1、 執(zhí)教：吳春娟執(zhí)教：吳春娟走進廣告世界 感受語言魅力 請推薦一則你最喜歡的廣請推薦一則你最喜歡的廣告詞，并說說你喜歡的理由。告詞，并說說你喜歡的理由。一、情有獨鐘一、情有獨鐘-薦薦廣告廣告 1、 品味廣告詞，可以從句式、音韻、語言、內(nèi)容、品味廣告詞，可以從句式、音韻、語言、內(nèi)容、修辭、作用等方面去賞析。修辭、作用等方面去賞析。 示例：示例：1、 “吃雙匯食品，走健康道路。吃雙匯食品，走健康道路?！边@則廣這則廣告采用告采用 的修辭手法，語言簡潔，突出的修辭手法，語言簡潔，突出“雙匯雙匯”食食品是有利身體健康的食品。品是有利身體健康的食品。 2、 “濃濃三峽情，滴滴稻花香。濃濃三峽情，滴滴稻花香。

2、”這則廣告詞這則廣告詞中中 _用得特別好，用得特別好，“ ”寫出了酒香、酒醇，寫出了酒香、酒醇，“ ”仿佛讓人看到了酒的清亮。仿佛讓人看到了酒的清亮。 3、“別克新一代，生活有你更精彩！別克新一代，生活有你更精彩！”這則廣這則廣告詞的優(yōu)點是：它押告詞的優(yōu)點是：它押 韻韻，讀起來朗朗上口。，讀起來朗朗上口。 同時同時“ ”符合現(xiàn)代人追求時尚的心理，不但新潮，而符合現(xiàn)代人追求時尚的心理，不但新潮，而且具有開創(chuàng)性。且具有開創(chuàng)性。二、有滋有味二、有滋有味-品品廣告廣告 人頭馬一開，好事自然來人頭馬一開，好事自然來 （人頭馬（人頭馬XO ）臭名遠揚，香飄萬里臭名遠揚，香飄萬里 （臭豆腐）（臭豆腐）學琴的

3、孩子不會變壞學琴的孩子不會變壞 （山葉鋼琴）（山葉鋼琴）美味又營養(yǎng)，強健美一天美味又營養(yǎng)，強健美一天 （達能餅干）（達能餅干）大家好才是真的好大家好才是真的好 （廣州好迪）（廣州好迪）想想還是小的好想想還是小的好 （大眾甲克蟲汽車）（大眾甲克蟲汽車）鉆石恒久遠，一顆永流傳鉆石恒久遠，一顆永流傳 （戴比爾斯鉆石）（戴比爾斯鉆石） 腳踏巨龍，走向成功腳踏巨龍，走向成功 （巨龍襪業(yè)）（巨龍襪業(yè)）牛奶香濃，絲般感受牛奶香濃，絲般感受 （德芙巧克力）（德芙巧克力） 廣告詞的特點：廣告詞的特點： 1、語言簡潔，句式整齊，音韻、語言簡潔，句式整齊，音韻和諧、運用修辭手法等。和諧、運用修辭手法等。 2、指出產(chǎn)

4、品的功效和作用。、指出產(chǎn)品的功效和作用。 3、有較強的可讀性、趣味性。、有較強的可讀性、趣味性。 2、某旅游景點有一則啟示、某旅游景點有一則啟示 “除了你的腳印除了你的腳印,什么都別留下什么都別留下; 除了你的記憶除了你的記憶,什么都別帶走什么都別帶走” 這則啟示告訴游客的主要意思是什么這則啟示告訴游客的主要意思是什么? _ 3、 某餐館的廣告詞是某餐館的廣告詞是:“好吃好吃,您告訴大家您告訴大家;不好吃不好吃,您告訴我們。您告訴我們?！边@兩句話看似挺自信這兩句話看似挺自信,但仔細想想但仔細想想,這樣說顯得該餐館對自己的飯菜這樣說顯得該餐館對自己的飯菜質(zhì)量還是沒有十分把握。如果稍做改動，改為：

5、質(zhì)量還是沒有十分把握。如果稍做改動，改為：“_”，那就，那就顯得該餐館對自己的飯菜質(zhì)量自信多了。顯得該餐館對自己的飯菜質(zhì)量自信多了。 2 、從語言表達的角度看從語言表達的角度看,下面廣告詞有什么下面廣告詞有什么毛病毛病?請你作簡單分析。請你作簡單分析。三、心靈口快三、心靈口快-批批廣告廣告 (1)今年過節(jié)不收禮今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金。收禮只收腦白金。（2）艾琳洗面奶特別適合任何皮膚。）艾琳洗面奶特別適合任何皮膚。 （3） “福星天然枕福星天然枕”讓你在輕松的睡眠中改善讓你在輕松的睡眠中改善頸椎病。頸椎病。 1、指出下列廣告牌上成語中的錯別字。、指出下列廣告牌上成語中的錯別字。 默默無蚊

6、默默無蚊( ) 樂在騎中樂在騎中( )隨心所浴隨心所浴( ) 衣衣不舍衣衣不舍( ) 我們家鄉(xiāng)素有我們家鄉(xiāng)素有“荔枝之鄉(xiāng)荔枝之鄉(xiāng)”的美的美稱，靈山大粽、張稱，靈山大粽、張姑娘牛巴、武利脆姑娘牛巴、武利脆瓜皮、豐塘臘鴨、瓜皮、豐塘臘鴨、三隆香蕉、文利水三隆香蕉、文利水牛奶等是家鄉(xiāng)很有牛奶等是家鄉(xiāng)很有名氣的特產(chǎn)，讓我名氣的特產(chǎn)，讓我們也來創(chuàng)作幾則廣們也來創(chuàng)作幾則廣告，試試我們的宣告，試試我們的宣傳本領吧！傳本領吧！四、小荷露角四、小荷露角 -創(chuàng)創(chuàng)廣告廣告 生活處處有語文，只生活處處有語文，只要你是有心人。要你是有心人。 咬文嚼字品廣告，廣咬文嚼字品廣告，廣告世界也奇妙。告世界也奇妙。 世界著名經(jīng)典

7、廣告語欣賞世界著名經(jīng)典廣告語欣賞 1、可口可樂：獨一無二好味道可口可樂：獨一無二好味道 在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。 2、麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡、麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪作為

8、全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結合起來，同樣經(jīng)得起考驗。與內(nèi)心的感受緊緊結合起來，同樣經(jīng)得起考驗。 3、麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享 這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)

9、深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。種感覺的確很好。 4、鹿牌威士忌：自在，則無所不在、鹿牌威士忌：自在，則無所不在 在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。攻心的力量常常比精確的描述還有效。 人頭馬一開，好事自然來人頭馬一開，好事自然來臭名遠揚，香飄萬里。臭名遠揚，香飄萬里。學琴的孩