1、大學(xué)生創(chuàng)意營銷活動(dòng)策劃方案【摘要】我們是廈門理工學(xué)院“de”小隊(duì)，針對(duì)這次的“特步杯”網(wǎng)絡(luò)營銷大賽，我們的團(tuán)隊(duì)經(jīng)過一系列精心策劃，同時(shí)開展線上線下創(chuàng)意營銷活動(dòng).線上選取微博、qq作為主要的營銷渠道,線下則是于20XX年11月29日在我們校園進(jìn)行“特步杯”線下活動(dòng).在活動(dòng)開始之前,我們小組準(zhǔn)備了將近一個(gè)月，這充分的準(zhǔn)備時(shí)間為我們帶來了良好的效果.經(jīng)過兩個(gè)月的努力，我們的營銷效果顯而易見，也贏得了廣大師生的一致好評(píng).一、微博營銷(一)進(jìn)軍微博前的準(zhǔn)備進(jìn)軍微博,首先就是要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)“完美賬號(hào)”.因?yàn)楸荣悤r(shí)間緊迫，我們沒有時(shí)間重新創(chuàng)建一個(gè)新的賬號(hào),因而就從團(tuán)隊(duì)中選取了粉絲數(shù)最多且申請(qǐng)時(shí)間最長(zhǎng)的一名隊(duì)友的

2、微博賬號(hào)，并將昵稱改為“艾特卄陽”.這個(gè)昵稱主要是為了對(duì)應(yīng)我們的店鋪名稱（店名為艾特，取愛上特步之意），同時(shí)也方便微博上的聽眾搜尋我們的店鋪，起到更好的店鋪宣傳效果.(一)微博發(fā)布的頻率為了達(dá)到最理想的宣傳效果，我們決定每天至少發(fā)布四條微博,大致以10：00,14：00,18：00,22：00為時(shí)間點(diǎn)，最多不超過十條.當(dāng)然，五到十條微博是指原創(chuàng)的微博，至于微博上的回復(fù)和對(duì)話，則多多益善,畢竟微博是以交流為核心要義的.遵照這樣的發(fā)布規(guī)律，我們堅(jiān)信我們的微博注重量會(huì)相當(dāng)可觀.同時(shí)，因?yàn)槲⒉┌l(fā)布得有間隔，不是一口氣發(fā)完,也不會(huì)給粉絲們以刷屏的感覺，當(dāng)然，也就不必冒著被粉絲取消注重的危險(xiǎn)進(jìn)行營銷了.(

3、三)微博的內(nèi)容1、原創(chuàng)性俗話說：自己動(dòng)手，豐衣足食.微博還是自己寫的最佳,靠“水軍”，“拜托”等電子化的手段都不會(huì)長(zhǎng)久.我們的微博，絕對(duì)原創(chuàng)，每天都必須有專人在打理.2、互動(dòng)性微博營銷，很重要的一點(diǎn)就是要意識(shí)到互動(dòng)的力量.避免發(fā)布太過生硬的信息,讓人感覺不到“人氣”.這里所說的“人氣”并不是指微博的注重和轉(zhuǎn)發(fā)量有多高，而是要讓人感受到微博主事一個(gè)活生生的人.有很多企業(yè)微博在營銷過程中就常常會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤，單純的把微博當(dāng)做打廣告的工具，內(nèi)容生硬，商業(yè)性質(zhì)太濃，忽視與粉絲的互動(dòng)，最終只能是收效甚微.3、條理性140個(gè)字雖然不長(zhǎng)，但也要層次清晰，層層遞進(jìn)，務(wù)必“一二三四像首歌”，而不是隨心所欲的堆砌

4、文字，讓粉絲們看得一頭霧水.經(jīng)常從事寫作的人想必深有體會(huì),文章篇幅越短，所需的基本功就越扎實(shí).要在短短的140字之內(nèi)表達(dá)清楚自己想要表達(dá)的內(nèi)容，沒有較強(qiáng)的概括能力及邏輯能力是萬萬不行的.4、豐富性所謂豐富性，說的就是微博內(nèi)容要具備一定的內(nèi)涵，不要讓聽眾覺得單調(diào)乏味,當(dāng)然，我們的團(tuán)隊(duì)決定在實(shí)踐中使用很實(shí)用的一招一一為微博配上生動(dòng)的圖片.彩信總比短信好，其實(shí)我們能夠把微博當(dāng)做街頭售賣的報(bào)紙，上街買十份當(dāng)天的報(bào)紙，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，頭版僅有一幅碩大的圖片和一段又黑又粗標(biāo)題的報(bào)紙通常銷路非常好一一圖片越精彩,標(biāo)題越吸引人的報(bào)紙往往會(huì)讓人樂意購買和閱讀.微博也是這個(gè)道理.例如，在做線下創(chuàng)意營銷活動(dòng)的時(shí)候，為了保證當(dāng)天能有絕對(duì)數(shù)量的圍觀者、參與者，我們準(zhǔn)備把活動(dòng)將會(huì)派發(fā)的大批禮品拍照上傳，讓粉絲們能夠最為直觀的了解的獎(jiǎng)品的豐厚程度，也就能最大限度的激發(fā)粉絲們參與我們的線下活動(dòng)的熱情,達(dá)到我們想要的宣傳效果.（四）在增加粉絲數(shù)量上所做的努力雖說我們所使用的核心微博賬號(hào)在一開始已經(jīng)積累了很多粉絲數(shù)，但是相對(duì)我們所希望能夠達(dá)到的數(shù)量還是有一定差距.所以在最初階段，為了積累人氣，