1、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)報(bào)紙的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)報(bào)紙的數(shù)字化 階段階段 1階段階段 2階段階段 3報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的原因：A.A.數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成為報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成為報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的直接推動(dòng)力。型的直接推動(dòng)力。B.B.受眾對(duì)信息的多樣化的需求成為報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)受眾對(duì)信息的多樣化的需求成為報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的根本動(dòng)力。型的根本動(dòng)力。C.C.紙媒傳播觀念的更新：紙媒傳播觀念的更新：“宣傳本位宣傳本位”“傳播傳播本位本位”的回歸。的回歸。D.D.媒介市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也成為報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的媒介市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也成為報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)誘因。一個(gè)誘因。E.E.政策法規(guī)的支持成為報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有

2、力保政策法規(guī)的支持成為報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有力保障。障。F.F.紙媒對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求。這是由紙媒對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求。這是由“事業(yè)性質(zhì)，事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)”的屬性決定的。的屬性決定的。技術(shù)誘因技術(shù)誘因經(jīng)濟(jì)誘因經(jīng)濟(jì)誘因市場(chǎng)誘因市場(chǎng)誘因推力引力引力引力報(bào)紙的報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型數(shù)字化轉(zhuǎn)型根據(jù)根據(jù)媒介融合的深度和廣度媒介融合的深度和廣度的不同，大致分為了三個(gè)階段：的不同，大致分為了三個(gè)階段：文本文本文本文本報(bào)紙數(shù)字化的發(fā)展歷程：1.1.網(wǎng)絡(luò)版（電子版）階段：主要特征是網(wǎng)絡(luò)版（電子版）階段：主要特征是“借鑒借鑒”。 19951995年年1 10 0月月2020日中國(guó)貿(mào)易報(bào)走上互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)內(nèi)地報(bào)紙上網(wǎng)

3、日中國(guó)貿(mào)易報(bào)走上互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)內(nèi)地報(bào)紙上網(wǎng)的先河！即的先河！即中國(guó)貿(mào)易報(bào)中國(guó)貿(mào)易報(bào) 是我國(guó)探索報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的是我國(guó)探索報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的“先鋒先鋒”。2.2.報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的階段：主要特征是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的階段：主要特征是“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”。 在這個(gè)階段，報(bào)紙上網(wǎng)告別了在這個(gè)階段，報(bào)紙上網(wǎng)告別了“拷貝報(bào)紙內(nèi)容拷貝報(bào)紙內(nèi)容”的網(wǎng)絡(luò)版，而是在的網(wǎng)絡(luò)版，而是在“信信息內(nèi)容和形態(tài)上辦出特色，提供網(wǎng)絡(luò)多種服務(wù)功能，創(chuàng)意十足并且決心在網(wǎng)息內(nèi)容和形態(tài)上辦出特色，提供網(wǎng)絡(luò)多種服務(wù)功能，創(chuàng)意十足并且決心在網(wǎng)絡(luò)空間擴(kuò)展做大絡(luò)空間擴(kuò)展做大”。其標(biāo)志：。其標(biāo)志：“天極網(wǎng)天極網(wǎng)”代替了代替了電腦報(bào)電腦報(bào)網(wǎng)絡(luò)版；網(wǎng)絡(luò)版；“賽迪

4、賽迪網(wǎng)網(wǎng)”代替了代替了中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)電子版電子版。（閔大洪。（閔大洪數(shù)字傳媒概要數(shù)字傳媒概要P103P103）3.3.拓展新型接收媒體階段。主要特征是拓展新型接收媒體階段。主要特征是“創(chuàng)新創(chuàng)新” 20042004年年7 7月月1818日中國(guó)婦女報(bào)推出了全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)日中國(guó)婦女報(bào)推出了全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)中國(guó)婦中國(guó)婦女報(bào)女報(bào) 彩信版。彩信版。20062006年年1212月月1313日廣州日?qǐng)?bào)推出廣州日?qǐng)?bào)移動(dòng)數(shù)字報(bào)日廣州日?qǐng)?bào)推出廣州日?qǐng)?bào)移動(dòng)數(shù)字報(bào)紙，開(kāi)創(chuàng)了新的讀報(bào)形式：讀者通過(guò)一個(gè)相當(dāng)于紙，開(kāi)創(chuàng)了新的讀報(bào)形式：讀者通過(guò)一個(gè)相當(dāng)于1/81/8版廣州日?qǐng)?bào)大小的版廣州日?qǐng)?bào)大小的電子閱讀器，從網(wǎng)上

5、快速下載電子版報(bào)紙、隨身攜帶離線閱讀。電子閱讀器，從網(wǎng)上快速下載電子版報(bào)紙、隨身攜帶離線閱讀。 紙紙 質(zhì)質(zhì)多媒體數(shù)字報(bào)紙多媒體數(shù)字報(bào)紙的魅力：多媒體數(shù)字報(bào)紙的魅力： 第一、數(shù)字化的全新閱讀體驗(yàn)。第一、數(shù)字化的全新閱讀體驗(yàn)。 第二、多媒體化的視聽(tīng)震撼。第二、多媒體化的視聽(tīng)震撼。 第三、互動(dòng)性構(gòu)建新型傳受關(guān)系。第三、互動(dòng)性構(gòu)建新型傳受關(guān)系。 第四、第四、“海量信息海量信息”和個(gè)性化閱讀。和個(gè)性化閱讀。 中國(guó)著名傳播學(xué)學(xué)者喻國(guó)明提出了媒介發(fā)展的 U化戰(zhàn)略：“Unite(融合) Universal（普及） User （用戶）Unique (獨(dú)特) Ubiquitous（無(wú)處不在）?！?（ “U化戰(zhàn)略”

6、：紙媒生存的大趨勢(shì)新聞戰(zhàn)線2007年2期 ） 未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)：未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)：l從協(xié)議來(lái)看，下一代網(wǎng)絡(luò)是基于從協(xié)議來(lái)看，下一代網(wǎng)絡(luò)是基于IPV6的網(wǎng)絡(luò)。的網(wǎng)絡(luò)。l從資源來(lái)看，下一代網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)格網(wǎng)絡(luò)。從資源來(lái)看，下一代網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)格網(wǎng)絡(luò)。l從內(nèi)容來(lái)看，下一代網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)義萬(wàn)維網(wǎng)。從內(nèi)容來(lái)看，下一代網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)義萬(wàn)維網(wǎng)。l從帶寬來(lái)看，下一代網(wǎng)絡(luò)是高速互聯(lián)網(wǎng)。從帶寬來(lái)看，下一代網(wǎng)絡(luò)是高速互聯(lián)網(wǎng)。l從移動(dòng)來(lái)看，下一代網(wǎng)絡(luò)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。從移動(dòng)來(lái)看，下一代網(wǎng)絡(luò)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。l總之，總之，無(wú)處不在無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有無(wú)時(shí)不有，如影相隨如影相隨的網(wǎng)絡(luò)。的網(wǎng)絡(luò)。 內(nèi)容融合內(nèi)容融合網(wǎng)絡(luò)融合網(wǎng)絡(luò)融合終端融合終端融合網(wǎng)絡(luò)融合是為了能夠共享內(nèi)容網(wǎng)

7、絡(luò)融合以網(wǎng)絡(luò)融合為前提終端融合是網(wǎng)絡(luò)融合和內(nèi)容融合的成果體現(xiàn) 渠道服務(wù)平臺(tái)1.從總體趨勢(shì)來(lái)看，融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)和顯著特征。報(bào)紙與網(wǎng)從總體趨勢(shì)來(lái)看，融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)和顯著特征。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的融合將成為紙媒未來(lái)發(fā)展的必由之路。絡(luò)等新媒體的融合將成為紙媒未來(lái)發(fā)展的必由之路。 上海大學(xué)影視學(xué)院郝雨概括的媒介進(jìn)化原則：“1.共同演進(jìn)與共同生存。一切形式的傳播媒介都在一個(gè)不斷擴(kuò)大的、復(fù)雜的自適應(yīng)系統(tǒng)以內(nèi)共同相處和共同演進(jìn)。2.形態(tài)變化：新媒介都是從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸脫胎出來(lái)的。3.增值：新出現(xiàn)的傳播媒介的形式會(huì)增加原先各種形式的主要特點(diǎn)?！保◤垏?guó)良全球化背景下的新媒體

8、傳播P26-27） 通過(guò)對(duì)報(bào)紙媒介形態(tài)變遷原因和發(fā)展歷程的探析，可以得出如下結(jié)論：通過(guò)對(duì)報(bào)紙媒介形態(tài)變遷原因和發(fā)展歷程的探析，可以得出如下結(jié)論：2.從角色定位來(lái)看，媒介是內(nèi)容服務(wù)商從角色定位來(lái)看，媒介是內(nèi)容服務(wù)商 。既要做內(nèi)容，也要有渠道優(yōu)勢(shì)。既要做內(nèi)容，也要有渠道優(yōu)勢(shì)。 “渠道為先，內(nèi)容為王渠道為先，內(nèi)容為王”。例如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。例如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。3.從發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，媒介將實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。從發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，媒介將實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。 媒介將以一種產(chǎn)品作媒介將以一種產(chǎn)品作 為品牌實(shí)現(xiàn)為品牌實(shí)現(xiàn)“拳頭產(chǎn)品的多重售賣模式拳頭產(chǎn)品的多重售賣模式”

9、，同時(shí)將會(huì)，同時(shí)將會(huì)建構(gòu)完整的產(chǎn)品價(jià)值鏈，形成多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)。建構(gòu)完整的產(chǎn)品價(jià)值鏈，形成多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)。 今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，各種媒介之間將是競(jìng)爭(zhēng)合作、共生共存的關(guān)系。報(bào)紙順應(yīng)媒介融合今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，各種媒介之間將是競(jìng)爭(zhēng)合作、共生共存的關(guān)系。報(bào)紙順應(yīng)媒介融合趨勢(shì)積極借鑒其他媒介長(zhǎng)處，增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能取得長(zhǎng)足發(fā)展！否則，只有被淘汰！最新的趨勢(shì)積極借鑒其他媒介長(zhǎng)處，增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能取得長(zhǎng)足發(fā)展！否則，只有被淘汰！最新的傳播科學(xué)技術(shù)將催生新媒體，而新媒體將改變?nèi)藗兊纳娣绞揭约懊浇橄M(fèi)習(xí)慣，從而重構(gòu)傳媒發(fā)傳播科學(xué)技術(shù)將催生新媒體，而新媒

10、體將改變?nèi)藗兊纳娣绞揭约懊浇橄M(fèi)習(xí)慣，從而重構(gòu)傳媒發(fā)展格局。（例如展格局。（例如3G、三網(wǎng)融合、三網(wǎng)融合、web 2.0等）等）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙發(fā)展的未來(lái)之路未來(lái)之路： 1.數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略：數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略： 中共十七大報(bào)告提出要深化文化體制改革，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。同時(shí)，全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”（2006-2010年）發(fā)展綱要明確提出了發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。在國(guó)家政策的大力支持下，我國(guó)報(bào)業(yè)將取得長(zhǎng)足的發(fā)展。 2.2.打造數(shù)字媒體打造數(shù)字媒體 數(shù)字報(bào)業(yè)并不是報(bào)業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)，只是報(bào)業(yè)和其他媒介融合的一個(gè)階段。數(shù)字傳播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，積極借鑒其他媒介的一切優(yōu)點(diǎn)為其所用，大力發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，向著“服務(wù)至上”“全媒”“全平臺(tái)”“全天候 ”的數(shù)字媒體的目標(biāo)邁進(jìn)。 結(jié)論： 在當(dāng)今新媒體傳播時(shí)代，媒介融合已在當(dāng)今新媒體傳播時(shí)代，媒介融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的顯著特征。在傳統(tǒng)媒體經(jīng)成為媒體發(fā)展的顯著特征。在傳統(tǒng)媒體和新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙要想在競(jìng)爭(zhēng)和新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地就必須順應(yīng)數(shù)字時(shí)代媒介中立于不敗之地就必須順應(yīng)數(shù)字時(shí)代媒介融合的趨勢(shì)，借