1、電視二維碼應(yīng)用市場報告20132013年年6 6月月目 錄一、二維碼市場發(fā)展一、二維碼市場發(fā)展狀況狀況1 1、市場發(fā)展規(guī)模市場發(fā)展規(guī)模2 2、二維碼發(fā)展推動因素二維碼發(fā)展推動因素二、二維碼發(fā)展歷程二、二維碼發(fā)展歷程1 1、國外二維碼發(fā)展狀況國外二維碼發(fā)展狀況2 2、國內(nèi)二維碼發(fā)展狀況國內(nèi)二維碼發(fā)展狀況三、二維碼應(yīng)用狀況三、二維碼應(yīng)用狀況1 1、二維碼應(yīng)用范圍、二維碼應(yīng)用范圍2 2、電視媒體二維碼應(yīng)用電視媒體二維碼應(yīng)用3 3、電視媒體二維碼的內(nèi)容應(yīng)用電視媒體二維碼的內(nèi)容應(yīng)用四、二維碼應(yīng)用優(yōu)勢四、二維碼應(yīng)用優(yōu)勢五五、消費者對二維碼的認知和使用、消費者對二維碼的認知和使用六、二維碼發(fā)展六、二維碼發(fā)展

2、趨勢趨勢二維碼技術(shù)二維碼技術(shù)二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的，在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計算機內(nèi)最專業(yè)憑證平臺運營及解決方案提供商部邏輯基礎(chǔ)的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進制相對應(yīng)的幾何形體來表示文字數(shù)值信息，通過圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理。一、二維碼市場一、二維碼市場發(fā)展狀況發(fā)展狀況p 市場規(guī)模小，增長速度快。2012年，中國手機二維碼使用人群規(guī)模達到1.6億人，服務(wù)提供商的收入達到5.09億元人民幣。p 由于商業(yè)模式、手機終端、用戶習慣等條件的限制，中國手機二維碼業(yè)務(wù)市場并沒有出現(xiàn)火爆的

3、局面，未來3年市場收入規(guī)模將繼續(xù)平穩(wěn)增加。0.0980.4051.222.43.95.092.5312%201.60%96.40%62.20%30.90%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%350.00%01234562007年2008年2009年2010年2011年2012年市場規(guī)模(億元)同比增長率(%)中國手機二維碼市場規(guī)模中國手機二維碼市場規(guī)模（數(shù)據(jù)來源：諾達咨詢）（數(shù)據(jù)來源：諾達咨詢）1 1、市場發(fā)展規(guī)模市場發(fā)展規(guī)模智能手機銷售增長迅猛，銷量占比超過80%。一、二維碼市場發(fā)展規(guī)模一、二維碼市場發(fā)展規(guī)模2 2、二維碼發(fā)展推動因素二

4、維碼發(fā)展推動因素推動手機二維碼發(fā)展的三大因素手機網(wǎng)民比例占到74.5%。微信用戶數(shù)量突破3億人，其中活躍用戶數(shù)1.94億人。一、二維碼市場發(fā)展規(guī)模一、二維碼市場發(fā)展規(guī)模p2013年一季度中國手機（不含水貨和山寨機）銷量為9054萬臺，環(huán)比增長23.5%， 同比增長34.8%。p其中，智能手機銷量為7528萬臺，環(huán)比增長率為32.2%，同比增幅更是高達141.5%。p一季度智能手機市場份額持續(xù)上升至83.1%。p截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬人。p網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。 p自2011年1月21日發(fā)布第一個微

5、信版本的發(fā)布，到突破3億用戶耗時不到兩年。p2011年底，微信3.5版正式引入了二維碼功能，用戶可以將自己專屬二維碼分享到微博和社交網(wǎng)站上，相互之間可以用微信的掃碼功能添加成好友。二、二維碼發(fā)展歷程二、二維碼發(fā)展歷程1 1、國外二維碼發(fā)展狀況國外二維碼發(fā)展狀況p 國外研究二維碼技術(shù)始于20世紀80年代末，作為全新的信息存儲、傳遞和識別技術(shù)。p 二維條碼得到了美國、德國、日本、韓國、墨西哥、埃及、哥倫比亞、巴西、新加坡、菲律賓、南非、加拿大等許多國家的關(guān)注，運用范圍非常廣泛。二、二維碼發(fā)展歷程二、二維碼發(fā)展歷程2 2、國內(nèi)二維碼發(fā)展狀況國內(nèi)二維碼發(fā)展狀況p 二維碼產(chǎn)業(yè)從06年至今，進入了快速成長

6、期。p 自2010年開始，中國手機二維碼市場開始快速升溫，已滲透到了機場、餐廳、地鐵、電影院以及會議等各個方面。p 如今，二維碼成了網(wǎng)絡(luò)瀏覽、下載、在線視頻、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付等的入口。隨著市場、產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式不斷成熟，二維碼將為通信、媒體以及其他傳統(tǒng)行業(yè)帶來更多機會。二維碼正在成為通信、媒體、傳統(tǒng)行業(yè)融合的橋梁。200620072008200920102012借助雜志、媒體、廣告牌等宣傳工具，利用一些熱點活動進行宣傳，讓消費者盡快地了解、熟悉手機二維碼。支持二維碼的手機終端逐步普及。用戶認知度和滲透率全面提升。行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴大。二維碼手機普及率三、二維碼應(yīng)用狀況三、二維碼應(yīng)用狀況1 1

7、、二維碼應(yīng)用范圍、二維碼應(yīng)用范圍目前，二維碼行行業(yè)應(yīng)用范圍極為廣范。根據(jù)二維碼應(yīng)用群體和基本應(yīng)用內(nèi)容，如下：個人個人應(yīng)用應(yīng)用企業(yè)企業(yè)應(yīng)應(yīng)用用產(chǎn)品防偽廣告互動廣告監(jiān)測移動商務(wù)數(shù)據(jù)庫營銷行行業(yè)業(yè)應(yīng)用應(yīng)用身份認證票務(wù)服務(wù)物流管理質(zhì)量監(jiān)控媒體互動移動名片手機博客娛樂下載信息服務(wù)打折優(yōu)惠三、二維碼應(yīng)用狀況三、二維碼應(yīng)用狀況2 2、電視媒體二維碼應(yīng)用電視媒體二維碼應(yīng)用由2012年歐洲杯期間和倫敦奧運會賽事期間，央視首次在節(jié)目中引入二維碼，揭起近兩起央視和地方衛(wèi)視開始深度開發(fā)二維碼在電視節(jié)目中的應(yīng)用。二維碼在電視媒體的引入增加了觀眾的黏性，擴大了節(jié)目影響力，這種黏性和影響力一定會反過來促進收視。在自主開發(fā)的

8、電視社交軟件中使用二維碼針對單項節(jié)目使用二維碼電視媒體應(yīng)用二維碼的兩個方向電視媒體應(yīng)用二維碼的兩個方向三、二維碼應(yīng)用狀況三、二維碼應(yīng)用狀況3 3、電視媒體二維電視媒體二維碼碼的內(nèi)容應(yīng)的內(nèi)容應(yīng)用用3 3.1.1. .影視節(jié)目信息傳播影視節(jié)目信息傳播將節(jié)目中涉及到的相關(guān)信息（如人物、歌曲信息、欄目介紹、電視劇相關(guān)內(nèi)容、資訊等各種實用信息）制成二維碼，使觀眾能夠隨時保存感興趣的內(nèi)容，打破時空限制。通過客戶端掃描二維碼三、二維碼應(yīng)用狀況三、二維碼應(yīng)用狀況3.23.2. .電視節(jié)目的互動參與電視節(jié)目的互動參與在采訪和談話類節(jié)目時，觀眾拍攝二維碼進入網(wǎng)站后，可與主持人、嘉賓、觀眾和網(wǎng)友互動聊天、評論，同時

9、可以將內(nèi)容在電視中進行實時播放。如果是競賽答題類節(jié)目，觀眾通過二維碼“一拍上網(wǎng)”，實現(xiàn)與節(jié)目參與者和網(wǎng)友同時在線搶答，答題情況反饋到電視屏幕上。利用二維碼的電子標簽和電子憑證的兩大特性，可以延伸出許許多多的應(yīng)用。通過客戶端掃描二維碼通過客戶端掃描二維碼調(diào)查問卷調(diào)查問卷交友征婚交友征婚預(yù)約服務(wù)預(yù)約服務(wù)三、二維碼應(yīng)用狀況三、二維碼應(yīng)用狀況3.33.3. .廣告?zhèn)鞑サ膹V告?zhèn)鞑サ难由煅由彀ㄉ唐犯鞣N信息的二維碼被做成臺標大小，一直伴隨廣告出現(xiàn)。廣告內(nèi)容重點將不僅是傳統(tǒng)的介紹商品用途等信息，而著重于吸引觀眾，觀眾對商品服務(wù)產(chǎn)生興趣后，會主動拍攝二維碼，以獲取商品的大量信息。實質(zhì)上二維碼信息是電視廣告信息

10、的延伸，突破了停留時間短、廣告時段和長度的限制，加大了電視廣告?zhèn)鞑サ男畔⒘俊Ｓ蓚鹘y(tǒng)的手中被動接受廣告信息轉(zhuǎn)為主動獲取信息的過程，單個傳播效果將大幅提高，并更容易得到傳播效果反饋。更有機會直接促成產(chǎn)品的銷售，通過電子支付完成購買。三、二維碼應(yīng)用狀況三、二維碼應(yīng)用狀況3.43.4. .促銷營銷活動促銷營銷活動利用手機和二維碼短信進行移動促銷，將優(yōu)惠券以二維碼彩信形式精準地推送至觀眾手機；簡單實用、成本低廉、效果可測。四、二維碼應(yīng)用優(yōu)勢四、二維碼應(yīng)用優(yōu)勢在電視媒體與二維碼的組合應(yīng)用，豐富了傳統(tǒng)電視媒體的傳播內(nèi)容的延展，實現(xiàn)了對精準目標人群的即時溝通，強化了目標人群的參與感和體驗感，并且可以讓目標人群

11、進行主動的信息傳播，同時實現(xiàn)了對傳播數(shù)據(jù)可監(jiān)控性，展現(xiàn)了更強的互動性。借助二維碼整合了線上、線下的營銷貫通。精確性精確性即時性即時性互動性互動性擴散性擴散性可測性可測性整合性整合性二維碼對傳播營二維碼對傳播營銷的六大優(yōu)勢銷的六大優(yōu)勢四、二維碼應(yīng)用優(yōu)勢四、二維碼應(yīng)用優(yōu)勢1 1、精準性精準性信息傳播精準直達個眾信息傳播精準直達個眾大眾傳播大眾傳播分眾傳播分眾傳播個眾傳播個眾傳播以個體為中心；雙向傳播；受眾自主選擇信息；一對一精準傳播。目標受眾清晰；單向傳播；受眾被動接受信息；標準化內(nèi)容。大規(guī)模傳播與接受；單向傳播；受眾被動接受信息；標準化內(nèi)容。p 二維碼導入傳統(tǒng)媒體在精確性方面有著先天的優(yōu)勢。p

12、突破了傳統(tǒng)報紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告單純依靠龐大的覆蓋圍來達到營銷效果的局限性，在受眾人數(shù)上有了很大超越。p 傳播信息可以根據(jù)用戶的實際情況和實時情境將信息直接送到用戶的手機上，真正實現(xiàn)“精準傳播”。四、二維碼應(yīng)用優(yōu)勢四、二維碼應(yīng)用優(yōu)勢2 2、即時性即時性廣告信息即時傳遞給受眾廣告信息即時傳遞給受眾62.1%13.5%8.5%15.1%0.8%每天多次每天一次幾天一次很少使用其他智能手機網(wǎng)民上網(wǎng)頻率智能手機網(wǎng)民上網(wǎng)頻率85.6%69.7%48.3%45.8%40.9%40.0%39.30%日常休閑時候睡覺前乘坐公共交通時工作學習時咖啡廳、圖書館等場所排隊的時候衛(wèi)生間時手機網(wǎng)民上網(wǎng)場所手機網(wǎng)民

13、上網(wǎng)場所p 借助手機二維碼的即時性來自于手機的可移動性。p 手機是個人隨身物品，它的隨身攜帶性比其他任何一個傳統(tǒng)媒體都強，絕大多數(shù)用戶會把手機帶在身邊，甚至24小時不關(guān)機，所以手機媒介對用戶的影響力是全天候的，廣告信息到達也是最及時最有效的。（數(shù)據(jù)來源（數(shù)據(jù)來源：CNNICCNNIC）四、二維碼應(yīng)用優(yōu)勢四、二維碼應(yīng)用優(yōu)勢3 3、互動性互動性受眾自主了解相關(guān)信息受眾自主了解相關(guān)信息p 電視等傳統(tǒng)媒體通過手機二維碼互動性為廣告商與消費者之間搭建了一個互動交流平臺，讓廣告主能更及時地了解客戶的需求，更使消費者的主動性增強，提高了自主地位。p 電視與二維碼實現(xiàn)機-人展示體驗、人-機交互體驗、人-人互動

14、體驗。四、二維碼應(yīng)用優(yōu)勢四、二維碼應(yīng)用優(yōu)勢4 4、擴散性擴散性信息在不同的社交圈子廣泛傳播信息在不同的社交圈子廣泛傳播p 電視媒體結(jié)合手機二維碼具有更強勢的擴散性，也就是可再傳播性。p 用戶可以將自認為有用的信息通過微信、微博、QQ等即時社交應(yīng)用，向社交圈人群快速擴散信息或傳播廣告，使廣告信息最大范圍。四、二維碼應(yīng)用優(yōu)勢四、二維碼應(yīng)用優(yōu)勢5 5、整合性整合性真正實現(xiàn)跨界媒體應(yīng)用真正實現(xiàn)跨界媒體應(yīng)用p 對于企業(yè)而言，電視媒體二維碼應(yīng)用的整合性優(yōu)勢打破了傳統(tǒng)線上僅承載了信息傳播功能而無法直接實際線下銷售的形式。p 借助二維碼的應(yīng)用，對廣告等信息實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和社會化媒體跨界整合，并且可以通過電子支

15、付實現(xiàn)銷售的直接實現(xiàn)。p 大大增強了電視媒體在新媒體時代的競爭力。四、二維碼應(yīng)用優(yōu)勢四、二維碼應(yīng)用優(yōu)勢6 6、可測性可測性信息傳播過程可監(jiān)控可統(tǒng)計信息傳播過程可監(jiān)控可統(tǒng)計p 隨著人工智能技術(shù)、定位技術(shù)和云計算技術(shù)的發(fā)展，點對點營銷效果是手機二維碼的最大看點。p 由于手機媒體的特性，在手機用戶反饋信息的過程中，他的手機機型、訪問時間、地點、訪問方式以及訪問量都能被精確記錄。這樣有利于判斷收視人群的年齡、愛好、收入，以便制作更貼近該時段收視人群的電視新聞，更能對其中插播的廣告投放時段做出精確參考。p 2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告，截至2013年2月26日，我國二維碼用戶在手機網(wǎng)民中的占比為38

16、.2%，達1.6億用戶，具備較大的市場潛力。p 根據(jù)靈動快拍統(tǒng)計（目前用戶數(shù)超過5000萬），二維碼應(yīng)用東高西低，以廣東、北京、上海為代表的一線城市，以及中東部二線城市的二維碼應(yīng)用明顯高于西部落后發(fā)達地區(qū)。五、五、消費者對二維碼的消費者對二維碼的認知和使用認知和使用1 1、消費者認知情況消費者認知情況五、五、消費者對二維碼的消費者對二維碼的認知和使用認知和使用2 2、消費者對二維碼應(yīng)用的評價消費者對二維碼應(yīng)用的評價p 手機二維碼用戶對二維碼應(yīng)用及未來發(fā)展持樂觀態(tài)度；p 消費者對二維碼的火爆出現(xiàn)持理性態(tài)度，認為智能手機和二維碼方便易用是二維碼發(fā)展迅速的重要原因。p 消費者市場認為手機二維碼能夠廣

17、泛接受的原因主要有兩個：手機可以實現(xiàn)該功能；二維碼方便、易用，實現(xiàn)了更多的功能。相比而言，認為是廠商、媒體大力宣傳是二維碼能夠被推廣的原因只占到26.9%。p 手機二維碼的發(fā)展是智能手機、3業(yè)務(wù)等高科技背景下推出的應(yīng)用，且二維碼應(yīng)用因為方便、易用、能夠?qū)崿F(xiàn)更多的功能等特點，被廣大消費者認可。五、五、消費者對二維碼的消費者對二維碼的認知和使用認知和使用3 3、消費者對二維碼應(yīng)用的使用考慮消費者對二維碼應(yīng)用的使用考慮p 不同年齡段的調(diào)查者均認為：科技的發(fā)展，尤其是智能手機的發(fā)展，給二維碼的發(fā)展帶來了可能性。隨著年齡的增加，用戶在消費中更加理性。40歲以上消費者有65.6對二維碼使用的原因更多是因為

18、方便、易用。對由于是廠商、媒體的大力宣傳的40歲以上消費者僅有34.4，而20歲以下的消費者則50%選擇。p 20歲及以下年齡是新事物接受最快最多最易的群體，是未來消費者市場的主力人群。該類人群在調(diào)查數(shù)據(jù)中的特性“科技的發(fā)展，尤其是智能手機的發(fā)展，給二維碼的發(fā)展帶來了可能性”，說明，手機二維碼業(yè)務(wù)是隨著智能終端的銷售量增加而增加的。p 目前及未來智能終端銷售類保持穩(wěn)步增長的趨勢，可以判斷，手機二維碼會進一步普及，并得到消費者的認可。五、五、消費者對二維碼的消費者對二維碼的認知和使用認知和使用4 4、消費者對二維碼應(yīng)用使用行為消費者對二維碼應(yīng)用使用行為( (一一) )p 電視互動二維碼力度加大，2013年開始越來越多的電視節(jié)目加入了二維