1、燈具分類作者：admin    發(fā)布于：2011-11-14 14:53    文字：【】【】【】摘要：對(duì)稱配光型（非對(duì)稱配光型）燈具：        具有對(duì)稱（非對(duì)稱）光強(qiáng)分布的燈具。對(duì)稱性由相對(duì)一個(gè)軸或一個(gè)平面確定。直接型燈具：        能向燈具下部發(fā)射90%100%直接光通量的燈具。半直接型燈具：        能向燈具下部發(fā)射60%-

2、90%直接光通量的燈具。漫射型燈具：        能向燈具下部發(fā)射40%60%光通量的燈具。半間接型燈具：        能向燈具下部發(fā)射10%40%直接光通量的燈具。間接型燈具：        能向燈具下部發(fā)射10%以下的直接光通量的燈具。廣照型燈具：        使池在比較大的立體角內(nèi)分布的燈具。中照型燈具：&

3、#160;        使光在中等立體角內(nèi)分布的燈具。深照型燈具：        使光在較小立體角內(nèi)分布的燈具。普通燈具：        無(wú)特殊的防塵或防潮等要求的燈具。防護(hù)型燈具：        有專門防護(hù)構(gòu)造外殼、以防止塵埃、水氣和水進(jìn)入燈罩內(nèi)的燈具。表示防護(hù)等級(jí)的代號(hào)通常由特征字母IP和兩個(gè)特征數(shù)字組

4、成。防塵燈具：        不能完全防止灰塵進(jìn)入，但進(jìn)入量不妨礙設(shè)備正常使用的燈具。塵密型燈具：         無(wú)塵埃進(jìn)入的燈具。防水燈具：        在構(gòu)造上具有防止水浸入功能的燈具。如防滴水、防濺水、防噴水、防雨水等。水密型燈具：        一定條件下能防止水進(jìn)入的燈具。水下燈具：&

5、#160;       一定壓力下能在水中長(zhǎng)期使用的燈具。防爆燈具：        用于爆炸危險(xiǎn)場(chǎng)所，具有符合防爆使用規(guī)則的防爆外罩的燈具。隔爆型燈具：        能承受燈具內(nèi)部爆炸性氣體混合物的爆炸壓力，并能阻止內(nèi)部的爆炸向燈具外罩周圍爆炸性混合物傳播的燈具。增安型燈具：        在正常運(yùn)行條件下，不能產(chǎn)生火花或可能

6、點(diǎn)燃爆炸性混合物的高溫的燈具結(jié)構(gòu)上，采取措施提高安全度，以避免在正常條件下或認(rèn)可的不正常的條件出現(xiàn)上述現(xiàn)象的燈具?？烧{(diào)試燈具：         利用適當(dāng)裝置使燈具的主要部件可轉(zhuǎn)動(dòng)或移動(dòng)的燈具?？梢苿?dòng)燈具：        在接上電源后，可輕易地由一處稱至另一處的燈具。懸吊式燈具：        用吊繩、吊鏈、吊管等懸吊在頂棚上或墻支架上的燈具。升降懸吊式燈具： 

7、;       利用滑輪、平衡錘等可以調(diào)節(jié)吊高的懸吊式燈具。嵌入式燈具：        安全或部分地嵌入安裝表面內(nèi)的燈具。吸頂燈具：        直接安裝在頂棚表面上的燈具。下射式燈具：        通常暗裝在頂棚內(nèi)使光集中于小光束角內(nèi)的燈具。壁燈：      &#

8、160; 直接固定在墻上或柱子上的燈具。落地?zé)簦?#160;       裝在高支柱上并立于地面上的可移式燈具。臺(tái)燈：        放在桌子上或其它連接電源的便攜式燈具。手提燈：        帶手柄的并用軟線連接電源的便攜式燈具。投光燈：        利用反射器和折射器在限定的立體角內(nèi)獲得高光強(qiáng)的燈具。探照燈： 

9、       通常具有直徑大于0.2m的出光口并產(chǎn)生近似平行光束的高光強(qiáng)投光燈。泛光燈：         光束發(fā)散角（光束寬度）大于10°的投光燈，通?？赊D(zhuǎn)動(dòng)并指向任意方向。聚光燈、射燈：        通常具有直徑小于0.2m的出光口并形成一般不大于0.34rad（20°）發(fā)散角的集中光束的投光燈。應(yīng)急燈：    &

10、#160;   應(yīng)急照明用的燈具的總稱。疏散標(biāo)志燈：        燈罩上有疏散標(biāo)志的應(yīng)急照明燈具，包括出口標(biāo)志燈或指向標(biāo)志燈。出口標(biāo)志燈：        直接裝在出口上方或附近指示出位置的標(biāo)志燈。指向標(biāo)志燈：        裝在疏散通道上指出口方向的標(biāo)志燈。道路照明燈具：        常規(guī)道路照

11、明所采用的燈具。按其配光分成截光型、半截光型和非截光型燈具。截光型燈具：        最大光強(qiáng)方向在0°65°，其90°和80°角度方向上的光強(qiáng)最大允許值分別為10cd / 1000lm和30cd / 1000lm的燈具。半截光型燈具：        最大光強(qiáng)方向在0°75°,其90°和80°角度方向上的光強(qiáng)最大允許值分別為50cd / 100lm和100cd / 1000l

12、m的燈具。非截光型燈具：         其在90°角方向上的光強(qiáng)最大允許值為1000cd的燈具店鋪照明設(shè)計(jì)我們說(shuō)從裝潢陳設(shè)、商品結(jié)構(gòu)、樓面音樂(lè)到櫥窗表現(xiàn)，店鋪所有精心的設(shè)計(jì)都是為了營(yíng)銷。其中，照明可以說(shuō)是投入產(chǎn)出比最高的店鋪營(yíng)銷工具，對(duì)店鋪銷售氛圍的營(yíng)造有著魔法般的作用。應(yīng)該說(shuō)當(dāng)前諸多商業(yè)店鋪的營(yíng)銷幾乎等同于促銷，一味的買贈(zèng)、搭售、返券、減價(jià)、換購(gòu)等手段只能使得品牌價(jià)值縮水。而照明恰恰可以通過(guò)光線的組織營(yíng)造一種美學(xué)空間，有力提升品牌價(jià)值，激發(fā)消費(fèi)欲望。櫥窗照明：用燈光來(lái)體現(xiàn)賣場(chǎng)文化，創(chuàng)造驚人的

13、廣告效果店鋪照明設(shè)計(jì)首推的應(yīng)該是櫥窗的設(shè)計(jì)，就像我們常說(shuō)的“櫥窗是店鋪的眼睛”。櫥窗是最先映入客戶眼簾的窗口，是吸引客人上門的活廣告，所以在歐洲，每家店包括百貨商場(chǎng)，無(wú)不絞盡腦汁將它設(shè)計(jì)打扮得像藝術(shù)品一樣來(lái)招引客人，同時(shí)提高自己的身價(jià)。在這當(dāng)中除了裝修的設(shè)計(jì)及色彩的搭配外，照明絕對(duì)扮演了畫龍點(diǎn)睛的作用。但櫥窗空間偏偏又是最狹小的，如何在有效的空間內(nèi)利用燈光的強(qiáng)弱，或是借由色彩的搭配來(lái)襯出整家店，甚至是品牌的形象，這是一門非常深又奧妙的學(xué)問(wèn)。因?yàn)樗匦杓b飾、美學(xué)及氣氛的塑造于一體，要有相當(dāng)細(xì)微的心思才能達(dá)到至高的境界，而不是光靠調(diào)個(gè)角度、配一下顏色就能解決的所以早期在臺(tái)灣非常有名氣的中興百貨，

14、它甚至有一個(gè)小組專門負(fù)責(zé)櫥窗的設(shè)計(jì)、配色及擺飾，才造就了中興百貨舉世聞名的文化櫥窗，因?yàn)樗膭?chuàng)舉20年前它引領(lǐng)風(fēng)騷，成為流行的帶動(dòng)者，同時(shí)帶動(dòng)非常耀眼的業(yè)績(jī)，并且留下往后幾十年的口碑。早年臺(tái)北人經(jīng)過(guò)復(fù)興北路都知道，不用看招牌，只要看櫥窗即知道中興百貨到了，因?yàn)樗莻€(gè)活廣告。透過(guò)每個(gè)季節(jié)的產(chǎn)品，搭配不同顏色的燈光，加上精致的布置，竟然可以讓人記住一輩子，您說(shuō)，現(xiàn)在有哪個(gè)廣告可以達(dá)到這個(gè)效果?這就是中興百貨當(dāng)初成功的地方。請(qǐng)大家別忘了，它靠的是燈光效果來(lái)體現(xiàn)中興百貨的企業(yè)文化，以此創(chuàng)造了幾十年的廣告效果。重點(diǎn)照明與基礎(chǔ)照明：針對(duì)人眼的趨光性來(lái)引導(dǎo)視覺(jué)店鋪照明絕不是商品被照亮就好，我們?cè)趯?shí)踐過(guò)程中遇

15、到的第一個(gè)基礎(chǔ)問(wèn)題是如何將重點(diǎn)照明與基礎(chǔ)照明拉開(kāi)，針對(duì)人眼的趨光性引導(dǎo)視覺(jué)。那么，我們先來(lái)看看針對(duì)這兩種照明方式如何選用照明燈具：第一，基礎(chǔ)照明。通俗理解即滿足整間店的基本亮度的照明設(shè)計(jì)。A案，在天花板高度2.8M以內(nèi)可以選擇T5或T8或PLC1826W配置為基礎(chǔ)照明使用。B案，若天花板的高度高于3M以上，則可以使用廣角的PAR光源或HQI雙端金鹵，PLT32/42W或CDM-T廣角度的作為基礎(chǔ)照明。從國(guó)外目前比較新的設(shè)計(jì)方案來(lái)看，一般是采用B案，因?yàn)锽案在色溫及顯色性方面感覺(jué)檔次比較高，品質(zhì)也比較穩(wěn)定。第二，重點(diǎn)照明。一般是指狹角的SPOT，即我們常說(shuō)的聚光的照明設(shè)計(jì)。重點(diǎn)照明在整個(gè)設(shè)計(jì)案中

16、起了畫龍點(diǎn)睛的作用。產(chǎn)品的質(zhì)感、檔次，都可以借由它來(lái)強(qiáng)調(diào)，直接將客人的目光吸引在產(chǎn)品上。但要抓住重點(diǎn)，不能整個(gè)案子都使用它，否則在耗能與效果上又會(huì)大打大扣。選擇1:1或2:1或3:1(基礎(chǔ)照明及重點(diǎn)照明比率)關(guān)鍵要視整個(gè)空間、產(chǎn)品定位、顏色的搭配與客戶群體的定位來(lái)做決定。照明與店鋪安全相關(guān)的幾個(gè)常識(shí)1、應(yīng)急燈+警報(bào)器在商鋪的照明設(shè)計(jì)中，大家都針對(duì)照明在打轉(zhuǎn)，而疏忽了安全應(yīng)列為第一要素，所謂的安全也不只局限在應(yīng)急燈而已。在此提醒大家，每家店甚至住家都應(yīng)增加安全警鈴的設(shè)計(jì)，尤其是在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，社會(huì)治安勢(shì)必走下坡，商鋪一般營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流比較大，又位居大馬路邊、鬧區(qū)，容易成為歹徒下手的目標(biāo)，所以建議在柜

17、臺(tái)桌子底下設(shè)計(jì)一個(gè)警報(bào)按鈕，甚至可以透過(guò)網(wǎng)路系統(tǒng)與公安系統(tǒng)連線，確保店家的安全。2、打烊燈設(shè)計(jì)一般商鋪照明，特別是餐廳或咖啡廳以及KTV，我們建議設(shè)計(jì)師，除了要分重點(diǎn)照明(狹角)與基礎(chǔ)照明外，可以再規(guī)劃打烊燈，這個(gè)回路必需獨(dú)立，甚至可以取基礎(chǔ)照明的二分之一或三分之一配成獨(dú)立回路，作為早上布置店鋪或打烊整理清潔時(shí)之用。只要開(kāi)啟這個(gè)回路即可，這個(gè)做法除了節(jié)能之外，也有安全的考慮。因?yàn)橐话氵@個(gè)時(shí)段不營(yíng)業(yè)，是店里工作人員最少也最容易出問(wèn)題的時(shí)段，所以直接在回路控制上將它獨(dú)立出來(lái)，是最安全的設(shè)計(jì)。在空間比較大的賣場(chǎng)或比較高級(jí)的品牌店面，還可以利用這些基礎(chǔ)照明選擇性地搭配作應(yīng)急燈(限節(jié)能燈T8、T5光源)

18、使用，如此，在整體空間的外觀視覺(jué)方面就可以提高產(chǎn)品的價(jià)值。照明設(shè)計(jì)是一門很深又靈活的學(xué)問(wèn)，如何讓它來(lái)展示您的意境，如何在自然中提高產(chǎn)品的價(jià)值，就要靠各位去琢磨，用心去體會(huì)。如此才能在您的工作中，設(shè)計(jì)出獨(dú)樹(shù)一格的個(gè)案，成為流行的帶動(dòng)者。店鋪照明詮釋視覺(jué)營(yíng)銷新風(fēng)尚 中國(guó)鞋網(wǎng) 更新日期：2011-11-24 18:01:38 瀏覽：773 【大字體 中字體 小字體】 【打印 】【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋世界導(dǎo)刊】體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，營(yíng)造輕松愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)于品牌文化的構(gòu)筑至關(guān)重要。店鋪照明能借助絢麗夢(mèng)幻的燈光，展現(xiàn)極具個(gè)性的櫥窗設(shè)計(jì)與展臺(tái)陳列，使不同質(zhì)地、色彩的商品在不同的燈光環(huán)境下呈現(xiàn)出各具特色的視覺(jué)效果。因此，在

19、營(yíng)造購(gòu)物氛圍的方面，店鋪照明扮演著不可或缺的重要角色。如何強(qiáng)化個(gè)性定位、渲染品牌氣質(zhì)、引導(dǎo)顧客消費(fèi)、深化購(gòu)物體驗(yàn)，乃至營(yíng)造文化認(rèn)同，是店鋪整體照明的重中之重。店鋪可以憑借出色的照明表現(xiàn)藝術(shù)幫助擺脫單一的視覺(jué)形象，凸顯其個(gè)性文化，達(dá)到吸引顧客目光，進(jìn)而促成購(gòu)買的效果。店內(nèi)的基本空間照明，或是每個(gè)售貨區(qū)針對(duì)商品的重點(diǎn)照明，都需要專業(yè)的照明設(shè)計(jì)。光的特色不說(shuō)話的“營(yíng)業(yè)員”合適的燈光使店鋪形成明亮、愉快的氣氛，拉動(dòng)顧客的購(gòu)買欲望。光線暗淡，專賣店會(huì)顯得沉悶壓抑，而光線過(guò)強(qiáng)，又會(huì)使顧客感到眩暈，售貨員也會(huì)因此視覺(jué)神經(jīng)緊張，易出差錯(cuò)。雖然采用自然光，既可以展示商品原貌，又能夠節(jié)約能源，但自然光源受建筑物采

20、光和天氣變化影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的需要，特別是大型專賣店，多以人工照明為主。消費(fèi)者如果沒(méi)有明確的購(gòu)物計(jì)劃，對(duì)店鋪很多時(shí)候是漠不關(guān)心的，只有通過(guò)良好的裝飾形象(外部裝修、招牌、燈光和音樂(lè))使門店顯眼才能吸引顧客。通過(guò)燈具外型的選擇、功率大小的確定和光色效果的運(yùn)用，能將效果很好的展示出來(lái)，使消費(fèi)者確定對(duì)店鋪或品牌的第一印象。在這個(gè)過(guò)程中，通過(guò)照度的差別和不同的裝飾效果，在突現(xiàn)產(chǎn)品整體形象的同時(shí)，又可以將產(chǎn)品的顏色紋理、質(zhì)地等細(xì)節(jié)一覽無(wú)遺地展現(xiàn)于顧客眼前。運(yùn)用光這個(gè)“不說(shuō)話”的營(yíng)業(yè)員，引導(dǎo)客戶選擇適合自己的商品，同時(shí)又能營(yíng)造舒適的光環(huán)境，提高商品成交率。光的運(yùn)用色溫與照度的搭配一般而言，目前店

21、鋪更多的是低照度的基礎(chǔ)照明。隨著空間檔次的提升，重點(diǎn)照明的數(shù)量會(huì)越來(lái)越多。對(duì)于店鋪整體基調(diào)的把握，要注意顏色和照度的關(guān)系。不同顏色給人以不同的心理感受，最簡(jiǎn)單的冷色給人清爽、干凈的感覺(jué)，而暖色則會(huì)帶給人一種溫馨、舒適的感覺(jué)。高照度、深色調(diào)，通常會(huì)給人一種悶熱的感覺(jué)，不是我們常用的環(huán)境塑造手法。高照度、淺色調(diào)，往往給人帶來(lái)清爽、興奮等感覺(jué)，通常為休閑運(yùn)動(dòng)品牌店所采用。低照度、深色調(diào)。這個(gè)組合的出現(xiàn)往往伴隨著溫馨和舒適這些形容詞，常常用在家庭、餐廳、酒店等空間。低照度、淺色調(diào)是比較少用的搭配，常常給人一種陰郁怪異的感覺(jué)。在同一個(gè)空間，不同的商品需要不同的處理方式，櫥柜需要洗墻照明，模特則需要重點(diǎn)燈

22、光的處理。鞋服店鋪的櫥窗，它是一個(gè)店鋪品味和性格的首要表現(xiàn)，環(huán)境照明和重點(diǎn)照明的結(jié)合往往是常用的處理手法，因?yàn)樾Ч鶑倪@里開(kāi)始。模特和中島區(qū)域常常隨季節(jié)和時(shí)間等要素的變化，做一些調(diào)整，也就要求在照明器具的選擇上考慮更多的靈活性。櫥柜內(nèi)的商品往往不只是要求良好的水平照度，更要求均勻合理的垂直照度，從而可以更完美地展示物品的立體感。此外，一些商場(chǎng)為了避免顧客找不到收銀臺(tái)的尷尬，對(duì)收銀臺(tái)進(jìn)行了重點(diǎn)照明，因?yàn)闊艄饽芷鸬胶芎玫囊龑?dǎo)作用。就照明方式而言，下照式光效，經(jīng)常被用于基礎(chǔ)照明來(lái)使用。洗墻光效，可以擴(kuò)大空間心理感受、同時(shí)對(duì)商品提供合理的垂直照度。投射光效，能充分展示商品的顏色、紋理、質(zhì)地等物理特征

23、。梯步燈光效，對(duì)顧客進(jìn)行有效引導(dǎo)，帶來(lái)安全感。光的極致鞋服店鋪照明在鞋服店鋪內(nèi)，完美的照明有著吸引刺激誘導(dǎo)的作用。商業(yè)照明設(shè)計(jì)的價(jià)值就在于利用空間表現(xiàn)設(shè)計(jì)，將顧客引入店內(nèi);利用商品的陳列設(shè)計(jì)，將顧客引向商品;利用商品的表現(xiàn)設(shè)計(jì)，使顧客在商品上做出選擇與決定。在繁華的商業(yè)區(qū)內(nèi)，消費(fèi)者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實(shí)現(xiàn)自己購(gòu)買目標(biāo)的店鋪，因此，具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的商店招牌，對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)刺激和心理影響是很重要的。商店招牌在導(dǎo)入功能中起著不可缺少的作用與價(jià)值，它應(yīng)是最引人注目的地方，要采用各種裝飾方法使其突出。使過(guò)路人停留瀏覽商品的常用照明方法有：1、依靠強(qiáng)光使商品顯眼;

24、2、強(qiáng)調(diào)商品的立體感、光澤感、材料質(zhì)感和色彩感;3、利用裝飾的燈具以引人注目;4、使照明狀態(tài)變化;5、利用彩色打光，使商品和展示顯眼。照明在櫥窗中的應(yīng)用。櫥窗是一種重要的廣告形式，是裝飾鞋服店鋪的重要手段，同時(shí)，還起著將空間從戶外過(guò)渡到店內(nèi)的作用。櫥窗陳列往往根據(jù)季節(jié)的變化而更換，一般展示當(dāng)季最新或最具代表性的產(chǎn)品。因此，櫥窗照明要求提供重點(diǎn)照明，突出展示商品，且燈光的方向調(diào)整，要適應(yīng)換季或者更換場(chǎng)景的需要。對(duì)于那些玻璃封閉櫥窗，為防止白天外部照明度過(guò)大而形成的眩光影響展示效果，在櫥窗燈光設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮選用一些提高櫥窗內(nèi)照度的基礎(chǔ)照明燈具，以消除眩光的產(chǎn)生。在櫥柜的照明應(yīng)用中一般照明可按水平照

25、度設(shè)計(jì)。對(duì)貨架上的鞋款則應(yīng)考慮垂直面上的照度，從而提高相應(yīng)識(shí)別能力。對(duì)櫥柜內(nèi)的照明，應(yīng)更多注意熒光燈帶的均勻，光色的一致性，一方面要選用高級(jí)無(wú)色差的熒光燈管，另一方面在安裝位置上有靈活調(diào)節(jié)，使之均勻洗墻。中島展示應(yīng)考慮到顧客挑選的方便性，以及展示物品常常被調(diào)節(jié)等活動(dòng)性因素，那么在燈具的選型上盡可能選擇可調(diào)節(jié)角度較大的嵌入式燈具或者導(dǎo)軌系列的射燈。收銀臺(tái)是鞋服店鋪的要點(diǎn)，首先要有良好的引導(dǎo)性，使顧客能很快的找到付款位置，同時(shí)需考慮收銀員點(diǎn)鈔、辨認(rèn)和填寫單據(jù)時(shí)的清晰度。展架一般作為貨品批量存放處，照度比模特等重點(diǎn)展示區(qū)域稍低。顧客在看中了某款模特或展示柜內(nèi)重點(diǎn)展示的商品之后，就會(huì)到展架上繼續(xù)挑選符

26、合自己尺碼，適合自己色彩的鞋服，如果光線過(guò)暗，顧客將無(wú)法仔細(xì)挑選，最終導(dǎo)致銷售失敗。一般店鋪內(nèi)的燈光布置基本是“回”字型設(shè)計(jì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明一般80%以上的人，進(jìn)入店鋪是右轉(zhuǎn)的，如果要重點(diǎn)突出左邊物品，一定要將其進(jìn)行高亮度處理，從而吸引注意。在鞋服店鋪中，鞋服才是主角，無(wú)邊框式格柵燈很好的隱藏了自己的身型，完美詮釋“見(jiàn)光不見(jiàn)燈”的理念。商品的視覺(jué)表現(xiàn)力對(duì)于購(gòu)物的最終決策具有強(qiáng)大的號(hào)召力。當(dāng)今社會(huì)，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異，各種各樣的商品層出不窮，店鋪照明早已成為商品展示不可或缺的一部分。完美的店鋪照明，引領(lǐng)現(xiàn)代視覺(jué)營(yíng)銷新風(fēng)尚!（服裝專賣店照明設(shè)計(jì)作者：admin    發(fā)布于：2

27、011-11-14 15:51    文字：【】【】【】摘要：概述     服裝照明作為商業(yè)照明的一個(gè)重要領(lǐng)域，隨著行業(yè)化、品牌化的日益成熟，其照明表現(xiàn)也越來(lái)越多的受到客戶的重視。照明也由原來(lái)單一的功能照明向著價(jià)值展示照明轉(zhuǎn)變，照明更加藝術(shù)化，更能讓顧客在我們營(yíng)造的光環(huán)境下享受購(gòu)物樂(lè)趣。在高檔服裝展示中，合適的照度比更能體現(xiàn)商品的定位，彰現(xiàn)商品的品牌價(jià)值。突出明暗對(duì)比是照明設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。采用重點(diǎn)照明方式。所有燈光全部聚焦產(chǎn)品，地面和通道不作直接照明。色溫及顯色性方面，要選用高顯色性的燈具，更好的展示商品豐富的色澤；色溫宜采用暖色溫，跟一

28、般家庭中使用的一致。 品牌形象重點(diǎn)突出一個(gè)服裝品牌專賣店，裝修風(fēng)格、空間布局各有千秋，然其品牌與產(chǎn)品展示始終是一個(gè)專賣店的核心與靈魂。通過(guò)燈光的巧妙運(yùn)用，在精致地空間中，把品牌與產(chǎn)品最為鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，則成為首要因素。一般在燈光表現(xiàn)如下：1）照明原則：通過(guò)明與暗、冷與暖、光與影的對(duì)比結(jié)合突顯重點(diǎn)。2）照明手法：精選窄光束金鹵射燈，針對(duì)品牌、新品、模特進(jìn)行局部重點(diǎn)照明，加大其照度比，在視覺(jué)上形成重大反差，讓品牌形象第一時(shí)間印入消費(fèi)者眼簾。3）照明方式：針對(duì)模特照明，多采用三維照射，通過(guò)光與影的結(jié)合，將模特立體感最完美體現(xiàn)出來(lái)。一、服裝店鋪照明設(shè)計(jì)必須考慮的要素服裝店輔常用照明方式：暗藏

29、燈管透光：如在鞋類店鋪或男裝店鋪的展柜或展墻部分，經(jīng)常使用暗藏?zé)艄埽褂闷鋬?nèi)透背景光做輔助照明。側(cè)照射：在櫥窗中，為塑造空間的層次感、立體感、一般采用壁掛式燈具或嵌入式燈具進(jìn)行側(cè)照射輔助照明。上照射：即燈光從地面打出，直射模特等產(chǎn)品，營(yíng)造詭異等特殊效果。垂直下照射：這是最常用的一種照明方式。一般來(lái)說(shuō)，在獨(dú)立門面的服飾專賣店中，燈具的安裝位置應(yīng)該位于商品正上方偏30-50CM的范圍。這樣更利于客人挑選和商品的展示。若偏離位置太遠(yuǎn)，則不利于眩光的控制。整體與局部照度系數(shù)參考表： 店鋪類型整體照度局部照度重點(diǎn)照明照度比文字描述數(shù)值文字描述數(shù)值文字描述數(shù)值國(guó)際奢侈品很低50LX高1000LX

30、較高1：20國(guó)際高檔品牌低100LX高1000LX高1：10國(guó)內(nèi)高檔品牌一般300LX較高2000LX一般1：7國(guó)內(nèi)中高檔品牌高500LX很高3000LX低1：6國(guó)內(nèi)大眾品牌很高600LX很高3000LX較低1：5各功能區(qū)照度參考表： 區(qū)域類型/場(chǎng)所參考平面及其高度照度標(biāo)準(zhǔn)值（Lx）UGRRa櫥窗展示區(qū)0.75水平面8002280形象墻&收銀臺(tái)柜臺(tái)面5001980新品&精品展示區(qū)0.75水平面500-8002280普通陳列區(qū)0.75水平面3001980試衣區(qū)0.75水平面5002280二、重點(diǎn)功能區(qū)域照明設(shè)計(jì)指導(dǎo)不同風(fēng)格的服飾店鋪，在照明應(yīng)用方面的側(cè)重點(diǎn)都不盡相同，而

31、同一服飾店鋪的功能區(qū)，在照明手法也各不相同。一般的，服飾店鋪按功能可進(jìn)行如下分區(qū)：櫥窗區(qū)、形象墻&收銀臺(tái)、新品&精品展示區(qū)、普通陳列區(qū)、試衣區(qū)、休息區(qū)&過(guò)道等。櫥窗展示區(qū)櫥窗是服飾店鋪的窗口和形象，也代表著服飾店鋪的檔次和品位。若櫥窗的燈光設(shè)計(jì)得好，具有吸引顧客進(jìn)店消費(fèi)的巨大拉力。據(jù)調(diào)查，優(yōu)秀的櫥窗燈光更容易吸引顧客的眼球，增加顧客對(duì)服飾店鋪的興趣，起到聚集人氣、商業(yè)招攬性的作用。櫥窗的平均照度要區(qū)別于店鋪內(nèi)的基礎(chǔ)照度，一般要比店鋪的整體照度高出2-3倍，由于臨街服飾店鋪在白天自然光的照射，櫥窗外部亮度較高（照度值約10000-50000LX），因此，考慮玻璃的反射特性

32、，能保證櫥窗內(nèi)的展示清晰可見(jiàn)，白天的照度必須在2000LX-5000LX，夜間，照度可以稍低，500LX-800LX即可。一般來(lái)說(shuō)，店輔的平均照度值不低于1000LX。櫥窗的照度比Emax:v Emin為5:1，高檔的服飾店鋪，該比值可以更高。形象墻、收銀臺(tái)形象墻和收銀臺(tái)通常是一個(gè)整體。既是展示服飾品牌的商業(yè)形象，又具有良好的引導(dǎo)功能，在體現(xiàn)品牌文化及風(fēng)格的同時(shí)，也要考慮對(duì)填寫單據(jù)、結(jié)算現(xiàn)金等工作的操作需要。因此該區(qū)域通常使用重點(diǎn)照明來(lái)進(jìn)行體現(xiàn)。形象墻的照度一般控制在1500LX左右。收銀臺(tái)可以略低，控制在500LX-800LX即可另外還需考慮對(duì)眩光的有效控制。新品、精品展示區(qū)新品展示區(qū)是店鋪

33、主推產(chǎn)品及銷量增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。也是通過(guò)精品來(lái)體現(xiàn)服飾品牌的品牌個(gè)性和內(nèi)涵。一般采用模特方式來(lái)呈現(xiàn)新品的款式、材質(zhì)及色彩搭配。因此，該區(qū)域的照明效果直接關(guān)系到服飾店鋪的銷售業(yè)績(jī)。建議使用2000LX左右的照度，顯色指數(shù)在90以上的光源，與周圍的環(huán)境照明形成一定的明暗對(duì)比，能更真實(shí)地呈現(xiàn)服飾的設(shè)計(jì)與質(zhì)感，同時(shí)考慮到模特位置的變化，須選擇可調(diào)角度的導(dǎo)軌金鹵燈或小角度（10°）窄光束的大功率（70W）的陶瓷導(dǎo)軌金鹵燈。普通陳列區(qū)普通陳列區(qū)通常以陳列架或地臺(tái)或陳列框的形式批量地懸掛和擺放著服飾。由此區(qū)展示產(chǎn)品比較多。因此，該區(qū)域內(nèi)的照度要比模特等新品&精品展示區(qū)的照度要低，照明應(yīng)用的具體

34、要點(diǎn)如下：一般來(lái)說(shuō)，該區(qū)域的照度要比形象墻略低，并且要保持均勻，不需要明暗對(duì)比，建議在800-1000LX之間。試衣區(qū)試衣區(qū)為消費(fèi)者試穿并感受真實(shí)效果的空間，在一定程度上也影響著產(chǎn)品的最終成交與否。因此，該區(qū)作為店鋪的重要環(huán)節(jié)，良好的燈光效果展示，可以讓顧客從容地欣賞服飾、觀察著身的搭配及穿著效果，促進(jìn)顧客的購(gòu)買的欲望及行為。若試衣鏡在試衣間內(nèi)，則試衣間的照度必須做到800LX，若試衣鏡在試衣間外，則試衣間的照度不得低于500LX，試衣鏡區(qū)域的照度應(yīng)在1000LX賣店照明設(shè)計(jì)作者：admin    發(fā)布于：2011-11-21 16:26    文字：【

35、】【】【】摘要：概述：服裝照明作為商業(yè)照明的一個(gè)重要領(lǐng)域，隨著行業(yè)化、品牌化的日益成熟，其照明表現(xiàn)也越來(lái)越多的受到客戶的重視。照明也由原來(lái)單一的功能照明向著價(jià)值展示照明轉(zhuǎn)變，照明更加藝術(shù)化，更能讓顧客在我們營(yíng)造的光環(huán)境下享受購(gòu)物樂(lè)趣。在高檔服裝展示中，合適的照度比更能體現(xiàn)商品的定位，彰現(xiàn)商品的品牌價(jià)值。突出明暗對(duì)比是照明設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。采用重點(diǎn)照明方式。所有燈光全部聚焦產(chǎn)品，地面和通道不作直接照明。色溫及顯色性方面，要選用高顯色性的燈具，更好的展示商品豐富的色澤；色溫宜采用暖色溫，跟一般家庭中使用的一致。 品牌形象重點(diǎn)突出一個(gè)服裝品牌專賣店，裝修風(fēng)格、空間布局各有千秋，然其品牌與產(chǎn)品展示

36、始終是一個(gè)專賣店的核心與靈魂。通過(guò)燈光的巧妙運(yùn)用，在精致地空間中，把品牌與產(chǎn)品最為鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，則成為首要因素。一般在燈光表現(xiàn)如下：1）照明原則：通過(guò)明與暗、冷與暖、光與影的對(duì)比結(jié)合突顯重點(diǎn)。2）照明手法：精選窄光束金鹵射燈，針對(duì)品牌、新品、模特進(jìn)行局部重點(diǎn)照明，加大其照度比，在視覺(jué)上形成重大反差，讓品牌形象第一時(shí)間印入消費(fèi)者眼簾。3）照明方式：針對(duì)模特照明，多采用三維照射，通過(guò)光與影的結(jié)合，將模特立體感最完美體現(xiàn)出來(lái)。空間用途的鮮明表達(dá)各類專賣店的功能區(qū)域基本類似，但產(chǎn)品陳列方式與功能區(qū)域空間用途的表達(dá)卻因各自品牌文化的差異而不同。專賣店按功能區(qū)域劃分為如下幾部分：櫥窗、新品展區(qū)（展柜、中

37、島、模特）、陳列區(qū)、形象墻（收銀臺(tái)）、試衣間。燈光的重點(diǎn)在于鮮明表達(dá)各功能區(qū)的空間用途。按服飾類型分類照明方式參考： 牛仔裝   牛仔服飾本身版型修身秀體，款式多變，大氣端莊又不失性感，含蓄中隱藏著一絲張揚(yáng)，復(fù)古卻又融合了幾許現(xiàn)代氣息，是對(duì)完美概念的絕妙詮釋。店鋪在照明上一定要強(qiáng)調(diào)對(duì)比度和燈具外型，以符合服飾的著裝概念。為了營(yíng)造牛仔服飾店整體硬朗中卻又柔情萬(wàn)種，其獨(dú)特個(gè)性的風(fēng)格，照明要特別強(qiáng)調(diào)明暗的變化，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。選用燈具應(yīng)考慮外觀個(gè)性化較強(qiáng)的金鹵燈具。        

38、    童裝  在任何時(shí)候，孩子都不失她/他的天真與活力。孩子需要樂(lè)觀的熏陶，需要向上的指引；需要夢(mèng)想陪伴著成長(zhǎng)。兒童服飾以簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，融合了時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的元素，讓一代“祖國(guó)的花朵”的好學(xué)和知性的氣質(zhì)緩慢的散發(fā)。兒童系列服飾專賣店對(duì)燈具主要是考慮結(jié)合店面裝修風(fēng)格，選用可調(diào)角度嵌入式燈具為主配合暗藏?zé)魩Вw現(xiàn)出整體簡(jiǎn)潔、明快的節(jié)奏。 休閑裝   該類店鋪所經(jīng)營(yíng)的服飾，針對(duì)的一般均為大眾消費(fèi)者。對(duì)品牌和款式有一定的要求，價(jià)格方面又比較合理。在照明注重一定的對(duì)比度，充分體現(xiàn)品牌的定位，強(qiáng)調(diào)品牌文化的

39、營(yíng)造和形象展示，對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)生感性影響。         運(yùn)動(dòng)裝   將運(yùn)動(dòng)、青春、時(shí)尚完美融合，顛覆了傳統(tǒng)服裝，更為貼近生活、迎合時(shí)尚追求，滿足了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的追逐和對(duì)自然、灑脫的心理需求，造就出當(dāng)今時(shí)裝流行的最新亮點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)系列服飾專賣店對(duì)燈具主要是考慮結(jié)合店面裝修風(fēng)格，選用可調(diào)角度嵌入式燈具為主，體現(xiàn)出整體簡(jiǎn)潔、明快的節(jié)奏。   職業(yè)男裝  職業(yè)男裝店鋪中由于服飾商品層次較高。會(huì)陳列大量的模特，重點(diǎn)展示服飾著裝效果，

40、整體氛圍以高雅的暖色調(diào)為主，采用均勻的光線以提高顧客在店內(nèi)的舒適度。職業(yè)男裝主要以層次較高的政府官員、企事業(yè)單位管理人員、白領(lǐng)及以上高薪職業(yè)者為主要消費(fèi)群體。店面燈光設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)服飾質(zhì)感，也要講究燈具的選用與店面整體風(fēng)格的匹配。重點(diǎn)推薦的服裝款式和品牌形象墻可根據(jù)實(shí)際情況選擇光效較高的導(dǎo)軌式金鹵產(chǎn)品和嵌入式組合格柵射燈進(jìn)行重點(diǎn)照明。       職業(yè)女裝 職業(yè)女裝的消費(fèi)者通常是辦公室的白領(lǐng)女性，她們有很強(qiáng)的品牌意識(shí)和著衣標(biāo)準(zhǔn)。店鋪中包含著大量的精美道具，處處洋溢著小資情調(diào)。出挑的展示效果結(jié)合良好的照明氛圍營(yíng)造才是店

41、鋪中提高銷量最有力的途徑。 該類店鋪因?yàn)槊鎸?duì)是消費(fèi)層次較高的白領(lǐng)階層，更加關(guān)注整體店面燈光設(shè)計(jì)對(duì)服飾表現(xiàn)力的視覺(jué)沖擊力度，可考慮在不同功能區(qū)域選用光效較高的導(dǎo)軌式電子金鹵燈和嵌入式組合格柵射燈等。            按不同功能區(qū)照明方式參考：門面店招門面店招是商店與顧客交流的第一個(gè)吸引點(diǎn)。店招照明的照度和色溫選擇比較重要，需要與周邊的其他店鋪門面有一定對(duì)比，形成鮮明的特征。有些店主認(rèn)為需要看見(jiàn)這樣的刺目感才“夠亮”，才能吸引顧客，其實(shí)這是一種錯(cuò)誤觀點(diǎn)，只有舒適、人性的設(shè)計(jì)

42、，才能潛移默化地吸引顧客。  櫥窗很多店主會(huì)認(rèn)為白天外界自然光照射進(jìn)窗內(nèi)已經(jīng)足夠亮，而在白天從不開(kāi)櫥窗燈殊不知，這樣行人根本看不見(jiàn)店面內(nèi)的場(chǎng)景，以為您還沒(méi)開(kāi)門營(yíng)業(yè)。或者是即使白天開(kāi)燈，也是使用和晚上相同的照明方式與數(shù)量，導(dǎo)致白天窗內(nèi)照度不足，產(chǎn)生嚴(yán)重的“魚(yú)缸效應(yīng)”。櫥窗區(qū)要全面地表達(dá)出展品的立體感。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分利用櫥窗內(nèi)的空間，多角度地進(jìn)行投射照明，而不是單一地從頂上照明。櫥窗內(nèi)大多會(huì)放置幾個(gè)模特和衣架，如果僅僅從頂上照明的話，容易造成模特頭頂、肩部過(guò)亮，而模特全身的照度不足，缺乏整體感和立體感，也無(wú)法表達(dá)織物的質(zhì)感。燈具位置不當(dāng)，造成不舒適眩光。燈光應(yīng)該是照向展品的，要避

43、免照射到行人，以免引起不悅；模特頭頂過(guò)亮，缺乏立體感。尤其是在櫥窗比較淺的時(shí)候，燈光幾乎是從模特正上方甚至后上方照射下來(lái)，形成強(qiáng)烈的陰影和極大的局部反差。一般采用大角度燈光作為環(huán)境照明，選用小角度燈光作為重點(diǎn)照明。櫥窗照明的平均照度需要根據(jù)周邊環(huán)境現(xiàn)時(shí)定，整體照度一般在1000左右，重點(diǎn)照明視服裝類型而定，櫥窗照明跟環(huán)境照明的比例一般在3：1至8：1左右。     店內(nèi)環(huán)境照明：   店內(nèi)環(huán)境照明是保證顧客在空間中行動(dòng)的照明，整體照明根據(jù)不同服飾類型，環(huán)境照明約200-500LUX左右。櫥窗、貨架等重點(diǎn)展示根據(jù)周邊

44、環(huán)境影響不能以絕對(duì)的照度來(lái)定義，我們一般將這些區(qū)域以環(huán)境照明為參照， 以其照度比例來(lái)表達(dá)這些元素在空間中的重要性。 模特模特應(yīng)該是店內(nèi)照度最高的部位，讓顧客一進(jìn)店門，視線就被完全吸引過(guò)來(lái)。與櫥窗類似，模特照明也需要良好表達(dá)出服裝的細(xì)節(jié)和立體感。模特重點(diǎn)照明與環(huán)境照明的比例應(yīng)在3：1至5：1左右。稍高的天花，或者需要極高的照度時(shí)，推薦使用陶瓷金鹵PAR燈，從多個(gè)角度重點(diǎn)照明模特，達(dá)到重點(diǎn)突出的作用形象墻設(shè)計(jì)師需要了解服裝品牌的商業(yè)文化，真正地去理解文字的含義和圖片的語(yǔ)言，在形象墻上最重點(diǎn)區(qū)域抹上最亮的一筆。形象墻展示燈光的重點(diǎn)應(yīng)突出最需要表現(xiàn)的部位 。形象墻的照度應(yīng)

45、該是整體店鋪空間照度的3-5倍左右，在空間中形成視覺(jué)重點(diǎn)，突出品牌形象。 壁柜設(shè)計(jì)時(shí)同樣要注意幾點(diǎn)：充足的照度、高顯色性、良好的引導(dǎo)性、舒適的視覺(jué)感觀。壁柜照明的照度一般為環(huán)境照明的2-5左右。壁柜照明不能過(guò)于均勻，適合的明暗變化能使壁柜展示層次分明，更具吸引力。  展架 展架一般陳設(shè)于中島位置，一般只能從天花安排射燈進(jìn)行重點(diǎn)照明。展架的位置一般都是靈活擺放的，需要選用可以調(diào)整角度的燈具進(jìn)行重點(diǎn)照射。 展架與環(huán)境照明的比例一般在2：1至4：1左右，突出產(chǎn)品。展架一般作為批量貨品存放處，不應(yīng)該比模特等重點(diǎn)展示位置更高照度。顧客看中了某個(gè)模特或展柜

46、內(nèi)重點(diǎn)展示的商品之后，就要到展架上繼續(xù)挑選符合自己尺碼、色彩的服裝，如果展架過(guò)暗的話，顧客將無(wú)法仔細(xì)挑選，最終導(dǎo)致銷售失敗。  試衣間顧客選中服裝之后，一般都需要在試衣間換上服裝，感受一下真實(shí)的穿著效果。這是一個(gè)十分重要的時(shí)空，往往能夠起到?jīng)Q定性的作用。所以，這里的燈光不能馬虎，一定要做到精益求精，讓猶豫的顧客試衣之后能夠滿意地確認(rèn)購(gòu)買。試衣間燈光設(shè)計(jì)的要點(diǎn)：垂直照度充足，陰影較弱，立體感強(qiáng)，顯色性佳。試衣間內(nèi)的燈光必須做到能夠讓顧客從容地欣賞服裝、觀察全身搭配，同時(shí)還需要提供一個(gè)紅潤(rùn)、自然的膚色照明，讓顧客感覺(jué)到十分滿意。一般宜選用中光束角的燈杯。試衣間內(nèi)裝飾如為深色，建

47、議選用多個(gè)燈具復(fù)合照明套。收銀臺(tái) 收銀臺(tái)需要較高的水平照度，以精確填寫單據(jù)、清點(diǎn)現(xiàn)金。這個(gè)區(qū)域需要高照度、引導(dǎo)性的燈光，針對(duì)收銀臺(tái)給出一定量的重點(diǎn)燈光，協(xié)助店員完成收銀工作，指引顧客迅速找到收銀臺(tái)完成店內(nèi)的消費(fèi)流程。除了作為一種任務(wù)照明之外，從臺(tái)面反射出的柔和光線展現(xiàn)出店員親切的微笑，給付款的顧客留下深刻的店面形象。一個(gè)好的店鋪應(yīng)該讓顧客能夠迅速找到收銀臺(tái)，燈光和裝飾可以幫助您完成這個(gè)工作。收銀臺(tái)的基礎(chǔ)照度不低于300LUX，與整體空間的照度比例約2：1至3：1。 通道 適量的照度需求，配合店面的整體形象及地板色彩，或亮或暗。在較暗的深色地板上，用太多的光進(jìn)行照明

48、是一種浪費(fèi)光資源的行為。 通道照明跟環(huán)境照明可以保持一致或稍低于環(huán)境照明，200LUX的照度已足夠滿足通道的功能需求，在通道點(diǎn)綴部分裝飾性燈光能有效增加空間的趣味性現(xiàn)代商店照明原則與常用光源(圖)2007-9-17 13:28:51 作者： 來(lái)源：德國(guó)倍樂(lè)福（BLV）照明和真空技術(shù)有限公司 摘要：本文介紹現(xiàn)代商店照明的一般原則，對(duì)專賣店照明根據(jù)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)和顧客需求提出了將照明產(chǎn)品細(xì)分以達(dá)到最佳效果的建議，例如針對(duì)珠寶店、眼鏡店、手表店等將選擇相應(yīng)的具有不同色溫、壽命、光束角等參數(shù)的細(xì)分照明產(chǎn)品，從而更好地達(dá)到照明的效果及滿足顧客的需求。 引言 中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了持

49、續(xù)二十余年的高速增長(zhǎng)，中國(guó)的商業(yè)零售也發(fā)生了多階段的翻天覆地的變化。商品零售市場(chǎng)分類不斷細(xì)化，商店形式各種各樣，人們購(gòu)買商品，會(huì)因不同的需求去不同類型的商店消費(fèi)。 我們可以根據(jù)商店銷售產(chǎn)品種類和價(jià)格、商店本身的布置裝潢、銷售風(fēng)格等多種因素，將不同檔次的商店概括成以下四類： （1）規(guī)模小，價(jià)格便宜，商品陳列簡(jiǎn)單的社區(qū)性商店，如便利店等； （2）規(guī)模較大，價(jià)格便宜，商品陳列很多的自助商店，如超市、賣場(chǎng)等； （3）商品檔次較高，價(jià)格較貴，服務(wù)優(yōu)良，注重商店裝潢的商店； （4）提供頂尖的奢侈商品，服務(wù)水平高，有獨(dú)特的風(fēng)格的商品專賣店。 大量品

50、牌專賣店或者旗艦店的出現(xiàn)，使得人們的購(gòu)物也成為了一種休閑活動(dòng)，變成了一種享受。現(xiàn)階段人們的消費(fèi)已經(jīng)開(kāi)始從以必要消費(fèi)為主的消費(fèi)模式，向奢侈性消費(fèi)進(jìn)行過(guò)渡。在消費(fèi)過(guò)程中，人們渴望在更好的商店終得到更好的服務(wù)，欣賞并購(gòu)買更好的商品。在購(gòu)物這一行為中，享受、娛樂(lè)、刺激等心理體驗(yàn)逐漸變成了主體，而購(gòu)物西這一行為本身則變成了客體。在這種情況下，商店的高品質(zhì)的布置裝潢、優(yōu)秀的銷售服務(wù)都可以吸引顧客，并且使得他們樂(lè)意再次光臨。 而商業(yè)照明則會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生重要影響。針對(duì)性地改進(jìn)室內(nèi)布置和照明來(lái)表達(dá)店鋪的開(kāi)放和友好，能夠非常有效地展現(xiàn)商店所提供的服務(wù)，從而可以競(jìng)爭(zhēng)到更多的顧客，帶來(lái)更好的效益。 

51、在人們對(duì)銷售時(shí)顧客的感知和心理的了解越來(lái)越深入的同時(shí)，照明技術(shù)也在不斷地發(fā)展?，F(xiàn)在，商業(yè)照明已在銷售過(guò)程中開(kāi)始扮演不可或缺的角色，針對(duì)照度、顯色性、色溫、重點(diǎn)照明系數(shù)等照明參數(shù)，專家們也設(shè)定了很多標(biāo)準(zhǔn)，提出了很多要求。 商業(yè)照明原則 一個(gè)優(yōu)秀的商店照明設(shè)計(jì)，不但要有提供整體照明背景的一般照明，更要有突出商品的重點(diǎn)照明。 一個(gè)完全柔和的環(huán)境并不能有效的促進(jìn)銷售，這個(gè)不是簡(jiǎn)單的因人而異的問(wèn)題，這是因?yàn)槿祟惖拇竽X會(huì)漠視沒(méi)有刺激感的事物。而變化的刺激則會(huì)讓大腦興奮。但是太多商品都在刺激你，你也會(huì)覺(jué)得心煩意亂。因此，商店應(yīng)該在每個(gè)區(qū)域設(shè)計(jì)少量的亮點(diǎn)，來(lái)吸引顧客注意。 人類的

52、視角超過(guò)180度，可是人類的視野是有焦點(diǎn)的，位于中心視線的區(qū)域。距眼睛手臂長(zhǎng)短距離時(shí)，人的焦點(diǎn)區(qū)域只相當(dāng)于你指甲大小。我們的眼睛會(huì)在我們的視野中，非常自然地選擇更明亮的的物體，這依賴增強(qiáng)照明來(lái)實(shí)現(xiàn)。人類眼睛的運(yùn)作方式是從一個(gè)固定的點(diǎn)轉(zhuǎn)向另一個(gè)固定的點(diǎn)，所以照明設(shè)計(jì)師必須關(guān)注如何使人們的目光凝視于你想展示的關(guān)鍵物體之上。運(yùn)用明暗的對(duì)比可以強(qiáng)有力的提高我們自然的好奇心。 專賣店照明 與其他類型的商業(yè)照明相類似，專賣店或者旗艦店的照明同樣強(qiáng)調(diào)各項(xiàng)照明參數(shù)，但同時(shí)我們應(yīng)當(dāng)注意到，由于零售業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，以及人們購(gòu)買行為發(fā)生變化，在商品銷售過(guò)程中，除了要注重商品的品質(zhì)、價(jià)格等因素外，還更

53、加強(qiáng)調(diào)品牌的市場(chǎng)定位和品牌形象，以幫助人們完成購(gòu)買過(guò)程的體驗(yàn)。 我們可以將專賣店和旗艦店的照明再細(xì)分為如下幾個(gè)部分：入口處的照明、櫥窗的照明、商品的一般照明和重點(diǎn)照明、收銀臺(tái)照明。1入口處的照明 商店的入口處會(huì)展示給顧客以第一印象，除了要傳遞商店的品牌特征之外，還要求商品能從周圍環(huán)境中脫穎而出。 入口處的照明一般要做的比室內(nèi)平均照度高些，約1.5-2倍，光線也更聚集一些，色溫的選擇應(yīng)該與室內(nèi)相協(xié)調(diào)，并與周圍的商店相區(qū)別，如圖1。 2櫥窗的照明對(duì)于櫥窗，要獲得良好的效果，就必須控制光束的照射方向，不同的照射方向可以獲得不同的照射效果。一般會(huì)在櫥窗頂部的兩個(gè)角落設(shè)置關(guān)鍵光線和補(bǔ)

54、充光線，對(duì)商品進(jìn)行照明；同時(shí)會(huì)有從后背方向來(lái)的光線，這樣可以突出被照物體的輪廓，使它與背景分離，這種光線也適用于透明物體的照射；另外，從下向上照射的光線可以突出地面的物體，創(chuàng)造出戲劇性的效果；最后，整個(gè)櫥窗也需要有針對(duì)背景的背景光線。 通過(guò)這集中光線的綜合利用，可以非常有效的突出商品，起到很好的展示的效果。 商店的櫥窗通?？偸情_(kāi)向街道的，照度要求很高，一般照明為500-1000lx，重點(diǎn)照明為3000-10000lx，這樣一是為了與鄰近的櫥窗相競(jìng)爭(zhēng)，二則是為了減少窗玻璃干擾反射的影響。 特別要強(qiáng)調(diào)的是，如果商店是臨街的，那么櫥窗應(yīng)該設(shè)計(jì)和安裝兩套照明，如圖2。一套是針對(duì)晚上

55、或夜晚的，用一般的鹵鎢燈就可以了，另一套是針對(duì)白天的，以提供足夠的背景亮度。 櫥窗照明使用的光源通常是鹵鎢燈，使用的燈具多是可以調(diào)節(jié)角度的嵌入式射燈或者軌道式射燈。3商品的一般照明和重點(diǎn)照明專賣店或者旗艦店都有很好的品牌形象和銷售策略，從店內(nèi)的貨品選擇和擺設(shè)、店內(nèi)空間的劃分到店內(nèi)的廣告招貼等等，都有其鮮明的特色。 雖然專賣店或者旗艦店的貨品范圍較大，可以是化妝品、藥品、食品、服飾等多種內(nèi)容，但其照明通常遵循表1中的照明參考推薦值。 表 1 專賣店的照明水平推薦值照明參數(shù) 推薦參考值 平均水平照度 50 1000lx 顯色性 大于 80 色溫 2500 4500K

56、重點(diǎn)照明系數(shù) 2：1 15：1   根據(jù)一份調(diào)研顯示，零售商最關(guān)心的排在最前面的三個(gè)問(wèn)題依次是：（1）通過(guò)照明改進(jìn)商品陳列的效果；（2）節(jié)能；（3）更多的光吸引更多的顧客。 在一般的擺設(shè)給予普通照明，而在推銷的展臺(tái)或其他商店的亮點(diǎn)給予重點(diǎn)的“刻畫”，這就是一般照明結(jié)合重點(diǎn)照明。在很多情況，一般照明刻意“保持低調(diào)”，這樣可以是重點(diǎn)照明有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。這能使重點(diǎn)商品被關(guān)注，促使顧客購(gòu)買這個(gè)商品。重點(diǎn)照明需要兼顧商品和商店的規(guī)劃。重點(diǎn)照明一般用于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才更有效。 表 2 一般照明和重點(diǎn)照明的特點(diǎn) 照明 一般 重點(diǎn) 形象銷售形式店面大小價(jià)格 簡(jiǎn)單大眾店面大經(jīng)濟(jì)型 奢侈

57、個(gè)人的店面小貴重  有些商店只在需要的區(qū)域給一些暖色調(diào)的照明，營(yíng)造一個(gè)很詭秘，很私人化的氣氛。奢華的商店，配有訓(xùn)練有素的員工加上精美的商品，他們一般運(yùn)用這種照明方式。單單使用重點(diǎn)照明看起來(lái)不規(guī)則，對(duì)青年顧客很有吸引力。如圖3。 同時(shí)所謂的重點(diǎn)照明也不僅僅是在于商品的照明上。在晚上，我們都不知不覺(jué)的走進(jìn)明亮的商場(chǎng)，在商店里我們也總是關(guān)注亮的區(qū)域，想到更亮的區(qū)域。這說(shuō)明在商店最里面的墻或擺設(shè)如果很量，就促使顧客走到商店里面。所以說(shuō)重點(diǎn)照明還要注重整體環(huán)境的把握。商店照明使用的燈具主要有：格柵燈、射燈、軌道燈、嵌入式筒燈等。商業(yè)照明相比于其他的照明的一個(gè)重要特點(diǎn)就是開(kāi)燈時(shí)間長(zhǎng)，一般長(zhǎng)于12個(gè)小時(shí)每天，所以需要安裝節(jié)能而且散熱好的光源和燈具，另外，出于對(duì)商品顏色、質(zhì)地等的考慮，需要使用低紫外線輻射的光源。 4收銀臺(tái)照