1、123微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時放映微時放映”、“微周期制微周期制作作”和和“微規(guī)模投資微規(guī)模投資”的視頻短片。的視頻短片。眾籌可以看成風險投資的一種新型態(tài)，承諾收益或者實物返眾籌可以看成風險投資的一種新型態(tài)，承諾收益或者實物返還籌集項目資金。眾籌也是一種還籌集項目資金。眾籌也是一種“預(yù)消費預(yù)消費”模式，用模式，用“團購團購預(yù)購預(yù)購”的形式，向公眾募集項

2、目啟動和運行資金。的形式，向公眾募集項目啟動和運行資金。4562011年夏天，由聯(lián)手和，邀請：張亞東、包小柏、羅永浩等6位各界精英，共同打造國內(nèi)首部以“跨界導(dǎo)演”為主打概念的電影短片集幸福59厘米。推出愛有多久、我叫小馬等六部微電影。飛利浦品牌知名度進一步提升。2011年年底，繼續(xù)聯(lián)手筷子兄弟，由原班人馬打造以青春感恩為主題的兩部電影父親之父女篇、父子篇。科魯茲品牌形象持續(xù)發(fā)酵。7 2012年，國際一線大牌紛紛推出各自的微電影，主打國際范和情感藝術(shù)牌，傳遞了品牌底蘊和核心價值，深受好評。代表有獵豹、一次心理治療、心靈之鏡。8 2013年上半年，用于投拍微電影及網(wǎng)絡(luò)劇的金額已高達年上半年，用于投

3、拍微電影及網(wǎng)絡(luò)劇的金額已高達12億元，億元，而最新數(shù)據(jù)則顯示，該金額已超過而最新數(shù)據(jù)則顯示，該金額已超過35億元。這些資金絕大多數(shù)來自億元。這些資金絕大多數(shù)來自于廣告投資，廣告主對微電影市場的認可與投入進一步增強，于廣告投資，廣告主對微電影市場的認可與投入進一步增強，2013年，微電影行業(yè)已呈現(xiàn)出理性、高質(zhì)、迅猛爆發(fā)的持續(xù)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。年，微電影行業(yè)已呈現(xiàn)出理性、高質(zhì)、迅猛爆發(fā)的持續(xù)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。9 據(jù)中國電影教育信息情報研究中心和北京電影學院聯(lián)合編著的2013中國微電影發(fā)展報告顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)和手機移動市場的發(fā)展為微電影市場蓬勃興起提供了基礎(chǔ)。右圖數(shù)據(jù)來源于互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心，截止至2013

4、年9月，超的調(diào)查者選擇觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。10 截至截至20132013年年6 6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達4.644.64億，相當于億，相當于20122012年全年城市年全年城市影院的觀影人數(shù)，而網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在影院的觀影人數(shù)，而網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在20122012年底已經(jīng)達到年底已經(jīng)達到3.723.72億。截至億。截至20132013年年9 9月，全國舉辦的微電影賽事已高達月，全國舉辦的微電影賽事已高達130130多項。微電影引領(lǐng)了國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的多項。微電影引領(lǐng)了國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和新媒體的繁榮發(fā)展，已被普遍認為是通往未來工業(yè)電影的必經(jīng)之途。創(chuàng)新和新媒體的繁榮發(fā)展，已被普遍認為是通往未

5、來工業(yè)電影的必經(jīng)之途。11 根據(jù)根據(jù)cnniccnnic的數(shù)據(jù)統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至計，截至20132013年年9 9月底，月底，中國網(wǎng)民數(shù)量已達中國網(wǎng)民數(shù)量已達6.046.04億，億，在線視頻用戶為在線視頻用戶為3.893.89億，億，龐大的網(wǎng)民規(guī)模及不斷提龐大的網(wǎng)民規(guī)模及不斷提升的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為新媒體影升的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為新媒體影視市場創(chuàng)造了極大的發(fā)展視市場創(chuàng)造了極大的發(fā)展空間。空間。121314廣告植入柔和易接受傳播迅捷廣泛成本低廉定位精確反饋及時制作周期短1516技術(shù)革新帶來全新生活方式，要求短平快的傳播模式時間碎片化，內(nèi)容大爆炸，要求短內(nèi)容、高吸力媒介接觸碎片化，要求跨平臺的整合能力我們身處在微時

6、代1718 192021片名：片名：玩大的玩大的出品公司：出品公司：征途征途2拍攝時長：拍攝時長：1個月個月制作費用：制作費用：6萬元萬元片長：片長：41分鐘分鐘影片上映時間：影片上映時間：2011-5-18影響：影響：10天賺了天賺了1000萬的點擊率萬的點擊率2223是目前國內(nèi)最大的新媒體影視平臺，專業(yè)是目前國內(nèi)最大的新媒體影視平臺，專業(yè)提供眾籌提供眾籌和營銷發(fā)行和營銷發(fā)行服務(wù)！公司成立于服務(wù)！公司成立于20122012年年2 2月，是國內(nèi)首家垂月，是國內(nèi)首家垂直型眾籌平臺，專注通過眾籌的方式提供網(wǎng)絡(luò)融資平臺，直型眾籌平臺，專注通過眾籌的方式提供網(wǎng)絡(luò)融資平臺，電影團隊可以在平臺上發(fā)布拍攝計

7、劃、列出預(yù)算、展示團電影團隊可以在平臺上發(fā)布拍攝計劃、列出預(yù)算、展示團隊、記錄進度、溝通交流、尋求合作，最終完成作品創(chuàng)作。隊、記錄進度、溝通交流、尋求合作，最終完成作品創(chuàng)作。在此過程中，吸引觀眾、投資方、廣告主和發(fā)行方的資金在此過程中，吸引觀眾、投資方、廣告主和發(fā)行方的資金或資源支持。或資源支持。24片名：片名：斷片兒斷片兒2之父仇者聯(lián)盟之父仇者聯(lián)盟出品方：出品方：7娛樂娛樂發(fā)行方：淘夢網(wǎng)發(fā)行方：淘夢網(wǎng)拍攝時間：拍攝時間：2014年年5月月9日日片長：片長：60分鐘分鐘 投資：投資：30萬萬 （已獲得（已獲得15萬元廣告植萬元廣告植入費用）入費用）影響：影響：10天賺了天賺了1000萬的點擊率萬的點擊率25片名：片名：80后的那些事后的那些事片長：片長：22分鐘分鐘眾籌目標：眾籌目標：3000元元籌資結(jié)束共籌到：籌資結(jié)束共籌到：3560元元影響：影響：八零后