1、巴拉巴拉，童年不同樣！YOUNG巴拉巴拉X天貓歡聚日傳播規(guī)劃目 錄CONTENTS傳播創(chuàng)意創(chuàng)意推導傳播主題1創(chuàng)意推導當巴拉巴拉、迪士尼、天貓三者相遇XX鼠年“米奇靈”系列上市 即將碰撞出怎即將碰撞出怎樣的璀璨火花？ 2019，聚焦米奇與中華傳統(tǒng)美食的跨界，當原本毫不相干的元素，相互滲透融合，挖掘巴拉巴拉“米奇靈”系列的話題性。還邀請“貓和老鼠”來做客“不務正業(yè)”開餐廳？巴拉巴拉奇幻餐廳震撼開業(yè)“好看的衣服，就是小朋友的菜?！贝蛟煲粓觥靶?，色可餐”的奇幻之旅，邊看兒童T臺秀，邊品味“米其林”級美食。借著鼠年和米奇的契合推出父母與小孩都樂于參與的歡聚主題，以美食與服裝為載體，將中西文化進行碰撞結(jié)合

2、，展現(xiàn)孩子多樣一面。/ 是一次怎樣的旅程？1座童心未泯迪士尼小鎮(zhèn)1組“貓鼠”巡游最強CP1份撩撥好奇的隱藏菜單1家充滿逼格“米奇林”餐廳1次秀色可餐的兒童走秀2傳播主題賀歲歡聚秀色可餐獵奇的趣味的時尚的傳統(tǒng)的在12月新年來臨之際的購物熱潮中，巴拉巴拉占位兒童服裝市場不僅有趣，也有態(tài)度。X備注：圖文僅為示例 海報設(shè)計為兒童穿“米奇靈”系列的全新視覺形象備注：圖文僅為示例 海報設(shè)計為兒童穿“米奇靈”系列的全新視覺形象備注：圖文僅為示例 海報設(shè)計為兒童穿“米奇靈”系列的全新視覺形象3傳播規(guī)劃天貓歡聚日x巴拉巴拉奇妙餐廳秀，色可餐資源階段話題互動：#天貓歡聚日x巴拉巴拉秀色可餐#“好看的衣服就是菜”親

3、子、生活、搞笑類紅人KOL、時尚、生活、親子類行業(yè)內(nèi)KOL傳播內(nèi)容各階段配合產(chǎn)出稿件各階段配合資源（雙微、抖音、小紅書）預熱期發(fā)酵期引爆期#天貓歡聚日x巴拉巴拉餐廳開業(yè)#話題發(fā)布，KOL參與活動并轉(zhuǎn)發(fā)擴散引流海報，同步擴散巴拉巴拉秀色可餐，線下事件打造天貓歡聚日聲量最高潮活動總結(jié)，口碑落地Road map#天貓歡聚日x巴拉巴拉秀色可餐#創(chuàng)意H5邀請函趣味傳播，為活動引流，引爆社交平臺預熱期第一階段1微博-官方發(fā)起話題#天貓歡聚日x巴拉巴拉餐廳開業(yè)#我們對中華料理的渴求從未遠去，中華傳統(tǒng)文化的影響力，不僅改變了外國人對中國的認可，也改變了世界對中國的理解。巴拉巴拉攜手天貓歡聚日一起引領(lǐng)中國自信，

4、在線下打造了一間奇幻餐廳，讓經(jīng)典迪士尼文化與中華美食文化進行創(chuàng)意碰撞，約定你來參加這場“秀色可餐”的活動！現(xiàn)上天貓巴拉巴拉旗艦店購買預售產(chǎn)品（與歡聚日活動同價），有機會獲線下#巴拉巴拉餐廳秀，色可餐#參與門票。秀，色可餐巴拉巴拉奇妙餐廳 賀歲奇幻日話題同步海報引流海報引流海報2內(nèi)容結(jié)構(gòu)：態(tài)度宣言+產(chǎn)品/活動信息+引流二維碼態(tài)度海報創(chuàng)意內(nèi)容：通過巴拉巴拉官微話題 #天貓歡聚日x巴拉巴拉餐廳開業(yè)# 釋放海報，進行傳播預熱及傳播互動，為后續(xù)活動造勢。創(chuàng)意概述：通過海報畫面與文案的配合接續(xù)話題熱度， 充分表明態(tài)度的基礎(chǔ)上進一步闡明巴拉巴拉文化賦能，為活動造勢。海報風格示例2KOL微博文案#天貓歡聚日x

5、巴拉巴拉餐廳開業(yè)#中國傳統(tǒng)文化的璀璨精髓，當舌尖上的中國與迪士尼相遇，成就“米奇靈”藝術(shù)作品，巴拉巴拉 居然“不務正業(yè)”開了家餐廳，更有米奇當?shù)觊L，美媽們快帶上寶寶去線下探店吧#歡聚賀歲，秀色可餐#巴拉巴拉少年中國說#賀歲歡聚 秀色可餐#我是寶媽張嘉倪除了花木蘭中華料理竟然與迪士尼如此相配微博-KOL轉(zhuǎn)發(fā)參與3發(fā)酵期第二階段天貓歡聚日x巴拉巴拉餐廳開業(yè)趣味邀請函將線下活動#鼠天貓歡聚日x巴拉巴拉餐廳開業(yè)#的餐廳進行簡易呈現(xiàn)，植入天貓元素，設(shè)計具有用戶帶入感的趣味互動H5，將巴拉巴拉產(chǎn)品通過展示店鋪、彈窗介紹等方式強勢植入。用戶可在“巴拉巴拉餐廳”場景中挑選喜歡的產(chǎn)品，分享至朋友圈，邀請朋友挑選產(chǎn)品，獲得天貓歡聚日優(yōu)惠券，跳轉(zhuǎn)至店鋪頁面，為線下活動預熱。賀歲歡聚 秀色可餐巴拉巴拉餐廳邀你來探店 用戶進入H5頁面隨著餐廳往前可查看不同內(nèi)容：中華料理vip座位、閃耀T臺、潮童模特等場景用戶可以挑選喜歡的菜式并“進店查看”巴拉巴拉邀請示意：點擊場館時，出現(xiàn)巴拉巴拉店面彈窗提示“巴拉巴拉旗艦店，進去看看吧”，點擊即可進入店鋪查看巴拉巴拉線下活動以及天貓歡聚日信息巴拉巴拉線下活動強引流巴拉巴拉天貓旗艦店巴拉巴拉餐廳秀色可餐點擊挑選你喜歡的料理店鋪里擺放著迪士尼“米奇靈”系列產(chǎn)品巴拉巴拉店鋪賀歲歡聚秀，色可餐相約上海更多好禮 詳見天貓歡聚日H5內(nèi)容示例趣味H5邀請