1、產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝 設(shè)計設(shè)計Packaging carton structure 產(chǎn)品包裝設(shè)計概述產(chǎn)品包裝設(shè)計概述買櫝還珠 雞蛋的殼本身就是一種完美的包裝物,但雞蛋盒才是包裝。包裝物是名詞，指實體本身，它是一個物體。包裝是一個動詞，指包裹或覆蓋一件物品或一堆物品的行為，反映的是這種媒介時刻變化的屬性。產(chǎn)品包裝設(shè)計概述產(chǎn)品包裝設(shè)計概述產(chǎn)品包裝設(shè)計概述產(chǎn)品包裝設(shè)計概述二二 產(chǎn)品與包裝設(shè)計產(chǎn)品與包裝設(shè)計（一）包裝的功能（一）包裝的功能 產(chǎn)品包裝設(shè)計概述產(chǎn)品包裝設(shè)計概述包裝的功能與包裝設(shè)計原則包裝的功能與包裝設(shè)計原則1、容納功能、容納功能包裝的功能與包裝設(shè)計原則包裝的功能與包裝設(shè)計原則 包裝的功能：包裝

2、的功能：l2 2、保護功能、保護功能 無聲的衛(wèi)士無聲的衛(wèi)士 防止商品物理損壞防止商品物理損壞 防止化學(xué)性及其他方式損壞防止化學(xué)性及其他方式損壞 防止由內(nèi)到外的破壞防止由內(nèi)到外的破壞包裝的功能與包裝設(shè)計原則包裝的功能與包裝設(shè)計原則l 3 便利功能便利功能 無聲的助手無聲的助手 便于運輸和裝卸，便于保管與儲藏，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理。其中規(guī)格、尺寸、形態(tài)、重量以及包裝工藝、材料、結(jié)構(gòu)、開啟方法等都是設(shè)計時考慮的重點。包裝的功能與包裝設(shè)計原則包裝的功能與包裝設(shè)計原則l4 促銷功能促銷功能 無聲的推銷員無聲的推銷員l 提高商品整體形象的功能包l裝提高了商品的整體形象，可l以直接刺激消費者的

3、購買欲望，l使其產(chǎn)生購買行為；同時還起l到了宣傳的效應(yīng)，促進銷售。 品客薯片1970年在美國誕生，是第一種可再密封性的罐裝薯片。它是寶潔公司目前在中國市場推出的唯一食品產(chǎn)品，也是最獨特的產(chǎn)品之一，受到眾多消費者、特別是年輕一代的追捧。品牌優(yōu)勢無疑成為它最好的促銷手段?？鋸埖娜宋镌煨蜆?biāo)志、鮮艷的色彩強調(diào)口味特征、獨特的筒狀包裝解決一般薯片易碎的問題。包裝的功能與包裝設(shè)計原則包裝的功能與包裝設(shè)計原則l5 環(huán)保（審美教育）功能環(huán)保（審美教育）功能l （三）（三） 包裝的分類包裝的分類包裝的功能與包裝設(shè)計原則包裝的功能與包裝設(shè)計原則1.按包裝形式分類按包裝形式分類外包裝（大包裝）、中包裝（中包裝）、內(nèi)

4、包裝（小包裝）外包裝（大包裝）、中包裝（中包裝）、內(nèi)包裝（小包裝）2.按包裝材料分類按包裝材料分類木質(zhì)包裝、紙質(zhì)包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、金屬包裝木質(zhì)包裝、紙質(zhì)包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、金屬包裝纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等3.按包裝產(chǎn)品分類按包裝產(chǎn)品分類食品包裝、藥品包裝、五金產(chǎn)品包裝、化妝品包裝、紡織品包裝食品包裝、藥品包裝、五金產(chǎn)品包裝、化妝品包裝、紡織品包裝煙酒包裝、文化用品包裝、日用產(chǎn)品包裝、化工建材包裝、玩具煙酒包裝、文化用品包裝、日用產(chǎn)品包裝、化工建材包裝、玩具包裝、家用電器包裝等。包裝、家用電器包

5、裝等。塑 料玻 璃金 屬木 材紙瓷4.按產(chǎn)品形態(tài)分類按產(chǎn)品形態(tài)分類固體（粉、粒、塊狀）包裝、流體（液體、氣體、半流體、黏稠體固體（粉、粒、塊狀）包裝、流體（液體、氣體、半流體、黏稠體等）包裝和混合物包裝等）包裝和混合物包裝5.按包裝容器的特性分類按包裝容器的特性分類按形態(tài)分類按形態(tài)分類 有盒類包裝、箱類包裝、袋類包裝、瓶類包裝有盒類包裝、箱類包裝、袋類包裝、瓶類包裝罐類包裝、管類包裝、盤類包裝、桶類包裝、筐簍包裝等罐類包裝、管類包裝、盤類包裝、桶類包裝、筐簍包裝等按剛性分類按剛性分類 有軟包裝、硬包裝和半硬包裝有軟包裝、硬包裝和半硬包裝按特征分類按特征分類 有固定包裝、可拆卸包裝、折疊式包裝有

6、固定包裝、可拆卸包裝、折疊式包裝按質(zhì)量水平分類按質(zhì)量水平分類 有高檔包裝、中檔包裝和普通包裝有高檔包裝、中檔包裝和普通包裝按造型特點分類按造型特點分類 便攜式包裝、易開式包裝、開窗式包裝便攜式包裝、易開式包裝、開窗式包裝透明式包裝、懸掛式包裝，堆疊式包裝、噴霧式、擠壓式、透明式包裝、懸掛式包裝，堆疊式包裝、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品包裝等等組合式和禮品包裝等等包裝的功能與包裝設(shè)計原則包裝的功能與包裝設(shè)計原則6.按包裝適應(yīng)的群體分類按包裝適應(yīng)的群體分類民用包裝、軍用包裝、公用包裝民用包裝、軍用包裝、公用包裝7.按包裝功能分類按包裝功能分類按包裝在物流過程中的使用范圍分為運輸包裝、銷售包裝和（運

7、銷）按包裝在物流過程中的使用范圍分為運輸包裝、銷售包裝和（運銷）兩用包裝。兩用包裝。作為運輸包裝， 這種包裝箱在結(jié)構(gòu)上進行改良，一改過往服裝只能堆疊的運輸狀態(tài)，雖然服裝裝箱的件數(shù)會減少，但對于一些高檔服裝來說，卻起到了很好的保護作用。軟管包裝作為銷售包裝已經(jīng)非常普遍，但由于軟管包裝的形態(tài)不規(guī)則，也給運輸包裝帶來了難題。此款運輸包裝不僅解決了軟管包裝的排列、計數(shù)和規(guī)整問題，同時底下的托盤也可以作為銷售時的陳列架， 一舉多得。包裝的功能與包裝設(shè)計原則包裝的功能與包裝設(shè)計原則 在普通的超市內(nèi)，貨架上排滿了數(shù)萬件各在普通的超市內(nèi)，貨架上排滿了數(shù)萬件各式各樣的產(chǎn)品。各類產(chǎn)品都因為它們的包裝設(shè)式各樣的產(chǎn)品

8、。各類產(chǎn)品都因為它們的包裝設(shè)計而煥發(fā)著誘人光彩。競爭的加劇令商家們希計而煥發(fā)著誘人光彩。競爭的加劇令商家們希望其產(chǎn)品能在市場中獨具特色，從而與其他同望其產(chǎn)品能在市場中獨具特色，從而與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別。包裝就能夠通過視覺手段傳達類產(chǎn)品相區(qū)別。包裝就能夠通過視覺手段傳達出一件產(chǎn)品與眾不同的地方。從外觀角度試想出一件產(chǎn)品與眾不同的地方。從外觀角度試想一下，如果缺少了獨具特色的包裝設(shè)計，那么一下，如果缺少了獨具特色的包裝設(shè)計，那么從面包、牛奶、蔬菜到香水、口紅和酒類等各從面包、牛奶、蔬菜到香水、口紅和酒類等各類產(chǎn)品，所有品牌的商品都會看上去幾乎一模類產(chǎn)品，所有品牌的商品都會看上去幾乎一模一樣。一樣。

9、包裝的功能與包裝設(shè)計原則包裝的功能與包裝設(shè)計原則 美國 Group 4和Sherwin-Williams公司的 Ready to Roll系列產(chǎn)品把涂料容器和一個設(shè)計良好的滾動托盤組合成一種方便使用的包裝，該包裝整潔、密封性好并能回收溶液。Ready to Roll的整體尺寸、體積和形狀都能恰當(dāng)?shù)胤磻?yīng)其對涂料的使用、運輸、處理和保存要求。注塑成型的容器穩(wěn)定、緊湊，不會在汽車的后備箱中滾動，便于攜帶。它包括一個大型、舒適的攜帶手柄，底部有凹槽便于倒入涂料。容器的蓋子和底部形狀的設(shè)計適合海運和零售擺放，正方形的外形增加了消費者的了解機會，在貨架上給人以一種整潔的形象。設(shè)計的同樣重要性在于創(chuàng)新、能重

10、新密封的噴筒以及包裝的形狀適于標(biāo)準(zhǔn)涂料混合工具的應(yīng)用，零售商通過它能匹配到全系列的顏色。（四）（四） 包裝設(shè)計的原則包裝設(shè)計的原則包裝的功能與包裝設(shè)計原則包裝的功能與包裝設(shè)計原則 1 醒目醒目 包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一看見就產(chǎn)生強烈的興趣。 包裝的功能與包裝設(shè)計原則包裝的功能與包裝設(shè)計原則 造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運用模仿造型，設(shè)計成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以

11、圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、美觀。 “梁香坊梁香坊”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香圖案的牌子，包裝盒紫檀木的底色上三酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香圖案的牌子，包裝盒紫檀木的底色上三個遒勁、俊逸醒目大字，似一位老人在訴說著久遠的故事，在一排花花綠綠的酒瓶中，個遒勁、俊逸醒目大字，似一位老人在訴說著久遠的故事，在一排花花綠綠的酒瓶中，它的獨特風(fēng)姿十分引人注目。它的獨特風(fēng)姿十分引人注目。 色彩美是人最容易感受的，有的市場學(xué)者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素。色彩美是人最容易感受的，有的市場學(xué)者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素。在長期的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會使產(chǎn)品驚人地

12、不好銷，灰色在長期的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會使產(chǎn)品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。但當(dāng)悲慘的不銹鋼灰色與彩色幸運的發(fā)生碰撞，情況就截然不同了。便是其中之一。但當(dāng)悲慘的不銹鋼灰色與彩色幸運的發(fā)生碰撞，情況就截然不同了。 包裝的功能與包裝設(shè)計原則包裝的功能與包裝設(shè)計原則 2 理解理解 成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實地傳達產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上

13、做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。 包裝的功能與包裝設(shè)計原則包裝的功能與包裝設(shè)計原則 “美食客”小黃魚的包裝采用部分透明的包裝，透過玻璃紙可以清楚地看到產(chǎn)品，便于選擇。 造型與內(nèi)容完美的結(jié)合，準(zhǔn)確的傳達出產(chǎn)品信息，不至于使消費者產(chǎn)生誤解。包裝的功能與包裝設(shè)計原則包裝的功能與包裝設(shè)計原則 3 3 好感好感 包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費者可以根據(jù)自己的習(xí)

14、慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。 好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個人以及個人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。包裝的功能與包裝設(shè)計原則包裝的功能與包裝設(shè)計原則 以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強求一律的，但也以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強求一律的，但也有共同點，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用有共同點，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅

15、色就能引起女士們的喜愛。品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。 而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。男士的青睞。 兒童食品則多多迎合小朋友的審美兒童食品則多多迎合小朋友的審美喜好，斑斕的色彩與俏皮的卡通形象才喜好，斑斕的色彩與俏皮的卡通形象才是最明智的選擇。是最明智的選擇。 結(jié)論： 現(xiàn)代包裝不僅要容納單品、美化商品、方便運輸，更強調(diào)現(xiàn)代包裝不僅要容納單品、美化商品、方便運輸，更強調(diào)以市場為目標(biāo)，追求差異性的新包裝概念。以市場為目標(biāo)，追求差異性的新包裝概念。 以市場為目標(biāo)，就

16、是要適應(yīng)生長的環(huán)境和土壤。以市場為目標(biāo)，就是要適應(yīng)生長的環(huán)境和土壤。 以人為本，就是產(chǎn)品和包裝設(shè)計要滿足現(xiàn)代人的物質(zhì)和精以人為本，就是產(chǎn)品和包裝設(shè)計要滿足現(xiàn)代人的物質(zhì)和精神的雙重需求。神的雙重需求。 現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)在不違反廣告發(fā)布的法規(guī)政策、不欺騙現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)在不違反廣告發(fā)布的法規(guī)政策、不欺騙消費者的前提下，具備有效的商業(yè)性銷售宣傳功能，力求消費者的前提下，具備有效的商業(yè)性銷售宣傳功能，力求打到最好的宣傳效果。打到最好的宣傳效果。產(chǎn)品包裝設(shè)計產(chǎn)品包裝設(shè)計 包裝設(shè)計：包裝設(shè)計：l包裝設(shè)計是一種將包裝設(shè)計是一種將形狀、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、圖像、排版式形狀、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、圖像、排版式樣以及其他輔助設(shè)計元素樣以及其他輔助設(shè)計元素與產(chǎn)品信息聯(lián)系在一起，進而使產(chǎn)與產(chǎn)品信息聯(lián)系在一起，進而使產(chǎn)品更適于市場銷售的創(chuàng)造性工作。品更適于市場銷售的創(chuàng)