1、肩題：依賴商業(yè)算計(jì)不如強(qiáng)調(diào)大腦創(chuàng)意為何號召力減退？ 文/王小羊標(biāo)題：粉絲導(dǎo)語：粉絲為何？很重要的部分是人的創(chuàng)意，如將這最珍貴的東西全部依賴商業(yè)上的加減法，那么當(dāng)一種重復(fù)性過高時(shí)，弊端就會(huì)顯現(xiàn)。形態(tài)興起時(shí)，伊始階段或許沒有問題，“過時(shí)”是當(dāng)下中國市場極具特色的一款產(chǎn)物，壓縮了別的國家百年經(jīng)驗(yàn)飛快發(fā)展，所以迅速興起又迅速的行業(yè)現(xiàn)象、新奇概念、方式，成為這個(gè)市場見慣的組成部分。這一次，這個(gè)“過時(shí)”似乎又輪到粉絲。始，到梔子花開、致青春 2、爵跡，從發(fā)跡作品孤島驚魂、小時(shí)不過 5 年時(shí)間，粉絲號召力就迅速下降，而當(dāng)初它卻是令很多從業(yè)者都感到新鮮、害怕、又急于擁抱的一種形態(tài)。從孤島驚魂到爵跡，粉絲已經(jīng)“

2、過時(shí)”2011 年，在粉絲人高軍就向的發(fā)跡作孤島驚魂以 500 萬投資賭到 9000 萬票房時(shí)，透露過一些幕后秘辛，原本這部片子已經(jīng)拍完一年多，始終在壓著，找不到合適時(shí)機(jī)上映。隨著宮鎖心玉的走紅，片方“錯(cuò)趕上了暑期檔”，才借勢火了一把。據(jù)當(dāng)時(shí)的透露，孤島驚魂后，片約一直排到了次年的下半年，明顯感覺到大家都想搭這班車。隨后大武生、追夢 3DNA等粉絲向接連上映，很多人都想分杯羹。2013 年 6 月，攪翻了天。當(dāng)時(shí)伯樂節(jié)提前觀影，的小時(shí)代將粉絲這個(gè)概念CEO的一句評價(jià)流傳頗廣：“這是一部讓今年所有已經(jīng)上映過，以及還沒上映的國產(chǎn)都會(huì)顯得過時(shí)的。”說，墓志“看完小時(shí)代之后，我覺得很焦慮。我不希望他們

3、的通行證，成為銘”還一度“受驚”表示要好好消化一下并轉(zhuǎn)發(fā)評論：“人的通行證，都是給大眾的邀請函?！北藭r(shí)的意氣風(fēng)發(fā)，與爵跡路演哽咽稱“是不是只有我死了，才不會(huì)罵爵跡”截然不同。當(dāng)時(shí)在節(jié)“潮流生產(chǎn)力”上他發(fā)言：“上一代人的拍攝方式和思維理念已經(jīng)落伍了。觀影群體已經(jīng)從上一代變成了下一代，如果導(dǎo)演還用上一代的想法去拍的話，就會(huì)出現(xiàn)問題。越來越多新觀眾加入市場，市場上卻還是老一套，就會(huì)產(chǎn)生一種。這時(shí)一旦有符合年、56 歲的導(dǎo)演輕人的東西出來就會(huì)獲得成功?！钡漠?dāng)即反駁：“觀影群體的下降是因?yàn)橹袊挠^影市場還不成熟?！睍r(shí)間是最好的印證方法。在三年中，小時(shí)代又陸續(xù)公映了三部，都想搭車的片商也本著“誰紅請誰”的

4、原則，為、們的粉絲“量身打造”了許多質(zhì)量參差不齊的，“粉絲”、“粉絲經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)炒得火熱，資本熱心制“大 IP+小鮮肉”這些概念幾被大眾傳媒的配方產(chǎn)品，仿佛這個(gè)行業(yè)簡單到只掌握加減法就可以了。資料館副研究員所言，2015 年暑期檔，小時(shí)代 4和梔不過，如中國子花開被大圣歸來等三駕馬車碾壓，單純賣臉的粉絲經(jīng)走喬木 雅到了“盡頭”。而今年無論暑期檔的致青春 2、賞金獵人、望，還是檔的爵跡，粉絲“明顯玩不動(dòng)了”，反倒是盜墓筆記這種融合類型片元素的粉絲向還能博一下市場?！氨涣R說明還有關(guān)注，今年連批評都少了，大家都是一種懶洋洋的狀態(tài)，好批的？這說明你已經(jīng)過時(shí)了”。“過時(shí)”是當(dāng)下中國市場極具特色的一款產(chǎn)物。

5、學(xué)者說，當(dāng)一種產(chǎn)品重復(fù)性過高或者觀眾的新奇感消退后，粉也會(huì)跑去給智商充值。在看來，粉絲在大陸有被的傾向，中國的發(fā)展是快速壓縮了別的國家百年的成長歷程，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)期也就十?dāng)?shù)年，中間不斷開發(fā)新的類型，擠壓觀眾對于新奇感的需要，但新奇這種東西只能有一次，重復(fù)使用太多的話，觀眾的選擇意識就會(huì)增強(qiáng)。中國的粉絲文化也是這幾情，在其他國家，粉絲在整個(gè)觀眾族群中代表性很小，但口數(shù)量眾多，所以讓粉絲的力量看起來更強(qiáng)大、更有爆發(fā)力、也更。“當(dāng)年包括小時(shí)代在內(nèi)的一批粉絲市場，忽略了新一代的年輕觀眾有賣座，原因就是從業(yè)者忽略了跟消費(fèi)，沒有及早開發(fā)。這群人是沒有經(jīng)過、或者是苦難的一代，物質(zhì)化的東西對他來講更有，那是

6、他生活經(jīng)驗(yàn)的一部分和向往的東西，別忘了時(shí)代比歸來更有共鳴?！边€有造夢的功能，所以看小觀察，中國發(fā)展太快，缺乏經(jīng)驗(yàn)值累積，所以很多東西都變成一種突發(fā)性的、人云亦云的現(xiàn)象，從業(yè)者會(huì)發(fā)明特別多的詞匯，比如大數(shù)據(jù)、大 IP，大家常常是一窩蜂式的，好像有了 IP 就能賣錢，有了大數(shù)據(jù)就能賣錢，有了粉絲就能賣錢。“世界上就不會(huì)把總能聽到一些荒謬跟總結(jié)性的，如果這么容易做，叫做行業(yè)了。國內(nèi)從業(yè)者前段時(shí)間經(jīng)常會(huì)談到紙牌屋的大數(shù)據(jù)，但它的故事形態(tài)、編劇的高超以及導(dǎo)演的能力，這些都不是用數(shù)據(jù)做得出來的，它在大數(shù)據(jù)之外的其他藝術(shù)質(zhì)數(shù)上是等量齊觀的，反過來看，你的能力拍得出觀眾喜歡的東西嗎？你是拿了多大的例子做指標(biāo)？

7、”談到 30-60 年代的好萊塢，“黃金年代的為什么好看？那些拍攝是基于及創(chuàng)意總監(jiān)決定的，這些人的經(jīng)驗(yàn)值，一是基于對市場累積的理解，人腦就是他們的數(shù)據(jù)庫；第二這些導(dǎo)演除了商業(yè)，或多或少都有些企圖心或是（良性）競爭性，他們很愿意在品質(zhì)上做一些藝術(shù)形態(tài)的標(biāo)桿，這些影片很多是基于人的經(jīng)驗(yàn)值和文化素養(yǎng)，這是在大陸一天到晚講大數(shù)據(jù)、IP 丟掉的東西?！敝袊鋵?shí)不必重新設(shè)計(jì)車輪，好萊塢的經(jīng)驗(yàn)具有借鑒意義。表示，黃金時(shí)代一過，好萊塢曾經(jīng)垮過一段時(shí)間，那時(shí)候的們也不知道怎么拍了，因?yàn)樗麄兺瑯雍雎粤诵乱淮挠^眾在成長而且很猛烈，那是 68的一代和青少年搖滾文化正在爆發(fā)的年代，這個(gè)族群作為新的受眾，對于產(chǎn)品的選擇

8、不再依賴黃金時(shí)代的價(jià)值觀，但片廠卻沒有隨著時(shí)代猛烈的轉(zhuǎn)變而改變，那是內(nèi)心的一次突變，幾乎來不及反應(yīng)，片廠就垮了。但其振奮和復(fù)興也很快，不到五，好萊塢就產(chǎn)生了文藝復(fù)興，全部是新一代年輕創(chuàng)作者來應(yīng)付新一代的觀眾，那個(gè)時(shí)候提出來對于科技的需要、電腦化的應(yīng)用，在技術(shù)上的表現(xiàn)是大白鯊等電影，那是一種新奇性；而在內(nèi)涵上，就會(huì)舊瓶新裝地拍教父。這些影片吸收了歐洲的美學(xué)，吸收了新一代對藝術(shù)的需要，樣貌開始改變，并非老一代創(chuàng)作者那種完全取向地體現(xiàn)價(jià)值的處理方法。但是，文藝復(fù)興很快將片場重新振奮的同時(shí)，大量新的 MBA 進(jìn)入到系統(tǒng)中間，隨之而來就出現(xiàn)了大數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、民調(diào)等，被 MBA 掌控后，就把創(chuàng)意跟人的智慧

9、這部分減少了，一切以市場為唯一目標(biāo)，相應(yīng)地也缺乏以前大們的魄力和承擔(dān)，所以好萊塢從 80 年乃至到近代，都比不上片廠那些黃金時(shí)代那么，即便偶爾有優(yōu)秀作品出現(xiàn)?？萍忌想m然日新月異，但在創(chuàng)作內(nèi)容上最的一群人反而跑到了電視界，所以美劇吸取了大量非 MBA 控制的創(chuàng)作方式，變得非常有看點(diǎn)。小時(shí)代的價(jià)值觀問題備受詬病還談到當(dāng)下粉絲的一大問題，他說：“在好萊塢，青少年同樣存在低齡化、幼稚化的發(fā)展趨勢，但是第一，好萊塢工業(yè)的質(zhì)量還在，沒有大規(guī)?；?；第二是整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀有的評判標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)偶像可以叛逆，可以反、已有的音樂形式、奇裝異服，但對的界定、知識的，比如的保護(hù)、私生活是否糜爛這些基本價(jià)值觀上，是絕對不

10、會(huì)頓是個(gè)的、話題，但并未成為一個(gè)大眾。賈，是把自己特別叛逆的東西稍稍收斂的時(shí)候，才成為了一個(gè)大眾。好萊塢的產(chǎn)業(yè)太知道了，一旦搞跟基本價(jià)值觀背道而馳的話題人物，是的。而中國很多明、還是山寨?！毙乔∏∈窃?，犯錯(cuò)絕對不認(rèn)，無論是劈腿、猶記在小時(shí)代首批影評出爐之際，周、等是幾位旗幟鮮明的批評者，拋開影片質(zhì)量不談，他們更上個(gè)世紀(jì) 30 年代，好萊塢有一系列觀眾一樣低齡，但好萊塢商業(yè)片的受的是這類的價(jià)值觀。周說，在在“炫富”：一樣沒有營養(yǎng)的商業(yè)片，是，不能輸出錯(cuò)誤價(jià)值觀。他了一部1995 年的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷（Clueless），一開始幾個(gè)玩小情調(diào)，也有帥哥陪襯，但該片特別風(fēng)趣，且落腳點(diǎn)是真情實(shí)感，而不是開場的爭

11、奇斗富?！跋裥r(shí)代這樣，友誼愛情事業(yè)都建立在金錢基礎(chǔ)上的結(jié)尾，在好萊塢根本不會(huì)通過?！彼降姿阋徊窟€是 MTV 嗎？”“可“價(jià)值觀已經(jīng)碎了一地，還有必要再以原諒一個(gè)新人導(dǎo)演在技術(shù)上的任何大問題，但價(jià)值觀的根本錯(cuò)誤是不能被原諒的?！边@些都是當(dāng)年的評論?！皻w根結(jié)底，中國粉絲背后，是跟影視相關(guān)的兩個(gè)領(lǐng)域出了問題，一是知識面的價(jià)值觀，他會(huì)認(rèn)為，二是教育，如果中國青少年從小接受的是很正就是錯(cuò)的，有錯(cuò)就要承認(rèn)。在國外，如果不是，連知識這一關(guān)都過不了。一旦拿這些來考量國內(nèi)的偶像倒出一口冷氣，、，到現(xiàn)在還不認(rèn)錯(cuò)，在國外不可思異，也只有在這樣一種評判體系下，中國粉絲的悲劇性和荒唐感才格外突出。粉絲出現(xiàn)，從根本上是的教育和出了問題，中國是整體社會(huì)和文化的皮膚和面相，真正的主犯誰去追？”說。而談到粉絲接下來的發(fā)展方向，幾位受訪者都認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到最后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的規(guī)律或者作，都是桶壁上的木板，是有限的，的包裝、傳媒的使用、粉絲的炒戰(zhàn)都打得差不多了，但是桶底子沒