1、第五章第五章 成本與收益理論成本與收益理論小課學(xué)習(xí)內(nèi)容小課學(xué)習(xí)內(nèi)容: :1. 1. 機(jī)會(huì)成本的應(yīng)用機(jī)會(huì)成本的應(yīng)用2. 2. 短期成本的分析及其應(yīng)用短期成本的分析及其應(yīng)用3. 3. 利潤(rùn)最大化原則利潤(rùn)最大化原則 各位三年的消費(fèi)、書(shū)費(fèi)、雜費(fèi)大約為各位三年的消費(fèi)、書(shū)費(fèi)、雜費(fèi)大約為6萬(wàn)萬(wàn)會(huì)計(jì)成本會(huì)計(jì)成本 上大學(xué)，要放棄工作的機(jī)會(huì)，放棄工作上大學(xué)，要放棄工作的機(jī)會(huì)，放棄工作所帶來(lái)的工資收入所帶來(lái)的工資收入上上7天連鎖酒店電話天連鎖酒店電話大學(xué)的大學(xué)的機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本 如果，不上大學(xué)去工作，年收入如果，不上大學(xué)去工作，年收入1.2萬(wàn)，萬(wàn)，三年的機(jī)會(huì)成本就是三年的機(jī)會(huì)成本就是3.6萬(wàn)，故上大學(xué)的萬(wàn)，故上大學(xué)

2、的代價(jià)應(yīng)是會(huì)計(jì)成本加機(jī)會(huì)成本，共代價(jià)應(yīng)是會(huì)計(jì)成本加機(jī)會(huì)成本，共9.6萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)上大學(xué)沒(méi)上大學(xué)大學(xué)生大學(xué)生年收入年收入1.2萬(wàn)萬(wàn)1.8萬(wàn)萬(wàn)工齡工齡18歲歲60歲歲（42年）年）21歲歲60歲歲（39年）年）總收入總收入50.4萬(wàn)萬(wàn)70.2萬(wàn)萬(wàn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)10.2萬(wàn)萬(wàn)上大學(xué)的人一生的總收入比沒(méi)有上大學(xué)的高出上大學(xué)的人一生的總收入比沒(méi)有上大學(xué)的高出19.819.8萬(wàn)萬(wàn). .上大學(xué)的代價(jià)是上大學(xué)的代價(jià)是9.69.6萬(wàn)萬(wàn).萬(wàn)減去萬(wàn)減去9.69.6萬(wàn)為萬(wàn)為10.210.2萬(wàn)萬(wàn). .這這就是上大學(xué)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)就是上大學(xué)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn). .所以上大學(xué)是合適的所以上大學(xué)是合適的. .這就是這就是每個(gè)

3、人都想上大學(xué)的原因每個(gè)人都想上大學(xué)的原因. . 姚明如果上大學(xué)每年的機(jī)會(huì)成本是多少？姚明如果上大學(xué)每年的機(jī)會(huì)成本是多少？ 大家知道，姚明并沒(méi)有上大學(xué)，他為什么大家知道，姚明并沒(méi)有上大學(xué)，他為什么不上大學(xué)呢？憑姚明的智商，考上咱們燕京大不上大學(xué)呢？憑姚明的智商，考上咱們燕京大學(xué)一點(diǎn)沒(méi)有問(wèn)題。但是，他不上大學(xué)是明智的學(xué)一點(diǎn)沒(méi)有問(wèn)題。但是，他不上大學(xué)是明智的選擇，因?yàn)樗械竭x擇，因?yàn)樗械絅BANBA打球的機(jī)會(huì)。姚明同休打球的機(jī)會(huì)。姚明同休斯頓火箭隊(duì)簽了每年斯頓火箭隊(duì)簽了每年20002000萬(wàn)美元的工作合同，萬(wàn)美元的工作合同，加上他做廣告的收入，每年的實(shí)際收入都在加上他做廣告的收入，每年的實(shí)際收入都

4、在10001000萬(wàn)美元之上?？梢韵胂螅绻γ鬟x擇上萬(wàn)美元之上。可以想象，如果姚明選擇上大學(xué)，放棄到大學(xué)，放棄到7天連鎖酒店電話天連鎖酒店電話NBANBA打球的機(jī)會(huì)，打球的機(jī)會(huì)，他一年就少收入至少他一年就少收入至少10001000萬(wàn)美元。這就是姚明萬(wàn)美元。這就是姚明上大學(xué)的上大學(xué)的“機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本”。 所以姚明是最聰明的，他沒(méi)有讓機(jī)會(huì)白白所以姚明是最聰明的，他沒(méi)有讓機(jī)會(huì)白白遛走，他抓住了機(jī)遇。遛走，他抓住了機(jī)遇。短期與長(zhǎng)期的區(qū)別：短期與長(zhǎng)期的區(qū)別： 長(zhǎng)期與短期的問(wèn)題，是生產(chǎn)要素是否全部長(zhǎng)期與短期的問(wèn)題，是生產(chǎn)要素是否全部可變的問(wèn)題?？勺兊膯?wèn)題。 短期：一部分投入可以調(diào)整短期：一部分投入可以

5、調(diào)整可變成可變成本本(variable cost) 。另一部分投入不可以。另一部分投入不可以調(diào)整調(diào)整固定成本（固定成本（fixed cost） 。 長(zhǎng)期：一切成本都可以調(diào)整，沒(méi)有固定長(zhǎng)期：一切成本都可以調(diào)整，沒(méi)有固定與可變之分。與可變之分。()()()FCSTCSTCFCVCVCSTCFCVCAFCSACQQQSACAVCSACAFCAVCSTCSMCQ短期成本 假設(shè)某企業(yè)的短期成本函數(shù)是 STC(Q)=Q3-10Q2+170Q+66 （1）寫(xiě)出下列相應(yīng)的函數(shù)： SVC(Q),SAC(Q),SAVC(Q),SAFC(Q) (2)試計(jì)算當(dāng)產(chǎn)量從2增加到3的過(guò)程中,對(duì)應(yīng)的短期邊際成本是多少?短期成

6、本曲線之間的關(guān)系A(chǔ)VCACMCAFC成本產(chǎn)出SMC與與SAC、AVC相交于相交于SAC和和AVC的最低點(diǎn)。的最低點(diǎn)。M SMCAVC, AVC SMC=AVC,AVC最低最低SMCSAC, SACSMC=SAC,SAC最低最低下面關(guān)于平均成本和邊際成本的說(shuō)法中哪一個(gè)是下面關(guān)于平均成本和邊際成本的說(shuō)法中哪一個(gè)是正確的（正確的（ ）。）。A.A.如果平均成本上升，邊際成本可能上升或下降如果平均成本上升，邊際成本可能上升或下降B.B.在邊際成本的最低點(diǎn)，邊際在邊際成本的最低點(diǎn)，邊際7天連鎖酒店電話天連鎖酒店電話成成本等于平均成本本等于平均成本C.C.如果邊際成本上升，則平均成本一定上升如果邊際成本上

7、升，則平均成本一定上升D.D.在平均成本曲線的最低點(diǎn)，邊際成本等于平均在平均成本曲線的最低點(diǎn)，邊際成本等于平均成本成本u收益高于可變成本收益高于可變成本( (或價(jià)格高于平均或價(jià)格高于平均可變成本可變成本) )就一定要經(jīng)營(yíng)就一定要經(jīng)營(yíng) u收益與可變成本相同收益與可變成本相同( (或價(jià)格等于平或價(jià)格等于平均可變成本均可變成本) ) ，經(jīng)營(yíng)與不經(jīng)營(yíng)是一樣的，經(jīng)營(yíng)與不經(jīng)營(yíng)是一樣的 u收益還低于可變成本收益還低于可變成本( (或價(jià)格低于平或價(jià)格低于平均可變成本均可變成本) ) ，無(wú)論如何不能經(jīng)營(yíng)下去，無(wú)論如何不能經(jīng)營(yíng)下去了了 在短期在短期, ,企業(yè)虧損時(shí)企業(yè)虧損時(shí), ,什么情況下會(huì)堅(jiān)持什么情況下會(huì)堅(jiān)持虧

8、本經(jīng)營(yíng)虧本經(jīng)營(yíng), ,什么情況下又會(huì)停止?fàn)I業(yè)呢什么情況下又會(huì)停止?fàn)I業(yè)呢? ?短期成本分析的應(yīng)用短期成本分析的應(yīng)用 案例案例1 1: :某旅行社在旅游淡季打出從某旅行社在旅游淡季打出從天津到北京世界公園天津到北京世界公園1 1日游日游3838元元( (包包括汽車(chē)和門(mén)票括汽車(chē)和門(mén)票) )?！?8”38”元元, ,連世界連世界公園的門(mén)票都不夠公園的門(mén)票都不夠, ,這可能嗎這可能嗎? ? 這是真的，因?yàn)槁眯猩缭诘居慰瓦@是真的，因?yàn)槁眯猩缭诘居慰筒蛔?，而旅行社的大客?chē)、旅行社不足，而旅行社的大客車(chē)、旅行社的工作人員這些生產(chǎn)要素在短期是的工作人員這些生產(chǎn)要素在短期是不變的。即使一個(gè)游客都沒(méi)有，汽不變的。

9、即使一個(gè)游客都沒(méi)有，汽車(chē)的折舊費(fèi)、管理人員的工資等固車(chē)的折舊費(fèi)、管理人員的工資等固定費(fèi)用也要支出。定費(fèi)用也要支出。 我們算一筆賬我們算一筆賬: :一個(gè)旅行社的大客一個(gè)旅行社的大客車(chē)載客車(chē)載客5050人，共人，共19001900元，高速公路元，高速公路費(fèi)和汽油費(fèi)假定是費(fèi)和汽油費(fèi)假定是800800元，門(mén)票價(jià)格元，門(mén)票價(jià)格1010元共元共500500，導(dǎo)游工資是，導(dǎo)游工資是300300元。元。 假設(shè)汽車(chē)的折舊費(fèi)、管理人員的假設(shè)汽車(chē)的折舊費(fèi)、管理人員的工資等固定費(fèi)用一天需要支付工資等固定費(fèi)用一天需要支付500500元元. . 可見(jiàn)可見(jiàn), ,一天一天19001900元的收益元的收益, ,除了扣去除了扣去

10、高速公路費(fèi)和汽油費(fèi)高速公路費(fèi)和汽油費(fèi), ,門(mén)票費(fèi)門(mén)票費(fèi), ,導(dǎo)游導(dǎo)游工資這些可變成本的共工資這些可變成本的共16001600元外元外, ,還還剩下剩下300300元元. . 剩下這剩下這300300元元, ,雖然不能完全禰雖然不能完全禰補(bǔ)旅行社一天補(bǔ)旅行社一天500500元的固定費(fèi)用元的固定費(fèi)用, ,但但至少可以另旅行社少損失一些至少可以另旅行社少損失一些. . 因?yàn)槁眯猩缂词挂粋€(gè)游客都沒(méi)因?yàn)槁眯猩缂词挂粋€(gè)游客都沒(méi)有有, ,但一天還得有但一天還得有500500元的固定費(fèi)用元的固定費(fèi)用的支出的支出, ,現(xiàn)在雖然虧本現(xiàn)在雖然虧本7天連鎖酒店天連鎖酒店電話電話在做生意在做生意, ,但這種促銷(xiāo)活動(dòng)可但

11、這種促銷(xiāo)活動(dòng)可以使它一天的虧損減到以使它一天的虧損減到200200元元. . 由于在短期不經(jīng)營(yíng)也要損失固定成本由于在短期不經(jīng)營(yíng)也要損失固定成本的支出，因此只要收益能夠彌補(bǔ)可的支出，因此只要收益能夠彌補(bǔ)可變成本，換個(gè)說(shuō)法，只要每位乘客變成本，換個(gè)說(shuō)法，只要每位乘客支付的費(fèi)用等于或大于平均可變成支付的費(fèi)用等于或大于平均可變成本，企業(yè)在銷(xiāo)售淡季就可以繼續(xù)經(jīng)本，企業(yè)在銷(xiāo)售淡季就可以繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。營(yíng)。 案例案例2:2:你是否曾經(jīng)走進(jìn)一家餐館吃你是否曾經(jīng)走進(jìn)一家餐館吃午飯，發(fā)現(xiàn)里面幾乎沒(méi)人？你會(huì)問(wèn)午飯，發(fā)現(xiàn)里面幾乎沒(méi)人？你會(huì)問(wèn)為什么這種餐館還要開(kāi)門(mén)呢？看起為什么這種餐館還要開(kāi)門(mén)呢？看起來(lái)來(lái), ,幾個(gè)顧客的收人

12、根本不可能彌補(bǔ)幾個(gè)顧客的收人根本不可能彌補(bǔ)餐館的經(jīng)營(yíng)成本。餐館的經(jīng)營(yíng)成本。 在作出是否經(jīng)營(yíng)的決策時(shí)，餐在作出是否經(jīng)營(yíng)的決策時(shí)，餐館老板必須記住固定與可變成本的館老板必須記住固定與可變成本的區(qū)分。區(qū)分。 思考思考: :餐館中哪些成本屬于固定餐館中哪些成本屬于固定成本成本? ?哪些屬于可變成本哪些屬于可變成本? ? 餐館的許多成本餐館的許多成本租金、廚房租金、廚房設(shè)備、桌子、盤(pán)子、餐具等等都是設(shè)備、桌子、盤(pán)子、餐具等等都是固定的。在午餐時(shí)停止?fàn)I業(yè)并不能固定的。在午餐時(shí)停止?fàn)I業(yè)并不能減少這些成本減少這些成本. . 當(dāng)老板決定是否提供午餐時(shí)，要當(dāng)老板決定是否提供午餐時(shí)，要考慮到經(jīng)營(yíng)所得到的收益與可變成

13、考慮到經(jīng)營(yíng)所得到的收益與可變成本本食物的價(jià)格和侍者工資食物的價(jià)格和侍者工資之間的關(guān)系。只有在午餐時(shí)從顧客之間的關(guān)系。只有在午餐時(shí)從顧客得到的收入少到不能彌補(bǔ)餐館的可得到的收入少到不能彌補(bǔ)餐館的可變成本時(shí)，老板才會(huì)在午餐時(shí)間關(guān)變成本時(shí)，老板才會(huì)在午餐時(shí)間關(guān)門(mén)門(mén). .案例總結(jié)案例總結(jié) 有很多行業(yè)是固定成本高而可變有很多行業(yè)是固定成本高而可變成本低成本低, ,例如例如, ,旅游、飯店、游樂(lè)場(chǎng)旅游、飯店、游樂(lè)場(chǎng)所等所等. .所以所以, ,在現(xiàn)實(shí)中這些行業(yè)的價(jià)在現(xiàn)實(shí)中這些行業(yè)的價(jià)格可以降的相當(dāng)?shù)牡透窨梢越档南喈?dāng)?shù)牡? .但這種低價(jià)格但這種低價(jià)格實(shí)際上仍然高于平均可變成本實(shí)際上仍然高于平均可變成本, ,因

14、此因此, ,經(jīng)營(yíng)仍然比不經(jīng)營(yíng)有利經(jīng)營(yíng)仍然比不經(jīng)營(yíng)有利, ,因?yàn)榻?jīng)營(yíng)至因?yàn)榻?jīng)營(yíng)至少可以彌補(bǔ)部分固定成本少可以彌補(bǔ)部分固定成本, ,實(shí)現(xiàn)損失實(shí)現(xiàn)損失最小化最小化. . 利潤(rùn)最大化原則利潤(rùn)最大化原則:MR=MC:MR=MC(1)(1)若若MRMRMC,MC,隨著產(chǎn)量的增加隨著產(chǎn)量的增加, ,利潤(rùn)隨之增加利潤(rùn)隨之增加(2)(2)若若MRMC,MRMC,隨著產(chǎn)量的增加隨著產(chǎn)量的增加, ,利潤(rùn)隨之減少利潤(rùn)隨之減少http:/ 無(wú)論是邊際收益大于邊際成本還是小于邊無(wú)論是邊際收益大于邊際成本還是小于邊際成本，廠商都要進(jìn)行產(chǎn)量達(dá)到調(diào)整，說(shuō)明際成本，廠商都要進(jìn)行產(chǎn)量達(dá)到調(diào)整，說(shuō)明這兩種情況下都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化

15、。只這兩種情況下都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。只有在邊際收益等于邊際成本時(shí)，廠商才不調(diào)有在邊際收益等于邊際成本時(shí)，廠商才不調(diào)整產(chǎn)量，這表明已把該賺的利潤(rùn)都賺到了，整產(chǎn)量，這表明已把該賺的利潤(rùn)都賺到了，即實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的最大化。即實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的最大化。大商場(chǎng)或超市周末為什么會(huì)延長(zhǎng)營(yíng)商場(chǎng)或超市周末為什么會(huì)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間業(yè)時(shí)間 周末或節(jié)假日周末或節(jié)假日, ,廣州的許多大型商場(chǎng)廣州的許多大型商場(chǎng)或超市都延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，比如家樂(lè)福超或超市都延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，比如家樂(lè)福超市市, ,周一到周五的營(yíng)業(yè)時(shí)間為周一到周五的營(yíng)業(yè)時(shí)間為10:0010:00至至22:00,22:00,周六和周末營(yíng)業(yè)時(shí)間為周六和周末營(yíng)業(yè)時(shí)間為10:0010

16、:00至至23:00.23:00.為什么平時(shí)不延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間而是為什么平時(shí)不延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間而是要等到周末延長(zhǎng)呢？要等到周末延長(zhǎng)呢？ 現(xiàn)在我們用這一章學(xué)習(xí)到的利潤(rùn)最大現(xiàn)在我們用這一章學(xué)習(xí)到的利潤(rùn)最大化原則來(lái)解釋這個(gè)問(wèn)題?；瓌t來(lái)解釋這個(gè)問(wèn)題。 從理論上說(shuō)延長(zhǎng)時(shí)間一小時(shí)，就要支從理論上說(shuō)延長(zhǎng)時(shí)間一小時(shí)，就要支付一小時(shí)所耗費(fèi)的成本，這種成本即包付一小時(shí)所耗費(fèi)的成本，這種成本即包括直接的物耗，如水、電等，也包括由括直接的物耗，如水、電等，也包括由于延時(shí)而需要的售貨員的加班費(fèi)，這種于延時(shí)而需要的售貨員的加班費(fèi)，這種增加一小時(shí)營(yíng)業(yè)時(shí)間所增加的成本就是增加一小時(shí)營(yíng)業(yè)時(shí)間所增加的成本就是我們這一章所學(xué)習(xí)的邊際成本

17、我們這一章所學(xué)習(xí)的邊際成本. . 那么在延長(zhǎng)的一小時(shí)內(nèi)那么在延長(zhǎng)的一小時(shí)內(nèi), ,也也如家快捷如家快捷酒店酒店會(huì)增加收益會(huì)增加收益. .那么增加一小時(shí)營(yíng)業(yè)那么增加一小時(shí)營(yíng)業(yè)時(shí)間所增加的收益也是我們這一章學(xué)的時(shí)間所增加的收益也是我們這一章學(xué)的邊際收益的概念邊際收益的概念. . 假如延長(zhǎng)一小時(shí)增加的成本是假如延長(zhǎng)一小時(shí)增加的成本是1 1萬(wàn)元萬(wàn)元那么在延時(shí)的一小時(shí)里他們由于賣(mài)出商那么在延時(shí)的一小時(shí)里他們由于賣(mài)出商品而增加收益大于品而增加收益大于1 1萬(wàn)，作為一個(gè)精明的萬(wàn)，作為一個(gè)精明的企業(yè)家他還應(yīng)該再將營(yíng)業(yè)時(shí)間在此基礎(chǔ)企業(yè)家他還應(yīng)該再將營(yíng)業(yè)時(shí)間在此基礎(chǔ)上再延長(zhǎng)，因?yàn)檫@是并沒(méi)有達(dá)到利潤(rùn)最上再延長(zhǎng)，因?yàn)檫@

18、是并沒(méi)有達(dá)到利潤(rùn)最大化的條件大化的條件, ,說(shuō)明他還有一部分該賺的錢(qián)說(shuō)明他還有一部分該賺的錢(qián)還沒(méi)賺到手。還沒(méi)賺到手。 相反如果他在延長(zhǎng)一小時(shí)里增加的成相反如果他在延長(zhǎng)一小時(shí)里增加的成本是本是1 1萬(wàn)，增加的收益是不足萬(wàn)，增加的收益是不足1 1萬(wàn)，他在萬(wàn)，他在不考慮其他因素情況下就應(yīng)該取消延時(shí)不考慮其他因素情況下就應(yīng)該取消延時(shí)的經(jīng)營(yíng)決定，因?yàn)樗娱L(zhǎng)一小時(shí)成本大的經(jīng)營(yíng)決定，因?yàn)樗娱L(zhǎng)一小時(shí)成本大于收益于收益, ,利潤(rùn)會(huì)因?yàn)闋I(yíng)業(yè)時(shí)間的延長(zhǎng)而減利潤(rùn)會(huì)因?yàn)闋I(yíng)業(yè)時(shí)間的延長(zhǎng)而減少。少。 節(jié)假日期間，人們有更多的時(shí)間去旅節(jié)假日期間，人們有更多的時(shí)間去旅游購(gòu)物，使商場(chǎng)的延長(zhǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)增游購(gòu)物，使商場(chǎng)的延長(zhǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)增加的收益大于增加的成本加的收益大于增加的成本. . 而平時(shí)而平時(shí), ,緊張工作繁忙家務(wù)人們沒(méi)有緊張工作繁忙家務(wù)人們沒(méi)有更多時(shí)間和精力去購(gòu)物，就是延時(shí)服務(wù)更多時(shí)間和精力去購(gòu)物，就是延時(shí)服務(wù)也不會(huì)有更多的人光顧，增加的銷(xiāo)