1、廣告策劃師理論考試復(fù)習(xí)綱要一、單項(xiàng)選擇題1、漢字不僅是一種符號，而且還具有圖形的_意義。2、1919年_（國家）創(chuàng)建了“包豪斯”學(xué)院，并成為世界上第一所專業(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院。 3、在品牌印象和企業(yè)形象視覺識別的諸因素中，應(yīng)用得最廣泛，傳播過程中出現(xiàn)頻率最高的就是_。4、標(biāo)志有保護(hù)企業(yè)正當(dāng)利益、鼓勵企業(yè)爭取信譽(yù)和_三方面的功能。5、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式法則主要有對比、_、節(jié)奏。 6、標(biāo)志著我國廣告事業(yè)發(fā)展到了一個嶄新階段的是1994年10月通過的什么法律？ 7、廣告市場調(diào)查研究中對概念測試、產(chǎn)品測試、產(chǎn)品或服務(wù)使用方法測試等方面的研究屬于（ ）8、企業(yè)銷售廣告宣傳的主要內(nèi)容是（ ）9、廣告調(diào)查中，具體體現(xiàn)

2、調(diào)查任務(wù)和目的的是（ ）10、廣告的藝術(shù)屬于一種（ ）藝術(shù) 11、電子翻轉(zhuǎn)廣告牌也稱（ ）12、我國新聞宣傳活動中最有效的媒介是（ ）13、廣告學(xué)是一門邊緣性派生學(xué)科，它形成一門獨(dú)立的學(xué)科之前從屬于（ ） 學(xué)14、中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法規(guī)定對經(jīng)營者利用廣告對商品作引人誤解的虛假宣傳的罰款額度是（ ） 15、廣告創(chuàng)作中發(fā)揮想象力的原則是（ ）16、編制廣告費(fèi)用預(yù)算的原則是（ ）17、屬于企業(yè)廣告中長期計(jì)劃中統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)是（ ） 18、下列選項(xiàng)中，適用于范圍較大的調(diào)查對象的抽樣方法是（ ） 19廣告"萬家樂、樂萬家"的修辭方式是（）。 20按照商標(biāo)使用者來分，商標(biāo)

3、分為制造商標(biāo)、銷售商標(biāo)之外，還有（ ）。21招貼廣告的創(chuàng)作要從主題、字體和（ ）三個方面入手。 22、與營銷關(guān)系最密切的市場學(xué)原理包括消費(fèi)行為、目標(biāo)市場和（ ）。 23、我國第一個全國性的廣告管理法規(guī)是（ ）。 24、在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在（ ）。 25.以樹立企業(yè)形象、宣傳企業(yè)的理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告是( ) 26.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場調(diào)研已成為一項(xiàng)( )科學(xué)而廣為應(yīng)用。 27.( )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。28.廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈

4、利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入 ( )中，找尋銷售的規(guī)律性。 29.報(bào)紙是平面廣告中影響( )的廣告媒體。 30.我國最早出現(xiàn)的較完整的_商標(biāo)圖形的歷史比外國大約早500年。（ ） A.宋代“白兔” B.宋代“永清窯記” C.南宋“真石家念二叔照子” D.北宋“真正石家念二叔照子” 31.標(biāo)志作為一種代表和象征，它的目的積極的展現(xiàn)自己，讓人能更快地看到它、欣賞它、記住它。而要做到這一點(diǎn)，標(biāo)志的_是第一要素。（ ）32商標(biāo)注冊申請人應(yīng)親自或委托商標(biāo)代理人到_查詢有關(guān)商標(biāo)登記注冊情況，以了解自己準(zhǔn)備申請注冊的商標(biāo)

5、是否與他人已經(jīng)注冊或正在申請注冊的商標(biāo)相同或近似。（ ）33、（ ）是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。 34、刊播（ ）度以下酒類的廣告、必須標(biāo)明酒的度數(shù)。 35、麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品（ ）等特殊藥品不得做廣告。 36、廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)處以（ ）的罰款。 37、廣告不得使用（ ）和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。 38、藥品、醫(yī)療器械不得有說明（ ）或有效率的內(nèi)容。 39、廣告應(yīng)當(dāng)具有（ ），能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。 40、藥品廣告的內(nèi)容必須以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者（ ）衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)。 41、廣告中表明推銷商品提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)標(biāo)明贈送的品種和（ ）。

6、42、廣告法中所稱廣告是指（ ）。 43、廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)（ ）民事責(zé)任。 44、當(dāng)事人對廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)的行政處罰決定不服，可以在接到處罰通知之日起（ ）日內(nèi)向作出處罰決定的上一級機(jī)關(guān)申請復(fù)議。 45、（ ）、酒類、化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可事項(xiàng)。 46、（ ）對廣告中有關(guān)商品質(zhì)量內(nèi)容出具的證明文件是發(fā)布廣告時應(yīng)提供的有效證明文件。 47、廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和（ ）。 48、大眾傳播媒介不得以（ ）形式發(fā)布廣告。 49、中華人民共和國廣告法通過時間是（ ）。 50、發(fā)布廣告使用“國家級、最高級、最佳”等用語的，由廣告監(jiān)

7、督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)責(zé)的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布，公開更正，沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用（ ）的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。 51、大眾傳播媒介以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令發(fā)布者改正，處以（ ）元的罰款。 52、中華人民共和國廣告法是由（ ）制定頒布的。 53、國家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明（ ）。 54.勞動法規(guī)定，用人單位安排勞動者每月的加班時間不得超過（ ） 55.不能夠認(rèn)定為工傷的情形包括（ ） 56.關(guān)于失業(yè)保險(xiǎn)金的標(biāo)準(zhǔn)，是怎么規(guī)定的（ ） 57、關(guān)于RGB正確的描述是（ ）。 58、下列那種文件格式跨平臺的文件格式（

8、 ）。59、出版物在PageMaker中設(shè)定出血,一般是（ ）。 60、4毫米； B、3毫米； C、5毫米； D、3.5毫米 61、在Photoshop的alpha通道中關(guān)于黑色和白色的正確解釋是（ ）。 A、黑色表示不選，白色表示選擇； B、黑色表示選擇，白色表示不選；C、黑色和白色表示兩種通道顏色，和選擇無關(guān)； D、沒有什么特別含義 62、在Photoshop工具箱的工具中有黑色向右的小三角符號，表示（ ） 二、不定項(xiàng)選擇1按照廣告證明制度，廣告證明必須做到（ ）。 A證明出具機(jī)關(guān)合法 B廣告證明內(nèi)容合法C廣告證明與廣告有直接關(guān)系 D廣告證明適用時間有效 E廣告證明適用地域有效 2.權(quán)衡廣

9、告媒體的適用性要考慮的主要因素有（ ）。A目標(biāo)市場 B產(chǎn)品特性 C競爭對手使用媒介狀況 D費(fèi)用 E廣告媒介自身?xiàng)l件 3廣告策劃的內(nèi)容包括（ ）。 A廣告對象確定 B廣告主題安排 C廣告策略制定 D廣告方式選擇 E廣告媒介選擇 4廣播廣告語言設(shè)計(jì)的基本要求有（ ）。 A通俗化 B口語化 C親切 D響亮 E節(jié)奏感強(qiáng) 5強(qiáng)調(diào)"穩(wěn)"字，重在提醒消費(fèi)者購買、培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠的廣告一般屬于（ ）。 A導(dǎo)入期廣告 B成長期廣告 C成熟期廣告 D衰退期廣告 6廣告信息除了商品信息之外，還包括（ ）。 A勞務(wù)信息 B觀念信息 C價(jià)格信息 D促銷信息 7廣播廣告的構(gòu)成要素有語言、音響和（

10、）。 A音樂 B效果 C費(fèi)用 D節(jié)目 8下述選項(xiàng)中不是報(bào)紙廣告文字構(gòu)成部分的是（ ）。 A標(biāo)題 B內(nèi)文 C圖片 D落款 9好的產(chǎn)品名稱應(yīng)具備以下特點(diǎn)：（ ） A有利于襯托和突出核心產(chǎn)品 B有利于突出產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn) C有利于區(qū)別于同類產(chǎn)品 D有利于引起消費(fèi)者對產(chǎn)品感興趣的聯(lián)想 E有利于產(chǎn)品銷售 10廣告媒體策略制定過程中，分析媒體特點(diǎn)要從以下（ ）幾個方面衡量。 A廣告收費(fèi) B媒體的影響層 C媒體的威信 D媒體的收視狀況 E媒體的影響范圍 11櫥窗廣告的創(chuàng)作程序分為如下幾個步驟：（ ） A命題和構(gòu)思 B命題確認(rèn) C施工 D檢查 E評審、存檔 12廣告市場調(diào)查通過對（ ）的情況和對此產(chǎn)生影響的相關(guān)

11、環(huán)境的情況進(jìn)行調(diào)查研究，為確定可行的廣告目標(biāo)、廣告策略和廣告費(fèi)用幅度提供依據(jù)A商品 B消費(fèi)者 C經(jīng)營者 D生產(chǎn)者 E競爭者 13消費(fèi)刺激策略主要有（ ）幾種形式。 A有獎銷售 B折讓銷售 C銷售競賽 D贈品印花 E會員俱樂部 14、一份市場調(diào)查的計(jì)劃書主要包括（ ）的內(nèi)容。 A.調(diào)查名稱 B.調(diào)查目的 C.調(diào)查內(nèi)容 D.調(diào)查方法 E.調(diào)查預(yù)算 15、廣告審查的程序包括（ ） A.提出廣告審查申請，填寫廣告審查申請表 B.參加廣告審查標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn) C.初審 D.終審 E.復(fù)議 103.我國最古老的、原始的廣告形式是( ) A口頭叫賣廣告 B陳列廣告 C印刷廣告 D懸掛廣告 E聲響廣告 16.按產(chǎn)品生

12、命周期劃分分類有( ) A導(dǎo)入期 B成長期 C成熟期 D衰退期 17、（ ）廣告不得有說明治愈率或者有效率的語言。 A.藥品 B.醫(yī)療器械 C.農(nóng)藥 D.獸藥 18、廣告中不得使用中華人民共和國（ ）。 A.國旗 B.國徽 C.國歌 D.文字 19、（ ）的建筑控制地帶，不得設(shè)置戶外廣告。 A.國家機(jī)關(guān) B.文物保護(hù)單位 C.名勝風(fēng)景點(diǎn) D.火車站 20、禁止利用（ ）發(fā)布煙草廣告。 A.電影 B.電視 C.報(bào)紙 D.期刊 21、 下列屬于Adobe公司的平面設(shè)計(jì)軟件的是（ ）。 A、 Photoshop； B、3D MAX； C、Illustrator； D、PageMaker 22、 關(guān)于CMYK正確描述是（ ）。 A、 即是青色、洋紅、黃色和黑色； B、一種用于印刷的顏色模式； C、用于網(wǎng)頁的專用色系； D、CMY三種色和RGB的三色是相互補(bǔ)色關(guān)系 23、 關(guān)于Photoshop的正確的論述是（ ）。 A、Adobe公司的軟件； B、圖像處理軟件； C、排版軟件； D、動畫軟件 24、Photoshop中的變換處理，包括（ ）。 A、縮放； B、旋轉(zhuǎn)； C、透視； D、扭曲變形 25、下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特點(diǎn)是（ ）。 A、用鼠標(biāo)單擊一個工具，可以選擇該工具； B、用鼠標(biāo)雙擊一個工