1、廣告設(shè)計師職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一、職業(yè)概況1.1職業(yè)名稱廣告設(shè)計師。1.2職業(yè)定義采用現(xiàn)代設(shè)計觀念、程序和方法從事以平面廣告設(shè)計為主的策劃、創(chuàng)意與制作的專業(yè)人員。1.3職業(yè)等級本職業(yè)共設(shè)四個等級，分別為：廣告設(shè)計師（五級）（國家職業(yè)資格五級）、廣告設(shè)計師（四級）（國家職業(yè)資格四級）、廣告設(shè)計師（三級）（國家職業(yè)資格三級）、廣告設(shè)計師（二級）（國家職業(yè)資格二級）。1.4 職業(yè)環(huán)境條件室內(nèi)，常溫。1.5職業(yè)能力特征具有較強的計算機操作能力與視覺表現(xiàn)能力，動手能力強，無色盲、色弱。1.6基本文化程度高中畢業(yè)或同等學(xué)歷。1.7鑒定要求1.7.1適用對象從事或準(zhǔn)備從事本職業(yè)的人員。1.7.2申報條件參照上海市職業(yè)技

2、能鑒定申報條件執(zhí)行。1.7.3鑒定方式廣告設(shè)計師（五級）、廣告設(shè)計師（四級）采用非一體化鑒定方式：分為理論知識考試和操作技能考核兩部分。理論知識考試采用閉卷筆試方式，技能操作考核采用現(xiàn)場實際操作和實踐課題方式。理論知識考試和技能操作考核均實行百分制，成績皆達60分以上者為合格；廣告設(shè)計師（三級）、廣告設(shè)計師（二級）采用一體化鑒定方式，將理論知識考試融合在操作技能的考核中，分模塊進行鑒定。實行百分制，每個模塊鑒定成績皆達60分以上者為合格。1.7.4鑒定場所配備理論知識考試：采光、照明良好的教室。操作與設(shè)計能力考核：計算機、繪圖軟件及圖形輸出設(shè)備。二、工作要求2.1“職業(yè)功能”、“工作內(nèi)容”一覽

3、表職業(yè)功能工作內(nèi)容廣告設(shè)計師（五級）廣告設(shè)計師（四級）廣告設(shè)計師（三級）廣告設(shè)計師（二級）一、計算機輔助設(shè)計（一）設(shè)備器材的使用（二）通用設(shè)計軟件（一）通用設(shè)計軟件（二）動畫設(shè)計軟件（三）三維設(shè)計軟件二、視覺表現(xiàn)（一）平面構(gòu)成（二）色彩構(gòu)成（三）字體運用（四）圖形制作（一）平面構(gòu)成（二）色彩構(gòu)成（三）圖形設(shè)計（四）版面設(shè)計（一）廣告攝影三、廣告設(shè)計的應(yīng)用與表現(xiàn)（一）標(biāo)志制作（二）手繪POP廣告（一）標(biāo)志設(shè)計（二）平面廣告的制作（一）招貼廣告設(shè)計（二）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計（三）書籍裝幀設(shè)計（四）包裝設(shè)計（一）企業(yè)視覺形象設(shè)計（二）項目設(shè)計創(chuàng)意四、印刷工藝（一）材料的選擇（二）印前實務(wù)（一）印后加工（二）

4、特種印刷五、廣告策劃（一）目標(biāo)定位（二）廣告策劃與整和營銷傳播（三）展開設(shè)計（四）設(shè)計的執(zhí)行和監(jiān)督六、 廣告創(chuàng)意評價（一）廣告創(chuàng)意評價標(biāo)準(zhǔn)（二）廣告評價與創(chuàng)意研究七、廣告公司的管理（一）廣告預(yù)算（二）廣告公司的管理2.2各等級工作要求本標(biāo)準(zhǔn)對廣告設(shè)計師（五級）、廣告設(shè)計師（四級）、廣告設(shè)計師（三級）、廣告設(shè)計師（二級）的技能要求依次遞進，高級別包括低級別的要求。2.2.1廣告設(shè)計師（五級）職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識比重一、計算機輔助設(shè)計（一）設(shè)備器材的使用1、能正確使用PC機和MAC機2、能正確使用輸入設(shè)備3、能正確使用輸出設(shè)備4、能正確使用存儲設(shè)備1、PC機和MAC機系統(tǒng)2、有關(guān)的輸入

5、設(shè)備3、有關(guān)的輸出設(shè)備4、有關(guān)的存儲設(shè)備40%（二）通用設(shè)計軟件能熟練操作Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Pagemaker等通用設(shè)計軟件的工作界面及基本功能通用設(shè)計軟件基礎(chǔ)知識二、視覺表現(xiàn)（一）平面構(gòu)成1、能識別基本形象2、能將基本形進行組合設(shè)計1、形式美的原理與形式法則2、造型的基本要素3、構(gòu)成的基本要素35%（二）色彩構(gòu)成1、能正確識別色彩2、能夠運用色彩的知識進行色彩的校正1、色彩的基本知識2、色彩知覺（三）字體運用1、 能正確識別字體、字號2、 能夠繪寫不同類別的字體1、中文字體知識2、西文字體知識3、字體的繪寫規(guī)律（四）圖形制作1、能識別基本圖形2、

6、能按要求制作圖形1、圖形設(shè)計的概念2、圖形設(shè)計的方法三、廣告設(shè)計的應(yīng)用與表現(xiàn)（一）標(biāo)志制作1、能制作標(biāo)志的完成稿2、能夠設(shè)定標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色1、標(biāo)志與基本要素的組合2、標(biāo)志的完成稿制作20%（二）手繪POP廣告1、能夠使用POP 廣告工具2、能夠手繪POP 廣告POP廣告的內(nèi)容及構(gòu)成要素相關(guān)基礎(chǔ)知識1、廣告設(shè)計簡史2、廣告設(shè)計基礎(chǔ)理論5%2.2.2廣告設(shè)計師（四級）職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識比重一、計算機輔助設(shè)計（一）通用設(shè)計軟件1、能熟練運用Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Pagemaker等通用設(shè)計軟件的常見技法與效果相關(guān)通用軟件設(shè)計運用知識20%（二）動畫

7、設(shè)計軟件1、能應(yīng)用Flash軟件進行輔助設(shè)計2、能應(yīng)用Flash軟件進行廣告特殊效果處理計算機輔助設(shè)計軟件應(yīng)用知識（三）三維設(shè)計軟件1、能應(yīng)用3Dmax軟件進行輔助設(shè)計2、能應(yīng)用3Dmax軟件進行廣告特殊效果處理計算機輔助設(shè)計軟件應(yīng)用知識二、視覺表現(xiàn)（一）平面構(gòu)成1、能運用形式美的原理與形式法則進行設(shè)計2、能運用構(gòu)成法則進行設(shè)計構(gòu)成的形式法則25%（二）色彩構(gòu)成1、能夠進行色彩的搭配2、能夠運用色彩視覺心理的知識進行色彩表現(xiàn)1、色彩心理2、配色的原則3、 色彩的調(diào)和（三）圖形設(shè)計1、能充分展開圖形聯(lián)想設(shè)計圖形2、能運用圖形設(shè)計方法進行圖形的創(chuàng)意3、能進行圖形設(shè)計的系列表現(xiàn)4、 能手繪表現(xiàn)圖形1

8、、聯(lián)想2、圖形設(shè)計的方法3、圖形的設(shè)計創(chuàng)意4、圖形的設(shè)計文化5、圖形的系列表現(xiàn)6、結(jié)構(gòu)素描（四）版面設(shè)計1、能設(shè)計網(wǎng)格系統(tǒng)2、能運用形式感法則設(shè)計版面1、版面設(shè)計的三大要素2、網(wǎng)格系統(tǒng)3、形式感法則三、廣告設(shè)計的應(yīng)用與表現(xiàn)（一）標(biāo)志設(shè)計1、了解標(biāo)志設(shè)計的程序2、能夠設(shè)計制作各類標(biāo)志符號3、能夠改進已有標(biāo)志進行再設(shè)計1、標(biāo)志的傳播2、標(biāo)志設(shè)計的程序3、各類標(biāo)志符號的設(shè)計40%（二）平面廣告的制作能獨立完成平面廣告完稿制作1、報刊廣告設(shè)計完稿制作2、DM制作四、印刷工藝（一）材料的選擇1、能正確識別印刷材料2、能根據(jù)設(shè)計需要進行選材印刷材料10%（二）印前實務(wù)1、能正確進行印刷前制作2、能正確進行

9、印刷前修正1、印刷的開本與裝訂方式2、印刷前的設(shè)置相關(guān)基礎(chǔ)知識1、商標(biāo)法與商標(biāo)注冊2、印刷的基本理論5%2.2.3廣告設(shè)計師（三級）職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識比重一、視覺表現(xiàn)（一）廣告攝影1、能正確操作攝影的基本器材2、掌握廣告攝影的基本操作方法3、能進行廣告攝影的后期制作4、能根據(jù)不同題材進行攝影構(gòu)思1、 廣告攝影概述2、 廣告攝影的設(shè)計和制作過程3、 廣告攝影的設(shè)計要求4、 廣告信息的視覺化設(shè)計5、 廣告攝影的基本器材6、 廣告攝影的基本操作方法7、 廣告攝影的后期制作8、 廣告攝影中各類題材的拍攝特點10%二、廣告設(shè)計的應(yīng)用與表現(xiàn)（一）招貼廣告設(shè)計能進行招貼的創(chuàng)意與表現(xiàn)1、招貼的分

10、類、特征與功能2、招貼的創(chuàng)意3、招貼的構(gòu)成要素4、招貼創(chuàng)作與表現(xiàn)60%（二）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計能設(shè)計制作動態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告1、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式2、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計基礎(chǔ)（三）書籍裝幀設(shè)計能根據(jù)書籍裝幀的材料進行設(shè)計制作1、書籍裝幀設(shè)計的元素2、書籍裝幀設(shè)計內(nèi)容（四）包裝設(shè)計能運用包裝結(jié)構(gòu)進行包裝設(shè)計1、包裝設(shè)計基礎(chǔ)知識2、包裝的結(jié)構(gòu)與材料3、包裝印刷工藝與經(jīng)濟成本核算4、系列化包裝的表現(xiàn)三、印刷工藝（一）印后加工1、能識別印后加工材料2、能運用各類印刷材料及加工工藝進行產(chǎn)品制作燙金、覆膜、上光、UV、模壓、粘膠、模切知識20%（二）特種印刷1、能識別印刷品的特種工藝2、能夠根據(jù)特種印刷的制作工藝及要求進行特

11、種印刷印前設(shè)置1、特種印刷知識2、特種印刷印前設(shè)置相關(guān)基礎(chǔ)知識廣告設(shè)計概論10%2.2.4廣告設(shè)計師（二級）職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識比重一、廣告設(shè)計的應(yīng)用與表現(xiàn)（一）企業(yè)視覺形象設(shè)計1、能運用CIS理念進行企業(yè)視覺形象設(shè)計2、能制作VI手冊1、CIS的基本知識2、VI構(gòu)成要素知識45%（二）項目設(shè)計創(chuàng)意1、能根據(jù)主題進行方案設(shè)計2、能根據(jù)方案進行視覺設(shè)計創(chuàng)意1、方案的整體策劃2、方案的創(chuàng)意二、廣告策劃（一）目標(biāo)定位1、能夠把握設(shè)計的主題思想，獨立思考，提出設(shè)計主題和方案2、能根據(jù)設(shè)計方案選擇適合的廣告媒介1、創(chuàng)造性思維2、目標(biāo)定位30%（二）廣告策劃與整和營銷傳播1、能夠利用市場學(xué)原理及合同法等相關(guān)知識獨立與委托方商談 2、能夠明確闡述設(shè)計理念，制定設(shè)計進度計劃3、能夠整和廣告策劃與營銷策劃1、設(shè)計項目接洽2、設(shè)計文案（三）展開設(shè)計1、能運用分析方法，把分析所得到的可能的解決方案與設(shè)計目標(biāo)對照研究2能夠制作創(chuàng)意簡報1 情報分析2 現(xiàn)狀分析3 綜合構(gòu)思4 方案形成（四）設(shè)計的執(zhí)行和監(jiān)督1、能夠確定最佳設(shè)計方案，發(fā)現(xiàn)和改進設(shè)計中存在的不足2、能解決方案在實施過程中出現(xiàn)的問題1、方案的選定和評價2、方案執(zhí)行三、廣告創(chuàng)意評價（一）廣告創(chuàng)意評價標(biāo)準(zhǔn)1、了解廣告創(chuàng)意評價標(biāo)準(zhǔn)2、能夠運用評價標(biāo)準(zhǔn)進行廣告評價與創(chuàng)意研究1、廣告概念創(chuàng)意的研究2、創(chuàng)意調(diào)查