1、2021-2022學年第二學期網(wǎng)絡(luò)營銷期末考試復(fù)習題及答案一、單項選擇題（162=32分）1. 網(wǎng)絡(luò)營銷是以（）為主要手段進行的 A.搜索引擎B.互聯(lián)網(wǎng)(正確答案)C.公眾號D.各種APP2. 網(wǎng)絡(luò)營銷的模糊性，最顯著的是（） A.企業(yè)邊界的模糊(正確答案)B.消費者的模糊C.生產(chǎn)者的模糊D.產(chǎn)品的模糊3. 目標網(wǎng)絡(luò)市場定位的基礎(chǔ)是（） A.網(wǎng)民的消費心理(正確答案)B.企業(yè)的消費心理C.生產(chǎn)者的消費心理D.產(chǎn)品的個性化4.O2O營銷模式是指（） A.商家對商家B.個人對個人C.線上到線下(正確答案)D.商家對個人5. 最容易打動和影響用戶的軟文寫法是（） A.標題攻略B. 新聞攻略C.話題攻

2、略D. 經(jīng)驗攻略(正確答案)6. 微博標簽最多可以設(shè)置（） A.4個B.5個(正確答案)C.6個D.8個7.盒馬鮮生的線上SOS頻道屬于O2O模式的（） A.應(yīng)急功能模式(正確答案)B.互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)模式C.共享經(jīng)濟模式D.分時租賃模式8.微信自定義菜單中全部菜單最多能提供（）菜單項 A.5個B.3個C.15個(正確答案)D.8個9.微信號必須以（）開頭 A.字母(正確答案)B.漢字C.數(shù)字D.都可以10. 用戶可以通過（）插入某一話題 A. /B. #(正確答案)C. D. 11.（）對消費者購買行為具有最廣泛和最深遠的影響 A.網(wǎng)絡(luò)文化(正確答案)B.個人因素C.店鋪設(shè)計D.商品展示12.以下

3、不屬于無形產(chǎn)品的是（） A.軟件B.音樂C.電影D.薯片(正確答案)13.“微信公眾號的8中生存方式”這一軟文標題屬于（）寫法 A.用新鮮事勾起好奇心B.數(shù)字直觀法(正確答案)C.用懸念吸引用戶D.用驚險“恐嚇”用戶14.微信提供了（）種大小的二維碼圖片 A.5(正確答案)B.6C.7D.815.加入QQ群時建議挑選（）的群加入 A.活躍度高、人數(shù)不少于50(正確答案)B. 活躍度低、人數(shù)不少于50C.活躍度高、人數(shù)無所謂D. 想加哪個群就加哪個16.搜索引擎優(yōu)化中的挖詞主要是指挖掘大量的（ ） A.核心詞(正確答案)B.屬性詞C.長尾詞D.關(guān)鍵詞二、多項選擇題（163=48分）1.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)

4、研方法包括（） A.電子郵件問卷(正確答案)B.網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研(正確答案)C.在網(wǎng)站設(shè)置調(diào)研專項(正確答案)D.網(wǎng)上焦點團體座談(正確答案)2.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研對象分析包括（） A.網(wǎng)絡(luò)消費者(正確答案)B.網(wǎng)絡(luò)零售商(正確答案)C.網(wǎng)絡(luò)批發(fā)商(正確答案)D.任意選擇3. 細分網(wǎng)絡(luò)市場應(yīng)遵循的原則（） A.可衡量性(正確答案)B.可營利性(正確答案)C.可進入性(正確答案)D.差異性(正確答案)4. 網(wǎng)絡(luò)營銷將（）跨時空地聯(lián)結(jié)在一起 A.企業(yè)(正確答案)B.政府(正確答案)C.學校(正確答案)D.個體消費者(正確答案)5.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研方案的具體內(nèi)容包括（） A.確定資料來源(正確答案)B.確定調(diào)研方法(

5、正確答案)C.確定調(diào)研手段(正確答案)D.接觸方式(正確答案)6.目標網(wǎng)絡(luò)市場策略包括（） A.無差異性目標市場策略(正確答案)B.差異性目標市場策略(正確答案)C.集中性目標市場策略(正確答案)D.以上選項都可以(正確答案)7.網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的功能包括（） A.訂貨系統(tǒng)(正確答案)B.結(jié)算系統(tǒng)(正確答案)C.配送系統(tǒng)(正確答案)D.網(wǎng)銀系統(tǒng)8. 搜索引擎營銷的目標包括4個層次（） A.收錄層(正確答案)B.排名層(正確答案)C.點擊層(正確答案)D.轉(zhuǎn)化層(正確答案)9.微信公眾號的三種運營方式（） A.普通號B.訂閱號(正確答案)C.服務(wù)號(正確答案)D.企業(yè)號(正確答案)10.QQ群的查找

6、方式包括（） A.關(guān)鍵詞查找(正確答案)B.分類查找(正確答案)C.熱門搜索(正確答案)D.熱詞(正確答案)11.網(wǎng)絡(luò)消費者市場細分的方式包括（） A.地域細分(正確答案)B.人口細分(正確答案)C.心理細分(正確答案)D.行為細分(正確答案)12.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)市場細分的方式包括（） A.用戶需求(正確答案)B.用戶規(guī)模(正確答案)C.用戶地區(qū)(正確答案)D.以上選項都可以(正確答案)13.我國網(wǎng)絡(luò)消費者以（）為主 A.青少年(正確答案)B.中年群體(正確答案)C.青年(正確答案)D.老年14.以下屬于網(wǎng)絡(luò)消費者購買動機6W的是（） A.市場需要什么（what）(正確答案)B.為何購買（why）(

7、正確答案)C.購買者是誰（who）(正確答案)D.何時購買（when）(正確答案)15.QQ營銷策略包括（） A.QQ群營銷(正確答案)B.QQ空間營銷(正確答案)C.說說營銷(正確答案)D.微信營銷16.微博的功能有（） A.發(fā)布功能(正確答案)B.轉(zhuǎn)發(fā)功能(正確答案)C.關(guān)注功能(正確答案)D.評論功能(正確答案)三、判斷題（102=20分）1.所有的社交軟文都是免費的。 對錯(正確答案)2.網(wǎng)上間接調(diào)研是指在網(wǎng)上收集二手資料。 對(正確答案)錯3.產(chǎn)品分為有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品。 對(正確答案)錯4.O2O營銷即Online to Offline,指線上到線下，又稱離線商務(wù)模式。 對(正確答案)錯5.經(jīng)驗分享式軟文是最容易打動和影響用戶的軟文寫法。 對(正確答案)錯6.所有的QQ營銷都是收費的。 對錯(正確答案)7.微信