(jié)合，逐步提升騰訊網(wǎng)品牌形象。在線視頻一周覆蓋人數(shù) (網(wǎng)站版)在線視頻月度覆蓋人數(shù) 騰訊視頻周覆蓋和月覆蓋人數(shù)增勢(shì)迅猛，迎頭趕超騰訊視頻：用戶覆蓋穩(wěn)步上升，位居第一陣營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞IUT，2013年10月2014年4月，單位萬(wàn)人15騰訊視頻19-40歲的主力消費(fèi)人群占比最高，達(dá)77%騰訊視頻：中堅(jiān)人群占比最高，最有效觸及核心消費(fèi)群數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞IUT，2014年1月，單位萬(wàn)人16騰訊視頻：移動(dòng)端強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，解

9、碼移動(dòng)視頻用戶數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)，2014年3月騰訊視頻在觀看綜藝節(jié)目的網(wǎng)民中占據(jù)首選地位騰訊視頻：娛樂(lè)內(nèi)容2014年受到網(wǎng)民熱捧18跨屏QQ ID 一鍵登錄PC：網(wǎng)頁(yè)版 / 客戶端Pad：網(wǎng)頁(yè)版 / APPPhone：網(wǎng)頁(yè)版 / APP基于QQ2.0云播放技術(shù)跨平騰訊視頻：跨終端、多平臺(tái)，品牌觸達(dá)面更廣，傳播更高效19“好聲音”第四季還在騰訊騰訊視頻：2015年繼續(xù)發(fā)力，“視不可擋”全年高密度推出50+場(chǎng)演唱會(huì),包括李宗盛、蔡依林、周杰倫、TFBOYS等100%覆蓋2015年熱播大劇，神雕、羋月傳、少女武則天等獨(dú)播好聲音、超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)等；首播生活大爆笑、非誠(chéng)勿擾等幾十檔熱門節(jié)目權(quán)力的游戲、新聞編

10、輯室、兄弟連等多部美劇，打造最優(yōu)質(zhì)美劇平臺(tái)81%大專以上高收入用戶滿足各個(gè)年齡階層的用戶覆蓋11-46歲受眾占比超92%超過(guò)82%的17-46歲受眾全民話題派獨(dú)播+熱播大劇在線演唱會(huì)綜藝秀英美風(fēng)全民話題派娛樂(lè)八卦派白領(lǐng)生活派各層追星派HBO獨(dú)家官方授權(quán)播放平臺(tái)全覆蓋、大劇齊發(fā)打造50+場(chǎng)“Live Music”20騰訊新聞客戶端：是國(guó)內(nèi)最早推出的新聞客戶端產(chǎn)品之一2010年10月，騰訊新聞客戶端第一個(gè)版本在蘋果商店上架，能實(shí)現(xiàn)30秒實(shí)時(shí)推送重大新聞；向用戶提供內(nèi)容更深、資訊更全、閱讀更新穎的閱讀體驗(yàn)。通過(guò)HTML5HTML5等新技術(shù)手段展現(xiàn)新聞推送的新聞種類具有多樣性21騰訊新聞客戶端：APP

11、下載量和市場(chǎng)份額，保持領(lǐng)先數(shù)據(jù)來(lái)源：速途研究院，20142014下半年移動(dòng)新聞客戶端報(bào)告，12.512.5日發(fā)布截止到2014年12月5日，獨(dú)占第一梯隊(duì)的騰訊新聞以總下載量48174萬(wàn)次位居榜首。截止到2014年12月5日，騰訊新聞客戶端市場(chǎng)份額獨(dú)占33.9%，超過(guò)市場(chǎng)的1/3。單位：萬(wàn)次各移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)份額占比騰訊新聞客戶端日活躍用戶超過(guò)騰訊新聞客戶端日活躍用戶超過(guò)2億億22騰訊新聞客戶端以6092.69萬(wàn)的平均周UV位列榜首騰訊新聞客戶端：高新聞敏感度，洞察移動(dòng)用戶習(xí)慣，UV業(yè)內(nèi)第一數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年6月2日-8月10日新聞客戶端UV(萬(wàn))APECAPEC期間，奧

12、巴馬換裝的新聞?dòng)螒螯c(diǎn)擊量在2424小時(shí)內(nèi)突破12001200 萬(wàn)23騰訊微博：形成有影響力的“媒體+社交網(wǎng)絡(luò)”平臺(tái)微博作為一種公共的信息傳播平臺(tái)，依然具有社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及人文價(jià)值。8000萬(wàn)萬(wàn)日均活躍用戶數(shù)【用戶】打造個(gè)體品牌的影響力平臺(tái)【平臺(tái)】讓合適的內(nèi)容更高效地傳遞給合適的人【渠道】無(wú)處不在的微博【媒體】成為騰訊另一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)24面向區(qū)域客戶的企業(yè)營(yíng)銷推廣解決方案智匯通25還在你的城市，在熙攘的人群中，為你的品牌苦苦尋找坐標(biāo)？你的生意，在這里等你嗎？視頻、大圖等多形態(tài)的廣告展現(xiàn)【騰訊 智匯通】智匯推是整合騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體資訊、娛樂(lè)、社交三大體系優(yōu)質(zhì)資源，面向區(qū)域客戶提供的企業(yè)推廣解決方案

13、。面向區(qū)域客戶解決區(qū)域推廣、品牌塑造的需求。黃金資源定向推廣全效展示跨屏觸達(dá)投放快捷跨越PC及移動(dòng)端多屏呈現(xiàn)無(wú)需競(jìng)價(jià)，廣告創(chuàng)意依推廣目的隨時(shí)可換騰訊網(wǎng)、騰訊視頻組成資訊、娛樂(lè)媒體矩陣，服務(wù)海量用戶覆蓋區(qū)域最廣泛人群，也可定向至具體城市智匯通是什么？28智匯通廣告優(yōu)勢(shì)突出，鑄就品牌廣告宣傳利器電視媒體平面媒體智匯通廣告形態(tài)樣式廣告形態(tài)樣式廣告曝光量級(jí)廣告曝光量級(jí)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)視聽兼?zhèn)?，制作成本高昂，投放不夠靈活有圖有文，相對(duì)單一形態(tài)多樣，視聽兼?zhèn)?，展現(xiàn)豐富，制作和投放快捷靈活，可跨多終端大小大 廣告計(jì)費(fèi)方式廣告計(jì)費(fèi)方式以廣告時(shí)長(zhǎng)和投放天數(shù)計(jì)費(fèi)，價(jià)格高昂以版面大小和投放天數(shù)計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)大小，

14、標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)，以CPM計(jì)費(fèi)，成本可控29黃金資源：主流網(wǎng)絡(luò)媒體影響力，您的品牌可與世界500強(qiáng)并駕齊驅(qū)中國(guó)瀏覽量最大的中文門戶網(wǎng)站3.22億億月度覆蓋人數(shù)中國(guó)最大在線視頻媒體平臺(tái)日均2億優(yōu)質(zhì)曝光 服務(wù)海量用戶 造就黃金資源 黃金展位 與世界500強(qiáng)品牌并駕齊驅(qū)3億億日活躍用戶數(shù)8000萬(wàn)萬(wàn)日均活躍用戶數(shù)30貼三日曝光1 1億+ +日均30W+30W+點(diǎn)擊騰訊視頻-前貼片廣告 大尺寸展現(xiàn)，清晰展示產(chǎn)品和服務(wù)，聲畫的完美融合； 廣告自動(dòng)播放，有一定強(qiáng)制性，高效觸達(dá)。黃金資源 移動(dòng)貼片，多環(huán)境下自如播放，高效播放觸達(dá)； 位置居中，有一定的強(qiáng)制性，爭(zhēng)取有效曝光。騰訊視頻APP-前貼片31騰訊網(wǎng)-頂部通欄（

15、示例） 首屏頂部，位置佳，高關(guān)注度，有效吸引用戶眼球，強(qiáng)曝光； 通欄尺寸，可較豐富展現(xiàn)商品或服務(wù)。黃金資源32黃金資源騰訊微博-通欄 迷你首頁(yè)主動(dòng)推送用戶，擁有海量曝光； 右下固定展示，不隨頁(yè)卡變換，直達(dá)用戶。騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)-button廣告（示例） 通欄廣告尺寸較大，可較豐富的展現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)； 通欄在輸入框下方，位置顯眼，廣告信息直達(dá)用戶眼球。33投放快捷：無(wú)需競(jìng)價(jià)，投放自主無(wú)需競(jìng)價(jià)，排期預(yù)定，CPD核算，按天售賣；可根據(jù)投放需要靈活選擇資源，可根據(jù)投放需要靈活選擇資源，形成不同的投放方案；形成不同的投放方案；品牌推廣、活動(dòng)推廣、銷售促進(jìn)；想怎么投就怎么投；品牌客戶投放需求合作伙伴提供服務(wù)廣告受眾有效觸達(dá)平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化投放智匯通34定向推廣：定向投放區(qū)域城市，品牌迅速名揚(yáng)全城鄭州溫州太原廊坊臺(tái)州東莞貴陽(yáng)安慶南昌石家莊廈門揚(yáng)州泉州南寧襄樊保定贛州洛陽(yáng)嘉興唐