1、 索尼廣告鏡頭分析目標：分析索尼公司泰國廣告內容： 這則廣告講述的是拍一個小女孩的成長的過程，通過一位父親對自己女兒小時候的天真、可愛、漂亮和現在的形象一個對比，來突出索尼攝像機鏡頭的這個品牌。廣告時間總長：60秒廣告主題：美好的回憶鏡頭一：時長：0-2S景別：近景-全景鏡頭調度：拉鏡頭內容： 是指攝像機從近到遠縱向拉動，是指攝像機從近到遠縱向拉動，畫面范圍從小到大，視覺效果畫面范圍從小到大，視覺效果從近到遠。從近到遠。 通過一個小女孩近景、中景、全景的交代了故事發(fā)生的場景、地點、人物。鏡頭二：時長：3-4S景別：全景鏡頭調度：切鏡頭內容：全景包括被拍攝對象的全貌和它全景包括被拍攝對象的全貌和

2、它周圍的環(huán)境。與遠景相比，全景周圍的環(huán)境。與遠景相比，全景有明顯的作為內容或結構中心的有明顯的作為內容或結構中心的主體。它的作用是確定事物、人主體。它的作用是確定事物、人物的空間關系，展示環(huán)境特征，物的空間關系，展示環(huán)境特征，表現節(jié)目的某一段的發(fā)生地點，表現節(jié)目的某一段的發(fā)生地點，為后續(xù)情節(jié)定向。同時，它有利為后續(xù)情節(jié)定向。同時，它有利于表現人和物的動勢。它的持續(xù)于表現人和物的動勢。它的持續(xù)時間應該時間應該8s8s以上。以上。交代小女孩換衣服的一個過程，交代小女孩換衣服的一個過程，體現小女孩的愛美，天真的性格體現小女孩的愛美，天真的性格鏡頭三：時長：5-6S景別：中景鏡頭調度：移鏡頭（左右）內

3、容 移鏡頭是指攝像機沿水平方向移動并同時進行拍攝。這種鏡頭的作用是為了表現場景中的人與物、人與人、物與物之間的空間關系，或者將一些事物連貫起來加以表現。它與搖鏡頭有相似之處，都是為了表現場景中的主體與陪體之間的關系，但是在畫面上給人的視覺效果是完全不同的。搖鏡頭是攝像機的位置不動，拍攝角度和被拍攝物體的角度在變化，適合于拍攝遠距離的物體。而移鏡頭則不同，它是拍攝角度不變，攝像機本身位置移動，與被拍攝物體的角度無變化，適合于拍攝距離較近的物體和主體。通過移鏡頭來表現通過移鏡頭來表現父親的人物形象，突出父親看女兒小時候視頻感情父親的人物形象，突出父親看女兒小時候視頻感情鏡頭四：時長：7S景別：全景

4、鏡頭調度：搖鏡頭（上下） 內容 上下搖（或下上搖）鏡頭是一種引人入勝的手法，它往往是將要拍攝的重點放在最后，引起懸念，結果突如其來，使人產生驚喜的感覺。上下搖（或下上搖）鏡頭是一種引人入勝的手法，它往往是將要拍攝的重點放在最后，引起懸念，結果突如其來，使人產生驚喜的感覺。通過鏡頭的上下移動，來表現小女孩穿高跟鞋的場景鏡頭五：時長：8-9S景別：特寫鏡頭調度：切鏡頭內容表現拍攝主體對象某一局部的畫面，它用來表現拍攝主體對象某一局部的畫面，它用來進行更細致地展示，揭示特定的含義。它的進行更細致地展示，揭示特定的含義。它的空間感不強，常常被用于轉場時的國度畫面?？臻g感不強，常常被用于轉場時的國度畫面

5、。能給人強烈的印象，因此在使用時要有明確能給人強烈的印象，因此在使用時要有明確的目的性和針對性。它的持續(xù)時間應該的目的性和針對性。它的持續(xù)時間應該1s1s以以上。上。通過鏡頭的特寫來表現小女孩化妝是的面部通過鏡頭的特寫來表現小女孩化妝是的面部特征特征鏡頭六：時長：10S景別：特寫鏡頭調度：切鏡頭內容通過特寫鏡頭表現父親看到女兒小時候天真、可愛的快樂表情。鏡頭七：時長：11-13S景別：近景鏡頭調度：切鏡頭內容包括拍攝小女孩為主要的部分，用以細致的表現小女孩快樂、天真包括拍攝小女孩為主要的部分，用以細致的表現小女孩快樂、天真的特征。使用近景，可以清楚的表現小女孩面部表情和細微動作。的特征。使用近

6、景，可以清楚的表現小女孩面部表情和細微動作。鏡頭八：時長：14S景別：特寫鏡頭調度：切鏡頭內容通過特寫鏡頭表現父親看到女兒化妝時天真、可愛的快樂表情。鏡頭九時長：15-18S景別：近景鏡頭調度：跟鏡頭內容跟鏡頭是指攝像機始終跟隨拍攝一個在行動中的表現對象，以便連續(xù)而詳盡的表跟鏡頭是指攝像機始終跟隨拍攝一個在行動中的表現對象，以便連續(xù)而詳盡的表現它的活動情形，或在行動中的動作以及表情等。跟鏡頭又分為跟拉、跟搖、跟現它的活動情形，或在行動中的動作以及表情等。跟鏡頭又分為跟拉、跟搖、跟升、跟降等。升、跟降等。通過跟鏡頭來來表現小女孩化妝過程的快樂表情。通過跟鏡頭來來表現小女孩化妝過程的快樂表情。鏡頭十時長：19S景別：特寫鏡頭調度：切鏡頭內容通過特寫鏡頭表現父親看到女兒化妝時天真、可愛的快樂表情鏡頭十一時長：20-35S景別：近景-特寫鏡頭調度：切鏡頭內容通過近景特寫的轉換來表現父親與女兒的對話，突出小時候女兒的天真、可愛。鏡頭十二時長：36-37S景別：近景鏡頭調度：切鏡頭內容通過近景來表現父親傷心難過的表情鏡頭十三時長：38-56S景別：近景-特寫鏡頭調度：搖鏡頭內