1、第一部分：企業(yè)概況第二部分：近年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)概況第三部分：松埡基地建設(shè)概況第四部分：品牌文化傳播第五部分：發(fā)展目標(biāo)第一部分企 業(yè) 概 況企業(yè)概況歷史溯源 據(jù)三國(guó)志和方輿勝覽記載：東漢建安十六年（公元212年），劉備入蜀，益州牧劉璋迎至綿州，二人煮酒百日論天下。劉備暢飲美酒后稱贊“富哉，今日之樂(lè)乎！” 清朝康熙年間 （公元1700年）陜西釀酒大師王發(fā)天入川至綿州。合并了當(dāng)?shù)囟嗉揖品唬趥鞒星甑母粯?lè)燒坊酒基礎(chǔ)上， 結(jié)合所攜“汾、鳳秘技”潛心數(shù)年，于綿州豐谷鎮(zhèn)創(chuàng)立了“豐谷天佑燒坊”。 企業(yè)概況歷史沿革1949198019781994200120111949-1978解放后，更名為國(guó)營(yíng)綿陽(yáng)市酒廠。年產(chǎn)量

2、1012.27噸，產(chǎn)值113.61萬(wàn)元，稅收46.91萬(wàn)元，均以作坊生產(chǎn)。1978改革開(kāi)放后，“豐谷天佑燒坊”注冊(cè)為“豐谷牌”。1980瓶裝“豐谷大曲”面市。豐谷特曲暢銷，獲四川省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、四川省名牌稱號(hào)。1994改制成立四川省綿陽(yáng)市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司，自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧。2001公司股份改革完成，逐步向全國(guó)化市場(chǎng)邁進(jìn)。 豐谷酒業(yè)經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，已成為一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合型釀酒企業(yè)。公司資產(chǎn)規(guī)模逾38億元，擁有1個(gè)省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、7個(gè)專業(yè)曲酒生產(chǎn)基地和數(shù)個(gè)大型成品包裝中心，具備年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白酒逾10萬(wàn)噸的生產(chǎn)能力。公司占地近2000畝，員工總數(shù)4200余人，擁有國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委6

3、名，省級(jí)白酒評(píng)委12名，省釀酒大師2名，省白酒營(yíng)銷大師1名。 近年來(lái)，圍繞公司發(fā)展目標(biāo)，豐谷酒業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)全國(guó)化品牌戰(zhàn)略，迅速提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，確保企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的騰飛。企業(yè)概況發(fā)展現(xiàn)狀豐谷事業(yè)的成功源自于不懈地為消費(fèi)者提供更好的白酒產(chǎn)品和服務(wù)，傳播生活理念，提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)。企業(yè)使命：提高消費(fèi)者生活品質(zhì)企業(yè)概況企業(yè)使命Your Text Here企業(yè)概況企業(yè)愿景建立高效率的管理團(tuán)隊(duì)和營(yíng)運(yùn)管理體系;創(chuàng)建具有較強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè);踐行公司的社會(huì)責(zé)任，做受人尊敬的企業(yè);分享豐谷品牌的發(fā)展成果，實(shí)現(xiàn)合作共贏;做一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。使豐谷酒業(yè)成為中國(guó)白酒行業(yè)的卓越企業(yè)企業(yè)概況廠區(qū)面貌企業(yè)總部松埡基地辦公

4、樓效果圖火把液公司松埡基地藍(lán)圖50.00%本科/?？茊T工總數(shù)：4200余人其中專業(yè)人員:1500人49.67%0.33%企業(yè)概況人員構(gòu)成博士/碩士其 他長(zhǎng)瑃液公司榆樹(shù)基地火把液公司喜德基地豐谷酒城豐谷基地廣漢基地三臺(tái)基地松埡曲酒基地企業(yè)概況全國(guó)分布豐谷酒業(yè)擁有7個(gè)生產(chǎn)基地，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白酒逾10萬(wàn)噸。豐谷酒業(yè)酒鑫鑫商貿(mào)公司銷售大區(qū)（12個(gè)）辦事處（95個(gè)）酒王營(yíng)銷公司銷售大區(qū)（10個(gè)）辦事處（46個(gè)）銷售覆蓋全國(guó)32個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，1000多個(gè)縣市區(qū)。企業(yè)概況營(yíng)銷架構(gòu)總產(chǎn)量全國(guó)第九名銷售收入全國(guó)第十八名利稅全國(guó)第十三名川內(nèi)白酒綜合評(píng)比第五名企業(yè)概況行業(yè)排名2010年豐谷酒業(yè)行業(yè)排名情況企業(yè)概

5、況行業(yè)協(xié)會(huì)四川省釀酒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位四川省企業(yè)聯(lián)合會(huì)、企業(yè)家協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事單位四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)理事單位中國(guó)馳名商標(biāo) 1中國(guó)白酒工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)2全國(guó)模范勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)3中華老字號(hào)4中國(guó)名牌商品56全國(guó)酒類產(chǎn)品質(zhì)量安全誠(chéng)信推薦品牌 企業(yè)概況企業(yè)榮譽(yù)迄今，公司獲得各類重要獎(jiǎng)項(xiàng)400余項(xiàng)。第十二屆職工春季運(yùn)動(dòng)會(huì)五一職工大合唱比賽“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)迎十八大，盡職盡責(zé)爭(zhēng)創(chuàng)一流”演講比賽企業(yè)概況文化建設(shè)企業(yè)概況公益事業(yè)2008年“5.12”大地震期間捐款、捐物折合價(jià)值達(dá)400余萬(wàn)元。搶救物資4000余噸，轉(zhuǎn)移受災(zāi)群眾3000余人，免費(fèi)供餐20000余人次。200

6、8年9月，豐谷酒業(yè)開(kāi)展“送溫暖”活動(dòng)，為災(zāi)區(qū)困難學(xué)生發(fā)放助學(xué)金30萬(wàn)元。2010年4月19日,捐贈(zèng)1000萬(wàn)現(xiàn)金采購(gòu)市值3000萬(wàn)元物資支援玉樹(shù)災(zāi)區(qū)。2010年5月，公司捐贈(zèng)300萬(wàn)元給四川省青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)，幫助青年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。2010年9月，公司贊助100萬(wàn)元舉辦“感恩祖國(guó)，唱響綿陽(yáng)”災(zāi)后文藝義演。2007年-2011年，豐谷酒業(yè)“金秋助學(xué)”活動(dòng)，共資助貧困學(xué)生近百人，發(fā)放助學(xué)金20萬(wàn)元。2011年4月公司義賣產(chǎn)品20余萬(wàn)元，全部捐贈(zèng)給自貢市福利院的孤殘兒童。第二部分近年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況2011年 實(shí)現(xiàn)銷售收入超過(guò)12億元，增長(zhǎng)30%；入庫(kù)稅金2.69億元，高端產(chǎn)品收入達(dá)3.38億元。業(yè)績(jī)

7、逐年快速增長(zhǎng)2009年 實(shí)現(xiàn)銷售收入19.03億元，同比增長(zhǎng)37%；入庫(kù)稅金2.86億元；高端產(chǎn)品收入達(dá)6.53億，同比增長(zhǎng)48%。2010年 實(shí)現(xiàn)銷售收入24.06億元，同比增長(zhǎng)30%；入庫(kù)稅金4.68億元；高端產(chǎn)品收入達(dá)9.58億，同比增長(zhǎng)46.82% 。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)近年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)2011年全年銷售合同金額累計(jì)完成24.06億元，較上年同期增長(zhǎng)30%,實(shí)現(xiàn)入庫(kù)稅金4.68億元。2001年改制以來(lái)，累計(jì)上繳稅金超過(guò)15億元。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)2011年經(jīng)營(yíng)情況高檔酒含稅銷售額累計(jì)完成9.6億元，較上年同期增長(zhǎng)46.82%。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)2011年高端酒銷售情況生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)2012年目標(biāo)及完成情況 2012年預(yù)計(jì)銷售合

8、同完成目標(biāo)30億元，實(shí)現(xiàn)入庫(kù)稅金6億元。 2012年1-9月銷售合同金額累計(jì)完成16.5億元，同比增長(zhǎng)13.12%，實(shí)現(xiàn)入庫(kù)稅金3.78億元；其中，酒王系列產(chǎn)品同比增長(zhǎng)近40%。灌裝生產(chǎn)線窖池生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)工作三大關(guān)鍵詞生產(chǎn)工作 管理工具 上臺(tái)階 靜心5S管理工作進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化階段生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)5S管理生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略合作 2012年5月，豐谷酒業(yè)與全國(guó)70多家規(guī)模核心渠道運(yùn)營(yíng)商簽署“讓渠道贏”戰(zhàn)略合作協(xié)議，豐谷市場(chǎng)重心由川內(nèi)全面轉(zhuǎn)向全國(guó)。第三部分松埡基地建設(shè)概況松埡萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)曲酒基地項(xiàng)目概況為實(shí)現(xiàn)新的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和抓好災(zāi)后重建機(jī)遇，豐谷酒業(yè)在松埡鎮(zhèn)投資27億元啟動(dòng)了災(zāi)后異地重建項(xiàng)目萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)曲酒生

9、產(chǎn)基地；項(xiàng)目按照總體規(guī)劃，占地1200畝，分三期進(jìn)行建設(shè)。項(xiàng)目全部建成投產(chǎn)后，可新增年銷售收入75億元、利稅15億元，新增就業(yè)崗位3000個(gè)。松埡基地工程進(jìn)展成品車間倒班樓露天罐區(qū)陶壇庫(kù)釀酒車間鍋爐房松埡新區(qū)基地建設(shè)按計(jì)劃順利推進(jìn)，項(xiàng)目一期工程已于2012年2月16日全面竣工投產(chǎn)。 松埡基地 一期工程竣工 2012年9月開(kāi)工建設(shè)松埡基地二期工程，力爭(zhēng)在2014年6月底全部建成投產(chǎn)；2013年內(nèi)開(kāi)工建設(shè)松埡基地三期工程并于2015年12月前建成投產(chǎn)。松埡新區(qū)二、三期建設(shè)計(jì)劃打造豐谷酒城為充分發(fā)揮企業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，不斷提升白酒品質(zhì)，豐谷酒業(yè)積極響應(yīng)和貫徹落實(shí)省委、省政府“打造中國(guó)白

10、酒金三角、發(fā)展千億白酒產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略構(gòu)想，及市委市政府“工業(yè)強(qiáng)市”戰(zhàn)略，擬定了打造以白酒生產(chǎn)加工為樞紐的配套產(chǎn)業(yè)集群豐谷酒城的計(jì)劃。酒文化仿古一條街酒城規(guī)劃總用地3000畝（含豐谷松埡萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)曲酒基地），總投資逾50億元，從業(yè)人員逾1萬(wàn)人，年產(chǎn)值和服務(wù)性收入將達(dá)150億元以上。酒城計(jì)劃分3期建設(shè)，在3年內(nèi)初具規(guī)模，5年內(nèi)完成整個(gè)酒城建設(shè)。打造豐谷酒城第四部分品牌文化傳播采購(gòu)質(zhì)量工程師 嘗評(píng)小組 原輔材料進(jìn)廠檢驗(yàn)三大措施確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定公司已通過(guò)ISO9001:2008質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO22000:2005食品安全管理體系認(rèn)證和ISO14001：2004環(huán)境管理體系認(rèn)證。 品牌文化品質(zhì)保證品牌

11、文化產(chǎn)研結(jié)合低醉酒度“生物技術(shù)在低醉酒度優(yōu)質(zhì)濃香型白酒生產(chǎn)中的應(yīng)用”項(xiàng)目成果獲得四川省科技進(jìn)步獎(jiǎng)。目前，此項(xiàng)技術(shù)成果已全面應(yīng)用于公司生產(chǎn)中。 成果：首次建立了科學(xué)的白酒醉酒度評(píng)價(jià)動(dòng)物模型 首次形成了低醉酒度優(yōu)質(zhì)濃香型白酒質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)操作標(biāo)準(zhǔn) 首次進(jìn)行系統(tǒng)的醉酒度研究及其應(yīng)用 豐谷老窖三百年來(lái)一直不曾間斷的釀造美酒，窖泥歷經(jīng)百年沉淀與積累富含多種礦物質(zhì)，非常有利于釀酒微生物的繁殖和生長(zhǎng)。品牌文化生產(chǎn)工藝 “上等好水釀造上等好酒” 。豐谷位于長(zhǎng)江中上游,豐富的水域資源縈繞其間，各大水系縱橫交錯(cuò)，山川溪流源源不斷，乃釀造好酒的絕佳之地。 即使身處土地肥沃、糧食富庶的“天府之國(guó)”，豐谷仍在全國(guó)主產(chǎn)地

12、精選優(yōu)質(zhì)紅梁、大米、糯米、小麥、玉米等糧食。谷料顆粒飽滿、新鮮，集各種優(yōu)糧之大成才能保證好酒永續(xù)傳承。 對(duì)于傳統(tǒng)工藝我們執(zhí)著堅(jiān)持、始終保守。豐谷酒的釀造過(guò)程一直沿襲著百年的傳統(tǒng)工藝，將地道、正宗的古法堅(jiān)守至今。產(chǎn)品介紹豐谷酒王 采用延自清朝天佑燒坊的特殊工藝，在豐谷天佑燒坊三百年老窖泥中長(zhǎng)期發(fā)酵生香，結(jié)合低醉酒度的科研技術(shù)，通過(guò)十年以上長(zhǎng)期儲(chǔ)存、精心勾調(diào)制成，具有“濃陳幽雅、甘冽爽凈、尾味怡長(zhǎng)”的獨(dú)特風(fēng)格。產(chǎn)品介紹豐谷壹號(hào)精選優(yōu)質(zhì)紅梁、大米、糯米、小麥、玉米等糧食，谷料顆粒飽滿、新鮮，集各種優(yōu)糧之大成；從制曲到發(fā)酵，從蒸餾到取酒，一直沿襲百年的傳統(tǒng)工藝，再配之精選貯藏時(shí)間達(dá)十年以上的上等優(yōu)質(zhì)基

13、酒，精心勾調(diào)釀制而成，產(chǎn)品精良、精致，精品、酒醇、酒香、酒濃。產(chǎn)品介紹豐谷特曲 延續(xù)豐谷傳統(tǒng)古法釀造、古法滾動(dòng)封存?zhèn)魇兰妓嚕?jīng)過(guò)130天“底層糟”雙輪固態(tài)發(fā)酵，在保障傳統(tǒng)濃香型的同時(shí)，輔以特殊調(diào)味酒的點(diǎn)綴，使所釀出的特曲酒，綿柔甘冽，香味舒適，回味無(wú)窮。被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“質(zhì)優(yōu)、物美、價(jià)廉”的產(chǎn)品，“政務(wù)、商務(wù)、宴請(qǐng)”的佳釀。特曲十年產(chǎn)品介紹封壇系列 精選優(yōu)質(zhì)好酒，密封洞藏，借助空氣、濕度以及釀酒微生物的積極作用，酒體歷練千日，終成無(wú)色透明，芳香馥郁，味綿甘洌，醇厚柔美，后味爽凈，回味悠長(zhǎng)之瓊漿。產(chǎn)品介紹豐谷老窖 選用精致五谷為原料，秉承豐谷特有的濃香型白酒傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝，于豐谷老窖池經(jīng)精心釀制而成

14、，具有濃香醇厚、綿軟甘冽、諸味協(xié)調(diào)、尾凈味長(zhǎng)的特點(diǎn)，是時(shí)尚飲品，百姓“醉”愛(ài)。產(chǎn)品介紹豐谷純釀 選用優(yōu)質(zhì)高粱、大米、小麥、糯米、玉米五種糧食為原料，秉承濃香型白酒傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝，選用經(jīng)久貯藏的優(yōu)質(zhì)基酒，經(jīng)精心釀制而成，具有濃香醇厚、綿軟甘冽的特點(diǎn)。線下推廣終端協(xié)銷系統(tǒng)央視廣告 專賣店品牌傳播傳播模式實(shí)現(xiàn)由“強(qiáng)渠道、弱通路”到“強(qiáng)通路、強(qiáng)品牌”的華麗轉(zhuǎn)身。與央視黃金欄目深度合作，全年密集投放，傳播品牌價(jià)值品牌傳播央視合作運(yùn)用電視傳媒、戶外、車身、站牌、商超等宣傳手段，大力開(kāi)展品牌宣傳。品牌傳播傳播媒介電視廣告同飲千江月音樂(lè)電視豐谷酒王電視廣告豐谷特曲電視廣告歷史文物保護(hù)公益廣告報(bào)刊雜志豐度雜志豐谷酒業(yè)報(bào)酒鑫鑫產(chǎn)品手冊(cè)品牌傳播文化傳播第五部分發(fā) 展 目 標(biāo)發(fā)展目標(biāo)中長(zhǎng)期目標(biāo)銷售與稅金目標(biāo)打造全國(guó)性高端白酒品牌；打造豐谷為“百年老店”；成為我國(guó)白酒行業(yè)卓越企業(yè)。未來(lái)目標(biāo)年 份銷售收入(億元）入庫(kù)稅金（億元）2012年3052013年4072014年55102015年75132016年10020生產(chǎn)系統(tǒng)銷