1、-. z淺談傳統(tǒng)媒體的新開展 媒體，或稱傳播媒體、媒介，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到承受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具，而現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網時代的到來，媒體被分為傳統(tǒng)媒體和新媒體。 我們所熟知的重要的信息傳播來源如報紙、播送、電視等傳統(tǒng)媒體變得舉步維艱，甚至在漸漸淡出我們的視野，隨之而來的電腦、手機、互聯(lián)網等新媒體正在向我們生活的每一個角落延伸。這就讓傳統(tǒng)媒體必須面對一個現(xiàn)實，如何在新媒體帶來的變革競爭中求得開展，是事關存亡的關鍵所在。則，傳統(tǒng)媒體應如何應對這種新的變革？那就是堅持以先進技術為支撐，以容建立為根本，立足自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，與新媒體在容、渠道、平臺、經營、管

2、理等方面深度融合，進軍全媒體時代。 一、立足自身，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢。 首先，傳統(tǒng)媒體經歷了一個長期開展的過程，在理論和實踐中都有著厚重的積淀，在受眾中有很大影響并產生追隨感，其形成的權威性、公信力、影響力是不會被新媒體輕而易舉所取代的，也就是說傳統(tǒng)媒體具有品牌優(yōu)勢和知名度優(yōu)勢。但這種優(yōu)勢并不是一成不變的。面對新媒體在吸引受眾上的強有力的競爭，保持并開展品牌優(yōu)勢尤為重要。傳統(tǒng)媒體必須要對既有的品牌進展升級改造，增強其持續(xù)競爭力。 其次，傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)化的新聞傳播理念并聚焦了一大批職業(yè)化的優(yōu)秀新聞傳播工作者。英國的報刊業(yè)在1991年制定的英國報刊記者業(yè)務準則，經過10多年的修改完善之后，已

3、經成為許多國家制定本國新聞記者業(yè)務守則的本。專業(yè)化、職業(yè)化的新聞傳播工作者隊伍也并非一朝一夕建立起來的。雖然這是個新媒體、自媒體時代，但并不是自媒體就代表著人人都可以做得專業(yè)。通俗點說，就如同不是人人都能當醫(yī)生、當教師一樣。 第三，容原創(chuàng)上的優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。傳統(tǒng)媒體的容大多為作者原創(chuàng)，而新媒體的核心容則是以傳統(tǒng)媒體容為主。據尼爾森評級數(shù)據一項名為在線讀者行為報告的研究稱，對數(shù)百萬博客和社會媒體站點的分析說明，80%的都是傳統(tǒng)媒體公司；站點容中僅14%為原創(chuàng)，67%的熱門新聞站點的新聞來源于傳統(tǒng)媒體。從這個意義上說，傳統(tǒng)媒體依然是新的信息、知識和思想的發(fā)布者，依然具有強大的開展空間

4、和生命力。同時，傳統(tǒng)媒體在新聞報道的深度、廣度、高度等方面，是新媒體在大多數(shù)時候提供的新聞快餐不能比較的。所以，傳統(tǒng)媒體需抓好立身之本，在全媒體時代表達出容的價值所在。 二、取人之長，依托先進技術實現(xiàn)新開展。 新媒體，New Media，是指當下萬物皆媒的環(huán)境。相對的概念是既報刊、播送、電視等傳統(tǒng)媒體以后開展起來的新的媒體形態(tài)，包括網絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個廣泛的概念：利用數(shù)字技術、網絡技術，通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂效勞的傳播形態(tài)。 毋庸置疑，新媒體正以迅雷不及掩耳之勢，打造著一種全新的新聞視野和

5、傳播平臺。其交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社會化使人們在使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。新媒體環(huán)境下的受眾從各種渠道實時獲取新聞信息，而以互聯(lián)網為代表的新媒體根本上可以滿足受眾24小時全文體、立體化的新聞信息需求，并到達最大圍的受眾?，F(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術，都在發(fā)生深刻的變化，特別是互聯(lián)網正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。因而，傳統(tǒng)媒體需抓住開展機遇，化新媒體優(yōu)勢為已優(yōu)勢，取新媒體之長，依托產品的數(shù)字化創(chuàng)新時機，將新聞采訪技能相互融合，形成容多種表現(xiàn)的手段，實施跨媒體戰(zhàn)略。在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的根底上，加快新媒體建立步伐，通過對新技術的應用，對

6、傳統(tǒng)的平面媒體容進展二次演繹，有機融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存。 三、融合開展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向全媒體的轉變。 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合開展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體開展規(guī)律，強化互聯(lián)網思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補，一體開展。著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合開展的現(xiàn)代傳播體系。這就是說，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合開展，是時代開展的必然趨勢，也是事關傳統(tǒng)媒體維持生存和圖謀開展的戰(zhàn)略舉措。 一傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合開展的三個階段。 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合開展目前看來，大致經歷了三個階段，也進展了有益的探索：以我們當?shù)匾患业丶壥袌罂癁槔５谝浑A段，報

7、紙電子版階段。第二階段，網絡階段，比電子版有所拓展和拓寬，增加了相關的容和信息。三是全媒體階段，微博、二維碼、手機客戶端、電子屏、網絡電視等，全面數(shù)字化，形成形態(tài)上的多元化、不同平臺和終端融合的產品。網絡平臺為傳統(tǒng)媒體增加了互動的可能，將信息承受轉變成自己新聞產品的用戶。 二衛(wèi)視的崛起，就是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的例。衛(wèi)視緊握媒體新趨勢，突破局限，不斷創(chuàng)新，各產品的精耕細作+組合平臺造勢，共同構建了快樂核心。并且在市場體制下，有著靈活的淘汰機制。衛(wèi)視一直時刻緊跟熱點，成功的從娛樂延伸到體育。在衛(wèi)視，年輕人看自己：年輕、夢想、努力、成長、伙伴、成功；精英看規(guī)則：社會、觀點、話題；行家看變化：媒體順應社會文化需求，新技術、新媒體的介入成功形成了社會熱點現(xiàn)象，反而又影響了社會文化開展、社會心理和群眾行為。各手段互相支持影響，全力打造了快樂中國。 三全國的報業(yè)集團開展在向全媒體轉型。全國的各家報業(yè)集團在進展事業(yè)轉企業(yè)的改制、完成資源的進一步優(yōu)化配置后，通過新媒體的各大載體同步融合開展，實現(xiàn)工程推介式銷售，加強線上和線下的互動，通過微信、微博等社交渠道與用戶建立關系，并且開展多元化開展，利用現(xiàn)有優(yōu)勢，開展文化、旅游、商業(yè)、物流等相關衍生行業(yè)，在行I獲利之后，反哺紙媒，讓紙媒能夠生存下去。 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合開展的方向就是進入全媒體時代，即融報紙、手機客戶端為一體，實