1、新浪扶翼產(chǎn)品介紹新浪扶翼商業(yè)運(yùn)營什么是扶翼一扶翼產(chǎn)品優(yōu)勢二扶翼營銷價值三行業(yè)選擇及投放建議四扶翼成功案例五F:什么是扶翼一為什么有扶翼扶翼介紹扶翼展現(xiàn)機(jī)制123 中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷需求多元化 客源少名氣少影響力低點(diǎn)擊少成本高找到更多受眾，拓展客源擴(kuò)大推廣范圍，提升知名度提升物料吸引力，提高點(diǎn)擊率 延長影響時間，提升影響力節(jié)省推廣費(fèi)用，降低營銷成本鎖定人群多注冊用戶超5億每天微博量超1.2億每天超40億頁面訪問及內(nèi)容消費(fèi)新浪32個頻道，600個資源位日均曝光量近10億PV覆蓋范圍大影響時間長多平臺全天候影響用戶歷史瀏覽行為精準(zhǔn)定向識別需求明確用戶+潛在用戶互動界面多通欄/畫中畫/矩形/按鈕/文字

2、/圖文混排展示類/社交互動類/多圖輪播/內(nèi)容收集成本省&可控按效果付費(fèi)預(yù)算可控新浪 推出的 精準(zhǔn) 定向的 雙平臺 多終端 效果 的 自助 廣告平臺新浪洞察5億網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)精準(zhǔn)多維度精準(zhǔn)精準(zhǔn)定向技術(shù)效果動態(tài)競價效果廣告自助自助精準(zhǔn)投放自助創(chuàng)意優(yōu)化雙平臺PC端 移動端扶翼展現(xiàn)機(jī)制出價精準(zhǔn)定向WAP新浪網(wǎng)數(shù)據(jù)24h更新時間地域性別年齡興趣創(chuàng)意AD BoxAD Box質(zhì)量度RTB（點(diǎn)擊競價）底層數(shù)據(jù)庫自主上傳定 向 維 度+ +用戶行為分析用戶行為分析什么是扶翼一扶翼產(chǎn)品優(yōu)勢二扶翼營銷價值三行業(yè)選擇及投放建議四扶翼成功案例五A:扶翼產(chǎn)品優(yōu)勢一選扶翼四大理由ADBOX自助投放工具12選扶翼四大理

3、由品牌：覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶多優(yōu)質(zhì)媒體資源多優(yōu)質(zhì)廣告形式多好優(yōu)化：出價靈活預(yù)算控制省服務(wù)：一站式專業(yè)服務(wù)多維度效果分析ADBOX自助應(yīng)用省心省時省力準(zhǔn)數(shù)據(jù)：人群自然屬性更精準(zhǔn)人群社會屬性更精準(zhǔn)多覆蓋用戶多：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主力人口屬性生活軌跡興趣愛好社交活動消費(fèi)習(xí)慣每天超過100萬優(yōu)質(zhì)媒體及意見領(lǐng)袖貢獻(xiàn)內(nèi)容每天超過1億主流用戶通過新浪網(wǎng)來了解世界每天超過40億頁面訪問及內(nèi)容消費(fèi)唯一一家流量和新用戶增長都保持在30%以上的媒體平臺注冊用戶超過5億人均好友超過200人每天新發(fā)微博內(nèi)容量超過1.2億用戶每日時長超過60分鐘12345+媒體資源多：全面接入新浪優(yōu)質(zhì)媒體資源綜合門戶 地方站門戶無線頻道綜合門戶地方站W(wǎng)A

4、P新聞WAP科技新聞女性財(cái)經(jīng)體育WAP體育WAP高爾夫科技女性教育旅游時尚汽車育兒娛樂WAP首頁WAP博客移動聯(lián)盟WapPC媒體資源多：全面接入新浪優(yōu)質(zhì)媒體資源32頻道超過600資源位體育相關(guān)NBA體育網(wǎng)球高爾夫F1英超財(cái)經(jīng)相關(guān)保險財(cái)經(jīng)股票基金理財(cái)銀行收藏新股債券時尚/女性相關(guān)音樂郵箱娛樂育兒博客讀書旅游美體女性新聞相關(guān)新聞國際國內(nèi)社會環(huán)球健康軍事科技相關(guān)科技手機(jī)視頻家電汽車數(shù)碼教育相關(guān)MBA出國讀書高考公務(wù)員親子商學(xué)少兒中考尚品時尚時裝星座中小育兒教育考研留學(xué)移民司考WAP博客WAP財(cái)經(jīng)WAP高爾夫WAP軍事WAP新聞WAPWAP理財(cái)WAP體育WAP女性WAP科技WAP娛樂廣告形式多：支持豐

5、富多樣的廣告形式1.通欄：950 x90px科技家電頂部950*90通欄廣告形式多：支持豐富多樣的廣告形式2.矩形：250 x230px科技家電焦點(diǎn)新聞右側(cè)250*230矩形廣告廣告形式多：支持豐富多樣的廣告形式3.按鈕：240 x170px首頁左側(cè)兩輪播按鈕03-08廣告形式多：支持豐富多樣的廣告形式4.畫中畫：畫中畫：300 x250px郵箱郵箱發(fā)送成功頁300*250畫中畫廣告形式多：支持豐富多樣的廣告形式5.文字鏈：09娛樂娛樂首頁娛樂微博下文字鏈多維度定向設(shè)置，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群人群自然屬性性別定向人群社會屬性年齡定向地域定向時間定向興趣定向內(nèi)容定向投放人群自然屬性更精準(zhǔn)精準(zhǔn)鎖定自然屬

6、性目標(biāo)人群根據(jù)人群性別、年齡段進(jìn)行定向，讓對的人看到對的廣告細(xì)分7大年齡組別識別男、女及其他全部地區(qū)北 京 市北京市海淀區(qū)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群活動地區(qū)按企業(yè)特征或產(chǎn)品定位，對投放區(qū)域進(jìn)行個性化選擇自動排除非目標(biāo)地域人群，推廣信息只會對目標(biāo)地域的人群展現(xiàn)也可實(shí)現(xiàn)不同省份人群看到不同創(chuàng)意投放地域更精準(zhǔn)：定向34省及其二級城市投放時間更精準(zhǔn)：全天候24小時，精準(zhǔn)到小時精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群活動時間可以小時為維度切分，控制廣告的展現(xiàn)時間如配合特殊時間的推廣活動等個性化效果需求投放興趣更精準(zhǔn)：投其所好針對展示投其所好鎖定目標(biāo)人群根據(jù)網(wǎng)民歷史瀏覽行為周期和頻次等信息，找到其興趣點(diǎn)針對性廣告展示服裝服飾美容美體文化玩

7、樂母嬰育兒生活服務(wù)美食特產(chǎn)體育運(yùn)動數(shù)碼家電旅游生活服務(wù)金融理財(cái)汽車車品教育求職珠寶手表金融理財(cái)汽車車品包含14項(xiàng)一級興趣81項(xiàng)二級興趣投放內(nèi)容更準(zhǔn)確：類目關(guān)鍵詞定向內(nèi)內(nèi)容容定定向向關(guān)鍵詞自動匹配廣告資源根據(jù)資源位頁面的內(nèi)容進(jìn)行類目關(guān)鍵詞定向提升廣告匹配度、提升用戶互動積極性、提升客戶投放效果頁面內(nèi)容類目客戶推廣信息完全匹配類目內(nèi)容分析內(nèi)容類目最終展現(xiàn)靈活出價、投放控制，降低企業(yè)營銷成本自由控制總預(yù)算與每日預(yù)算廣告到達(dá)預(yù)算后停止投放CPC/CPM：另種競價模式，但最終都會轉(zhuǎn)化成eCPM的方式進(jìn)行混合競價；GSP競價機(jī)制：廣義第二名高價規(guī)則質(zhì)量度：主要為預(yù)估點(diǎn)擊率，其由用戶點(diǎn)擊行為決定ABC省心：

8、專業(yè)、立體、一站式服務(wù)扶翼專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)賬戶快速開通服務(wù)提供推廣方案策劃進(jìn)行系統(tǒng)操作指導(dǎo)提供創(chuàng)意制作支持進(jìn)行流量分析評估提供賬戶優(yōu)化方案網(wǎng)絡(luò)營銷知識介紹省時：多維效果分析，為優(yōu)化媒介策略提供支持Marketing KPI提高/減小出價修改每日限額調(diào)整投放人群優(yōu)化投放時間段改變投放資源優(yōu)化創(chuàng)意 1.查看報表 2.數(shù)據(jù)分析 3.優(yōu)化策略廣告組/廣告維度數(shù)據(jù)對比分析人群數(shù)據(jù)對比分析創(chuàng)意數(shù)據(jù)對比分析興趣數(shù)據(jù)對比分析投放時間數(shù)據(jù)對比分析各個維度交叉數(shù)據(jù)對比分析資源維度統(tǒng)計(jì) 性別維度統(tǒng)計(jì)創(chuàng)意維度統(tǒng)計(jì)地域維度統(tǒng)計(jì)興趣維度統(tǒng)計(jì)年齡維度統(tǒng)計(jì) 省力：新媒介自助應(yīng)用，讓廣告生成所見即所得讓廣告創(chuàng)意過程，變得更自由、更

9、輕松、更便捷！ADBOX是自助制作多功能型廣告的創(chuàng)意工具，通過ADBOX可實(shí)現(xiàn)展示傳播類、社交互動類、多圖輪播、表單收集創(chuàng)意的制作，從而提升廣告的展示效果，提升點(diǎn)擊率。多樣化創(chuàng)意組合，讓廣告生成所見即所得！ 展示類： 對于多圖分類展示需求，可實(shí)現(xiàn)多圖自動/手動輪播，最大限度呈現(xiàn)商品特征，提升點(diǎn)擊效果。Case Study: Smart 通過三班多圖輪播創(chuàng)意，點(diǎn)擊效果提升2-3倍 。社交互動類： 可集合微博社交元素，如加關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等功能按鈕，通過門戶的用戶互動行為，獲取更加豐富的社會化營銷結(jié)果。AD BOX廣告創(chuàng)意模板：展示類、社交互動類、多圖輪播類信息收集類：根據(jù)行業(yè)營銷需求定制表單，實(shí)現(xiàn)銷售

10、線索/潛客信息收集。Case Study ：奔馳 點(diǎn)擊效果提升30+%內(nèi)容傳播類： 增加視頻利于傳播的創(chuàng)意元素，吸引用戶產(chǎn)生互動行為。Case Study: 361度通過加入品牌傳播的短視頻，創(chuàng)意點(diǎn)擊效果提升40%AD BOX廣告創(chuàng)意模板：信息收集類、內(nèi)容傳播類掌握創(chuàng)意模板，讓點(diǎn)擊率翻倍提升！電商類企業(yè)：可以使用多圖輪播類模板，實(shí)現(xiàn)多圖輪播的展示效果。使用后點(diǎn)擊率4.2使用前點(diǎn)擊率1.5 可嘗試表單收集模板，實(shí)現(xiàn)潛客電話、郵箱等信息收集，減少轉(zhuǎn)化流失 可增加加關(guān)注/轉(zhuǎn)發(fā)等社交按鈕，推廣內(nèi)容可在微博平臺二次傳播教育行業(yè)、APP推廣企業(yè)：微博推廣需求企業(yè)：四大元件類型四步線上創(chuàng)建視頻貼心指導(dǎo)幫你快

11、速上手http:/免費(fèi)什么是扶翼一扶翼產(chǎn)品優(yōu)勢二扶翼營銷價值三行業(yè)選擇及投放建議四扶翼成功案例五B:扶翼營銷價值一如何幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)投放價值幫助企業(yè)鎖定哪些人群給企業(yè)帶來哪些價值123扶翼如何幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)投放價值新浪自有以“受眾購買”為核心與廣告主需求直接匹配，高效到達(dá)過去：購買廣告位目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾非目標(biāo)受眾非目標(biāo)受眾獲取廣告展示機(jī)會用戶進(jìn)入網(wǎng)站扶翼智能判斷用戶價值，并通過ADX對有價值的用戶實(shí)時競價購買*ADX，AdExchange,互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺只對有價值目標(biāo)受眾進(jìn)行曝光有效曝光無效曝光 購買媒體特定的廣告位 在非目標(biāo)受眾身上浪費(fèi)廣告費(fèi)現(xiàn)在：扶翼購買受眾多種定向技術(shù)受眾覆蓋示意圖潛在人

12、群瀏覽/關(guān)注相似行業(yè)相關(guān)內(nèi)容意向人群長期瀏覽/關(guān)注某行業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容目標(biāo)人群興趣定向內(nèi)容定向時間定向地域定向興趣定向興趣定向最大限度爭奪年齡定向性別定向地域定向覆蓋與傳播刺激需求曝光直效幫助企業(yè)鎖定哪些人群瀏覽某品類信息訪問過我的網(wǎng)站營銷目標(biāo)提升知名度獲取訪客獲取轉(zhuǎn)化訂單量咨詢量訪問量點(diǎn)擊量展現(xiàn)量營銷漏斗流失流失挽回流失扶翼投放方案投放側(cè)重：性別定向 年齡定向 地域定向 興趣定向投放側(cè)重：興趣定向 內(nèi)容定向 重定向目標(biāo)：找到更多潛在人群目標(biāo)：找到需求明確人群目標(biāo)：挽回流失客戶投放側(cè)重：主題定向 重定向扶翼建議多種定向方式組合投放以滿足企業(yè)不同階段的營銷需求，實(shí)現(xiàn)營效效果最大化曝光效果什么是扶翼一扶

13、翼產(chǎn)品優(yōu)勢二扶翼營銷價值三行業(yè)選擇及投放建議四扶翼成功案例五重點(diǎn)開發(fā)行業(yè)建議自扶翼上線以來，扶翼客戶半年消耗近4000萬審核要求 重點(diǎn)開發(fā)客戶建議做過當(dāng)?shù)孛襟w（紙媒、電波）節(jié)日營銷、高流量曝光互動組件，實(shí)現(xiàn)粉絲通與扶翼效果聯(lián)動核心頻道，對企業(yè)管理者/私營業(yè)主精準(zhǔn)投放有需求企業(yè)高質(zhì)量流量，持續(xù)優(yōu)化，提升轉(zhuǎn)化率落地與轉(zhuǎn)化，客戶行業(yè)拓展，如：健身房金融行業(yè)投放資源位建議什么是扶翼一扶翼產(chǎn)品優(yōu)勢二扶翼營銷價值三行業(yè)選擇及投放建議四扶翼成功案例五服務(wù)各行各品牌客戶，積累豐富效果投放經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)來源：唯品會2013年新浪投放數(shù)據(jù)1.通過新浪進(jìn)行RTB購買興趣定向女性網(wǎng)購人群人口自然屬性定向25-35歲+女性地

14、域定向二線省會城市投放策略2.設(shè)置多維定向方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群3.組合新浪網(wǎng)各優(yōu)質(zhì)資源位投放優(yōu)化策略點(diǎn)擊優(yōu)化 加大點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化好的廣告位投放定向優(yōu)化 加大地域表現(xiàn)好的城市投放量創(chuàng)意優(yōu)化 多套創(chuàng)意同時在線，擇優(yōu)投放投放效果ROI:1：3點(diǎn)擊率：3扶翼精準(zhǔn)定向+多維優(yōu)化=更高ROI 君點(diǎn)裝備1.通過新浪進(jìn)行RTB購買興趣定向喜歡戶外運(yùn)動人群經(jīng)常瀏覽軍事頻道人口自然屬性定向25-45歲+男性地域定向一線、二線省會城市投放策略2.設(shè)置多維定向方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群3.組合新浪網(wǎng)各優(yōu)質(zhì)資源位投放優(yōu)化策略點(diǎn)擊優(yōu)化 加大點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化好的廣告位投放定向優(yōu)化 加大地域表現(xiàn)好的城市投放量創(chuàng)意優(yōu)化 多套創(chuàng)意同時在線，擇優(yōu)

15、投放投放效果點(diǎn)擊率：2.571 投放頻道：軍事、新聞、游戲、體育、游戲等點(diǎn)擊率提升15.5倍投放時間：2013年12月19日2014年1月3日 興趣投放：體育運(yùn)動、旅游、軍事、男裝、運(yùn)動服飾、鞋子、奢侈品、鐘表、收藏品、文化玩樂等扶翼精準(zhǔn)定向+多維優(yōu)化=更高ROI 康倍勤記憶大師（無線案例）1.通過新浪進(jìn)行RTB購買興趣定向家長+有經(jīng)濟(jì)能力人口自然屬性定向26-40歲+男性、女性地域定向一線、二線省會城市投放策略2.設(shè)置多維定向方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群3.組合新浪網(wǎng)各優(yōu)質(zhì)資源位投放優(yōu)化策略點(diǎn)擊優(yōu)化 加大點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化好的廣告位投放定向優(yōu)化 加大地域表現(xiàn)好的城市投放量創(chuàng)意優(yōu)化 多套創(chuàng)意同時在線，擇優(yōu)投放投放效果平均點(diǎn)擊單價：0.17元無線投放頻道：WAP天氣、首頁、女性、財(cái)經(jīng)、博客、