1、in抖音短視頻學(xué)習(xí)資料一一入門篇Fi*,ftJMlflkl-如今，要說哪個App很火爆，可以說非抖音莫屬了。從2016年9月上線開始，抖音App在不足兩年的時間內(nèi)，已經(jīng)誕生了大量的“網(wǎng)紅”（網(wǎng)紅是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因某個事件或者某個行為被網(wǎng)民關(guān)注，從而走紅的人或長期持續(xù)輸出某種專業(yè)知識而走紅的人），同時也帶火了一系列產(chǎn)品。抖音已成為一個擁有巨大流量的平臺，各大品牌都想在其中分一杯羹。本章將介紹抖音的平臺特點(diǎn)、界面功能和賬號設(shè)置等技巧，幫助大家快速掌握抖音平臺運(yùn)營的基本功。一、抖音是一個什么樣的平臺?如今這個快節(jié)奏的時代，短視頻的發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢了。在眾多短視頻

2、平臺中，抖音因其巨大的流量、年輕的用戶，以及不可估量的商機(jī)而脫穎而出，成為各大品牌入駐短視頻平臺的不二之選。那么，抖音究竟是一個什么樣的平臺呢？本節(jié)將為你揭曉答案。1、抖音是什么抖音是于2016年9月上線的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)，如下圖所示。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品并發(fā)布。抖音的slogan（口號）是“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”可見其目標(biāo)用戶為年輕用戶，其產(chǎn)品形態(tài)是音樂短視頻，其愿景是打造音樂社區(qū)。2018年6月12日，抖音對外公布國內(nèi)日活躍用戶達(dá)到1.5億，月活躍用戶超過3億。數(shù)據(jù)迅速傳遍全網(wǎng)，可以肯定

3、的是，抖音的勢頭比此前預(yù)測的還要好。這款產(chǎn)品用不到3個月的時間，完成了超過8000萬的日活躍用戶增長，這應(yīng)該是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品增長中的又一個歷史性的紀(jì)錄，所以現(xiàn)在也是抖音平臺運(yùn)營的紅利期。下圖所示為百度指數(shù)中的“抖音”移動端搜索量，可以看到2018年其整體數(shù)據(jù)攀升幅度很大。posiwPtiHI卜Rfji：fl.A11I4現(xiàn)在市場上同類短視頻App有很多，為什么抖音能脫穎而出呢？下面首先來簡單了解下它的平臺特點(diǎn)和優(yōu)勢。平臺特點(diǎn)抖音是今日頭條孵化的一款短視頻社交App,雖然是今日頭條旗下產(chǎn)品，但在品牌調(diào)性上和今日頭條不同。今日頭條的品牌調(diào)性更接近快手，用戶基本集中在三、四線城市及廣大農(nóng)村地區(qū)，內(nèi)容比

4、較接地氣；而抖音瞄準(zhǔn)的大多是一、二線城市的年輕用戶，85%以上的用戶是“95后”和“00后”人群，因此內(nèi)容更加潮酷和年輕。特別提醒品牌調(diào)性是基于品牌或產(chǎn)品的外在表現(xiàn)而形成的市場印象，從品牌與產(chǎn)品人格化的模式來說，等同于人的性格。在功能方面，抖音與快手非常相似，兩款社交短視頻產(chǎn)品也經(jīng)常被進(jìn)行比較。兩者最大的區(qū)別還是品牌調(diào)性和用戶畫像，快手更加“真實(shí)”和“接地氣”，而抖音更加“高大上”和酷炫。內(nèi)容特點(diǎn)抖音最初的定位是“音樂短視頻App”，內(nèi)容主要是音樂類視頻，還有些其他才藝表演，后來隨著用戶量的增長，內(nèi)容也越來越豐富多元。打開抖音App，可以看到各種“逆天化妝術(shù)”、街頭跑酷、影視劇片段模仿，以及趣

5、味惡搞等內(nèi)容，最直觀的感受就是有創(chuàng)意、有趣、高顏值和潮流酷炫，如圖1-3所示。所以說，抖音之所以能從眾多短視頻App中脫穎而出，關(guān)鍵之一就是這些好玩又有趣的視頻內(nèi)容。其實(shí)，很多其他App也有很多有趣的內(nèi)容，如小咖秀等，如下圖所示。而抖音之所以能超越這些App，主要?dú)w功于用抖音拍攝小視頻時，用戶可以添加很多玩法和特效，可以通過視頻拍攝的速度快慢，以及原創(chuàng)特效（如反復(fù)、閃一下以及慢鏡頭等）、濾鏡和場景切換等技術(shù)，讓視頻更具創(chuàng)造性，一秒變大片。再加上抖音的配樂，經(jīng)常是一些電音和舞曲，使大多數(shù)作品節(jié)奏感很強(qiáng)、有魔性，給人感覺比較酷、炫、潮。用抖音拍攝短視頻，制作難度非常低且易上手，普通用戶也可以做出好

6、玩、炫酷的短視頻。推薦IBIti以上這些就是抖音平臺的特點(diǎn)和優(yōu)勢了。對于用戶來說，每天無聊時打開抖音App就能看到各種好看、好玩、有意思的視頻，可以為平凡枯燥的生活增添很多樂趣。同時，當(dāng)用戶有想法和創(chuàng)意時，又可以快速創(chuàng)作出酷炫的大片作品，秀出自己的高顏值和才藝，滿足表現(xiàn)欲和創(chuàng)作欲。另外，抖音的社交屬性可以讓用戶看到并認(rèn)識很多有趣的朋友，所以說抖音能“火”也是一種必然。2、抖音的定位抖音App之所以能夠快速火爆起來，離不開其精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，主要包括以下幾個方面。市場定位：深度挖掘和開發(fā)本土市場，基于國內(nèi)年輕人的喜好和口味來打造產(chǎn)品。平臺定位：依賴于今日頭條平臺強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)算法推薦，

7、打造基于AI(ArtificialIntelligence，人工智能)記錄美好生活的短視頻平臺。用戶定位：更多的是針對普通的用戶群體，社交屬性非常強(qiáng)，從而生成更多的優(yōu)質(zhì)UGC(UserGeneratedContent用戶原創(chuàng)內(nèi)容)內(nèi)容。營銷定位：基于“智能+互動”的營銷新玩法。企業(yè)運(yùn)營抖音的目的無非就是做品牌營銷，擴(kuò)大品牌影響力。但這只是個籠統(tǒng)的概括，更深層次的目的是，在短視頻領(lǐng)域積累品牌自身的流量池，并盡量與其他平臺的流量池互聯(lián)互通、互相導(dǎo)流。特別提醒短視頻平臺的發(fā)展趨勢十分明顯，就是算法推薦機(jī)制。用戶點(diǎn)贊一個視頻的動力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過關(guān)注一個賬號，這對品牌方而言來說并非好事，品牌方更需要的是用戶關(guān)

8、注賬號，以便后續(xù)的觸達(dá)、轉(zhuǎn)化。3、抖音的技術(shù)應(yīng)用抖音的技術(shù)應(yīng)用主要包括以下幾個方面基r-人的臉部特征信息實(shí)現(xiàn)身份識別的生物識別技術(shù)人機(jī)交互中的肢體動作識別技術(shù)T如扌斗齊的體憾游戲等運(yùn)jij現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以化胖幕上模擬有趣的動態(tài)場景用戶可以通過語音與手機(jī)進(jìn)行交流*交互體驗更智能全胖高沾沉浸式觀看休驗.更加吸引川戶的托意力抖音有冬種特效濾鏡功能，可以充分發(fā)揮開發(fā)者創(chuàng)意機(jī)器會自動識別用戶的興趣*并精選優(yōu)JK內(nèi)容進(jìn)行推送勺唱片公司進(jìn)行合作,并上線原創(chuàng)音樂功能,開啟原創(chuàng)音樂人的蠡與入口.擁有20多個音樂類別為基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造的AR貼紙功能，為用戶提供更多的創(chuàng)意玩法，產(chǎn)生不同的酷炫且有趣的內(nèi)容。4、抖音的

9、熱門領(lǐng)域抖音上涉及的熱門領(lǐng)域非常多，包括游戲、旅行、萌寵、萌娃、體育、時尚，以及美食等，如下圖所示。同時，各行各業(yè)嘗試運(yùn)營抖音的企業(yè)也不少，但許多企業(yè)并沒有找到運(yùn)營抖音合適的方法和套路，那么企業(yè)應(yīng)該如何運(yùn)營好一個爆款的抖音號？抖音的火爆已經(jīng)不用多說，作為短視頻的頭部App,抖音已經(jīng)從微信手中奪走不少的用戶時間。現(xiàn)在如果說做新媒體運(yùn)營或品牌推廣，“雙微一抖”都是首先需要考慮的平臺。特別提醒“雙微一抖”是指微信、微博和抖音3個平臺。很多企業(yè)都在嘗試進(jìn)入抖音平臺，但是除了新媒體內(nèi)容公司（如“躺倒鴨“洋蔥視頻”旗下賬號等）做得風(fēng)生水起外，卻很少看到“頭部藍(lán)V”的出現(xiàn)。這并不是抖音對企業(yè)“免疫”，而是許

10、多企業(yè)還沒有找到運(yùn)營抖音合適的方法和套路。這里做一個簡單的結(jié)論：普通企業(yè)運(yùn)營抖音類短視頻時，更應(yīng)該做技能類、知識類視頻，這也是每個企業(yè)都能做的內(nèi)容。5、抖音的營銷趨勢從2018年年初開始，抖音就已經(jīng)慢慢地擠掉了微信、微博和今日頭條等一系列耳熟能詳?shù)膽?yīng)用，長期占據(jù)了各大應(yīng)用商店的下載榜第一名。越來越多的品牌開始駐扎抖音，在這個“魔性”的內(nèi)容社區(qū)中，展現(xiàn)了豐富的新潮營銷玩法。讓廣吿更立體1有穿透性讓普通用戶也可以基于智能技術(shù)創(chuàng)作山特效視頻品牌營鞘趨勢讓普通用戶可以參與短視頻的創(chuàng)意眾包引發(fā)樣體參與的新-Rsns平臺爆款內(nèi)容與話題的驅(qū)動器it內(nèi)容進(jìn)入用戶的關(guān)系鏈縮短用戶口胡牌之間的轉(zhuǎn)化路徑抖音是目前非

11、?；鸨亩桃曨l平臺，很多人都在刷抖音，用戶不僅包括支付寶、美團(tuán)外賣等大型機(jī)構(gòu)和企業(yè)；同時，抖音平臺上還有很多明星在不斷加入，甚至連很多官方機(jī)構(gòu)都開始加入抖音，前景非常好。支付寶轡畫忖璽官方軸;號蛙:制T魁銀的鄧牛先時寶美團(tuán)外賣英團(tuán)姑黃官右林號曼團(tuán)沖范,運(yùn)皓那快！165.8W巧關(guān)注327,3wSK2祐關(guān)注31r5w粉垃在市場方面，抖音的軟文推廣和“帶貨”能力都很好，那些擁有百萬粉絲的賬號，它們接一個廣告的費(fèi)用就是好幾萬元。隨著抖音從一、二線城市開始向三、四、五線城市擴(kuò)展，用戶越來越多，市場也越來越好，抖音的前景和市場也是相輔相成的。6、抖音的運(yùn)營機(jī)制初探雖然抖音與今日頭條的定位不同，但今日頭條卻

12、把自己最擅長的運(yùn)營機(jī)制和智能推薦算法用到了抖音平臺上。對于新用戶，抖音會優(yōu)先推薦播放量及點(diǎn)贊較高的優(yōu)質(zhì)視頻，快速地吸引并留住用戶。而在后續(xù)的使用中，抖音還會根據(jù)用戶的地理定位、年齡及喜好，不斷優(yōu)化自己的算法，從而不斷貼近用戶的審美和偏好。很顯然，抖音在以下幾個運(yùn)營方面走在了前邊，如下圖所示。原創(chuàng)工具及其以粉絲為基本KPI（KeyPerformanceIndicator關(guān)鍵績效指標(biāo)）的標(biāo)準(zhǔn)機(jī)制收入回報從眾心理feconfcrmitybehaviour）就是推廣勢能*就是廣告空間.就是內(nèi)在脈動抖音App兼具了微憚和微佇的社交功能，如發(fā)現(xiàn)杯關(guān)注”“消息”等抖音采用15秒的短視頻機(jī)制,只是記錄靈感瞬間

13、而此靈感尢多來自生括在運(yùn)營機(jī)制上，抖音集各種優(yōu)點(diǎn)于一身，甚至很多人說“抖音有毒”會消耗人們大把的碎片化時間，“凌晨還在刷，不刷睡不著”的現(xiàn)象很常見。同時，明星入駐，風(fēng)靡國外，更加說明了抖音不是一種簡單的成功，它的崛起絕不是偶然的。二、了解抖音App的界面功能抖音既具有工具屬性，如拍攝和制作短視頻功能，又具有社交屬性，如分享和關(guān)注等。本節(jié)主要分析抖音的界面功能，來看看它究竟為何成為年輕人喜歡的App。1、“首頁”界面：推薦和同城入口地址標(biāo)筈Q蟲-用鹿碾嗚-點(diǎn)贊卑展數(shù)即-評論馭皿戰(zhàn)歸-分辛以圧般呂拍同和樂注冊并登錄抖音后，首先出現(xiàn)的就是“首頁”界面，同時自動播放視頻，顯示相關(guān)的視頻信息。ft雙擊視

14、頻點(diǎn)費(fèi)職擊視頻暫傅點(diǎn)擊用戶賬戶下面的“+”按鈕，即可關(guān)注該用戶，點(diǎn)擊“點(diǎn)贊”“評論”或“分享”按鈕，即可進(jìn)行相應(yīng)的操作。另外，雙擊視頻也可以進(jìn)行快速點(diǎn)贊。單擊視頻界面則可以暫停播放，便于進(jìn)行截圖等操作?！笆醉摗苯缑姘ā巴扑]”和“同城”兩個模塊?！巴恰睍詣佣ㄎ挥脩羲诘某鞘?并推薦附近的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，如下圖所示。在視頻封面下方還會顯示相應(yīng)的地址標(biāo)簽、視頻信息和用戶賬號等內(nèi)容。用戶頭傑賬戶名稱耳盤或檢舊吞曲電耳一下曲戌悴用吋出.（長湘.RI4b*1生啟”o鞘恵rai在“同城”界面中，點(diǎn)擊右上角的“切換”按鈕，用戶還可以切換查看其他抖音熱門城市的本地化內(nèi)容，如下圖所示。點(diǎn)擊右側(cè)的字母序列，還

15、可以快速查找該字母拼音開頭的城市名稱，便于用戶查找。AMua上rH廣權(quán)1JEMtNOH4沖r0鮭t1門帝市民申貯啦園耳砂劉*2、“關(guān)注”界面：已關(guān)注用戶動態(tài)“關(guān)注”界面主要包括熱門直播入口和用戶關(guān)注的賬號短視頻動態(tài)，其中短視頻內(nèi)容會自動播放。向下滑動屏幕，可以查看更多的關(guān)注賬號發(fā)布的短視頻內(nèi)容，同時還包括了點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享，以及發(fā)布日期等信息。另外，點(diǎn)擊視頻右下角的播放和暫停按鈕，可以播放和暫停短視頻。3、“消息”界面：粉絲和評論管理4W關(guān)逹了firTSitW,ftifzfl子耳崔的A.口丁愴，打If軍你農(nóng)滅直?cT“消息”界面主要包括粉絲、贊、我的、評論4個主要功能，同時還有游戲小助手

16、、抖音小助手及系統(tǒng)消息等功能。點(diǎn)擊“粉絲”按鈕進(jìn)入其界面，可以查看近期關(guān)注你的用戶信息。點(diǎn)擊“抖音小助手”按鈕進(jìn)入其界面，用戶可以參加一些抖音的熱門話題，獲得更多上熱門的機(jī)會，以及獲取更多的點(diǎn)贊，如下圖所示。Ifl朝G牴甲可夕的可5!慚鼻邊f(xié)j一狗睜射“丹弄弟超紙購叮孚IQXH鶴一就IMKWIELO-nr彈足博n的序誕I斥記援材韻甲整-Fnuiw4、“我”界面：個人設(shè)置和作品管理機(jī)業(yè)雖枸醴大全豐機(jī)上賓梅圈擊全豐Vh鞍構(gòu)圧大全*B口C3A0匯號與蟲全手機(jī)攝影構(gòu)圖大全flSiJT人主E于明辛fwtii昵皙科.fflk運(yùn)覽設(shè)dttOb曇頭電U憑動話蜃垠JQ通用設(shè).定手枷號可訪止底錯盜無時事V年人保護(hù)

17、MR捷建甫恵9.土?xí)r礎(chǔ)未幵JB“我”界面主要包括賬號信息設(shè)置和作品管理兩大功能?！拔摇苯缑嫔戏斤@示了用戶的頭像、抖音號、簡介、標(biāo)簽及粉絲數(shù)量等信息。點(diǎn)擊設(shè)置按鈕進(jìn)入其界面，可以設(shè)置相關(guān)的賬號資料和其他信息。下方則顯示了“作品”“動態(tài)”和“喜歡”等信息，“作品”界面顯示了用戶拍攝的所有作品列表，“動態(tài)”界面則可以預(yù)覽短視頻內(nèi)容，“喜歡”界面包含了用戶收藏的短視頻內(nèi)容。ft曇陽曲疔朝h*ia*i*舸JRfcSAJ回*站上也腔H1屜由扣flri45、新功能：抖音的實(shí)用新功能在“設(shè)置”界面的底部，或者點(diǎn)擊“關(guān)于抖音”按鈕，都可以查看抖音版本信息，如上圖所示。由于抖音更新比較快，因此本節(jié)主要介紹2018

18、年以來抖音更新的一些實(shí)用新功能，并不針對某個版本，以幫助大家更好地運(yùn)營抖音軟件。動態(tài)壁紙EJ腫E*aQi給柏MIKHOQ囉ID關(guān)iiG3$HHI砂底豐飢I倉泊tMWNL.JE!消設(shè)奇動態(tài)怔紙常兜安喲OEM寸艶動蠢i件,插件fl更穩(wěn)定省電；血件住可放心安裝描芹安裝提示立邯妥裝安卓系統(tǒng)手機(jī)用戶可以在分享功能里直接將抖音上喜歡的短視頻設(shè)置成動態(tài)壁紙，不過需要安裝抖音插件。蘋果手機(jī)6S以上機(jī)型的用戶，也可以將選中的抖音短視頻保存在本地后,通過【設(shè)置】-【墻紙】-【選取新墻紙】，找到【Live】中的livephotos選項進(jìn)行動態(tài)壁紙的設(shè)定操作。信息流“廣告”標(biāo)識底色變化此前，抖音信息流中的廣告字體背景

19、為藍(lán)色、字體為白色，非常顯眼。但現(xiàn)在“廣告”字體的背景變?yōu)樯罨疑瑳]有之前那么強(qiáng)烈的不協(xié)調(diào)感，提高了用戶的觀看體驗。拍照打卡地圖前題里了|影盲I.”憚THT”*啊山人簞恥虹業(yè)耳.必伸i柵州I出時斶大mi讎umungBt*Hww0i阿?*-JEB彌的間削”最能放松心情的方式，莫過于許自己一場說走就走的旅行。但對于愛拍照的文藝青年來說，在城市著名景點(diǎn)中留影的樂趣遠(yuǎn)不如光顧一些個性又奇特的“網(wǎng)紅”打卡“圣地”，隨手一拍都是大片的即視感。為滿足大家一睹“網(wǎng)紅”打卡“圣地”坐標(biāo)的心愿，抖音上線了“拍照打卡地圖”功能，點(diǎn)擊定位不僅能瞬間獲得打卡地標(biāo)的具體位置，還能看到曾經(jīng)在這個地點(diǎn)定位過的其他用戶視頻。虹

20、磚類術(shù)tl臨帀貫1*樹f護(hù)可辭啊白1*曲K碑HD酉1O腳鳳T的用療為幫助大家獲取到第一批抖音同款“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，抖音官方還為大家準(zhǔn)備了以下很多示范打卡地圖。如北京的三里屯太古里和紅磚美術(shù)館；再如，上海的1933老場坊和武康大樓。隨著抖音的火爆，很多“網(wǎng)紅”景點(diǎn)順勢打造爆款I(lǐng)P。例如，趙雷的成都這首歌里唱的“玉林路”和“小酒館”等地點(diǎn)，讓不少年輕人慕名前往。這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，如“西安人的歌+摔碗酒”成就西安旅行大IP，“穿樓而過的輕軌+8D魔幻建筑落差”讓重慶瞬間升級為超級“網(wǎng)紅”城市，“土耳其冰淇淋”讓本就紅火的廈門鼓浪嶼吸引了更多慕名而來的游客?！熬W(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)時代的到來，城市地標(biāo)不再只是瓊樓玉

21、宇，它還可以是一面墻、一首歌、一座碼頭。“抖音同款”為城市找到了新的宣傳突破口，通過一個個15秒的視頻，城市中每個具有代表性的吃食、建筑和工藝品都被高度地提煉，配以特定的音樂、濾鏡和特效，重新進(jìn)行演繹，呈現(xiàn)出了超越文字和圖片的感染力。在過去，人們要描繪“云想衣裳花想容”這樣的畫面，得通過繁復(fù)的解釋和描繪，但現(xiàn)在在抖音上發(fā)布一個漢服古裝的挑戰(zhàn)，所有人就能通過這些不超過1分鐘的短視頻，了解到其內(nèi)涵。此次“抖音地圖打卡”功能上線，也為那些喜歡深度自助游的朋友，提供了觀察一座城市的視角。同時，他們還可以通過這個功能找到和結(jié)識有共同愛好的朋友，從這個方面來說，這也是抖音在社交上的一種發(fā)力。搜索與抖音故事

22、功能位置互換r囲w.：i；岳：*-：#囉芋躍夷NU1尊*加油f:1F3L不抖邂4抖音App推薦流首頁的“發(fā)現(xiàn)”功能與“抖音故事”位置互換。更新前，在首頁上右滑是進(jìn)入拍攝界面，而在新版抖音首頁中，右滑則會進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)”界面。改版前，曾有媒體將微視與抖音的界面進(jìn)行了功能入口的對比，如下圖所示。抖音的發(fā)現(xiàn)功能與搜索功能位于同一個入口，點(diǎn)擊右上角的放大鏡才能進(jìn)入，多一次操作，入口比較深，而微視的發(fā)現(xiàn)功能在底部tab里就能找到，入口較淺。入口的深淺程度不同，直接影響用戶體驗?！鞍l(fā)現(xiàn)”界面的內(nèi)容主要是熱門挑戰(zhàn)和主題，用戶可以查看當(dāng)下熱門挑戰(zhàn)和熱門的歌曲，當(dāng)“發(fā)現(xiàn)”的入口明顯時，更容易觸達(dá)用戶。在以前，抖音原

23、本的“發(fā)現(xiàn)”入口也是位于底部tab,之后因為在社交上的發(fā)力，則用“關(guān)注”替代了“發(fā)現(xiàn)”。這次的位置調(diào)換與右滑功能的改動，也是抖音為加強(qiáng)用戶體驗的一種行動。另外，隨著抖音圖片視頻和上傳視頻等功能的逐漸完善，底部“+”按鈕囊括了目前抖音所有的視頻上傳制作、BGM（Backgroundmusic，背景音樂）選擇的功能，因此更新前的右滑進(jìn)入拍攝界面功能已經(jīng)沒有什么意義了。5“照片電影”功能隨著版本更新，抖音短視頻客戶端開始支持生活照片直接生成短視頻操作，視頻制作門檻再次降低。在拍攝界面點(diǎn)擊右下角的“上傳”按鈕，并選擇相應(yīng)照片，最多選擇12張；然后點(diǎn)擊“生成照片電影”按鈕，選擇合適的濾鏡、配樂、切換效果

24、和封面；點(diǎn)擊“下一步”按鈕即可。三、抖音賬號的基本設(shè)置技巧抖音的運(yùn)營細(xì)節(jié)和運(yùn)營技巧也是一樣的邏輯，它的思維點(diǎn)是相同的。試想一下，用戶在刷抖音的時候，通常是利用碎片化的時間快速瀏覽，當(dāng)他瀏覽到一個頁面的時候為什么會停下來？他停下來最根本的原因是被表面的東西吸引了，并不是具體的內(nèi)容，內(nèi)容是用戶點(diǎn)進(jìn)去之后才能看到的。那么，表面的東西是什么？包括你的整體數(shù)據(jù)和封面圖，以及賬號對外展示的東西，如名字、頭像、簡介和標(biāo)題等。1、注冊：抖音賬號的類型抖音的賬號注冊比較簡單，用戶可以用手機(jī)號進(jìn)行驗證登錄，如圖1-36所示。同時，用戶也可以直接使用頭條號、QQ號、微信號和微博號等第三方平臺賬號進(jìn)行登錄，圖1-37

25、所示為用QQ號進(jìn)行授權(quán)登錄。如果你深度體驗過抖音，就可以發(fā)現(xiàn)抖音上向你推薦的賬號可以劃分為兩大類：“過把癮就完了”和“次爆款專家”。1過把癮就完了60/IW獲贊8。關(guān)注1.9wfii絲柞品301大多數(shù)抖音賬號都屬于“過把癮就完了”，這類賬號的明顯特點(diǎn)就是，有爆款視頻，爆款視頻的點(diǎn)贊量可能是數(shù)十萬到數(shù)百萬。但是，當(dāng)你翻開該賬號的主頁時會發(fā)現(xiàn)，這類賬號其實(shí)拍過不少短視頻，但大多數(shù)的視頻都不溫不火，沒有太多的點(diǎn)贊量，而你看到的視頻僅僅是該賬號少數(shù)幾個爆款視頻之一。大概就類似于下面這個賬號的情況。這類賬號產(chǎn)生爆款視頻更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的場景，或者自拍一些舞蹈之類的內(nèi)容，某一個

26、或幾個視頻偶然火了。然而，他拍攝的大多數(shù)內(nèi)容都不太成功，也就只能“過把癮”，難以持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，用戶看到這個情況以后并不會產(chǎn)生關(guān)注的沖動?！斑^把癮就完了”是大多數(shù)個人用戶和企業(yè)用戶的現(xiàn)狀。當(dāng)然，更多的賬號從來沒出過爆款。粗略估計，這類賬號的總點(diǎn)贊和關(guān)注比多數(shù)在10:1以下，如果是視頻不多的新賬號，或者有顏值優(yōu)勢，或者品牌名氣大，可能關(guān)注轉(zhuǎn)化的比例會更高一些，能達(dá)到5:1。但總體來說，這類賬號并不應(yīng)該是企業(yè)運(yùn)營抖音所追求的，用戶對于視頻內(nèi)容的評價太不穩(wěn)定，一定程度上要靠運(yùn)氣，而且關(guān)注比例過低導(dǎo)致運(yùn)營效率并不高。2次爆款專家470.9W獲費(fèi)5關(guān)注72.4w粉絲件品40喜這類賬號的主要特點(diǎn)就是，

27、大多數(shù)視頻的點(diǎn)贊量都不算特別高，可能都處于幾萬到幾十萬的區(qū)間內(nèi)，或者偶爾會有上百萬點(diǎn)贊量的視頻。不過，這類賬號有一個特點(diǎn)就是，點(diǎn)贊量相對均勻，不會出現(xiàn)只有幾百贊的情況。這類賬號的視頻都能獲得一定的傳播量、點(diǎn)贊量，但很難達(dá)到整個抖音平臺的爆款視頻的高度，可將其稱為“次爆款專家”“次爆款專家”賬號更多是團(tuán)隊體系化運(yùn)營的結(jié)果，不少是新媒體內(nèi)容公司運(yùn)營的相關(guān)賬號。與“過把癮就完了”的賬號不同之處在于，“次爆款專家”的作品質(zhì)量較為穩(wěn)定，面向人群可能會比較集中、精準(zhǔn)。當(dāng)用戶被推薦了一個這樣的視頻后，通常會去查看該賬號還有沒有類似的視頻，當(dāng)他看到該賬號的視頻列表，發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容都不差的情況下，用戶很可能就會關(guān)注

28、該賬號這種“次爆款專家”不但視頻質(zhì)量、點(diǎn)贊量和播放量都比較穩(wěn)定，而且能夠?qū)⒂慰娃D(zhuǎn)化到自有的流量池中，以便后續(xù)深入挖掘用戶的價值。粗略估計，這類賬號的點(diǎn)贊量與關(guān)注量比例多在10:1以上，若是內(nèi)容足夠精準(zhǔn)垂直，或者更加有趣，這個比例甚至能達(dá)到2:1以上。總體來說，這種穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)、高轉(zhuǎn)化的“次爆款專家”是企業(yè)運(yùn)營抖音賬號的目標(biāo)。3.為什么會出現(xiàn)這兩類賬號當(dāng)然，抖音上還有許多雜七雜八的小賬號和一大堆不知名的賬號，但上面這兩種賬號可以被明顯劃分出來。為什么會慢慢出現(xiàn)這兩大類賬號呢？這個要從抖音的視頻推薦機(jī)制說起，抖音采用的是一種“流量賽馬機(jī)制”，簡單來說就是：會先給拍好的新視頻一點(diǎn)小流量，然后根據(jù)同類視

29、頻對比各項指標(biāo)（比如點(diǎn)贊量和播完率等），PK勝出后，再逐漸多給些流量。這樣只要視頻的各項指標(biāo)夠好，就能不斷獲得新增的流量，如果在某個PK環(huán)節(jié)中被比下去，那么平臺就不再會給其更大量級的流量。這個“流量賽馬機(jī)制”，其實(shí)跟各種比賽選秀PK的規(guī)則差不多。但是，正因為抖音的這種“流量賽馬機(jī)制”，那類“次爆款專家”的賬號也僅僅止步于“次爆款”，因為這類賬號所面向的人群往往相對精準(zhǔn)，沒有那么大眾。當(dāng)系統(tǒng)給予符合其目標(biāo)人群的流量時，其視頻內(nèi)容會快速傳播起來，但當(dāng)給予的流量超出其目標(biāo)人群時，數(shù)據(jù)就不一定很好了，最終無法PK勝出以獲得更大流量，這也是“信息繭房”效應(yīng)。特別提醒“信息繭房”是指主動或被動地只關(guān)注自己

30、感興趣的信息，從而形成信息壁壘。例如，假如你是做蘋果手機(jī)使用教程的視頻，那么如果視頻質(zhì)量好，你的視頻可以在蘋果用戶中快速傳播。但是，如果系統(tǒng)給你安卓用戶的流量，那么視頻的各項指標(biāo)就會被拉下來，系統(tǒng)就不會給你更多的安卓流量了。當(dāng)然，一些大眾娛樂類的賬號就會好很多。比如喜劇類的賬號，面向人群足夠廣，但不可能每個企業(yè)做抖音賬號都去發(fā)段子。另外，那些“過把癮就完了”的賬號的某個視頻可能正好踩中了大眾心理的需求點(diǎn)而爆紅起來，但運(yùn)營者卻難以復(fù)制。2、認(rèn)證：包裝賬號更完美At號與安金我的二繼碼手機(jī)如定第三方雄號甥定實(shí)名認(rèn)證I7.6w17英注X3wWJW同樣的內(nèi)容，不同的賬號發(fā)出來的效果是完全不一樣的，尤其是認(rèn)證和沒有認(rèn)證的賬號，差距非常大，為什么會出現(xiàn)這種情況？因為抖音平臺在給你一定流量和推薦的時候，其實(shí)也要參考你的賬號權(quán)重。做過今日頭條的用戶就會發(fā)現(xiàn)，老賬號的權(quán)重和新賬號的權(quán)重，以及開了原創(chuàng)和沒有開原創(chuàng)的賬號，它的區(qū)別很大。在抖音上面也是一樣的，一個沒有加“V”的賬號很難超過