1、Lobster Festival Planning Scheme of Vanke Emerald Academy地產(chǎn)項目龍蝦節(jié)策劃方案content目 錄PRE THINKING前期思考01PRE-PUBLICITY WARM UP前宣預(yù)熱02DETAIL GUARANTEEDE細節(jié)保障04HIGHLIGHTS活動亮點03Lobster Festival Planning Scheme of Vanke Emerald AcademyPRE THINKING前期思考01提到小龍蝦，我們會想到？What do we think?PRE THINKING前期思考北京簋街中國盱眙盒馬鮮生絕非俗套，

2、絕非別人家的龍蝦節(jié)！變成人從眾模式，玩轉(zhuǎn)“食”尚，“異”常精彩；給你千里挑一的靈魂清單 ；超硬核美食美酒嘉年華來襲！多味小龍蝦一次吃嗨音樂 + 美食 + 歐洲杯 C位預(yù)留，只屬于你。萬科要造的龍蝦節(jié)？Cities need super IP.PRE THINKING前期思考活動目標(biāo)Moving target .據(jù)說年輕人的夏季狂歡，是從草莓音樂節(jié)開始的。我們要打造的萬科龍蝦節(jié)，如“草莓音樂節(jié)”一樣，掀起跨界酷炫潮，與年輕一代同頻共振。一場“蓄謀已久”的轟趴即將燃爆石家莊?！拔覑蹞u滾樂！因為我們在ROCK(石)HOME(家)TOWN(莊)！”跳躍的激情宛然如昨。在“搖滾之鄉(xiāng)”石家莊舉辦小龍蝦嘉年

3、華，見之心動，一口躁動，在靈魂的音樂聲中，感受石家莊這座城市的脈搏。契合萬科翡翠書院項目產(chǎn)品調(diào)性、有一定市場關(guān)注度、可引起傳播效應(yīng)的主題事件活動，進一步擴大項目知名度，保持市場聲音熱度、促進項目銷售。 聯(lián)動配套商業(yè)資源，實現(xiàn)商街運營、項目銷售雙贏，進一步提升項目全盤綜合體價值。不負盛夏不負蝦PRE THINKING前期思考引領(lǐng)后浪新潮，玩出新YOUNGPRE THINKING前期思考蝦日悠悠嘉年華PRE THINKING活動場地活動時間：待定活動地點：地產(chǎn)項目Lobster Festival Planning Scheme of Vanke Emerald AcademyPRE-PUBLICI

4、TY WARM UP前宣預(yù)熱02PRE-PUBLICITY WARM UP前宣預(yù)熱預(yù)熱節(jié)奏預(yù)熱期引爆期收尾期事件傳播活動引流PR報道圍繞“好玩、好吃、好嗨”的核心理念，打造“蝦日悠悠嘉年華”互動主題，“不負盛夏不負蝦”“來蝦聊，一起去嗨啤”，擴大萬科品牌聲量，有效吸引人群流量，線下聚焦創(chuàng)意嘉年華互動新概念，通過小龍蝦美食品鑒、大咖挑戰(zhàn)賽等互動環(huán)節(jié)造勢，并在現(xiàn)場植入龍蝦創(chuàng)意展文化理念，傳遞“每年夏日必來蝦日悠悠嘉年華”的品牌心智；線上重點通過微信微博和抖音平臺，病毒式傳播本次活動精彩內(nèi)容，帶動石家莊全民狂歡，引流造勢。PRE-PUBLICITY WARM UP前宣預(yù)熱將在活動開始前定制活動專屬海

5、報，并轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈進行線上宣傳軟文及線上邀約報名，線上發(fā)布活動信息公眾號，并附帶活動電子參與券。萬科官方公眾號推廣PRE-PUBLICITY WARM UP前宣預(yù)熱前宣活動地推（建議）活動前一周，在戶外專區(qū)進行地推；提供的新人禮物中，其中氣球、手持電風(fēng)扇，可以吸引家庭客群參與活動，了解小龍蝦嘉年華活動。PRE-PUBLICITY WARM UP前宣預(yù)熱定制活動專屬LOGO（建議）定制活動專屬logo及海報；用于活動前宣和統(tǒng)一視覺招示。PRE-PUBLICITY WARM UP前宣預(yù)熱定制活動專屬線上互動游戲獨一無二的“我”由“我”塑造，定制屬于自己的蝦蝦海報，集合千面，錯位、拼貼、分割、重組，

6、成為豐富多彩的蝦蝦。PRE-PUBLICITY WARM UP前宣預(yù)熱龍蝦雕塑群像展“樂予藝術(shù)YUN MINGJUN-嘻嘻哈哈全新形象創(chuàng)意雕塑群像”小龍蝦，全新形象人偶巡游”也同步啟動。巨型龍蝦人偶宛如行走的快樂因子，活動期間，巡游活動還將閃現(xiàn)全城各大地標(biāo)，將歡樂擴散至全石家莊。Lobster Festival Planning Scheme of Vanke Emerald AcademyHIGHLIGHTS活動亮點03蝦看小劇場網(wǎng)紅相聲專場、今日脫口秀帶你邊聊邊吃超享受HIGHLIGHTS活動亮點蝦日悠悠嘉年華蝦聽音樂趴多支搖滾樂隊紛至沓來，獻藝于“搖滾之鄉(xiāng)”，打造龍蝦夜蒲蝦真香盛宴全si

7、ze“豪”蝦盛宴，6 大風(fēng)味單元，20 種美食解鎖大招，120 位風(fēng)味城市獵人，18 Hours觀念碰撞蝦鬧園游會創(chuàng)意互動，有的玩，“蝦”客大闖關(guān)亮點1：蝦看小劇場HIGHLIGHTS活動亮點脫口秀表演文案段子，句句爆梗！從楊笠吐槽直男普通卻自信，到雪國列車CP高能“發(fā)糖”，再到羅永浩自爆要拍真還傳火了兩個多月的脫口秀大會終于可以在萬科翡翠現(xiàn)場一睹為快。HIGHLIGHTS活動亮點相聲大會德云社現(xiàn)在這么火？怎么可以不聽相聲，特邀青年相聲天團蒞臨活動現(xiàn)場，帶來相聲大會，直呼過癮。亮點2：蝦聽音樂趴HIGHLIGHTS活動亮點蝦聽音樂趴地下絲絨旁邊，隔著窄窄的巷子，就是石家莊最普通的居民樓，與搖滾

8、氣質(zhì)格格不入。用一切細節(jié)向外界證明，盡管這里被淹沒在毫無個性的居民樓和世俗生活氣息里，但是只要你進入地下絲絨文藝現(xiàn)場，仍然可以感受到前沿的藝術(shù)氣質(zhì)。李亮節(jié)VS巖石樂隊 津韻大鼓搖滾樂隊天津巖石樂隊主唱，天津搖滾曲藝的創(chuàng)始人，創(chuàng)作了很多具有天津特色的音樂，他的音樂將還傳統(tǒng)曲藝形式諸如鼓曲相聲等與搖滾樂相結(jié)合，而形成的一種曲藝搖滾的風(fēng)格，為傳統(tǒng)曲藝注入了新鮮血液得到了很多曲藝前輩藝術(shù)家的認(rèn)可?；梅矇m 他們被稱為“中國的嬉皮士”,以超然的態(tài)度笑對人世間的種種善惡美丑；他們是一群勇敢的理想家,關(guān)注著周遭一切,用浪漫主義表達著對世界、社會、生活以及人生的深刻思考?；梅矇m樂隊以一種道法自然的心態(tài)重新定義了

9、邊緣文化,是國內(nèi)少有的將雷鬼、說唱、電子等源自西方的音樂與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合的樂隊。小林里的雞里蹦 小林的雞里蹦組建于2018年，成員：王小讀 岳老詩，歌曲風(fēng)格以津味民謠為主。王小讀 喜歡各種樂器 在日本學(xué)習(xí)音樂作曲錄音 2011年回國 喜歡創(chuàng)作演唱民謠風(fēng)格的歌曲 個人代表作品法國人與自行車六門等等。岳老詩 發(fā)條卡目索樂隊主唱 “詩人” 創(chuàng)作出大量幽默搞笑寫實歌曲，個人代表作品哏兒切糕等。泰坦樂隊 2017年4月于北京組建的泰坦樂隊由主唱王上飛、吉它手張彥洋和王建、貝司手焦承源和鼓手張國東組成。成軍三年來在經(jīng)歷大小幾十場次繁多的演出中已成為京津冀地下金屬舞臺最活躍的新銳死核/死亡金屬力量。20

10、20年5月樂隊在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了小樣合輯向死而生泰坦樂隊在地下舞臺的潛伏中已經(jīng)積累和凝聚趨勢待發(fā)的能量。V博士樂隊 V博士可以是一個科學(xué)家的名字，也可以是一個樂隊的名字。這支來自北京，叫做V博士的樂隊，每次演出都堅持化妝，穿著厚重的皮衣皮褲，給觀眾帶來完全不一樣的視聽體驗，看過他們演出的人無不被圈粉!藍色風(fēng)車樂隊 藍色風(fēng)車樂隊最早由吉他手和主唱在2017年末組建于天津。經(jīng)過了一年的磨合與人員更迭，形成了今天的固定陣容主唱張巍，吉他手劉曉峰，貝斯手馬航，鼓手孫喆士。骸骨形態(tài)樂隊 骸骨形態(tài)樂隊，簡稱“骸形HighSong”，來自天津的另類金屬樂隊，成立7年， 【骸】具“初”與“始”之意，【骨】更具中國氣

11、節(jié)，音樂中善于用鏗鏘的金屬riff與呼麥，二胡，琵琶，中國大鼓融合交織，躁動中不失鬼魅和時尚感，形成鮮明的風(fēng)格和聽覺，在以往各大音樂節(jié)和Livehouse演出中大受好評！ BACK樂隊 2011年天津紅歌新唱獲第一名，同期頒獎晚會與汪峰同臺演出天津東疆港音樂節(jié)，與許巍，腦濁樂隊同臺演出2012年單曲LoveYou榮膺中國搖滾樂金榜2015年應(yīng)邀參加2015遼寧衛(wèi)視新年歡唱會2016年應(yīng)邀參加第七屆搖滾春晚領(lǐng)導(dǎo)先走樂隊 2015.8.7 天津13club How Punk You天津?qū)?015.6.28 天津13club 男人夜主題演出2015.6.26 天津派現(xiàn)場 畢業(yè)季“紀(jì)念家駒”專場20

12、15.2.5 北京mao live 天津搖滾在北京2015.1.30 天津13club 六支搖滾樂隊聯(lián)合義演鋼鐵王座樂隊 鋼鐵王座樂隊，樂隊成員為主唱潘泓宇,鍵盤一趙一哲,吉他手一鄭天成，吉他手楊宇博，貝斯手一楊汭衡,鼓手一韓文斌。樂隊風(fēng)格為凱爾特金屬、旋律死亡金屬，以極具穿透力的嘶吼、大功率的失真音色、直擊人心的鼓點，呈現(xiàn)出大氣恢弘的北歐史詩和中華遠古神話，極具現(xiàn)場帶動力熱力樂隊 2016年為北京七兄弟影業(yè)出牌品的電影“反擊綠茶大作戰(zhàn)”創(chuàng)作主題曲夏日的幻想，插曲真的在乎你2016年4月滄州夢工廠livehouse2017年9月天津JoinYoung藝術(shù)空間專場2017年10月肅寧搖滾音樂節(jié)亮

13、點3：蝦真香盛宴HIGHLIGHTS活動亮點蝦真香盛宴吃的滋味，活的優(yōu)雅，打造具有品質(zhì)格調(diào)的龍蝦盛宴，邀請萬科翡翠書院群賢畢至，他們或癡或狂、或辣或狷，將風(fēng)骨和雅趣，入了一場人文的華宴。HIGHLIGHTS活動亮點網(wǎng)紅水果棒冰，解辣解暑，更增添分子料理限時體驗。HIGHLIGHTS活動亮點一蝦多吃，全size“豪”蝦盛宴，6 大風(fēng)味單元，20 種美食解鎖大招，120 位風(fēng)味城市獵人，18 Hours觀念碰撞。HIGHLIGHTS活動亮點特別邀請肌肉男神服務(wù)，被顏值吸引，生肉 熟肉 小鮮肉全都有，肌肉猛男赤身端菜，這不比博人傳燃？HIGHLIGHTS活動亮點120 位風(fēng)味城市獵人（美食網(wǎng)紅）KO

14、L直播。HIGHLIGHTS活動亮點“蝦”客大闖關(guān)，挑戰(zhàn)小龍蝦吉尼斯紀(jì)錄。亮點4：蝦鬧園游會HIGHLIGHTS活動亮點釣蝦派對釣蝦釣的不是蝦，是人情味？在如今的臺灣，釣蝦是生活中的一個情趣活動?？此破降瓱o奇的釣蝦場，確是人情味濃郁的心靈之所。想吃蝦？自己釣！“釣蝦派對”要火了！ 互動游戲機推薦：網(wǎng)紅娃娃機投籃機扭蛋機拳王機HIGHLIGHTS活動亮點Lobster Festival Planning Scheme of Vanke Emerald AcademyDETAIL GUARANTEE細節(jié)保障04專案負責(zé)團隊，保障此次活動順利高效進行，職責(zé)明確，分工清晰，滿足活動要求。項目經(jīng)理客戶經(jīng)

15、理1人策劃經(jīng)理1人資深設(shè)計團隊2人執(zhí)行團隊4人負責(zé)客戶需求對接，協(xié)調(diào)各部門工作進展;物料制作布置、人員現(xiàn)場規(guī)劃及應(yīng)急預(yù)案保障。負責(zé)整體活動策劃以及相關(guān)流程梳理項目活動文案梳理負責(zé)整體活動ICON及相關(guān)延展設(shè)計負責(zé)項目把控，以及執(zhí)行團隊整體工作安排負責(zé)現(xiàn)場攝影攝像、演藝人員、工作人員安排負責(zé)現(xiàn)場搭建、特裝、及現(xiàn)場用電專業(yè)活動團隊DETAIL GUARANTEE細節(jié)保障項目經(jīng)理國茂府開盤盛典、中建府積木王國客資暖場活動、新城吾悅年度主題活動、融僑方圓暖心交付活動。天宇 5年 資深設(shè)計飛飛 5年策劃經(jīng)理燦燦 8年執(zhí)行經(jīng)理司徒 3年萬科大都會1周年、保利金香檳美好同行社啟幕盛典、萬達公園里開盤、201

16、7第五屆天津廣播電視臺粉絲狂歡節(jié)。中交雅郡城東春曉開盤、中車紳湖公館端午節(jié)業(yè)主活動、中建錦繡麗城渠道大會、太原萬科V盟發(fā)布會、天津萬科V盟發(fā)布會。融創(chuàng)美好生活體系發(fā)布會、天房中山路開盤盛典、啟迪協(xié)信品牌發(fā)布會、中車紳湖公館端午節(jié)業(yè)主活動。團隊成員介紹DETAIL GUARANTEE細節(jié)保障參與活動需進行測溫和出示健康碼。進入活動場內(nèi)需佩戴口罩。每日活動開場前進行消毒作業(yè)。一、測溫、掃碼： 1.每日活動在入口處安排專職人員對進入活動區(qū)的來賓進行掃碼，測溫。體溫超過37.3C禁止入內(nèi)。建議佩戴口罩。 2.各工作人員每天上崗前需測溫，體溫超過37.3C必須立場就醫(yī)，并在街區(qū)管理人員處登記。 二、消毒

17、： 1.活動公共區(qū)域每日消毒清潔兩次。 三、限流：根據(jù)疫情防控要求，為保證公共空間人與人之間的安全距離，活動根據(jù)場內(nèi)大小進行全天限流。 疫情防控DETAIL GUARANTEE細節(jié)保障安全警示關(guān)鍵區(qū)域警示地貼DETAIL GUARANTEE細節(jié)保障安保&保潔預(yù)案安保預(yù)案報備：活動前期向有關(guān)部門提交活動安保方案。要求：按照政府要求安排足夠的安保人員，保障市集內(nèi)活動有序進行，實時事件的處理和防控。無踩踏事故、無設(shè)備引發(fā)相關(guān)事務(wù)。 保潔預(yù)案現(xiàn)場產(chǎn)生垃圾及時處理。確?；顒蝇F(xiàn)場良好環(huán)境，無油污污染、地面實時清潔?？谡值忍厥馄芳袩o污染處理。DETAIL GUARANTEE細節(jié)保障工作內(nèi)容活動開始前前25

18、天前24天前23天前22天前21天前20天前15天前10天前8天前7天方案細節(jié)溝通場地確認(rèn)并核實尺寸平面設(shè)計修改至客戶確認(rèn)方案修改至客戶確認(rèn)簽訂協(xié)議施工畫面制作活動相關(guān)手續(xù)審批各種物料、材料采購表演人員邀約攝影、攝像工作人員安排電源落實，準(zhǔn)備備用電源施工隊準(zhǔn)備物料，進行人員分工執(zhí)行保障DETAIL GUARANTEE細節(jié)保障工作內(nèi)容活動開始前前6天前5天前4天前3天前2天前1天當(dāng)天現(xiàn)場舞臺設(shè)施搭建現(xiàn)場布置、裝飾、畫面制作用電設(shè)備進場渲染氣氛設(shè)備進場安裝音響設(shè)備進場、調(diào)試彩排互動裝置及商家展位等設(shè)置現(xiàn)場人員分工及設(shè)備檢查完畢迎接活動開始活動結(jié)束散場執(zhí)行保障DETAIL GUARANTEE細節(jié)保障

19、（1）防火材料搭建：舞臺、演出區(qū)域、觀眾區(qū)域等現(xiàn)場的搭建布置，我們都采用符合國際國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的高等級（阻燃防火材料），保障現(xiàn)場防火安全，最大程度的保證現(xiàn)場來賓安全和活動的順利完美舉辦。（2）消防操作規(guī)范：活動前對場地進行安全檢查，確保萬無一失。消防保衛(wèi)人員要熟悉附近情況，知道電閘箱、消火栓、滅火器位置并會使用滅火器。做到隨時進行安全監(jiān)督，嚴(yán)防火災(zāi)苗頭，保護設(shè)施。堅持服從指揮部的指揮，發(fā)現(xiàn)問題及時處理并報告。做好停車場地車輛管理和維護門前秩序。場內(nèi)禁止煙火，禁止攜帶易燃、易爆等危險品入內(nèi)?；顒悠陂g由保衛(wèi)人員現(xiàn)場負責(zé)保衛(wèi)工作，并有工作人員在現(xiàn)場巡回檢查。會同公安部門做好活動的安全保衛(wèi)工作。嚴(yán)防突發(fā)事件發(fā)生確保活動的順利進行。舞臺兩側(cè)備滅火器及保安。（3）遇火情時，緊急處理主持人臺詞緊急火情廣播臺詞：請大家注意，現(xiàn)場演出因突發(fā)事故暫停！請大家按照工作人員的指引，有序疏散撤離。在快速撤離時請不要擁擠，