1、快樂的種子系列活動快樂的種子系列活動 策劃案策劃案2012.72012.7全民快樂行動全民快樂行動活動背景活動背景研究表明，快樂是可以傳染的，與快樂的人接觸可以提高個人的幸福感，認識快樂的人 越多，就越會感到快樂。為了讓身 邊更多的親人、朋友感受到快樂， 你也一定要快樂哦！。讓快樂在河南的大地上生根發(fā)芽， 河南電視臺公共頻道將要發(fā)起快樂的種子系列活動，希望通過活動，讓快樂像種子一樣灑遍河南，讓快樂發(fā)芽，讓快樂長大，讓快樂永遠圍繞在觀眾身邊。 快樂的種子是河南電視臺公共頻道打造的一檔全新娛樂節(jié)目，活動結合頻道“快樂生活”的全新定位，以傳播快樂為目的，讓廣大電視觀眾真正體驗看“公共頻道 享快樂生活

2、”。此次系列活動將針對老人、孩子、青少年等不同的受眾群體有針對性的策劃包括歌唱、舞蹈、講笑話等多個子活動在內的系列活動。真正做到收視率和社會影響雙豐收。活動分析活動分析快樂的種子快樂樂笑話話王快樂樂大篷車車快樂樂大逮王快樂樂舞蹈秀快樂大篷車活動內容：活動內容： 平民百姓現(xiàn)場HIGH歌秀活動形式：活動形式：將大篷車改造成KTV形式，現(xiàn)場觀眾通過參與活動為主線 貫穿整個節(jié)目，現(xiàn)場圍觀觀眾將通過大篷車外部相連的液 晶電視，以直播的形式看到大篷車內選手的表現(xiàn)情況。 任何人任何才藝都可以現(xiàn)場展現(xiàn)。選手演唱完畢后，會給 出他演唱的分數(shù)，分數(shù)在70分以上給予產品獎勵，并頒發(fā) 品牌產品” 隨身貼，貼在身上以示

3、鼓勵 ；選手在70分以下 獎勵品牌產品作為紀念鼓勵?？鞓沸υ捦趸顒觾热荩盒υ捦醣荣惢顒雍喗椋盒υ?，糗事，囧事，雷事等搞笑幽默事情都源于生活，無論大人，還是孩子，身在職場還是居家生活，把發(fā)生在身邊的倒霉糗事，雷人趣事，好玩好笑的見聞記錄下來。不管是親身經歷還是道聽途說，只要夠幽默都可以作為您創(chuàng)作的源泉。秀一下搞笑的幽默大作，讓大家分享你的快樂，如果你夠幽默，你就會成為我們電視觀眾的“快樂金種子 ”我們也為您準備了豐厚的獎金，敢快行動吧活動形式：在主要商業(yè)區(qū)搭臺，采用外景拍攝，評委打分的方式。 快樂大逮王活動內容：快樂大逮王活動簡介：主持人以詼諧幽默的語言風格和吃苦耐勞的勞動者的形象，深入田間地頭

4、親自體驗農家勞作。節(jié)目拍攝，主持人將完全沉入到不同的行業(yè)角色中去，充分挖掘出該行業(yè)不為人知的一面，將行業(yè)的方方面面，最真實地展現(xiàn)給大眾，傳播勞動最光榮的概念?；顒觾热荩褐鞒秩俗ヴ~、捉雞、捉鴨、喂豬、釀酒等等，所有勞動生產的活動內容，都可以做進節(jié)目中去?；顒有问剑翰捎猛饩芭臄z，真人體驗的方式，請主持人來到一戶農莊，體驗一項農業(yè)活動?？鞓肺璧感慊顒觾热荩浩矫裎璧感慊顒觾热荩浩矫裎璧感慊顒雍喗椋焊吲d你就跳起來，活動簡介：高興你就跳起來，快樂舞蹈秀快樂舞蹈秀給你平臺，把自己的快樂展現(xiàn)出來，把自己的快樂帶給更多的人給你平臺，把自己的快樂展現(xiàn)出來，把自己的快樂帶給更多的人。讓我們大家快樂舞蹈，也為舞蹈快樂

5、。讓我們大家快樂舞蹈，也為舞蹈快樂。快樂舞蹈秀快樂舞蹈秀將通過海選、復賽、決賽等環(huán)節(jié)選出我們百姓將通過海選、復賽、決賽等環(huán)節(jié)選出我們百姓身邊的舞蹈達人。身邊的舞蹈達人?；顒右?guī)劃活動周期：2012年6月2012年12月活動時間：每周六周日（可根據(jù)參加報名情況進行調整）常規(guī)時間：09:3018:30（可根據(jù)具體情況調整）活動地點：省內主要城市商業(yè)街區(qū)、學校、夜市及室內大型活動現(xiàn)場等活動總口號活動總口號: :我們都是快樂的種子，讓快樂生根發(fā)芽吧我們都是快樂的種子，讓快樂生根發(fā)芽吧! !快樂大篷車快樂大篷車流動著的流動著的快樂的種子快樂的種子一、主題定位一、主題定位移動KTV歡笑快樂吧流動歡笑站 關鍵

6、字關鍵字：快樂、歡笑、本土參與性、新鮮感、低門檻二、活動簡介活動內容：活動內容：平民百姓現(xiàn)場HIGH歌秀活動形式：活動形式：將大篷車改造成KTV形式，現(xiàn)場觀眾通過 參與活動為主線貫穿整個節(jié)目，現(xiàn)場圍觀 觀眾將通過大篷車外部相連的液晶電視，以 直播的形式看到大篷車內選手的表現(xiàn)情況。 任何人任何才藝都可以現(xiàn)場展現(xiàn)。選手演唱 完畢后，會給出他演唱的分數(shù)，分數(shù)在70 分以上給予產品獎勵，并頒發(fā)品牌產品” 隨身貼，貼在身上以示鼓勵 ；選手在70分 以下獎勵品牌產品作為紀念鼓勵。三、三、快樂大篷車快樂大篷車節(jié)目基本流程節(jié)目基本流程1、外景開場（場地介紹）2、主持人開場（歡迎收看+本集特點）3、主持人介紹節(jié)

7、目規(guī)則4、主持人有請第一位選手（打招呼+自我介紹+才藝展示）5、第一位選手選歌并演唱6、演唱完畢，亮出評分結果7、主持人歡迎第二位選手（以此類推后面所有的選手）8、主持人總結本集節(jié)目，請出幾位當天選出選手一起做Ending，并鼓勵觀眾踴躍報名。四、節(jié)目特點四、節(jié)目特點1、任何地點的快樂節(jié)目不限制場地，快樂可以被帶到任何地方。2、無拘無束的共同歡唱我們將選擇能引起觀眾共鳴的歌曲作為演唱曲目，實現(xiàn)節(jié)目、產品與觀眾的互動。3、各種特色的選手歡唱是節(jié)目的形式，卻不局限選手的才藝表現(xiàn)，在本節(jié)目中，將展現(xiàn)觀眾喜聞樂見的各種才藝與特點，這將是一場開心的歡唱聚會。4、播出頻次與時長頻次：周播 時長：40-50

8、分鐘（具體播出時間待定）流動的百姓音樂節(jié)尋找快樂、年青的活力唱出酣暢淋漓的感受五、宣傳重點六、營銷優(yōu)勢百事大篷車百事大篷車挑麥大篷車挑麥大篷車七、合作參考形式七、合作參考形式 挑麥大篷車挑麥大篷車1、挑戰(zhàn)麥克風是湖南衛(wèi)視自主研發(fā)的全民high歌互動節(jié)目，顛覆“平民歌唱=選秀”的模式，以全民卡拉OK為節(jié)目定位，受到觀眾及國際傳媒機構的熱烈追捧。2、挑戰(zhàn)麥克風，幸福歡樂頌第四季的最大創(chuàng)新亮點 “挑麥大篷車”，這臺由“長鼻子校車”改裝而成的秘密武器，搭載了全套設備，能夠讓參與者感受到如置身“挑戰(zhàn)麥克風”節(jié)目現(xiàn)場。八、參與活動達到的效果鞏固*品牌產品本土王者的品牌形象提升*品牌產品在目標消費人群心中的

9、品牌形象和產品形象。通過系列活動詮釋*品牌產品的品牌訴求通過引進復制的形式打造立足本土、影響本土的品牌活動通過音樂為主題的活動與目標消費者展開直接互動通過深入社區(qū)、廣場的形式使產品和品牌直擊更多的消費者，擴大影響面將消費者體驗通過媒體進行放大，從而達到局部互動整體傳播的效果充分利用電視媒體線上表現(xiàn)形式多樣的特性贊助回報計劃贊助回報計劃1、冠名片頭：形式：將統(tǒng)一標識的聯(lián)合LOGO植入片頭落幅中片頭前口播：*品牌產品邀請您收看“快樂大篷車”落幅為：“* *品牌 快樂大篷車”（無聲）2、冠名標版形式：頻道設計統(tǒng)一識別的5秒節(jié)目冠名標版，內含企業(yè)5秒廣告配音：“快樂大篷車”由*品牌冠名播出播出位置為：節(jié)目片頭后位置3、欄目開關版：將統(tǒng)一標識的聯(lián)合LOGO植入開關版中形式： *品牌產品“快樂大篷車”（無聲）位置： “快樂大篷車”欄目廣告段播出前后4、角標提示形式：使用統(tǒng)一標識的聯(lián)合LOGO形式時長：占“快樂大篷車”純節(jié)目時長的30左右5、片尾鳴謝快樂大篷車快樂大篷車 宣傳片播出計劃宣傳片播出計劃序號播出時間播出欄目119:10-20:00快樂總動員22