1、2019網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯分析之網(wǎng)絡(luò)流行語傳播研究報(bào)告2019年都有哪些網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯和網(wǎng)絡(luò)流行語呢?在逐漸走向尾聲的 2019年里，活躍于社交網(wǎng)絡(luò)平臺上的網(wǎng)民群體繼續(xù)發(fā)揮著強(qiáng)大的語 言創(chuàng)造力和話題傳播力。盤他、杠精、996、OMG、我太難了、雨女無 瓜這一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)又表達(dá)特定情感的網(wǎng)絡(luò)熱詞，不僅拓寬了線 上交流溝通空間甚至延伸到日常生活，同時(shí)構(gòu)成了屬于廣大網(wǎng)民的年 度記憶。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展 狀況統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億， 手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8。47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99。1%。如 此龐大而廣泛的用戶基礎(chǔ)不斷建

2、構(gòu)著各類互聯(lián)網(wǎng)詞匯的全新交流符 號，使得網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生速度和傳播頻率此起彼伏，這一過程中網(wǎng)絡(luò) 流行語也應(yīng)運(yùn)而生，并由此帶來輿論生態(tài)的重塑。鑒于年度網(wǎng)絡(luò)流行語林林總總、數(shù)量繁多，本文從流行語百科、小雞 詞典、新聞資訊、平臺熱搜榜等渠道，基于蟻坊軟件鷹擊早發(fā)現(xiàn)、鷹 眼速讀網(wǎng)系統(tǒng)的熱度排名，選取20個(gè)頗有代表性的高熱度網(wǎng)絡(luò)流行 語進(jìn)行歸納分析，包括熱門影視綜藝、社會熱點(diǎn)新聞事件、明星網(wǎng)紅 熱門人物、網(wǎng)絡(luò)社交中的舊詞新用和萬能網(wǎng)友的調(diào)侃自嘲五大類，具 體涵蓋出處、擴(kuò)散途徑以及衍生話題、熱度指數(shù)四個(gè)方面。1、熱門影視綜藝娛樂化時(shí)代，影視作品和綜藝節(jié)目為網(wǎng)絡(luò)流行語提供了海量的創(chuàng)作素 材.人們在觀看一部電影

3、時(shí)會被其中一些臺詞尤其是一些能喚起記憶 點(diǎn)的臺詞感染，像流浪地球魔性口號“道路千萬條，安全第一條 行車不規(guī)范，親人兩行淚深入人心；一部經(jīng)典電視劇雖非當(dāng)下熱門卻 因觀眾基礎(chǔ)的關(guān)系往往能夠捕捉到新笑料，產(chǎn)出“雨女無瓜”和“你 怎么這個(gè)亞子”的巴啦啦小魔仙就是這樣一個(gè)例子。此外，教育 倡導(dǎo)片如果早知道男生也會被性侵杰哥“讓我康康”諧音錯(cuò)別字 的流行跟游樂王子如出一轍；還有為追求收視效果的綜藝節(jié)目，利用 頻頻出現(xiàn)的洗腦臺詞激起觀眾吐槽制造話題，如中餐廳黃曉明“明 學(xué)”成功出圈.相聲有新人里孟鶴堂、周九良的相聲文玩“干 干巴巴的，麻麻賴賴的，一點(diǎn)都不圓潤盤他！ 一時(shí)間，“盤他”走 紅。2、社會熱點(diǎn)新聞事

4、件當(dāng)某個(gè)公共性熱點(diǎn)事件發(fā)生的時(shí)候，事件本身的影響力和震撼力迅速 聚集起網(wǎng)民群體的關(guān)注和參與，圍繞引起爭議的話題從而形成社會輿 論，這類網(wǎng)絡(luò)流行語往往成為公眾集體情緒的直接體現(xiàn).例如關(guān)于“996工作制”，互聯(lián)網(wǎng)大佬馬云“能夠996是修來的福報(bào)” 的表態(tài)令眾網(wǎng)友口誅筆伐，通過“工作996、生病ICU”來宣泄不滿 情緒。李彥宏在百度AI開發(fā)者大會演講時(shí)突遭黑衣男子沖上臺向其 頭部倒了一瓶水，李彥宏用英語問道：“What s your problem” ？“宏顏獲水”快速傳播開來，引出社交媒體上的大片歡呼和戲謔。女 演員陳昱霖曝與吳秀波7年地下情卻被無情的拋棄，接下來,吳秀波 一手將娛樂圈猛料變成了用

5、法律手段“維權(quán)”的典范，一紙?jiān)V狀把女 方送進(jìn)牢獄，讓吃瓜群眾瞠目結(jié)舌，“談戀愛嗎？要坐牢的那種”即諷 刺“萌叔”吳秀波人設(shè)崩塌面對今年水果、豬肉雞蛋價(jià)格飆升現(xiàn)象， 眼看實(shí)現(xiàn)菜場自由的目標(biāo)越來越遠(yuǎn)，“買不起、吃不起”被網(wǎng)民集體 吐槽。3、明星網(wǎng)紅等熱門人物超級流量明星蔡徐坤擁有千萬級粉絲，一舉一動(dòng)都會被狂熱模仿，本 身就有強(qiáng)大的明星效應(yīng).但是，當(dāng)靠飯圈出道的蔡徐坤擔(dān)任NBA形象 大使后，打破了虎撲直男們的心理防線，所以當(dāng)其在偶像有新番 節(jié)目中歌詞“只因你太美”唱的太快、調(diào)太怪而遭到詬病，空耳成了 “雞你太美遭到一系列惡搞.伴隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起，明星效應(yīng)延伸到了新晉網(wǎng)紅身 上，他們可能

6、是憑借才藝特長的草根，也可能是流量、名氣兼?zhèn)涞摹皫?貨王.多余和毛毛姐一首好嗨喲紅遍抖音，被捧成抖音一姐；淘 寶直播間李佳琦“所有女生、Oh My God、買它買它買它成就注意力 巔峰。4、網(wǎng)絡(luò)社交中的舊詞新用 作為記錄社會變化和發(fā)展的語言詞匯，特別是使用頻率比較高的熱門 詞匯往往充滿的生命活力。在網(wǎng)絡(luò)社會交往中，當(dāng)一個(gè)話題擁有足夠 熱度與交流基礎(chǔ)，并符合網(wǎng)民之間輕松愉快的交流氛圍，一個(gè)眾所周 知的舊詞可能會成為一個(gè)新“梗”。在新型人際交往中，種草拔草已經(jīng)不是其字面意思，著重表達(dá)“對該 物品的占有欲蓬勃生長和各種原因?qū)е隆叭∠徺I計(jì)劃之間的矛 盾；原本是形容游戲、說唱音樂的“硬核”變成用來形容

7、“很厲害、 很酷、很彪悍、很剛硬的意思；高速公路上遇到車自動(dòng)抬桿的ETC 引申出隨隨便便因?yàn)橐粌删湓捯惨Ц?，諷刺那些“管不住嘴的杠 精”；“光想即指僅停留在“想”上，現(xiàn)實(shí)里卻是咸魚躺、行動(dòng)少， 這類青年被稱作“光想青年.5、萬能網(wǎng)友的調(diào)侃自嘲站在自身的話語立場，由網(wǎng)友主動(dòng)生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)流行語彰顯了普通公眾 參與信息建構(gòu)的力量.這類熱詞得以廣泛傳播主要源于消極的調(diào)侃和 善意的自嘲，多為“我”、“咱、“咱們”第一人稱視角。如表示 嘆氣或恍然大悟的“害”、感慨生活壓力很大的“我太難了、略帶 詼諧色彩的“咱也不知道咱也不敢問”和羨慕嫉妒他者的“我酸了“檸檬精.網(wǎng)絡(luò)流行語簡潔靈活、娛樂化和時(shí)效性的內(nèi)容特征

8、決定了其復(fù)制之 強(qiáng)、傳播之廣、頻率之高、影響之大。從傳播擴(kuò)散看，它可能引爆于 單個(gè)平臺，也可能同時(shí)跨越多種圈層，不同的擴(kuò)散渠道有著不同的傳 播動(dòng)因。1、不同類型網(wǎng)絡(luò)流行語擴(kuò)散渠道各異又相互交叉 作為社會心態(tài)的呈現(xiàn)方式，來源于社交網(wǎng)絡(luò)中的舊詞新用和萬能網(wǎng)友 的調(diào)侃自嘲這兩類網(wǎng)絡(luò)流行語傳受主體基本一致，大多數(shù)由網(wǎng)民主動(dòng) 創(chuàng)造和傳播（表情包），在互動(dòng)過程中（評論區(qū)）又變成信息接受者， 從而折射出或積極、或消極、或中立的心理情緒，主要滿足壓力釋放 和個(gè)性表達(dá)的需求。由熱門影視綜藝和明星網(wǎng)紅等熱門人物生產(chǎn)的網(wǎng) 絡(luò)流行語多以二次元為主，更具娛樂和戲謔化，抖音、B站、彈幕、 直播等各種擴(kuò)散渠道多樣靈活,評論

9、區(qū)和微博客類社交平臺少量分 布。建立在熱點(diǎn)新聞事件基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)流行語一個(gè)顯著特征就在于它 的時(shí)效性，經(jīng)媒體、自媒體、網(wǎng)民群力傳播后，這些流行語本身的含義 產(chǎn)生了一定程度上的改變，蘊(yùn)含強(qiáng)烈的諷刺批判。2、從小范圍走向大眾，網(wǎng)絡(luò)流行語跨圈層傳播一般而言，各個(gè)社交平臺的網(wǎng)絡(luò)用戶對于信息的篩選是自主化的，當(dāng) 個(gè)體所感興趣的內(nèi)容得到別人的認(rèn)可和關(guān)注就形成一個(gè)個(gè)的小圈層， 電影圈、游戲圈、彈幕圈、娛樂圈、亞文化圈、飯圈（粉絲圈）群體 間的長期聚類容易陷入信息繭房之中.然而，網(wǎng)絡(luò)流行語擴(kuò)散渠道的 多樣性為打破這種桎梏提供了可能，并借此實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播。首先是利用成功傳播的網(wǎng)絡(luò)模因.例如流浪地球中的臺詞“道路

10、千萬條，安全第一條，行車不規(guī)范，親人兩行淚”反復(fù)出現(xiàn)，電影宣 發(fā)更是屢次提及，直到該臺詞火遍大江南北成為語言模因，吸引了各 行業(yè)使用者結(jié)合情境語境、表達(dá)意圖進(jìn)行模仿和復(fù)制.再者，追求網(wǎng) 絡(luò)世界的狂歡式感受，明學(xué)出圈即是如此。從“我不要你覺得，我要 我覺得”、“聽我的，都聽我的”到引爆一門關(guān)于黃曉明言行舉止的 學(xué)問，霸道、偏執(zhí)、沒頭腦的“名言名語”觸動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文化的敏感神 經(jīng)，簡單的槽點(diǎn)變成了網(wǎng)友之間緩解壓力的娛樂狂歡.網(wǎng)絡(luò)流行語的衍生話題或許能夠直擊社會痛點(diǎn)，或許從某種意義上契 合社會發(fā)展導(dǎo)向。像爭議996工作制、明星效應(yīng)和流量反噬、實(shí)現(xiàn)菜 場自由的訴求、一朝爆火的草根網(wǎng)紅、媒體新聞化用網(wǎng)絡(luò)流行

11、語等等 既發(fā)揮著改變輿論生態(tài)的正功能，但其負(fù)功能同樣不容忽視.下面我 們將結(jié)合多個(gè)典型網(wǎng)絡(luò)流行語的衍生話題做具體分析.1、消費(fèi)主義視角下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，繞不過的當(dāng)是最近的熱搜?？汀俺壘W(wǎng)紅李佳琦。 上圖直觀顯示了近一年來網(wǎng)民對李佳琦的搜索關(guān)注程度及持續(xù)變化 情況，同時(shí)一組李佳琦帶貨數(shù)據(jù)也可以證明他的火爆一一5分鐘賣掉 15000支口紅、2個(gè)月內(nèi)淘寶直播粉絲上漲100萬，單場銷售破2000 萬。在實(shí)時(shí)互動(dòng)的淘寶直播間，幾乎沒有人能逃過李佳琦“所有女生” “買它買它買它所制造的消費(fèi)陷阱，一方面是個(gè)人的號召力,總有一 批人自覺自愿地信任；另一方面作為企業(yè)品牌或商品代言人的“網(wǎng)紅” 要想獲得可

12、觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)就難以割裂粉絲喜好。2、主流媒體的收編和自媒體文章標(biāo)題的濫用 大眾傳媒新聞標(biāo)題的制作與網(wǎng)絡(luò)流行語密不可分，為爭奪受眾的注意 力，許多新聞標(biāo)題都會或多或少地使用一些網(wǎng)絡(luò)流行語增加亮點(diǎn)。媒 體對網(wǎng)絡(luò)流行語恰到好處的運(yùn)用，無疑能實(shí)現(xiàn)雙贏；而如果僅為盲目 跟風(fēng)或“蹭熱點(diǎn)，結(jié)果可能引發(fā)輿論反感。網(wǎng)絡(luò)流行語本身是含有一定感情色彩的,一些負(fù)能量詞匯的廣泛傳播 意味著負(fù)面情緒的大量擴(kuò)散，從而遭到輿論質(zhì)疑。一段“讓我看看， 杰哥不要啊”的抗拒性侵視頻，只因其方言口音邊被生硬地炮制成“讓 我康康”遭眾多看客圍觀，不得不說是對受害者痛苦的嘲弄.但是， 自媒體文章標(biāo)題中使用“康康并不少見,這不但加劇了低俗

13、媚俗之語 的蔓延，而且降低了自媒體的格調(diào)。3、土味視頻塑造鄉(xiāng)村文化景觀一般來說，土味的事物代表“丑”的事物，但“丑”同樣是有價(jià)值的. 一是對客觀現(xiàn)實(shí)存在的真實(shí)還原，二是人物自身形象和特點(diǎn)的刻畫需 要突出“丑”的表現(xiàn)。抖音一姐“毛毛姐”其實(shí)是一位92年的男生， 他在好嗨喲中男扮女裝、一人分飾兩角反而大受歡迎，該段闡釋 城里人蹦迪和鄉(xiāng)下人蹦迪區(qū)別的視頻內(nèi)容爆火，產(chǎn)生更多地模仿和改 編，鄉(xiāng)村成為了土味文化的前線。其實(shí)土味視頻的崛起，“好嗨喲 只是冰山一角，華農(nóng)兄弟、王下七趕海等展示家鄉(xiāng)風(fēng)土人情的“清新 土味”也頗受輿論關(guān)注。戈夫曼的擬劇理論可以很好的詮釋這一社會現(xiàn)象，擬劇理論關(guān)注的是 日常生活中人們?nèi)绾芜\(yùn)用符號預(yù)先設(shè)計(jì)或展示在他人面前的形象，即 如何利用符號進(jìn)行表演，并使表演取得良好效果。土味視頻創(chuàng)作者將 鄉(xiāng)村日常生活的后臺行為（鏡頭之外）前臺化（理想化形象），以滿 足分享、展示和社交欲求，他們用看似不可思議的方式豐富著鄉(xiāng)村形 象。站在歷時(shí)性的角度，網(wǎng)絡(luò)流行語是時(shí)代變化的標(biāo)志之一，它是不斷更 新迭代的。而對于形形色色的年度盤點(diǎn)來說，網(wǎng)絡(luò)流行語反映著網(wǎng)民 生活百態(tài)和大眾文化心理，始終是不可繞過的一環(huán)。共性之外亦有個(gè) 性，落腳到單個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語，它的每一次傳播擴(kuò)散和衍生話題都有值 得體味的內(nèi)在邏輯，語言的“優(yōu)勝劣