1、電子商務(wù)文案寫(xiě)作期末考試一、填空題 (共20空，每題1分。)1 是發(fā)動(dòng)社群成員共同參與討論的一種活動(dòng)形式，先挑選一個(gè)有價(jià)值的主題，讓社群的每一位成員都參與交流，通過(guò)交流輸出高質(zhì)量的內(nèi)容。 _(答案：話題交流)2.在文案中推薦衣服時(shí)，正文開(kāi)頭從最近的紅毯活動(dòng)、電影節(jié)入手，分析明星穿搭，再結(jié)合引入自己的推薦單品，采用的是 寫(xiě)作方式。 _(答案：熱點(diǎn))3. 是在 移動(dòng)電子商務(wù) 快速發(fā)展的基礎(chǔ)上興起的。 _(答案：移動(dòng)電子商務(wù))4. 是表現(xiàn)用戶行為、動(dòng)機(jī)和個(gè)人喜好的一種圖形表示，能夠?qū)⒂脩舻母鞣N數(shù)據(jù)信息以圖形化的直觀形式展示出來(lái)。 _(答案：用戶畫(huà)像)5.品牌故事的寫(xiě)作要素包括背景、 、細(xì)節(jié)、結(jié)果和

2、。 _(答案：主題|點(diǎn)評(píng))6. 是指利用別人的資源或平臺(tái)（如政府、專家、社會(huì)潮流或新聞媒體），對(duì)自身商品或服務(wù)進(jìn)行推廣營(yíng)銷，達(dá)到快速推廣自身企業(yè)的目的。 _(答案：借力)7. 法則即屬性（Feature）、作用（Advantage）和益處（Benefit）法則，它是一種說(shuō)服性的銷售技巧，在商品賣點(diǎn)提煉中也十分常用。 _(答案：FAB)8. 是指在以某網(wǎng)絡(luò)為載體，將擁有共同的興趣愛(ài)好和某種需求的網(wǎng)民聚集在一起，相互溝通交流，展示各自價(jià)值而形成的一種社交群體。 _(答案：社群)9.微信公眾號(hào)文章主要由 、 、 和正文幾部分組成。 _(答案：封面圖|標(biāo)題|摘要)10.在淘寶電子商務(wù)平臺(tái)中獲取消費(fèi)者常

3、用的熱搜關(guān)鍵詞的方法有很多，最常用、準(zhǔn)確率最高的方法是通過(guò) 來(lái)獲取。 _(答案：生意參謀)11.商品促銷廣告文案的重點(diǎn)是 ，文案內(nèi)容常以口號(hào)的形式號(hào)召消費(fèi)者參與購(gòu)物。 _(答案：促銷)12.品牌資產(chǎn)包括 、 、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度和附著在品牌上的其他資產(chǎn)。 _(答案：品牌認(rèn)知|品牌形象)13.在電商網(wǎng)站中隨搜索結(jié)果出現(xiàn)的圖片信息即為 。 _(答案：主圖)14.SWOT由四個(gè)英文單詞的首字母組成，其中W代表 。 _(答案：劣勢(shì))15.根據(jù)廣告植入方式的不同，可以將電商文案分為 和 。 _(答案：硬廣|軟文)二、單項(xiàng)選擇題 (共10題，每題2分。)1下面不屬于增強(qiáng)信任感方法的是（ ）。 A權(quán)威認(rèn)證

4、B客戶證明C解決受眾的顧慮D口頭說(shuō)明(正確答案)2下面哪一個(gè)不是常用的亮點(diǎn)詞匯（ ）。 A震驚B最后(正確答案)C神奇D天啊3下面對(duì)電商文案崗位的說(shuō)法不正確的是（ ）。 A電商文案崗位的工作職責(zé)是文案的寫(xiě)作與內(nèi)容的策劃(正確答案)B電商文案崗位要求任職人員具有較高的新鮮信息敏銳度C電商文案崗位要求任職人員要有協(xié)調(diào)合作能力D電商文案崗位要求任職人員要有高度的責(zé)任感4下面對(duì)構(gòu)建場(chǎng)景說(shuō)法不正確的是（ ）。 A構(gòu)建場(chǎng)景就是給受眾制造一個(gè)與商品或品牌相關(guān)的場(chǎng)景想象或場(chǎng)景聯(lián)想B構(gòu)建場(chǎng)景最常用的方法是通過(guò)生活相關(guān)展開(kāi)聯(lián)想C受眾痛點(diǎn)不能作為展開(kāi)聯(lián)想的方法(正確答案)D構(gòu)建場(chǎng)景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得

5、認(rèn)同5消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中會(huì)偏向于購(gòu)買某個(gè)品牌的商品，或是價(jià)格不超過(guò)某個(gè)范圍的商品，這樣的消費(fèi)心理我們將其稱之為（ ）。 A隨性心理B強(qiáng)迫心理C實(shí)惠心理D習(xí)慣心理(正確答案)6.下面對(duì)文案排版說(shuō)法正確的是（ ）。 A移動(dòng)端文案一個(gè)段落不超過(guò)手機(jī)一屏，并盡量分段B文案正文內(nèi)容的對(duì)齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對(duì)齊(正確答案)C圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號(hào)字體來(lái)突出強(qiáng)調(diào)D文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏色7.下面對(duì)電商文案寫(xiě)作說(shuō)法不正確的是（ ）。 寫(xiě)作宣傳型電商文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近寫(xiě)作促銷型電商文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價(jià)

6、(正確答案)寫(xiě)作互動(dòng)型電商文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動(dòng)他們的互動(dòng)積極性寫(xiě)作活動(dòng)推廣型電商文案需要考慮：如何提高活動(dòng)的吸引力8.（）是微信個(gè)人號(hào)最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一。 A社群B內(nèi)容電商C平臺(tái)補(bǔ)助D微商(正確答案)9.“震驚！有一種速度比科比還快，快到家了！” 這則標(biāo)題的命名方式是（ ） A對(duì)比式(正確答案)B恐嚇式C標(biāo)語(yǔ)式D宣事式10.（）又稱為求同思維、集中思維、輻合思維法和收斂思維，是指從已知信息中產(chǎn)生邏輯結(jié)論，從現(xiàn)有資料中尋求正確答案的一種有方向、有條理的思維方式。 A聚合思維(正確答案)B發(fā)散思維C輻射思維D橫向思維三、多項(xiàng)選擇題 (共5題，每題2分。)1微博文案主要是通過(guò)（

7、）互動(dòng)行為來(lái)進(jìn)行傳播。 A私信B轉(zhuǎn)發(fā)(正確答案)C評(píng)論(正確答案)D點(diǎn)贊(正確答案)2下面屬于提問(wèn)式標(biāo)題的“提問(wèn)”方法的是（）。 A反問(wèn)(正確答案)B設(shè)問(wèn)(正確答案)C疑問(wèn)(正確答案)D明知故問(wèn)(正確答案)3.視頻式的電商文案內(nèi)容常以（）形式出現(xiàn)。 A商品測(cè)評(píng)(正確答案)B試用分享(正確答案)C新品現(xiàn)場(chǎng)介紹(正確答案)D情感分析4.電商文案具有以下哪些特點(diǎn)（）。 A內(nèi)容多元化(正確答案)B互動(dòng)性強(qiáng)(正確答案)C推廣力度大(正確答案)D時(shí)效性強(qiáng)(正確答案)5.電商文案的正文結(jié)尾可采用（ ）方法。 A神轉(zhuǎn)折結(jié)尾(正確答案)B金句結(jié)尾(正確答案)C話題討論結(jié)尾(正確答案)D引導(dǎo)行動(dòng)結(jié)尾(正確答案)四、判斷題 (共5題，每題2分。)1文案人員寫(xiě)作文案前要熟悉商品的屬性，找出自身商品與其他商品的差異性，突出自身特點(diǎn)才能吸引更多消費(fèi)者點(diǎn)擊并瀏覽內(nèi)容，以增加成交機(jī)會(huì)。 對(duì)(正確答案)錯(cuò)2數(shù)字比文字更有表現(xiàn)力，使用數(shù)字標(biāo)題可以增加事情的震撼性。 對(duì)錯(cuò)(正確答案)3寫(xiě)作文案后需要進(jìn)行復(fù)盤(pán)，也就是將做過(guò)的工作內(nèi)容加以梳理