1、 色彩基礎(chǔ)知識(shí)篇 2012年5月4日什么是色彩？ 色彩是人在接受光的刺激后，視網(wǎng)膜的興奮傳送到大腦中樞而產(chǎn)生的感覺。分為有彩色系（紅、黃、藍(lán)）和無彩色系（黑、白）。3 色彩三要素：色相：色彩的名字純度：色彩的鮮艷程度明度：色彩的明暗程度注：在七彩色中，黃色明度最高，藍(lán)、紫明度最低。且在同一個(gè)顏色中，加入黑色后明度降低，加入白色后明度升高。如：淺紅明度大紅深紅。所以在七彩色中，明度最亮的是白色，最低的是黑色。明度低純度示例高純度示例6無彩色只有明度的明暗之分有彩色包含色相、明度和純度3種屬性。7暖色調(diào)：以紅色和黃色 為基底的有彩色。冷色調(diào)：以藍(lán)色為基地的 有彩色。暖色系：由太陽顏色衍生出來的顏色

2、，紅色、橙色、黃色（以及淡紫）-為暖色，象征著：太陽、火焰。 冷色系：綠色、藍(lán)色、紫色（深紫）-為冷色，象征著：森林、大海、藍(lán)天。 輕重感：由明度（明暗程度）決定，明度越高，越輕；反之亦然。遠(yuǎn)近感：由純度（鮮艷程度）決定，純度越高越近，反之亦然。色彩無彩色：黑、白、灰三種顏色有彩色：除黑、白、灰外的所有顏色暖色冷色10色彩代表的含義紅：熱情、健康；橙：友愛、豪爽；黃：智慧、光明： 綠：幸福、理智藍(lán)：自信、冷靜；紫：高貴、孤獨(dú)；黑：神秘、氣勢(shì)； 白：純潔、誠實(shí)服裝顏色搭配原則（1）冷色+冷色 （2）暖色+暖色 （3）冷色+中間色 （4）暖色+中間色 （5）中間色+中間色 （6）純色+純色 （7）

3、純色+雜色 （8）純色+圖案 色彩的搭配是不是越多越好？正確的配色方法，應(yīng)該是選擇一兩個(gè)系列的顏色，以此為主色調(diào)，占據(jù)服飾的大面積，其他少量的顏色為輔，作為對(duì)比，襯托或用來點(diǎn)綴裝飾重點(diǎn)部位。服裝色彩搭配協(xié)調(diào)色搭配（色環(huán)60內(nèi)，柔和、秩序、和諧） 近似色搭配（兩個(gè)比較接近的顏色相配；紅與紫紅 ） 同類色搭配(指深淺、明暗不同的兩種同一類顏色相配；青配天藍(lán))對(duì)比色搭配（色環(huán)110-180，櫥窗陳列） 強(qiáng)烈色配合 （兩個(gè)相隔較遠(yuǎn)的顏色相配，如：黃色與紫色） 補(bǔ)色配合 （兩個(gè)相對(duì)的顏色的配合，如：紅與藍(lán)綠）常見色彩搭配原則白色搭配常見色彩搭配原則黑色搭配常見色彩搭配原則紅色上衣多配白裙白褲，而紅褲紅裙

4、多配白上衣。常見色彩搭配原則 藍(lán)色服裝容易與其他顏色搭配，藍(lán)色具有緊縮身材的效果，但藍(lán)與綠沖突；色彩櫥窗搭配原則1、冷暖結(jié)合（注意顏色搭配）2、同一色系的明暗程度3、有彩色在櫥窗陳列中不得超過3種顏色相近色對(duì)比色 風(fēng)格陳列同一品位的服裝為一組陳列，如休閑組、商務(wù)組、運(yùn)動(dòng)組等。 面料陳列即同一成分的服裝為一組，如棉質(zhì)為一組，皮質(zhì)為一組等。價(jià)位陳列同一價(jià)位為一組，但需要注意：A點(diǎn)陳列的位置價(jià)格不宜過高，應(yīng)以中等價(jià)位為主。陳列技巧對(duì)比式陳列：是指在服飾商品的色彩、質(zhì)感和款式上，或是在設(shè)計(jì)構(gòu)圖、燈光、裝飾、道具、展柜、展臺(tái)的運(yùn)用上，采用對(duì)比式設(shè)計(jì)，形成展示物間的反差，達(dá)到主次分明、相互襯托的展示效果，

5、從而實(shí)現(xiàn)突出新產(chǎn)品、獨(dú)特產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品或?qū)＠a(chǎn)品等主要產(chǎn)品的目的。特點(diǎn)是：對(duì)比強(qiáng)烈、中心突出，視覺效果明顯，使被陳列的商品大大加強(qiáng)了表現(xiàn)力和感染力。重復(fù)陳列：是指同樣的商品、裝飾、POP等陳列主體或標(biāo)識(shí)、廣告等，在一定范圍內(nèi)或不同的陳列面上重復(fù)出現(xiàn)，通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)和暗示性的手段，加強(qiáng)顧客對(duì)服飾商品或品牌的視覺感受。特點(diǎn)是：使顧客受到反復(fù)的視覺沖擊，從而在感覺和印象上得到多次的強(qiáng)化，并有“該產(chǎn)品是唯一選擇”的暗示作用，可使顧客留下十分深刻的印象。陳列技巧陳列技巧對(duì)象陳列 ：通過突出產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)，或利用廣告、道具和移動(dòng)造景手段，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的目標(biāo)顧客，使展示和宣傳具有明確的目標(biāo)，并且可以加強(qiáng)與顧客的

6、溝通，有助于提高同顧客的親和力，達(dá)到引起顧客興趣和好感的作用。特點(diǎn)是：目標(biāo)明確、主題突出、標(biāo)志性強(qiáng)，影響力集中，使顧客具有歸屬感和親切感。陳列技巧層次性陳列:是將同一賣點(diǎn)的不同商品、同一品牌的不同產(chǎn)品和消費(fèi)需要的不同，按照一定的分類方法，劃分層次依次擺放，使顧客能迅速確定自己的購買目標(biāo)，方便快捷地進(jìn)行選擇和購買。例如，可以分為：時(shí)尚產(chǎn)品、暢銷產(chǎn)品和長銷產(chǎn)品；高檔產(chǎn)品、中檔產(chǎn)品和低檔產(chǎn)品；系列產(chǎn)品、成套產(chǎn)品和單件產(chǎn)品；主要產(chǎn)品、配套產(chǎn)品和服飾配件等等。特點(diǎn)是：分類清晰、主次鮮明、標(biāo)識(shí)突出，可以吸引不同類型的顧客，方便顧客比較和選擇，容易營造出熱烈的氣氛。陳列技巧場景陳列:是指利用商品、飾物、背景

7、和燈光等，共同構(gòu)成不同季節(jié)、不同生活空間、不同自然環(huán)境及不同藝術(shù)情調(diào)等場景，給人一種生活氣息很濃的感受。注意現(xiàn)實(shí)感的體現(xiàn)和情調(diào)、氣氛的營造，并且要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和創(chuàng)新性，使人既得到啟發(fā)和審美的享受，又有身臨其境之感。同時(shí)，生動(dòng)、形象地說明服飾商品的用途、特點(diǎn)，從而對(duì)顧客起到指導(dǎo)作用。 陳列技巧連帶式陳列:是將相關(guān)的服飾商品放在一起進(jìn)行陳列，例如：西裝和襯衣、領(lǐng)帶、皮帶以及其他相關(guān)的服飾品，可以做為成套的系列商品進(jìn)行連帶陳列。這樣可以有效地進(jìn)行對(duì)比和選擇，從而產(chǎn)生成套購買的想法。但要注意的是在款式、色彩、風(fēng)格、質(zhì)量價(jià)位等方面務(wù)必做到協(xié)調(diào)、有序，可以方便地進(jìn)行組合、搭配，并且要在位置、方法上體現(xiàn)商品的

8、主次，兼顧整體性、協(xié)調(diào)性和層次感。陳列技巧廣告陳列:是指用平面廣告、各種類型的POP、現(xiàn)場播放的影視廣告和語音廣告，來強(qiáng)調(diào)廣告效應(yīng)的陳列方式。廣告陳列一般比較適合品牌服飾、促銷產(chǎn)品和利用設(shè)計(jì)師或形象大使進(jìn)行宣傳推廣的產(chǎn)品。這種方法主要起到廣告宣傳的效果，其目的是吸引顧客對(duì)服飾品牌或商品特點(diǎn)的關(guān)注，加深顧客對(duì)品牌的理解，并使顧客產(chǎn)生極為深刻的印象。特點(diǎn)是：形象生動(dòng)，具有視覺沖擊力和強(qiáng)大的宣傳推廣作用，有利于形成品牌聯(lián)想和加強(qiáng)品牌認(rèn)知。陳列細(xì)節(jié) ：掛裝正掛：1),以服裝的款式來吸引顧客的注意2),一般是35件,4件為宜.3),尺碼前后:S-M-L-XL 4),同系列上裝和下裝搭配.陳列細(xì)節(jié) ：掛裝

9、側(cè)掛:1),以顏色的明暗度變化和款式層次來吸引顧客.2),同一系列款式的貨品陳列在一起.3),顏色由前到后,由明到暗.4),尺碼由前到后,由大到小.5),貨品之間的距離應(yīng)該在36厘米.6),面料及款式的厚薄,長短,一般是由前到后,由薄到厚,由長到短A 疊裝 1、疊裝擺放在層板上也要注意，不能太密集，每疊之間要至少留有一個(gè)拳頭的位置，每疊的件數(shù)要一致，保證視覺統(tǒng)一、整齊、充實(shí)、 飽滿的效果，厚度為層板間距的2/3。 2、每疊衣物只可放同一款且同一顏色之貨品。 3、同款衣物的每疊、每件折疊大小尺寸要做到一樣 4、當(dāng)某款缺色，可用類似款同色貨品墊在下面暫時(shí)替代 5、可經(jīng)常調(diào)換貨品陳列位置，防止滯銷，同時(shí)也使顧客有新鮮感，感覺有新款。 6、同季、同類和同系列的貨品陳列在同一區(qū)域內(nèi) 7、拆除包裝，夏季8-12件，冬季4-6件為宜 8、尺碼應(yīng)由上到下，有小到大（S-M-L-XL） 9、吊牌不要露出，應(yīng)放在衣服內(nèi) 10、 區(qū)域內(nèi)顏色由上到下，有前到后，由淺到深 11、 將暢銷款式或顏色的貨品放置在黃金地段（即易看見、易拿處） 12、放置與貨品相關(guān)聯(lián)的陪襯品在其周圍，以便附加推銷 陳列前的工作準(zhǔn)備以陳列來說，貨品的數(shù)量和款式最為關(guān)