1、近幾年各種新媒體平臺如雨后春筍撲面而來，追趕熱潮的人不乏有信誓旦旦，覺得 堅持就能在傳播和變現的路上越走越遠，但事實略顯骨感，能夠脫穎而出的總是少的，而相 比動輒十萬加的TO C傳播，TO B端營銷更顯慘淡，所以面對企業(yè)客戶，是否需要一套自己 的傳播邏輯呢當前無論處于什么樣的運營階段，梳理好自己的運營邏輯必不可少。下面來分享企 業(yè)新媒體營銷方法論框架，旨在梳理企業(yè)端完整的新媒體營銷流程和重點要精細化的部分。所謂的新媒體營銷即以新媒體平臺（微信、微博、知乎、頭條等）為傳播和購買渠道， 把相關產品的功能、價值等信息傳送到目標群眾的心里，以便形成記憶和喜歡，從而實現品 牌宣傳、產品銷售目的的營銷活動

2、。以下主要從互聯(lián)網內容行業(yè)進階過程、企業(yè)新媒體傳播 渠道、企業(yè)新媒體如何布局三方面為大家展示企業(yè)新媒體營銷框架。互聯(lián)網內容行業(yè)進階過程為什么要把內容行業(yè)進階過程放在第一部分呢其實做運營的都會發(fā)現，無論哪種運營，日常工作時刻都離不開好的文案，如何巧 妙發(fā)布信息讓用戶欣然接受，并引誘其自動轉發(fā)是一件特別重要的事情，這也是為什么大家 都熱衷追熱點，所以把握好當下內容形式的特點以及用戶的口味至關重要。文字：從以門戶網站為代表的版本到以論壇、社區(qū)為代表的版本到最新的微博微信 等版本，不斷迭代、演進。圖片：隨著網路寬帶的不斷增長。天涯、貼吧等開始糅雜圖片、文字和表情等可視 性信息越來越強，到移動互聯(lián)網時代

3、，以in和nice為代表的新一代圖片社交APP出現，進 一步增強了互聯(lián)網內容行業(yè)的社交屬性。點播：從長視頻到短視頻，內容生產門檻逐步降低，從PC到移動，便捷性進一步 提升。直播：相對于錄播，視頻直播更加真實和生動，現場感更強沒直播平臺提供的點贊、 評論、打賞、紅包等功能，使得企業(yè)營收類型更加多樣化。VR： VR讓用戶置身于一個模擬真實的世界，其優(yōu)勢體現在臨場感、沉浸感上。未來隨 著VR軟硬件的成熟，基于VR的內容將引來一輪新的發(fā)展?；ネW內官行財響程JA-iWSKPJffiK . 嗤空產門槌逐!隱*1:從PCI蟠示,顧刊0.瞄通仲更 譏皿（皈J.猊翩史 泓撮乎號蛔的點 S,第坨、打JL虹怪等

4、筆陶,i）WfeJiR4Wt 皿會沖化從81戶耳站翎場 ffil r i讒軍衡值i.社區(qū)赫儂的功面 ?IfflSfMHlWfrli 萸本.2濕七玷悶好齡F醉堵 虬癢U1W7M 的*.立字皿HE 岫a息粗能t蹲.繇 動曲阿批,以而租成 為心曉斯即片代免 App出 sz.ii-sar 苴腿同=*5麗 業(yè)的忙交腰 性羯兌酒振.聚止 部】坪住,蒞竦誠 瞬描免用時ftfiK已aciw清呻調戶K1陽哺也斥.蹴g 圳皿疆一沁*, 未WVR城林噸 蚪.ffl+VKfltl內百袖迎 宋re的it履根據互聯(lián)網內容行業(yè)的進階過程，可見內容形式演進速度不斷加快，信息量越來越 大，可視性越來越強，表現形式也越來越豐富，

5、互動性、實時性趨勢明顯。在這樣的內容形式演變趨勢下，過去單一的文章型內容傳播略顯單薄，可以結合自 己的業(yè)務內容，嘗試圖片、視頻等方式。企業(yè)新媒體傳播渠道內容形式決定了傳播的可接受度，而傳播渠道決定了內容的傳播范圍。企業(yè)端的渠道主 要分為自有媒體、付費媒體、賺來的媒體三種類型，下圖詳細展示了三種渠道的對比，其中 任何一個渠道都能延伸出更多的玩法。Owned Vledia 自套場怵3WE.曲定義栗于與宜接町潛在田戶也版Earned MediaIPaid 早ndia 付尊B(yǎng)W AJW1 林品期擢/蜒廣告噥引弱璋澈發(fā)占坨/企業(yè)拴剃/穌飪,用遂廣/盼兩淮/ B3/恤廣/映/取g保證,不被成壬/需郡眺間恍

6、嫩1P/ 9/效果坦況/琵厝昂墨Earned Mediatii果糊I怖/鏟口瑁/扁善倏撤Earned Medial輯行企也問有彝加曬及媒煉副i璃皓果/可值匣/卷成鑰啻的美壁否戮,腳，生,氐斐相問碰/不司控/可成有集度浮 論/技匣廣, 很fli企業(yè)新媒體如何布局在具體實施過程中，到底該怎么做1、熟悉新媒體營銷流程正常的新媒體營銷包括8個環(huán)節(jié)，數據分析、用戶畫像、新媒體布局、傳播策略、 內容運營、推廣渠道、粉色互動、社群經濟。但企業(yè)在做策略時，其實并不能面面俱到，只會在幾方面的部分環(huán)節(jié)下大的功夫,比如一些初創(chuàng)公司可能一上來，開個公眾號，放部分內容，在自己有限的精力里做些推廣， 接著就沒有了下一步動作，而真正要讓傳播有效果，最好能夠整體布局，全程監(jiān)測，前期找 效果最顯著的幾部分入手，然后逐步完善其他環(huán)節(jié)。2、堅持做少而精的單品，實現單點突破梳理通自己的傳播流程，最后又回到最終的傳播載體，即自己的產品和優(yōu)勢內容， 往往單點突破比廣撒網更能夠實現長遠留存。3、建立品牌而所有的行為最終都是為了把企業(yè)的品牌打出去，品牌打造方面，也有很多細分, 可以結合自己的產品，選擇適合自己的平臺進行布局。以上這些營銷方法論只是給大