1、時(shí)代大背景：龍湖地產(chǎn)自2009年入沈以來，首個(gè)作品滟瀾山，沈北別墅價(jià)值典范香醒漫步，大東銷冠紫都城，鐵西新傳奇花千樹，一路走來塑造無(wú)數(shù)傳奇，至2013年龍湖以十億入駐長(zhǎng)白，6盤聯(lián)動(dòng)，主導(dǎo)城市生活品質(zhì)，縱橫融匯大沈陽(yáng)。Topic Interpretation 主題釋義：匯 當(dāng) 凌 云 頂取自杜甫的望岳“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”， 是龍湖氣吞山河蓬勃志向所指。龍湖六大盤聯(lián)動(dòng)，縱橫融匯大沈陽(yáng)的品牌戰(zhàn)略部署。云科技的時(shí)代，品牌的凌駕與深耕。頂峰、極致之意，寓龍湖將冠禮全城，領(lǐng)軍大沈陽(yáng).匯：云：頂：龍湖戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的核心要素提煉匯匯Convergence of the brand concept and

2、strategy 品牌理念與戰(zhàn)略的匯聚Project aesthetic and atmospheric convergence 項(xiàng)目唯美與大氣的匯聚Convergence of brand and audience emotions 品牌與受眾情感的匯聚Creative origin 創(chuàng)意原點(diǎn)：因此我們將浪漫唯美的芭蕾舞蹈、大氣恢弘的交響樂隊(duì)融匯成龍湖品牌戰(zhàn)略的巔峰盛宴。完美詮釋龍湖唯美自然的項(xiàng)目氣質(zhì)與深耕沈陽(yáng)的品牌力量。芭蕾舞蹈唯美浪漫、夢(mèng)幻高貴，猶如人生之旅中，穿越花園時(shí)的驚鴻一瞥，極致展現(xiàn)龍湖六大項(xiàng)目典雅自然的氣質(zhì)，交響樂恢弘大氣，凸顯龍湖深耕沈陽(yáng)的品牌理念。通過芭蕾與交響樂的結(jié)合將兩

3、者完美結(jié)合。足尖與交響樂齊舞 品牌理念與項(xiàng)目精神內(nèi)質(zhì)的融合這是一場(chǎng)龍湖六大盤的完美交響這是一場(chǎng)龍湖品牌戰(zhàn)略的有力融合活動(dòng)亮點(diǎn)一 交響芭蕾夢(mèng)以交響樂與芭蕾的跨界融匯展現(xiàn)此次新聞發(fā)布會(huì)的品牌融合與項(xiàng)目氣質(zhì)的融合?；趾氪髿獾慕豁憳穵y點(diǎn)了唯美浪漫的芭蕾舞，演繹出震懾人心的美，帶給到場(chǎng)嘉賓前所未有的視覺與心靈的雙重沖擊，完成跨界與融合傳奇力量的孕育。Highlights of refined 亮點(diǎn)提煉亮點(diǎn)提煉二：匯當(dāng)凌云頂之啟動(dòng)儀式 融匯沈陽(yáng)龍湖恢弘版圖取此次活動(dòng)主題的“匯”、及“凌云”之意，訂制私屬啟動(dòng)儀式，制作特別的背景板，將沈陽(yáng)地圖分為六大板塊，分別代表龍湖在沈陽(yáng)的六大項(xiàng)目。各項(xiàng)目板塊以及背景板上

4、方的“匯當(dāng)凌云頂”將依次亮起。寓意龍湖融匯大沈陽(yáng)，匯當(dāng)凌云頂之意，打造沈陽(yáng)龍湖恢弘氣勢(shì)的版圖。Highlights of refined 亮點(diǎn)提煉The first part: the site layout and activities create an atmosphere第一部分：現(xiàn)場(chǎng)布置與活動(dòng)氛圍營(yíng)造一、龍湖2009年進(jìn)入沈陽(yáng)到2013年十億入駐長(zhǎng)白，一路走來塑造無(wú)數(shù)傳奇，今天6盤聯(lián)動(dòng)大沈陽(yáng)，縱橫融匯，匯當(dāng)凌云頂。二、龍湖項(xiàng)目自滟瀾山、香醍漫步，到紫都城，不同的建筑表情，不變的是五重園林的細(xì)膩，一個(gè)花木深處的家。我們將通過一系列的現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造凸顯龍湖的品牌戰(zhàn)略與項(xiàng)目最經(jīng)典的氣質(zhì)。一、

5、龍湖2009年-2013年的品牌信息釋放將龍湖2009年-2013年品牌理念與戰(zhàn)略布局以品牌形象墻的方式釋放，將龍湖滟瀾山、龍湖香醍漫步、龍湖紫都城、龍湖源著等龍湖在沈陽(yáng)的6個(gè)項(xiàng)目的信息一一展示，體現(xiàn)這五年來時(shí)光長(zhǎng)廊的概念?？砂才艛z影師在此區(qū)域?yàn)榧钨e合影留念。靜態(tài)模特展示示意二、靜態(tài)模特 營(yíng)造典雅意境為增加周到和唯美，特別安排靜態(tài)模特在龍湖地產(chǎn)LOGO字一旁。模特身穿晚禮服，營(yíng)造典雅意境。三、花園天使迎賓 演繹浪漫與唯美禮儀小姐身著鮮花裝飾的晚禮服為每位到來的嘉賓送上第一個(gè)甜美的微笑，營(yíng)造活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的溫馨氛圍，并指引嘉賓簽到。-禮儀身高170CM以上以玫瑰、馬蹄蘭為主要花材。四、嘉賓簽到處在通道

6、的盡頭處設(shè)置簽到處，嘉賓走過龍湖的品牌長(zhǎng)廊之后進(jìn)行簽到，延展龍湖自然唯美以及品牌的恢弘氣勢(shì)，設(shè)置簽到筆、領(lǐng)導(dǎo)胸花以及簽到桌花等一系列的道具。五、云霄志，凌峰界 云朵造型裝飾取匯當(dāng)凌“云”頂中云之意，寓意龍湖深耕沈陽(yáng)，創(chuàng)造龍湖大沈陽(yáng)的時(shí)代已來臨。六大盤的融合已在凌峰界之上。融合、共享、高境界。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以飄逸的造型云朵裝飾。六、舞臺(tái)設(shè)置 魅力聯(lián)動(dòng) 打造視聽盛宴現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置一個(gè)主舞臺(tái)，并在兩側(cè)設(shè)置副舞臺(tái)。體現(xiàn)融合之意，交響樂在一側(cè)副舞臺(tái)，而芭蕾舞會(huì)由副舞臺(tái)到主舞臺(tái)跳躍。七、微博墻 時(shí)時(shí)新動(dòng)態(tài)新祝福微博墻的時(shí)時(shí)互動(dòng)，將為新聞發(fā)布會(huì)帶來更強(qiáng)的互動(dòng)與新聞熱點(diǎn)傳播性。挑選舞臺(tái)的一側(cè)作為投影地點(diǎn)。在流程中可加入

7、微博互動(dòng)環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場(chǎng)簽到桌、嘉賓席以及導(dǎo)視花架、門把手均以鮮花裝飾一如回家路上幽然的芬芳。躍動(dòng)著龍湖典雅唯美的花園秘境。繽紛色彩裝點(diǎn)盛典空間。八、豐盈花簇 打造花園秘境九、低調(diào)奢華-典雅餐臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置精致冷餐臺(tái)，鋪設(shè)咖啡色桌布，擺設(shè)繽紛餐點(diǎn)，讓嘉賓品味獨(dú)特美味，體驗(yàn)味蕾夢(mèng)幻之旅。The main activities of the press conference with the form of rhythm第二部分：新聞發(fā)布會(huì)主體活動(dòng)與形式節(jié)奏一、通過龍湖各個(gè)領(lǐng)導(dǎo)以及相關(guān)人員致辭講話、PPT講解以及答記者問的常規(guī)環(huán)節(jié)進(jìn)行新聞發(fā)布于品牌推介。二、通過一種新的形式-微博上墻，引起現(xiàn)場(chǎng)以及不在現(xiàn)場(chǎng)的

8、嘉賓興趣，發(fā)送相關(guān)話題，傳送至微博墻上。完成對(duì)龍湖新聞發(fā)布會(huì)及品牌推廣的新聞點(diǎn)及嘉賓關(guān)注點(diǎn)的實(shí)時(shí)捕捉，以輕松、互動(dòng)的形式把握發(fā)布會(huì)的節(jié)奏。30秒燈光秀 龍湖品牌宣傳片播放 融匯大沈陽(yáng)30秒燈光秀之后，龍湖品牌宣傳片以恢弘氣勢(shì)播放，深度闡釋龍湖品牌理念，展示沈陽(yáng)龍湖在2013年融匯大沈陽(yáng)，匯當(dāng)凌云頂?shù)陌蹴绱髿?。品牌?zhàn)略發(fā)布會(huì)自此震撼開始，流淌的交響樂，交織浪漫唯美的芭蕾，體現(xiàn)龍湖品牌戰(zhàn)略與項(xiàng)目精神氣質(zhì)的融合。為本次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)奠定氣勢(shì)磅礴，恢弘有力的基調(diào)。獨(dú)具創(chuàng)意的開場(chǎng)形式拉開本次新聞發(fā)布會(huì)的啟幕。龍湖與芭蕾完美交響 龍湖品牌戰(zhàn)略與項(xiàng)目氣質(zhì)的有力融合主持人上臺(tái)致開場(chǎng)詞，介紹現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，介紹

9、本次龍湖品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的活動(dòng)內(nèi)容。主持人登場(chǎng)龍湖集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)以及相關(guān)嘉賓上臺(tái)致辭，表示對(duì)嘉賓的歡迎，并介紹龍湖品牌2013年融匯大沈陽(yáng)的戰(zhàn)略部署。龍湖領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)嘉賓致辭為本次發(fā)布會(huì)訂制私屬啟動(dòng)儀式，制作特別的背景板，將沈陽(yáng)地圖分為六大板塊，分別代表龍湖在沈陽(yáng)的六大項(xiàng)目。各領(lǐng)導(dǎo)分別將手放在六大板塊上，各項(xiàng)目板塊依次亮起，緊接著背景板上方的“匯當(dāng)凌云頂”這幾個(gè)字亮起。寓意龍湖融匯大沈陽(yáng)之意。龍湖融匯大沈陽(yáng) 匯當(dāng)凌云頂之打造版圖配合效果：?jiǎn)?dòng)儀式之后，鐳射龍形光芒印證龍湖傳奇，點(diǎn)亮版圖閃耀沈城，象征龍湖在沈陽(yáng)江山雄起，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略與項(xiàng)目的完美融合。醇美水影畫-瀲滟微瀾 演繹龍湖波瀾壯闊的品牌歷程通過光影

10、水色的神奇變幻，演繹龍湖品牌在沈陽(yáng)如花般美好綻放的歷程，將龍湖的醇美以一幅幅令人驚嘆的畫面呈現(xiàn)給受眾。演繹帶給沈陽(yáng)人民自然、優(yōu)雅格調(diào)的生活理念，使其形象詩(shī)意醇美且具體而可感。-并有唯美舞蹈伴奏，共同傳遞美好。項(xiàng)目推介 魯豫有約論壇形式進(jìn)行品牌推介利用魯豫有約非常成熟的節(jié)目架構(gòu)，結(jié)合龍湖品牌的項(xiàng)目信息穿插其中。主持人作為主導(dǎo)，龍湖地產(chǎn)的區(qū)域概況、交通規(guī)劃以及項(xiàng)目本身的建筑特點(diǎn)和景觀園林完美融合。通過這個(gè)對(duì)話環(huán)節(jié)的設(shè)置，完美展現(xiàn)龍湖品牌的各個(gè)層面。答記者問 關(guān)于龍湖品牌融匯的新聞點(diǎn)答記者問時(shí)間將盡可能多的回答各大媒體的相關(guān)問題，力求創(chuàng)造最多最吸引人的新聞傳播點(diǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)將安排足夠的工作人員，保證媒體提

11、問速度和質(zhì)量。答記者問中穿插時(shí)下最新的流行方式-微博墻互動(dòng)，傳遞龍湖品牌融匯大沈陽(yáng)的品牌戰(zhàn)略。1、微博提問，現(xiàn)場(chǎng)回答：針對(duì)沒有到現(xiàn)場(chǎng)的媒體以及嘉賓，可以直接把所要問及的問題，通過微博的形式，出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的微博墻上。由于時(shí)間的原因可選取龍湖廣泛關(guān)注的話題進(jìn)行作答。2、微博評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：根據(jù)上幾個(gè)環(huán)節(jié)的推介，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓可進(jìn)行互動(dòng)參與評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)微博，將送出龍湖的精美禮物。3、微博實(shí)時(shí)直播：利用強(qiáng)大的3G網(wǎng)絡(luò)，在微博上進(jìn)行實(shí)時(shí)的微博視頻直播，把發(fā)布會(huì)所提及、備受關(guān)注的信息360度的傳達(dá)出去。活動(dòng)流程設(shè)計(jì)場(chǎng)地推薦一、皇朝萬(wàn)鑫酒店沈陽(yáng)皇朝萬(wàn)鑫酒店是東北第一高的首家白金五星級(jí)酒店。是國(guó)際各界名流精英聚首薈萃之地。令人震撼的設(shè)施配備，非同凡響的卓越服務(wù)，成就龍湖品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)鼎尖尊崇的品質(zhì)基調(diào)。檔期：3月9號(hào)沈陽(yáng)黎明國(guó)際酒店是由沈陽(yáng)黎明航空發(fā)動(dòng)