1、成功的事件營銷怎么做干貨！導(dǎo)讀：策劃事件營銷的四大要素，第一，話題要有爭議性；第二，引導(dǎo)粉絲參與；第三，話題和推廣產(chǎn)品匹配；第四，話題對目標用戶有吸引力；微博曾經(jīng)有一個有關(guān)“姨媽假”的話題異常火爆，事件源于廈門互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)美柚所策劃的一個事件“奇葩福利”-女員工可向公司請姨媽假。此事經(jīng)媒體報道、微博爆料后迅速串紅，很多用戶發(fā)表微博討論與姨媽假相關(guān)的話題。然后，美柚App趁勢推出了“我要姨媽假”的微博話題，引發(fā)大量網(wǎng)友的吐槽與熱議。#我要姨媽假#在當日微博熱門榜排名進入前3，后續(xù)發(fā)酵的相關(guān)話題#奇葩福利#、#大姨媽假#、#別人的福利#也相繼進入熱門榜，話題#奇葩福利#更登上了話題榜榜首，成為最熱門

2、話題。 一次漂亮的事件營銷完美手工。哪些因素促成了此次成功的事件營銷？抓住用戶痛點 這次的熱點事件源于一個女性難以啟齒的話題-月經(jīng)，而這也首次讓月經(jīng)成為全社會關(guān)注的話題。雖然說月經(jīng)對女性而言再正常不過，但在此期間女性會有一些不適和反常的癥狀，例如情緒波動較大、易煩躁、易動怒、甚至痛經(jīng)等等。因此，為她們注入更多的“關(guān)愛”和“正能量”成為本次熱點事件的重要主題。 對于該不該放“姨媽假”，之前在兩會的時候代表提議為女員工增加這項福利，也有一些外資企業(yè)已經(jīng)事實為女員工放姨媽假，但絕大部分女性依然未能享受該項福利，網(wǎng)絡(luò)上對此次事件的熱議也合情合理。拋開姨媽假事件本身來說，我們應(yīng)該考慮一個本質(zhì)問題，話題發(fā)

3、起的時候用戶是否廣泛關(guān)注，是否存在社會爭議，這是事件本身能否形成效應(yīng)的關(guān)鍵。(爭議性，是事件營銷選擇話題的頭套要素) 做好粉絲互動 對于#我要姨媽假#這一正能量的話題，實際上這符合女性用戶的利益訴求，這也意味著，一旦話題推出，很多女性用戶會第一時間站出來參與討論，證言#我要姨媽假#，并成為產(chǎn)品粉絲。鐵杠粉絲的聲音在同一個時間段內(nèi)形成密集討論，快速營造了單一時間點的熱度，成為引爆話題的核心群體。 粉絲互動這點不得不提到小米、美圖的粉絲運營，在新品發(fā)布、話題營銷中，都能很好的帶著粉絲一起玩，這不正是“粉絲經(jīng)濟”的本質(zhì)么?品牌每次做活動，不妨想想忠實用戶是誰，在哪里，如何調(diào)動他們參與活動，不要就只知

4、道找大號轉(zhuǎn)發(fā)，其他就別無他法了。 （引導(dǎo)用戶參與，并放大參與范圍，是第二個要素）匹配產(chǎn)品特性 微博上熱點天天有，從馬航事件到文章事件再到最近的李小璐事件，我們一次又一次體會到了熱點事件的轟動效應(yīng)，以及網(wǎng)友廣泛存在的“獵奇”、“圍觀”的心理。 當某一話題一旦形成強烈的互動氣氛，必然會吸引更多人來轉(zhuǎn)發(fā)評論。在這個過程中，企業(yè)可以針對性地做品牌傳播與口碑營銷，讓用戶在熱點事件的互動中深入體會企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。 也就是說，并非所有熱點都可用于營銷，營銷的本質(zhì)在于產(chǎn)品和服務(wù)的推廣，因此，熱點事件必須和需推廣的內(nèi)容有一定的關(guān)聯(lián)，只有這樣，才能將熱點事件與營銷訴求完美融合，以達到完美的營銷目的。 在本次案例

5、中，有關(guān)姨媽假的話題與相關(guān)產(chǎn)品有著極大的關(guān)聯(lián)，借助這一熱點事件去制造話題，引導(dǎo)用戶關(guān)注、討論，這本身也是對其產(chǎn)品理念的一種詮釋和傳播。加之引出了“讓全社會都來關(guān)注女性”，“首次推動姨媽假”自然成為全社會討論的熱點。 類似的案例在其他手機APP上也有體現(xiàn)，比如前不久點心移動針對“地球一小時”推出了營銷策劃活動，也取得了圓滿成功。因為點心移動倡導(dǎo)的手機節(jié)能理念與地球一小時的宗旨不謀而合，這讓網(wǎng)友能夠很自然地通過地球一小時去關(guān)注手機節(jié)能方面的話題，最終成為點心移動的潛在用戶。 經(jīng)驗總結(jié) 總而言之，APP做事件營銷并非是個難事。許多公司抱怨花了錢，卻沒有收到效果，究其原因在于沒有把握社會熱點，進行針對性營銷。按照四平八穩(wěn)的理念去做營銷和推廣，一方面廣告痕跡太重，另一方面難獲用戶共鳴。相反，如果能借助熱點事件來做營銷，貼近主題策劃一些活動，能夠大大吸引用戶主動參與，這種情況下，營銷很容易就能達到“四兩撥千斤”的效果。 總的來說，移動APP營銷一定要找準用戶的訴求點，并結(jié)合熱