1、可變數(shù)據(jù)印刷什么是可變數(shù)據(jù)印刷？1可變數(shù)據(jù)印刷的應用和發(fā)展方向2怎樣開始做可變數(shù)據(jù)業(yè)務？3慧謀可變數(shù)據(jù)軟件HiVDP介紹4可變數(shù)據(jù)案例分享5什么是可變數(shù)據(jù)印刷？1 可變數(shù)據(jù)印刷是按需印刷的一種， 又被稱為： 可變數(shù)據(jù)印刷（Variable Data Printing，簡稱VDP），可變信息印刷，個性化印刷，定制印刷，數(shù)據(jù)庫出版，不管何種稱呼，其實質(zhì)是一樣的，即在每份印刷品或出版物上印刷各不相同的內(nèi)容，包括文字、數(shù)字、圖片、條碼。(百度百科) 可變數(shù)據(jù)印刷就是無需制版，而把個性化數(shù)據(jù)與用戶預先準備的模版，按照個性化的設定進行高效合并，然后在數(shù)字印刷設備上直接輸出到承印物上，制作出每份內(nèi)容都不一樣

2、的印刷品?？勺償?shù)據(jù)印刷的概念可變數(shù)據(jù)印刷的概念什么是可變數(shù)據(jù)印刷？120世紀80年代具有文字處理和數(shù)據(jù)庫能力的計算機的應用，直接促使了VDP的誕生?？勺償?shù)據(jù)印刷在早期word的郵件合并處理中已經(jīng)開始使用。20世紀80年代個人PC和數(shù)據(jù)庫能力的發(fā)展，郵政工業(yè)的郵發(fā)系統(tǒng)大規(guī)模使用可變數(shù)據(jù)信息進行名稱和地址的打印。隨著軟件、硬件和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及個性化時代的到來，可變數(shù)據(jù)可以并不只局限于印刷，也可以向其他媒體轉(zhuǎn)變?？勺償?shù)據(jù)印刷的演變可變數(shù)據(jù)印刷的演變什么是可變數(shù)據(jù)印刷？1數(shù)字印刷短版印刷可變數(shù)據(jù)印刷定制出版印刷事務性市場型個性化分類定制作為數(shù)字印刷組成的可變數(shù)據(jù)印刷 摘自數(shù)字印刷和可變數(shù)據(jù)印刷-技

3、術(shù)及應用什么是可變數(shù)據(jù)印刷？1激光成像、LED成像的單張和卷筒打印機，介質(zhì)是碳粉或油墨水性、UV油墨、弱溶劑油墨等的單張和卷筒打印機還有大幅面染料/顏料打印機熱轉(zhuǎn)印的平張和卷筒設備 比如數(shù)碼印花設備和條碼機主要數(shù)碼打印設備的分類什么是可變數(shù)據(jù)印刷？1通過模板和數(shù)據(jù)源合并的單機版軟件Txt/ csv /bat/ excel/ SQL Server/Oracle等等，帶數(shù)據(jù)篩選、清理、分類等功能嵌入工作流的可變數(shù)據(jù)處理軟件可變數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)+可變數(shù)據(jù)印刷的應用和發(fā)展方向2國內(nèi)可變數(shù)據(jù)印刷細分領域應用分析國內(nèi)可變數(shù)據(jù)印刷細分領域應用分析 票據(jù)證卡行業(yè)票據(jù)、直郵 直郵是國外發(fā)展比較成熟的一個市場，被稱為

4、除電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報刊雜志之外的第五媒體，是公司進行市場營銷、促銷，與客戶進行溝通的一個重要渠道，是個性化應用、可變數(shù)據(jù)印刷體現(xiàn)最為充分的市場。 相比國外市場，國內(nèi)市場還處于初步階段，如國內(nèi)電信、銀行、保險、基金、證券、公共事業(yè)等一些大公司為客戶提供賬單服務。直郵業(yè)務由于設備投入大，維護成本高，需要各方面專業(yè)技術(shù)人員，要達到客戶在數(shù)據(jù)安全、保密，嚴格限制制作時間，“零差距”產(chǎn)品質(zhì)量，強大個性化、高質(zhì)量服務方面等的要求，還要面對郵政等企業(yè)的競爭，新進入者要想在直郵行業(yè)內(nèi)取得成績，并非易事。 隨著市場的發(fā)展，以名址改變的個性化營銷，未必能夠收到好的效果。所以更有創(chuàng)意的個性化營銷，將是趨勢。防偽

5、票證典型代表二代身份證 、火車票，各種智能卡，有人像的應用在目前來看都是較為成熟的應用?？勺償?shù)據(jù)印刷的應用和發(fā)展方向2國內(nèi)可變數(shù)據(jù)印刷細分領域應用分析國內(nèi)可變數(shù)據(jù)印刷細分領域應用分析包裝印刷防偽溯源需求的噴碼由于我國假貨泛濫，基于防偽溯源的需求，需要在包裝上噴碼，比如藥品的電子監(jiān)管碼。隨著二維碼和移動手機的普及，在食品和快消品行業(yè)，對于品牌企業(yè)來說，二維碼的應用會越來越多。通過二維碼來為包裝進行可變數(shù)據(jù)打印，以實現(xiàn)防偽、溯源和營銷的需要，相信這個市場還會更進一步增長。二維碼營銷已是大勢所趨，可以應用在各個行業(yè)需要包裝的產(chǎn)品上面。個性化包裝-營銷載體可口可樂推出的昵稱、歌詞、臺詞的個性瓶完全符合

6、以消費者為核心的的基本特點，整合營銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的“消費者價值”觀， 而個性瓶的推出正是以建立消費者和品牌之間的關系為目的。個性瓶的出世滿足消費者溝通表達、懷念等情感需求?？煽诳蓸穫€性化包裝達到了營銷的目的，是一個經(jīng)典案例。個性糖紙的案例-都給我們啟發(fā)，個性化包裝市場有著廣闊的發(fā)展空間?？勺償?shù)據(jù)印刷的應用和發(fā)展方向2國內(nèi)可變數(shù)據(jù)印刷細分領域應用分析國內(nèi)可變數(shù)據(jù)印刷細分領域應用分析防偽標簽 小批量標簽和防偽標簽，目前這幾年發(fā)展較快，十二五國家大力扶持物聯(lián)網(wǎng)，帶動了標簽的發(fā)展，尤其在防偽溯源方面，二維碼和智能手機的使用，消費者掃碼非常方便，這樣就架起了消費者和企業(yè)的橋梁。由于彩色數(shù)碼印

7、刷設備的普及，二維碼防偽標簽的形式也有很多，從單色向彩色轉(zhuǎn)變。食品安全和各品牌企業(yè)防偽溯源都有需求，這個可變數(shù)據(jù)應用市場空間會非常廣大，涉及到各行各業(yè)。標簽和商標印刷吊牌 洗嘜隨著我國消費水平的增長，對各種商品的需求都更加多樣化，服裝類更是如此，目前吊牌小批量 多品種 多語言的需求也變得越來越多，品牌企業(yè)也開始使用帶二維碼防偽的吊牌，這個市場目前也處于成長期，有很多需求有待挖掘。物流網(wǎng)購專用物流不干膠標簽，簡稱網(wǎng)購標簽，在可以預見的將來，網(wǎng)購將持續(xù)高速的發(fā)展，不斷侵蝕傳統(tǒng)商業(yè)方式的領地。網(wǎng)購標簽將日益展現(xiàn)其愈來愈強的市場潛力?？勺償?shù)據(jù)印刷的應用和發(fā)展方向2國內(nèi)可變數(shù)據(jù)印刷細分領域應用分析國內(nèi)可

8、變數(shù)據(jù)印刷細分領域應用分析書刊印刷按需出版 出版行業(yè)的短版圖書、樣本的按需印刷。由于出版行業(yè)的限制，和整個市場環(huán)境的需求，我們只能靜待市場發(fā)展。 網(wǎng)絡印刷網(wǎng)絡印刷的發(fā)展方興未艾 網(wǎng)絡印刷使得跨媒體可變數(shù)據(jù)變得可能，這個領域剛剛開始，有無限可能?？勺償?shù)據(jù)印刷的應用和發(fā)展方向2國內(nèi)可變數(shù)據(jù)印刷細分領域應用分析國內(nèi)可變數(shù)據(jù)印刷細分領域應用分析 商業(yè)印刷面向企業(yè)和個人的各種商務印刷品名片、胸卡、臺卡、邀請函、門票、優(yōu)惠券、營銷卡券、代金券、標簽、個性化相冊、個性臺歷掛歷等等，各種需要批處理的商務印刷品。個性化營銷各種個性化營銷的應用，最接近客戶的日常應用，隨著網(wǎng)絡印刷的發(fā)展，可以以各種印刷品為載體，實

9、現(xiàn)個性化營銷，這個領域的發(fā)展空間很大，當然需要更多的創(chuàng)意。 大幅提高生產(chǎn)效率。 降低生產(chǎn)成本。 提升客戶反饋率和響應率。 通過定制內(nèi)容，使印刷品更具有針對性。 提高企業(yè)競爭力。關于個性化營銷關于個性化營銷可變數(shù)據(jù)印刷的應用和發(fā)展方向2隨著可變數(shù)據(jù)印刷的發(fā)展，單純的名址變化或者讓宣傳冊個性化，已經(jīng)不能很好地達到銷售目的。我們要清楚地知道到底是什么促使消費者做出最后的購買決定，以及供應商們?nèi)绾巫钣行Ю盟??？勺償?shù)據(jù)的精彩在于可變數(shù)據(jù)的精彩在于“數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)”并且需要更多的營銷理念，而不只是制作可變數(shù)據(jù)印刷品關于個性化營銷關于個性化營銷可變數(shù)據(jù)印刷的應用和發(fā)展方向2 改善利潤率、完善商業(yè)數(shù)據(jù)庫，當我們發(fā)

10、揮出可變數(shù)據(jù)印刷的全部潛能，它將可以提供一個機會讓我們同客戶聯(lián)系更加緊密。 可變來源于數(shù)據(jù)管理可變來源于數(shù)據(jù)管理 充分利用數(shù)據(jù)將讓我們進入到更深層次。 收集和利用數(shù)據(jù)是關鍵的一步，尋找到方法使觀點行之有效則是另外一個本領。 隨著我們更習慣于一對一的營銷，數(shù)據(jù)管理會讓推銷服務變得更加高效。 關于個性化營銷關于個性化營銷可變數(shù)據(jù)印刷的應用和發(fā)展方向2 企業(yè)啟動大數(shù)據(jù)營銷一個最重要的挑戰(zhàn)，是數(shù)據(jù)的碎片化，各自為政。許多企業(yè)中，數(shù)據(jù)都散落在互不連通的數(shù)據(jù)庫中，而且相應的數(shù)據(jù)技術(shù)也都存在于不同部門中，如何將這些孤立錯位的數(shù)據(jù)庫打通、互聯(lián)，并且實現(xiàn)技術(shù)共享，才是能夠最大化大數(shù)據(jù)價值的關鍵。 要做好大數(shù)據(jù)的

11、營銷運用，其一，要有較強的整合數(shù)據(jù)的能力，整合來自于企業(yè)各種不同的數(shù)據(jù)源、各種不同結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)；其二，要有研究探索數(shù)據(jù)背后價值的能力，未來營銷成功的關鍵將取決于如何在大數(shù)據(jù)庫中挖掘更豐富的營銷價值；其三，探索出來之后給予精確行動的營銷指導綱領，同時通過此綱領進行精確快速實時性行動。最大化數(shù)據(jù)價值最大化數(shù)據(jù)價值關于個性化營銷關于個性化營銷可變數(shù)據(jù)印刷的應用和發(fā)展方向2一個案例：摘自 讓營銷變得個性化：可變數(shù)據(jù)印刷引領營銷革命Pel Hughes公司為客戶提供了一系列多渠道、一對一市場營銷解決方案，包括依托于可變數(shù)據(jù)的市場宣傳、數(shù)據(jù)分析、手機營銷、電郵營銷等。例如，該公司為一個擁有多家分店的牙科診所

12、提供了一個全彩色的可變數(shù)據(jù)發(fā)布程序。診所各個分店的經(jīng)理可以登錄程序、輸入客戶資料、選擇模板、制作個性化明信片、校對，最后選擇印刷或是通過電子郵件發(fā)送明信片。這些明信片的內(nèi)容都是個性化、針對客戶的信息而設計的，明信片中還嵌入了QR碼，如果是電子明信片，則包含了診所的谷歌地圖鏈接。如此貼心又實用的服務，自然贏得了客戶的廣泛青睞。怎么開始做可變數(shù)據(jù)？3據(jù)統(tǒng)計，我國中高端數(shù)碼印刷彩色設備的裝機量已超過7100臺，這不包括黑白數(shù)碼印刷設備和遍布街頭的大量二手設備。數(shù)字印刷的普及，使可變數(shù)據(jù)實現(xiàn)起來變得更容易。目前可變數(shù)據(jù)印刷主要按下列幾種方式生產(chǎn)目前可變數(shù)據(jù)印刷主要按下列幾種方式生產(chǎn):1.套印背景等固定

13、信息由傳統(tǒng)方式預先印刷好，而可變信息由可變數(shù)據(jù)軟件，在模板文件上和數(shù)據(jù)內(nèi)容合并，然后在數(shù)碼印刷設備上直接打印輸出，傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷利用各自的優(yōu)點協(xié)作完成。數(shù)碼設備可以是平張或卷筒的打印機，量大的情況下，這種方式是比較節(jié)省成本的。2.數(shù)碼印刷彩色中高端數(shù)碼印刷設備的印刷質(zhì)量已非常接近傳統(tǒng)印刷品質(zhì)，如果可變的數(shù)據(jù)是彩色的，量少的情況下，數(shù)碼印刷設備一次印出成品。節(jié)省套印的環(huán)節(jié)，降低成本。數(shù)碼印刷設備或者打印機或者噴碼機+可變數(shù)據(jù)處理軟件怎么開始做可變數(shù)據(jù)？33.聯(lián)機噴碼可配置在各種輪轉(zhuǎn)印刷設備，單張走紙設備，卷張走紙設備及各種連線和離線設備上。條碼、文字、流水號、可變圖片、防偽碼等均可噴印。UV

14、噴墨可適宜各種材質(zhì)，包括塑料類包裝盒或標簽。有了硬件設備，還有要選擇合適的可變數(shù)據(jù)處理軟件，并且有意識開始接觸可變數(shù)據(jù)業(yè)務，才會在其中發(fā)現(xiàn)更多的機會。數(shù)碼印刷設備或者打印機+可變數(shù)據(jù)處理軟件慧謀可變數(shù)據(jù)軟件HiVDP介紹4Why ？為什么選擇HiVDP？軟件設計思想：第一、行業(yè)性質(zhì)決定，我們知道印刷的原始稿件都來自設計軟件，所以無需在可變數(shù)據(jù)軟件中再做一遍模板！HiVDP只做可變數(shù)據(jù)處理，這樣會更靈活和方便使用。第二、操作簡單，能普及，減少對人員的過分依賴！ 簡單易用，性價比高，性能卓越PDF工作流程，支持矢量、印刷CMYK四色、跨平臺輸出 輕松處理變化的海量文本、圖像、一維碼、二維碼，支持矢

15、量輸出HiVDP主要特點：運行穩(wěn)定，2011年某郵政印刷廠開始用HiVDP，至今安全使用5年!慧謀可變數(shù)據(jù)軟件HiVDP介紹4HiVDPHiVDP是商務批處理的好幫手是商務批處理的好幫手曾經(jīng)遇到一個較大的快印連鎖公司，給一家客戶做1000個人的名片，結(jié)果用了兩個人排了兩天兩夜，對于這類活件用設計軟件的插件或條碼軟件顯然不太合適，而用HiVDP處理起來就比較容易，還能達到印刷要求，比如文字單色、文件是CMYK模式，分辨率達到300ppi，而且做好模板，幾分鐘就能批處理完。其實任何一家圖文公司或商務印刷公司都會或多或少遇到批處理的業(yè)務，比如我們可能會遇到幾十個名片或胸卡或桌牌要做，如果用手工處理，

16、這樣既浪費人力，還不能保證準確性。5個數(shù)據(jù)以上的變量我們就該考慮用軟件來實現(xiàn)。把人力成本節(jié)省下來，發(fā)揮到更有創(chuàng)意的工作上去，而不是做重復、機械的排版工作?；壑\可變數(shù)據(jù)軟件HiVDP介紹4PDFPDF為流程，保持源檔品質(zhì)和四色為流程，保持源檔品質(zhì)和四色以PDF為流程的好處： 1.保持源文檔的矢量和色彩，輸出品質(zhì)高。 2.生成的可變數(shù)據(jù)文件較小，數(shù)據(jù)量大，優(yōu)勢更明顯。 3.PDF是組合PDF,根據(jù)需要分拆，并可以按記錄瀏覽。 4.預先生成PDF可以及時糾錯，活件很多的情況下，提高效率。 5.操作靈活，套印功能可以不輸出背景PDF,只輸出變化的內(nèi)容。 6.拼版功能強大，并可以對大版定義PDF背景，方

17、便后道加工。HiVDP是可變數(shù)據(jù)軟件不是排版軟件，所以首先最為重要的是，把不變的內(nèi)容，在其他排版軟件比如Illustrator, Coreldraw, Photoshop, Indesign中做好，導出PDF,再在HiVDP中以這個PDF為背景（簡單背景可以在HiVDP中直接用現(xiàn)有元素），進行調(diào)用?；壑\可變數(shù)據(jù)軟件HiVDP介紹4獨創(chuàng)可修改模板文件獨創(chuàng)可修改模板文件.VDP是HiVDP默認的模板文件格式，可以用記事本打開，直接按路徑替換里面的背景pdf和數(shù)據(jù)源，在HiVDP中再次使用。模版文件保存好后，下次調(diào)用，直接點擊“文件”菜單中的“從模版新建”移去數(shù)據(jù)源，再鏈接數(shù)據(jù)源，可以對新的活件進行

18、輸出。支持多頁PDF背景模版文件。拼大版后，保存.vdp模版，可以記錄拼大版信息，方便下次調(diào)用輸出?；壑\可變數(shù)據(jù)軟件HiVDP介紹4智能自適應文本智能自適應文本 支持多語言文字支持多語言文字以制作證卡為例，職務或公司名有長有短，智能自適應文本，支持向上延展、向下延展、單行自動縮小、單行擴滿、單行自適應等，使動態(tài)文本排版功能更加強大。強大的文本處理能力，支持橫排、豎排、空心字、描邊、字符旋轉(zhuǎn)、文本橫向拉伸等等，支持字距、行距調(diào)整功能。并支持彩虹文字、弧形文字等特效文字的可變數(shù)據(jù)輸出。由于是矢量文本，支持微縮字的可變數(shù)據(jù)輸出?；壑\可變數(shù)據(jù)軟件HiVDP介紹4靈活、強大、可視化的拼大版功能靈活、強大

19、、可視化的拼大版功能 在實際生產(chǎn)中，我們常常是拼到A3+的版面上來操作，HiVDP 擁有靈活、強大、可視化的拼版功能?？梢宰远x紙張邊空、版面間距、出血值以及裁切標記。并根據(jù)設置的紙張大小自動算出最大的排列組合，也可自定義排列組合。拼版支持從上到下、從左到右、從前到后以及雙面鏡像等48種拼版方式。在我們客戶使用的案例中，比如1到12月個性臺歷，如何能實現(xiàn)切下去就是成品，不用再配頁，拼版中的優(yōu)先級就能實現(xiàn)這個功能，優(yōu)先級從上到下選1就可以。還有，做智能卡的，為了方便后道沖卡，需要加后道模切標記，大版背景就能發(fā)揮作用，大版背景支持多頁，這樣，一拖幾標的制作就變得非常容易。HiVDP借鑒了商務印刷常

20、用的拼版插件的部分功能，可以根據(jù)紙張的大小和版面的大小自動算出最大可拼的行數(shù)和列數(shù)，極大提升了效率，也非常適合熟練使用拼版的商務市場。同樣適用于卷筒和平張設備慧謀可變數(shù)據(jù)軟件HiVDP介紹4矢量條碼矢量條碼-絕對絕對A級級 市場上經(jīng)常有人問如何使條碼等級達到A級，這個跟很多因素有關，比如軟件、硬件、介質(zhì)等等。最重要的還是軟件，源頭控制好了，后面就好解決了，目前很多軟件或都是用條碼字體，尤其是一些條碼軟件，如果顯示區(qū)域很小的話，就比較密集，不容易掃描。HiVDP生成的一維條碼都是矢量的，縱向無限拉伸，橫向通過修改最小模塊寬度來改變完全符合碼制的條碼，由于是矢量條碼，放大縮小都不會失真。 HiVD

21、P支持20多種一維條碼類型和二維條碼（QRCode、Datamatrix、PDF417等），設置條碼屬性后，所見即所得，生成的條碼是矢量的，并支持CMYK模式，市場上的條碼軟件基本上都是RGB模式的，CMYK模式的單色條碼K的取值100%，更加適合高質(zhì)量的打印和印刷。在給客戶做的實際案例中，對比生成的條碼，HiVDP生成的條碼會更精致，邊緣銳利，絕對能夠達到A級。慧謀可變數(shù)據(jù)軟件HiVDP介紹4各種特效二維碼各種特效二維碼-防偽利器防偽利器鑒于QRcode的普及性較高，以及市場的二維碼防偽需求，HiVDP能夠?qū)崿F(xiàn)更多的防偽功能，如定位點顏色變化，背景圖顏色變化、漸變色、隨機色、交叉色等復雜效果的矢量生成。還可以支持透明碼、半透明碼等特殊效果。慧謀可變數(shù)據(jù)軟件HiVDP擁有二維碼和防偽紋理的記憶功能，生成的隨機色二維碼和隨機底紋，是不可逆的，無法再現(xiàn)，但是卻能夠記憶，并在pc或手機端網(wǎng)頁