1、淺談重慶市潼南區(qū)文化旅游融合發(fā)展摘要：一直以來文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟十分重要的組成部分，正所謂文化是旅游的靈魂，旅游是文化發(fā)展的重要載體。文章以重慶市潼南區(qū)為主要研究對象，根據(jù)潼南區(qū)文化旅游資源的特點及分布，對潼南區(qū)文化旅游的現(xiàn)狀進行了初步的分析，并根據(jù)潼南區(qū)文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，進一步指出了潼南區(qū)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題。根據(jù)這些問題提出了進一步發(fā)展的策略與措施，為相關(guān)研究者提供一些參考意見。關(guān)鍵詞：文化;旅游;融合發(fā)展2018年3月國務(wù)院機構(gòu)改革方案顯示，不再保留文化部、國家旅游局，組建文化和旅游部，這為文化旅游產(chǎn)業(yè)高度融合發(fā)展國家戰(zhàn)略的早日實現(xiàn)，從頂層設(shè)計上奠定了更加堅實的基礎(chǔ)

2、。同時，自機構(gòu)改革以來，潼南區(qū)積極響應(yīng)國家的號召，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，以旅游促進優(yōu)秀文化傳承弘揚，開啟了一條文化和旅游融合發(fā)展之路。本文以重慶市潼南區(qū)為例對文化與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系以及融合發(fā)展的思路進行探究，從而實現(xiàn)新時代文化與旅游融合發(fā)展的可持續(xù)性。一、潼南區(qū)文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀（一）充分挖掘文化資源公元373年（東晉寧康元年）潼南建制設(shè)縣，因此潼南文化底蘊深厚，通過文化相關(guān)部門積極挖掘、保護、傳承和申報，潼南區(qū)現(xiàn)有國家級重點文物保護單位3處4點，分別為大佛寺、崇龕千佛寺、楊氏民居和獨柏寺;市級重點文物保護單位10處、區(qū)級文物保護單位71處，登記不可移動文物678處，館藏文物256件，有全國

3、歷史文化名鎮(zhèn)1處，即雙江鎮(zhèn);國家級傳統(tǒng)村落2處，分別為雙江鎮(zhèn)金龍村和花巖鎮(zhèn)花巖村花巖場;有市級非遺項目2類7項，達到區(qū)級認定標(biāo)準(zhǔn)的非遺項目7類18項，其中潼南區(qū)花巖女子獅舞，被列入國家體育總局獅舞傳承與發(fā)展專題研究項目，2014年12月，潼南區(qū)以獅舞為載體，被文化部評為2014-2016年度“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，“舞動鄉(xiāng)村和美潼南”文化志愿服務(wù)被評為全國基層文化志愿服務(wù)示范項目，楊公故里景區(qū)和大佛寺景區(qū)被評為國家AAAA級景區(qū)，由此可見，潼南區(qū)文化旅游格局初具規(guī)模。（二）大力實施文物保護（1）實施文物保護重點工程潼南文化部門完成大佛寺摩崖造像、獨柏寺、龍興寺、興隆街大院等20余處文物保護修

4、繕工程，其中大佛寺摩崖造像修復(fù)工程被評為全國十大文物保護示范工程、興隆街大院修繕工程被評為重慶市優(yōu)質(zhì)工程。2）完成可移動文物的普查潼南文化部門開展第一次全國可移動文物的普查工作，順利完成潼南區(qū)可移動文物100%，共錄入文物358件（套），其中4件文物藏品入選重慶市“鎮(zhèn)館之寶”。3）做好文物保護項目儲備潼南文化部門完成千佛寺摩崖造像保護規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程設(shè)計和搶險加固設(shè)計方案編制，完成獨柏寺正殿保護規(guī)劃、雙江古鎮(zhèn)文物安全系統(tǒng)工程規(guī)劃，7個項目納入國家、市級重點文物保護建設(shè)項目庫，項目儲備工作多次獲得市文物局認可。（三）扎實推進“非遺”傳承（1）創(chuàng)建“非遺”傳承基地潼南文化部門在潼南區(qū)公中學(xué)、

5、教師進修校、消防支隊等地建立了10個獅舞傳承基地，在實驗小學(xué)等地建立了川劇傳承基地，其中公中學(xué)和消防支隊傳承“獅舞”、區(qū)戲曲協(xié)會傳承“川劇”被命名為重慶市第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承教育基地，重慶旭源農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司因傳承“太安魚”烹飪技藝被命名為重慶市第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地。（2）培養(yǎng)“非遺”傳承隊伍潼南文化部門主辦或承辦了兩屆“川渝名家川劇發(fā)展論壇”及川劇展演，舉辦了“潼南獅舞傳承與創(chuàng)新發(fā)展專題座談會”，舉行了“2017重慶潼南首屆獅舞比賽”，舉辦了區(qū)首屆女子獅舞培訓(xùn)班，鼓勵老藝人到中小學(xué)培養(yǎng)非遺接班人，成功申報第五批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人4人，促進非遺保護后繼有人

6、。2014年12月，現(xiàn)代廉政川劇情懷，全市“檢察長接待日”在雙江首演，引起了觀眾強烈反響;現(xiàn)代川劇高腔大醫(yī)楊淮清，在楊尚昆誕辰110周年公開演出后，已作為古鎮(zhèn)舞臺劇在禹王宮演出30余埸;2016年在全市文化館年會上，潼南獅舞與銅粱龍同臺獻技，獲得好評；2017年3月，在第五屆重慶社區(qū)藝術(shù)節(jié)上，我區(qū)潼南獅舞才藝表演獲得一等獎;2017年12月，潼南女子獅舞才藝表演在“美麗中國唱起來”文藝進基層大型歌會中獲得一致好評;2018年3月（元宵節(jié)），潼南女子獅舞才藝節(jié)目花漾潼南火辣年，亮相央視音樂頻道，向全國人民展示了潼南深厚的文化底蘊和嶄新的潼南文化形象。（四）積極促進文旅融合（1）發(fā)展文化旅游觀光類

7、企業(yè)潼南文化旅游部門相互配合壯大了“崇龕陳摶故里景區(qū)”、“渝西國際香草園”、“”“”10個鄉(xiāng)村文化樂園，其中“渝西國”2017年被評為全市“首批鄉(xiāng)村文化樂園”。（2）提升景區(qū)文化方面元素潼南文化旅游部門建成陳摶文化展覽館，實施雙江古鎮(zhèn)景區(qū)風(fēng)貌整治，啟動千佛寺?lián)岆U加固和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等文物修復(fù)工程，積極配合相關(guān)部門穩(wěn)步推進三塊石文博園和水上運動中心的建設(shè)，深入推進文物博物等場所的免費或低收費開放，不斷豐富潼南區(qū)的文化旅游資源和品質(zhì)。（3）在文化活動中豐富旅游元素潼南文化旅游部門成功開展多次短道汽車?yán)?、龍舟賽、鐵人三項賽、籃球邀請賽、釣魚比賽、小品大賽、歌詠比賽等文化體育活動，成功承辦“第五屆重

8、慶市社區(qū)文化節(jié)”，成功舉行“六養(yǎng)勝地水韻潼南”龍舟賽系列活動，政府購買公共文化服務(wù)“1+4”項目成功申報為國家公共文化服務(wù)示范項目并面向全國推廣，常年到崇龕菜花、雙江古鎮(zhèn)等景區(qū)表演獅舞、川劇、蓮蕭等非遺節(jié)目，舉行竹編、刺繡、剪紙等非遺展示展銷，舉辦雙江民俗文化節(jié)等豐富多彩的文體活動，在旅游區(qū)融合文化元素，在文化活動中促進旅游演藝業(yè)發(fā)展，有力引領(lǐng)文化旅游上檔升位。（4）帶動文化旅游融合消費潼南文化旅游部門連續(xù)舉辦兩屆潼南區(qū)文化消費季，開展了“娛樂大優(yōu)惠”、“電影大優(yōu)惠”、“網(wǎng)游聯(lián)賽”、“舞林爭壩”等10大主題活動，邀請“潼南郵政”“匯達檸檬”、“雅香美源”、“園凡農(nóng)業(yè)”“鑫鼎生態(tài)”等66家文化企

9、業(yè)參加，優(yōu)惠資金達300余萬元，拉動消費5000余萬元，有效地擴大了城鄉(xiāng)居民文化旅游消費，努力地滿足了廣大人民群眾的精神文化生活需要。二、潼南文旅融合發(fā)展存在問題（一）缺乏專業(yè)隊伍文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，都是與經(jīng)濟高度融合的新型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，中央已把文旅融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，文旅融合發(fā)展內(nèi)容豐富，工作量大面廣，急需專門的機構(gòu)和專業(yè)人才，才能與發(fā)展的要求相適應(yīng)。（二）投入保障不足加快文旅融合發(fā)展，必須加大文化遺產(chǎn)的保護和傳承，而潼南區(qū)文化遺產(chǎn)大多分布在農(nóng)村，很多項目損毀嚴(yán)重或瀕臨失傳，應(yīng)盡快調(diào)查挖掘和保護傳承發(fā)展，但需要人力、物力、財力的保障，目前的投入保障明顯不足。（三）實施品牌化戰(zhàn)略不到位近年來雖

10、然也舉辦過多次節(jié)事活動，起到了一定的宣傳促銷作用，但由于后續(xù)跟進工作不到位，以至于使“辦節(jié)”成了“一辦就結(jié)”，變?yōu)槎唐谛袨?，沒有形成疊加品牌效應(yīng)。能夠讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗性項目不多，缺乏有轟動效應(yīng)和市場帶動力的產(chǎn)品。其次，特色文化旅游商品開發(fā)欠缺，對能體現(xiàn)潼南地域特色、歷史文化內(nèi)涵的可視性文化旅游商品、民間工藝品缺乏深入的挖掘和開發(fā)，特色旅游商品街（店）建設(shè)幾近空白，景點文化旅游產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)，文化內(nèi)涵挖掘不深，彰顯不夠，包裝不精，科技應(yīng)用水平不夠，產(chǎn)品模仿雷同現(xiàn)象突出。80%以上文化產(chǎn)品賣場屬于小攤小店經(jīng)營，在潼南能見到的飾品，在外地同樣能夠買到，直接影響了游客的逗留時間

11、和消費量。三、融合發(fā)展的建議（一）系統(tǒng)研究，深入挖掘文化旅游資源建議組成專門隊伍，系統(tǒng)整理研究潼南區(qū)歷史文化脈絡(luò)，特別是對飾金大佛、清代民居等文物古跡資源，女子獅舞、扯扯燈、彩龍等民俗和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，公精神、三塊石精神、拉船精神等歷史人文精神，紅色革命文化、金色佛教文化、綠色養(yǎng)生文化等自然人文資源，進行深入研究挖掘，找準(zhǔn)與旅游景點、項目的結(jié)合點。需注意的是，文化資源是稀缺的非消耗性資源，在開發(fā)過程中要堅持“在合理利用中保護、在有效保護中利用”的原則，決不能因追求眼前利益而損害十分珍貴的文化資源。（二）打造精品，進一步提升文旅產(chǎn)品檔次圍繞“生態(tài)文化旅游目的地”的定位，一是突出生態(tài)休閑文化，

12、充分利用潼南城區(qū)長達18公里水岸線和10平方公里寬景水域的秀美風(fēng)光，逐步開發(fā)建設(shè)體育公園、東升茶山、青云湖、馬鞍山森林公園等生態(tài)旅游示范區(qū)，有機融合游樂、垂釣、健身、水上運動、度假等生態(tài)元素，推動潼南區(qū)生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展;二是打造農(nóng)耕文化，以陳摶故里菜花基地、桂林雙壩蔬菜基地（含人工運河和桃花山）、太安罐壩蔬菜基地（包括農(nóng)龍公司全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)）為基礎(chǔ)，研究啟動建設(shè)農(nóng)耕文化展示和體驗園，讓游客了解傳統(tǒng)的農(nóng)耕方式和生產(chǎn)習(xí)俗、體驗“做一天農(nóng)民，感悟農(nóng)耕辛勞”、品嘗具有農(nóng)家特色的菜肴，形成種地賞花摘果采菜美食于一體的體驗休閑旅游品牌。（三）創(chuàng)新營銷，進一步樹立整體形象一是注重文化資源的靈魂作

13、用。在宣傳推介工作中，要凸顯文旅融合發(fā)展的內(nèi)涵和精髓。以一臺節(jié)目、一句口號、一首歌曲、一個標(biāo)識、一個吉祥物、一套郵品、一套電話卡、一個動畫、一首彩鈴、一本畫冊（手冊）、一篇導(dǎo)游詞、一副對聯(lián)、一張地圖、一幅撲克、一個大使、一條路線、一個“智庫”、一個主題論壇等2030個鮮明文化宣傳載體將潼南的著名景觀、文化名勝、風(fēng)土人情、民俗風(fēng)貌、交通狀況以及食宿、購物等全方位、多渠道的推介給游客，逐漸讓潼南成為全市及至全國非去不可的旅游休閑目的地。二是重視文化旅游的節(jié)慶活動。升級菜花節(jié)和蔬菜博覽會等節(jié)會為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)潼南旅游文化節(jié)”，把整個活動分解為若干子項目，以委托代理、廣告招商等形式作為商品品牌

14、經(jīng)營，配套搞好文化藝術(shù)節(jié)、汽車?yán)悺堉圪?、釣魚比賽以及全國知名書畫、攝影家采風(fēng)活動等一系列重大活動，助推晨村特色文化旅游。三是大力開發(fā)一批文化旅游商品。開發(fā)演藝及旅游紀(jì)念品市場，創(chuàng)編一場精品文藝匯演，力爭常年駐場演出;積極探索現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品的上下延伸，依托“尚昆故里”設(shè)計制作“楊家”民居、“楊家”家具等，依托“陳摶故里”、“綠色菜都”設(shè)計生產(chǎn)養(yǎng)生產(chǎn)品、方便干菜、菜汁飲料等，依托“鎏金大佛”研發(fā)生產(chǎn)特制齋飯、佛教飾品與佛教家具等，努力引領(lǐng)融紀(jì)念性、收藏性、實用性為一體的農(nóng)村特色文化旅游商品和紀(jì)念品向多元化方向發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)代經(jīng)濟社會發(fā)展中最具活力的新興朝陽產(chǎn)業(yè)之一，以文化為內(nèi)涵、旅游為載體的文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的生機與活力?？傊?，我們要通過科學(xué)創(chuàng)新，在推進文化與旅游融合發(fā)展上實現(xiàn)新突破，讓文化來提升旅游素質(zhì)、豐富旅游內(nèi)涵、提高旅游檔次，讓旅游來促進文化事業(yè)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的雙贏模式。參考文獻：羅悅，朱志惠.機構(gòu)整合對我國旅游發(fā)展的影響J.旅游縱覽（下半月），2018，281（10）：57-58.程善蘭.文旅融合視角下蘇州歷史文化旅游街區(qū)的保護與路徑探討J.商業(yè)經(jīng)濟研究