1、. 中國電影產(chǎn)業(yè)的開展學院：現(xiàn)代科技學院專業(yè)班級：經(jīng)濟學班：瑜璠*：中國電影產(chǎn)業(yè)的開展摘要：中國的電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了自然摸索、初步建立、禁錮、改革開放、全面開展、瓶頸階段以及產(chǎn)業(yè)轉型七個時期。目前中國的電影產(chǎn)業(yè)正處于歷史上最好時期。上世紀八十年代，中國在1905年拍攝第一部影片“定軍山“起，電影曾經(jīng)輝煌過，由于娛樂時間增長，收入水平提升，以及票價低廉，電視節(jié)目容的匱乏，看電影的人數(shù)和票房收入節(jié)節(jié)攀升，到了1991年到達頂點，年票房收入到達24億元，人均年觀影10次以上。但是進入1992年之后，隨著電視普及率的提高、節(jié)目質量的提升，錄像機、VCD、民間放映廳的盜版音像產(chǎn)品沖擊，中國電影產(chǎn)業(yè)步入了十年

2、低谷，到1999年，票房收入跌入谷底，票房收入8.1億元。進入2002年，為了挽救垂死的電影行業(yè)，應對WTO之后海外影片對國產(chǎn)電影的沖擊，國家開場推行院線制改革，并允許民營、外資進入電影放映行業(yè)。老舊影院被建立在商業(yè)中心新的現(xiàn)代化多廳影院替代。隨著國人消費能力的提升，有消費能力的年輕人走入城市，中國的電影市場進入了蓬勃開展的歷史時期。關鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)的市場構造、市場行為、市場績效、電影院線、萬達影城、電影產(chǎn)業(yè)鏈、電影產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品中國電影產(chǎn)業(yè)構造現(xiàn)狀中國的電影產(chǎn)業(yè)由于其自身特殊的經(jīng)濟性人力資本密集、技術含量高、滲透性高、高投入、高風險、高數(shù)量，決定了目前的電影行業(yè)的投資制作以及院線的壟斷行為，可

3、是電影產(chǎn)量的高數(shù)量又決定了這個產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作的壟斷缺乏，而且各大院線、電影衍生工具的播放平臺之間又具有競爭性，導致了中國電影產(chǎn)業(yè)目前是一種競爭性壟斷的市場構造。1.1中國電影產(chǎn)業(yè)的市場集中度目前，中國電影市場的市場集中度仍是壟斷競爭的市場構造，主要明顯的表現(xiàn)在*一地區(qū)極大放映院線的壟斷行為，拿為例，電影制片市場近80%的份額被華誼兄弟、中影集團和橙天娛樂集團所占據(jù)，盡管逐年下降，但是的電影制片仍被這三大巨頭所壟斷，從貝恩的市場構造分析，集中度比擬高，處于壟斷地位。在那來說，觀影院線根本被金棕櫚、萬達、華隸、百花電影院壟斷。1.2產(chǎn)品差異化電影投資及創(chuàng)作制片方的產(chǎn)品差異化，華誼兄弟走的是大制作、海外

4、發(fā)行的路線，而像徐崢、徐靜蕾等明星創(chuàng)辦的工作室是走小制作小本錢的電影制作路線。電影種類的差異化大致分為故事片、動畫片、科教片、紀錄片、科幻片、動作片、文藝片等。1.3進入和退出壁壘這一行業(yè)的進入壁壘不高，因為對于電影院線來說，價格趨同，電影的上映時間一樣，所以大多時候院線只有被觀眾選擇的權利，只要有資金誰都可以開電影院，所以電影發(fā)行和放映的進入壁壘并不高。主要還是存在政策法規(guī)和本錢壁壘問題。本錢壁壘：從相關法令來看，電影行業(yè)的注冊資金如下：電影制作企業(yè)，中資合資企業(yè)不得少于100萬；中外合資企業(yè)不得少于500萬。電影技術企業(yè)，企業(yè)注冊資金不得少于500萬。電影發(fā)行企業(yè)，中資合資企業(yè)注冊資金不得

5、少于50萬。電影放映企業(yè)，中外合資投資企業(yè)不得少于600萬。而目前在一二線城市建立投資的新型影院的注冊資金都不少于1000萬。中國電影產(chǎn)業(yè)的市場行為2.1定價行為電影院線的定價行為，存在價格差異，主要分為三個方面，一是時間價格歧視，上午和晚上九點之后的價格大多比下午廉價6塊錢；二是頂峰期價格歧視，節(jié)假日的價格或者剛剛上映的時候電影都比其他時候略貴。三是會員收費，就是辦理這個影院的，往往能享受更多的優(yōu)惠。另外還存在電影衍生產(chǎn)品的定價優(yōu)惠活動，比方通過團購軟件訂票給的優(yōu)惠價。廣告行為對于電影衍生品來說，電影在各大影院商場懸掛的海報，在各大手機視頻軟件投放的廣告、宣傳片、尤其是出售動漫玩偶、紀念品等

6、都帶動了電影衍生產(chǎn)品的開展，這也是電影的另一收入。中國電影產(chǎn)業(yè)的市場績效資源配置效率和有效競爭程度電影產(chǎn)業(yè)的資源配置效率被不是最優(yōu)狀態(tài)，電影熒屏數(shù)量少，票價高，很多地區(qū)目前都沒有電影院，當前的電影院線存在一個一、二、三線城市，而中小城市及偏遠地區(qū)明顯缺少電影院，有些甚至根本沒有電影院。一二線城市的電影院多，消費者有限；而小城市消費者有，可是沒有電影院，有觀影需求的人得不到滿足。這就說明了中國電影資源配置效率不是最優(yōu)。其有效競爭程度也不高，局部地區(qū)極其高，而小地方根本不存在競爭。規(guī)模經(jīng)濟和技術進步狀況中國的電影市場遠遠不及美國電影市場的，美國好萊塢的電影數(shù)量占到美國市場的，而中國的攝制影片中影集

7、團電影產(chǎn)量在年僅為。中國的電影產(chǎn)業(yè)制作團隊和技術水平仍與美國好萊塢支片具有很大差異，中國的及電影很匱乏，技術水平還很有限。由此來看，中國的電影產(chǎn)業(yè)具有很高的開展?jié)摿Α?013年2月，我國影院的放映場次達200多萬場，環(huán)比1月份根本持平;觀影人次達5700多萬，增長近1000萬人次，增幅達19%;共產(chǎn)出票房21億多元，大增近5億元，增幅高達近30%。據(jù)“中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告前瞻“數(shù)據(jù)顯示，2012年中國生產(chǎn)故事影片745部(含電影頻道出品的數(shù)字電影92部)，生產(chǎn)各類電影總量達893部;全國電影總票房到達170.73億元，中國電影市場進入快速開展期。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認為，2012年，我國3D數(shù)字放映、IMA*巨幕放映設備普及率進一步提升，其中中國巨幕數(shù)字放映系統(tǒng)開場投入商業(yè)運營，打破了美國IMA*格式的壟斷；國產(chǎn)3D、巨幕電影的制作水平取得突破，12部國產(chǎn)3D影片登陸市場，“十二生肖“、“一九四二“、“一八九四甲午大海戰(zhàn)“等嘗試通過IMA*。報告分析認為，正是由于各種類型電影均發(fā)力，才使得我國電影市場呈現(xiàn)蓬勃開展的態(tài)勢?？傊?，中國電