1、陸風(fēng)汽車品牌培訓(xùn)品牌是什麼？ 這是一輛車這是BMW David Ogilvy 1955 “品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告的方式的無(wú)形總合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象。以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定.”大衛(wèi)奧格威的看法“產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的。產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜 ?！?Stephen King, WPP Group 史蒂芬京的看法品牌是什麼？品牌不只是一個(gè)標(biāo)誌,商標(biāo)或高知名度品牌是顧客對(duì)企業(yè)與產(chǎn)品的體驗(yàn)的感受品牌是文字、視覺(jué)、行為的結(jié)合品牌必須思考與外表

2、行為一致品牌是一種文化、是一種紀(jì)律定義產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn)有形的: 摸得著, 感覺(jué)得到, 看得見(jiàn)在外在屬性:有風(fēng)格式樣, 特性, 價(jià)值能滿足消費(fèi)者對(duì)其功能和價(jià)值的期望但.這些只是部份特點(diǎn)品牌對(duì)產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)個(gè)性信任可靠信心朋友地位共享的經(jīng)驗(yàn).企業(yè)形象知名度了解度偏好度信賴度外觀形象市場(chǎng)形象技術(shù)形象經(jīng)營(yíng)價(jià)值形象未來(lái)性形象其他形象主要形象輔助形象有太多選擇但，時(shí)間太少了.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力銷售力產(chǎn)品力品牌力“在未來(lái)，市場(chǎng)上真正的競(jìng)爭(zhēng)將介乎於品牌與品牌之間聲譽(yù)的差距”品牌思考 思想行為 = 品牌 = 聲譽(yù)形成品牌的原料具體面重量促銷運(yùn)送車外貌品牌占有旁白色彩銷售文件媒體環(huán)境質(zhì)地直效行銷員工制

3、服通路廣告電話禮貌價(jià)格字體抱怨處理競(jìng)爭(zhēng)者音樂(lè)招牌形成品牌的原料抽象面*使用者如何接近品牌*他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn)*友誼與感受*想法與態(tài)度*需求與欲求商業(yè)策略顧客體驗(yàn)品牌思考商業(yè)策略顧客體驗(yàn)廣告/公關(guān)視覺(jué)識(shí)別產(chǎn)品/服務(wù)人事環(huán)境銷售品牌思考商業(yè)策略顧客體驗(yàn)品牌策略廣告/公關(guān)視覺(jué)識(shí)別產(chǎn)品/服務(wù)銷售人事環(huán)境品牌思考品牌資產(chǎn)的建立形象商譽(yù)產(chǎn)品消費(fèi)者視覺(jué)銷售渠道文化素養(yǎng)追求挑戰(zhàn)超越自我的信念成功的藍(lán)色陸風(fēng)四門越野車品牌策略品牌承諾品牌目標(biāo)品牌特質(zhì)陸風(fēng)四門的品牌定位強(qiáng)者風(fēng)范自信沉著胸懷大志的內(nèi)斂的自在掌控沉著應(yīng)對(duì)！致力成為針對(duì)私營(yíng)業(yè)主，自由職業(yè)者和公務(wù)、商務(wù)用戶的專業(yè)多功能商業(yè)用越野車品牌陸風(fēng)四門的品牌定位無(wú)

4、形要素有形要素你有什么你做什么你如何做你是誰(shuí)你為何而做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)技術(shù)與方法個(gè)性與價(jià)值觀使命與任務(wù)陸風(fēng)四門自在掌控沉著應(yīng)對(duì)陸風(fēng)四門形象特質(zhì)建議 Image Mood成功的表露自信的沉著胸有大志沉穩(wěn)的重色陸風(fēng)二門越野車品牌策略品牌承諾品牌目標(biāo)品牌特質(zhì)縱橫無(wú)際！自我的富想象的充滿活力的陸風(fēng)兩門的品牌定位致力成為針對(duì)個(gè)性化需求而創(chuàng)造的專業(yè)休閑越野車品牌陸風(fēng)兩門的品牌定位無(wú)形要素有形要素你有什么你做什么你如何做你是誰(shuí)你為何而做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)技術(shù)與方法個(gè)性與價(jià)值觀使命與任務(wù)陸風(fēng)兩門縱橫無(wú)際陸風(fēng)兩門形象特質(zhì)建議 Image Mood活力的自我的表露個(gè)性化的紅色商業(yè)策略顧客體驗(yàn)品牌策略廣告/公關(guān)視覺(jué)識(shí)別產(chǎn)品/服務(wù)銷售人事環(huán)境品牌思考3D模擬效果電視廣告尾板修改方案延伸無(wú)限視野發(fā)展品牌是將必須要做的事多一道品牌化的手續(xù)以更事半功倍的建立聲譽(yù)結(jié)論品牌不只是一個(gè)標(biāo)誌或