1、搜索推廣基礎(chǔ)知識(shí)創(chuàng)意盤(pán)古大學(xué)新人培訓(xùn)部門(mén) : 秦承部姓名：郭路路目標(biāo)Table of Contents1、掌握創(chuàng)意是什么、作用及通配符的使用2、掌握創(chuàng)意層級(jí)的狀態(tài)及功能3、掌握創(chuàng)意層級(jí)的基礎(chǔ)系統(tǒng)操作目錄Table of Contents創(chuàng)意是什么及作用創(chuàng)意撰寫(xiě)基本要求創(chuàng)意通配符的含義及使用創(chuàng)意層級(jí)狀態(tài)及功能創(chuàng)意是什么創(chuàng)意是展現(xiàn)給網(wǎng)民看的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述、顯示URL及訪(fǎng)問(wèn)URL。顯示URL是網(wǎng)民在推廣結(jié)果中看到的最后一行網(wǎng)址標(biāo)題顯示URL描述訪(fǎng)問(wèn)URL指的是，點(diǎn)擊推廣結(jié)果實(shí)際訪(fǎng)問(wèn)的URL地址。創(chuàng)意的作用免費(fèi)的宣傳陣地：創(chuàng)意的展現(xiàn)是不收費(fèi)的，即使沒(méi)有獲得點(diǎn)擊，也能讓網(wǎng)民留下印象商機(jī)的創(chuàng)造陣

2、地：被創(chuàng)意吸引的潛在客戶(hù)，可以通過(guò)點(diǎn)擊創(chuàng)意直接訪(fǎng)問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站，為企業(yè)贏得潛在客戶(hù)知識(shí)問(wèn)答題創(chuàng)意是由幾部分構(gòu)成？創(chuàng)意的作用？顯示URL與訪(fǎng)問(wèn)URL的區(qū)別？課程目錄創(chuàng)意是什么及作用創(chuàng)意撰寫(xiě)基本要求創(chuàng)意通配符的含義及使用創(chuàng)意層級(jí)狀態(tài)及功能1、創(chuàng)意撰寫(xiě)保持語(yǔ)句通順，邏輯正確 為了保證您推廣結(jié)果的正常顯示及推廣效果，請(qǐng)您保證標(biāo)題、描述語(yǔ)句通順，邏輯正確。(1)標(biāo)題一行、描述兩行、三行內(nèi)容不可完全一樣；(2)不得含有聲明、誹謗、謾罵性質(zhì)的內(nèi)容(3)不得含有無(wú)意義的重復(fù)詞匯或者語(yǔ)句(4)創(chuàng)意包含“推薦”字樣，其前方必須有明確主語(yǔ)，以避免誤導(dǎo)用戶(hù)認(rèn)為是百度推薦創(chuàng)意撰寫(xiě)基本要求創(chuàng)意撰寫(xiě)的基本要求1、創(chuàng)意撰寫(xiě)保持語(yǔ)

3、句通順，邏輯正確(5)創(chuàng)意撰寫(xiě)須遵從客觀事實(shí)，出現(xiàn)過(guò)分夸張、等級(jí)、承諾性質(zhì)詞匯，審核員根據(jù)頁(yè)面判斷是否可推廣(6)標(biāo)題或創(chuàng)意中避免包含網(wǎng)址或網(wǎng)址形式的一部分，如：“ ”或“ ”創(chuàng)意撰寫(xiě)基本要求創(chuàng)意撰寫(xiě)的基本要求 2、創(chuàng)意內(nèi)容保證合法性 您提交的標(biāo)題、描述，不能包含違反國(guó)家法律、違反公序良俗及其他不適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的內(nèi)容，且不得違反國(guó)家的相關(guān)法律或有悖于公序良俗的要求，若有發(fā)現(xiàn)，該類(lèi)創(chuàng)意將會(huì)被拒絕。9月1日起，新廣告法將正式施行。如：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家

4、級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一（NO.1Top1）、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)創(chuàng)意撰寫(xiě)的基本要求 3、創(chuàng)意中不能包含已經(jīng)向百度提出注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的文字或內(nèi)容 由于注冊(cè)商標(biāo)屬于特定的用戶(hù)，故只有注冊(cè)商標(biāo)授權(quán)使用用戶(hù)可以審核通過(guò)。若用戶(hù)為新的注冊(cè)商標(biāo)授權(quán)使用用戶(hù)，請(qǐng)?zhí)崆跋虬俣忍峁┥虡?biāo)權(quán)使用證明及營(yíng)

5、業(yè)執(zhí)照，經(jīng)百度確認(rèn)無(wú)誤后，方可增加至注冊(cè)商標(biāo)名單中，予以正常審核。創(chuàng)意撰寫(xiě)基本要求創(chuàng)意撰寫(xiě)的基本要求4、創(chuàng)意中必須正確、合理的使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)您提交的標(biāo)題、描述（1）不得含有除中文、英文、羅馬字母以外的其他語(yǔ)言字符；（2）不可出現(xiàn)無(wú)意義符號(hào)及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的重復(fù)羅列；以及過(guò)分突出的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)設(shè)計(jì)圖示?！尽縿?chuàng)意撰寫(xiě)基本要求創(chuàng)意撰寫(xiě)的基本要求5、創(chuàng)意訪(fǎng)問(wèn)URL為了確保您的正常推廣，請(qǐng)您提交的訪(fǎng)問(wèn)URL必須保證可正常訪(fǎng)問(wèn)。6、創(chuàng)意顯示URL您提交的創(chuàng)意顯示URL必須保證填寫(xiě)規(guī)范，不可出現(xiàn)特殊字母或中文，且保證顯示URL與注冊(cè)URL主域名一致。為了保證您的利益，避免他人盜用您的帳戶(hù)為其它公司進(jìn)行推廣，請(qǐng)務(wù)必使創(chuàng)意

6、url主域與注冊(cè)信息url主域保持一致且為一家公司推廣。不一致的將會(huì)被拒絕。7.創(chuàng)意訪(fǎng)問(wèn)URL頁(yè)面內(nèi)容合法安全性(1)不得含有違反信息黑名單的內(nèi)容(2)不得存在病毒及惡意代碼(3)點(diǎn)擊URL鏈接不得為“.doc”、“.jpg”、“.exe”等可執(zhí)行文件后綴或直接下載文件鏈接。直接彈出的下載文件提示窗口，會(huì)使搜索用戶(hù)擔(dān)心病毒入侵，從而很快關(guān)閉窗口，給您的推廣造成損失，并影響您的推廣效果。創(chuàng)意撰寫(xiě)基本要求創(chuàng)意撰寫(xiě)的基本要求8、多個(gè)帳戶(hù)不可提交相同創(chuàng)意如果一個(gè)客戶(hù)同時(shí)擁有多個(gè)相同業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)版賬號(hào)，同時(shí)在線(xiàn)推廣相同或者不同域名的相同內(nèi)容網(wǎng)站，請(qǐng)不要在多個(gè)帳戶(hù)提交相同創(chuàng)意，否則將被拒絕創(chuàng)意撰寫(xiě)基本要求創(chuàng)

7、意撰寫(xiě)的基本要求囧囧 囧 囧囧樂(lè)而美炸雞漢堡某招商加盟類(lèi)客戶(hù)：不得含有無(wú)意義的重復(fù)詞匯或者語(yǔ)句 ！mba論文碩士論文寫(xiě)作指導(dǎo)某論文網(wǎng)：不可出現(xiàn)無(wú)意義符號(hào)！ 不合格創(chuàng)意舉例創(chuàng)意撰寫(xiě)不合格舉例不得含有聲明、誹謗、謾罵性質(zhì)的內(nèi)容 ！ 推薦 BEC國(guó)際商務(wù)英語(yǔ)某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：創(chuàng)意包含“推薦”字樣，其前方必須有明確主語(yǔ)！ 卓越同類(lèi)商品,比當(dāng)當(dāng)更優(yōu)惠！某圖書(shū)客戶(hù)：不合格創(chuàng)意舉例創(chuàng)意撰寫(xiě)不合格舉例課程目錄創(chuàng)意是什么及作用創(chuàng)意撰寫(xiě)基本要求創(chuàng)意通配符的含義及使用創(chuàng)意層級(jí)狀態(tài)及功能創(chuàng)意提交界面創(chuàng)意的PC端展現(xiàn)詳述將在第四站說(shuō)明，這里大家先只了解有這三種樣式的顯示即可移動(dòng)端創(chuàng)意展現(xiàn)樣式PC端創(chuàng)意展現(xiàn)樣式創(chuàng)意編輯區(qū)創(chuàng)意預(yù)

8、覽區(qū)標(biāo)題：50個(gè)字符25個(gè)漢字描述2：80個(gè)字符40個(gè)漢字描述1：80個(gè)字符40個(gè)漢字創(chuàng)意展現(xiàn)的字符限制推廣位：標(biāo)題：50個(gè)字符描述：兩行連顯，160個(gè)字符推廣鏈接位：標(biāo)題：50個(gè)字符描述：只顯描述1，80個(gè)字符右側(cè)推廣位：標(biāo)題：28個(gè)字符描述：只顯描述1，80個(gè)字符移動(dòng)推廣位：標(biāo)題：32個(gè)字符描述：只顯描述1，80個(gè)字符通配符是什么通配符是能夠替代單元內(nèi)所有關(guān)鍵詞的符號(hào)，以增加創(chuàng)意飄紅幾率使用標(biāo)志為“ 默認(rèn)關(guān)鍵詞 ”，其中的“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個(gè)字可以替換為單元內(nèi)已有關(guān)鍵詞。通配符：默認(rèn)關(guān)鍵詞使用通配符的好處增加飄紅幾率，迅速鎖定目標(biāo)客戶(hù)眼球，帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率鎖定眼球增加飄紅提高點(diǎn)擊率什么情況下

9、創(chuàng)意會(huì)飄紅第一種情況：當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語(yǔ)與用戶(hù)搜索詞包含的詞語(yǔ)完全一致或意義相近時(shí)，在展現(xiàn)時(shí)會(huì)出現(xiàn)飄紅第二種情況：如果創(chuàng)意標(biāo)題或描述中含一個(gè)國(guó)內(nèi)地名（省級(jí)或市級(jí)），當(dāng)網(wǎng)民提交的檢索詞中不含地名、但網(wǎng)民所在地（以系統(tǒng)機(jī)制識(shí)別的IP地址為準(zhǔn)）包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時(shí)，該地名就會(huì)飄紅創(chuàng)意插入通配符的展現(xiàn)規(guī)則創(chuàng)意插入通配符，正常情況下展現(xiàn)規(guī)則： 通配符位置帶入被觸發(fā)關(guān)鍵詞創(chuàng)意插入通配符，超長(zhǎng)情況下展現(xiàn)規(guī)則: 超長(zhǎng)后顯示默認(rèn)關(guān)鍵詞確保創(chuàng)意語(yǔ)句通順、符合邏輯搜索詞展現(xiàn)結(jié)果英語(yǔ)培訓(xùn)哪家好標(biāo)題：出國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)培訓(xùn)首選A+英語(yǔ)描述1：4人超小班，30元/課時(shí)，專(zhuān)業(yè)外教授課描述2：現(xiàn)在報(bào)名更有機(jī)會(huì)得免費(fèi)課程！關(guān)鍵詞

10、創(chuàng)意英語(yǔ)培訓(xùn)外教英語(yǔ)標(biāo)題：出國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)首選A+英語(yǔ)描述1：4人超小班，30元/課時(shí)，專(zhuān)業(yè)外教授課描述2：現(xiàn)在報(bào)名更有機(jī)會(huì)得免費(fèi)課程！斷句符斷句符僅當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時(shí)有效，斷句符用符號(hào)“”（不含引號(hào)）表示，可以在創(chuàng)意的標(biāo)題和描述中插入“”斷句符的作用：在標(biāo)題中： 斷句符幫您截?cái)鄻?biāo)題在描述中：斷句符幫您折行描述標(biāo)題與描述（未使用斷句符）標(biāo)題：百度鮮花,為生活添色,為夢(mèng)想增香描述1：百度鮮花在手,芬芳大千世界,五環(huán)內(nèi)免費(fèi)送花,讓快樂(lè)升級(jí),百度鮮花,咨詢(xún) 右側(cè)推廣位：標(biāo)題與描述（使用斷句符）標(biāo)題：百度鮮花,為生活添色,為夢(mèng)想增香描述1：百度鮮花在手,芬芳大千世界,五環(huán)內(nèi)免費(fèi)送花,讓快樂(lè)升級(jí)

11、,百度鮮花,咨詢(xún) 創(chuàng)意撰寫(xiě)攻略1.創(chuàng)意需要100%插入通配符，標(biāo)題、描述中至少插入一個(gè)通配符2.默認(rèn)關(guān)鍵詞需要設(shè)置推廣單元內(nèi)字?jǐn)?shù)最多的詞3.一個(gè)單元內(nèi)的默認(rèn)關(guān)鍵詞是唯一的，單元內(nèi)字?jǐn)?shù)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞 為多個(gè)的時(shí)候任選其一即可4.標(biāo)題重要信息寫(xiě)在28個(gè)字符以?xún)?nèi)，描述重要信息寫(xiě)在描述1，并保證完整性知識(shí)問(wèn)答題通配符長(zhǎng)什么？有什么作用？通配符使用的注意事項(xiàng)是什么？創(chuàng)意的展現(xiàn)有幾種樣式？不同的展現(xiàn)樣式，插入通配符后超長(zhǎng)的展現(xiàn)規(guī)則是什么？課程目錄創(chuàng)意是什么及作用創(chuàng)意撰寫(xiě)基本要求創(chuàng)意通配符的含義及使用創(chuàng)意層級(jí)狀態(tài)及功能創(chuàng)意的狀態(tài)及功能創(chuàng)意的狀態(tài)：有效、不宜推廣、暫停推廣、審核中、待激活、部分無(wú)效創(chuàng)意的功能：默

12、認(rèn)URL、移動(dòng)URL、暫停、激活、設(shè)備偏好創(chuàng)意狀態(tài)含義狀態(tài)狀態(tài)含義怎么辦有效表示創(chuàng)意可正常推廣不宜推廣表示創(chuàng)意因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無(wú)法正常展現(xiàn)根據(jù)系統(tǒng)顯示的創(chuàng)意不宜推廣的具體原因進(jìn)行修改。系統(tǒng)會(huì)重新審核修改后的創(chuàng)意暫停推廣表示創(chuàng)意已設(shè)置為暫停，此時(shí)這條創(chuàng)意將不會(huì)被展現(xiàn)點(diǎn)擊“啟用”來(lái)取消該創(chuàng)意的暫停審核中表示系統(tǒng)正在對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行審核，通過(guò)審核的創(chuàng)意才能正常推廣請(qǐng)耐心等待待激活表示創(chuàng)意是由推廣顧問(wèn)創(chuàng)建的客戶(hù)激活這些創(chuàng)意，之后創(chuàng)意仍在“審核中”狀態(tài)，審核完畢后才可以推廣部分無(wú)效表示默認(rèn)url或移動(dòng)url任一無(wú)效時(shí)，展現(xiàn)該狀態(tài)。 修改URL創(chuàng)意狀態(tài)變化圖創(chuàng)意功能默認(rèn)URL創(chuàng)意中訪(fǎng)問(wèn)URL是默認(rèn)網(wǎng)民點(diǎn)擊創(chuàng)意

13、后，進(jìn)入創(chuàng)意訪(fǎng)問(wèn)URL若關(guān)鍵詞單獨(dú)設(shè)置訪(fǎng)問(wèn)URL，則網(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)關(guān)鍵詞URL123創(chuàng)意功能移動(dòng)URL23創(chuàng)意功能暫停112創(chuàng)意功能激活激活是灰色的，表示沒(méi)有需要激活的創(chuàng)意創(chuàng)意功能設(shè)備偏好勾選“移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先”后，該創(chuàng)意在質(zhì)量度相同的情況下優(yōu)先在移動(dòng)設(shè)備上展現(xiàn)。12相同功能在不同層級(jí)的執(zhí)行規(guī)則帳戶(hù)層級(jí)計(jì)劃層級(jí)單元層級(jí)關(guān)鍵詞層級(jí)創(chuàng)意層級(jí)預(yù)算分地域出價(jià)IP排除否定關(guān)鍵詞暫停訪(fǎng)問(wèn)URL代表該層級(jí)有此設(shè)置設(shè)置層級(jí)執(zhí)行規(guī)則兩層同時(shí)設(shè)置以帳戶(hù)優(yōu)先兩層同時(shí)設(shè)置以計(jì)劃優(yōu)先兩層同時(shí)設(shè)置以關(guān)鍵詞優(yōu)先兩層同時(shí)設(shè)置相加執(zhí)行兩層同時(shí)設(shè)置相加執(zhí)行多層同時(shí)設(shè)置以高層級(jí)優(yōu)先兩層同時(shí)設(shè)置以關(guān)鍵詞優(yōu)先知識(shí)問(wèn)答題創(chuàng)意有幾種狀態(tài)？幾種功能？預(yù)算哪個(gè)層級(jí)可以設(shè)置？同時(shí)設(shè)置規(guī)則是什么地域