1、畢業(yè)設(shè)計（論文）文獻(xiàn)綜述文獻(xiàn)綜述浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(論文)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲運營和盈利模式的文獻(xiàn)綜述本文是從產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)了解國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) ，了解產(chǎn)業(yè)鏈的類型。 闡述國內(nèi)外在網(wǎng)絡(luò)游戲的研究發(fā)展，撰寫關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲運營和盈利模式的文獻(xiàn)綜 述。1產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)綜述1。1產(chǎn)業(yè)鏈的定義產(chǎn)業(yè)鏈的思想最早產(chǎn)生在17世紀(jì)，由西方古典經(jīng)濟學(xué)家亞當(dāng)斯密在國 富論中寫道：“生產(chǎn)一種完全制造品所必要的勞動，也往往分由許多勞動者擔(dān) 任”。這種產(chǎn)業(yè)鏈只是認(rèn)為企業(yè)通過生產(chǎn)和銷售把外面采購的原材料和零部件， 運送給零售商和用戶的過程。所以最早期的產(chǎn)業(yè)鏈思想都主要集中認(rèn)為是企業(yè)內(nèi) 部的活動，并且將目光都放在了的是企業(yè)

2、內(nèi)部資源利用上。后來馬歇爾在前人的 研究上認(rèn)為，應(yīng)該把分工擴展到企業(yè)與企業(yè)之間而非只注重內(nèi)部.強調(diào)了企業(yè)之間協(xié)作的重要性，這是產(chǎn)業(yè)鏈理論的真正起源?？诤障Ｂ? 1958)在經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略這本書中從企業(yè)的產(chǎn)業(yè)前向聯(lián)系和后向 聯(lián)系的角度論述了產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)理論.它的主要內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)鏈中一定存在一 個與其前向產(chǎn)業(yè)和后向產(chǎn)業(yè)在投入產(chǎn)出關(guān)系中關(guān)聯(lián)系數(shù)最高的產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對其前、后向產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有較大的促進作用。何里漢(Houlihan ,1988)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N物流，即產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑墓?yīng)商開 始，經(jīng)過生產(chǎn)者最后到消費者的物流活動。史蒂文斯(Stevens,1989 )在前人的理論研究上將產(chǎn)業(yè)鏈看作是由供

3、應(yīng)商、 制造商、分銷商和消費者連接起來的一個大整體 ，一個系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中穿插 了物流和信息流。他認(rèn)為的產(chǎn)業(yè)鏈不在僅僅是一個產(chǎn)品鏈，而是一個范圍更寬廣 的信息鏈和功能鏈，重視了信息的地位，認(rèn)為信息與產(chǎn)品同等重要，在整個產(chǎn)業(yè) 鏈中已經(jīng)有了信息的反饋過程。這就是所謂的信息型。哈里森(Harrison,1993)在價值網(wǎng)絡(luò)的概念上，提出了產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是將采購 的原材料，轉(zhuǎn)化為中間產(chǎn)品和成品，然后將最終成品出售給用戶的全方面功能網(wǎng) 絡(luò).他讓我們認(rèn)識到不再是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，而應(yīng)該將目標(biāo)放到產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生價值貢 獻(xiàn)的功能。曹芳，王凱(2004),郁義鴻(2005),蔡宇( 2006)等在產(chǎn)業(yè)鏈概念中都紛紛 提到

4、產(chǎn)業(yè)鏈中的幾個重要流：信息流、物流和資金流，那么產(chǎn)業(yè)鏈的各項活動就 包括了供應(yīng)商、制造商、分銷商、零售商、最終用戶 .他們將產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)部活動文獻(xiàn)綜述浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）中心放在了產(chǎn)品的生產(chǎn)以及服務(wù)提供，而另外的活動甚至于包括了另外的工作部 門部門都是為這些中心產(chǎn)業(yè)活動進行服務(wù)，放在了次要地位，那么產(chǎn)業(yè)鏈就被認(rèn) 為是企業(yè)是以單位縱向的關(guān)聯(lián)體。3張鐵男、羅曉梅（2005）認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且陨a(chǎn)產(chǎn)業(yè)為單位形成的價值鏈， 是各種產(chǎn)業(yè)圍繞著產(chǎn)品的生產(chǎn)與流通等一系列過程中形成了各個不相同的智能 部門構(gòu)成一個以功能為主的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)模式， 這個產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)模式不僅對部門進 行了分工還做到了循環(huán)，并

5、且在一定程度上對價值起到了增值作用.6劉明宇，翁瑾（2007）則認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈中包含了供應(yīng)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)品與服 務(wù)等的投入產(chǎn)出關(guān)系應(yīng)該與知識、技術(shù)等置，產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)應(yīng)該是以知識的分工 協(xié)作為根基的功能性網(wǎng)絡(luò)，進行對知識的分工和知識共享從中創(chuàng)造出向上遞增報 酬，為客戶創(chuàng)造價值。7綜上所述，產(chǎn)業(yè)鏈理論的發(fā)展已經(jīng)從最早的亞當(dāng)斯密所認(rèn)為的只是一個企業(yè) 將產(chǎn)品生產(chǎn)出來然后運送給下級供應(yīng)商的一個簡單過程，發(fā)展到現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)鏈功能網(wǎng)絡(luò).產(chǎn)業(yè)鏈功能網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)將分工擴展到了企業(yè)與企業(yè)之間的 協(xié)作，而不再是注重于企業(yè)內(nèi)部的各種活動。何里漢（Houlihan ,1988）認(rèn)為產(chǎn) 業(yè)鏈?zhǔn)俏锪麈?，史蒂文斯（St

6、evens, 1989）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)切畔㈡?，哈里森（Harrison , 1993）則認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莾r值鏈。曹芳，王凱（2004）,郁義鴻（2005）, 蔡宇（2006）在國外研究的基礎(chǔ)上對產(chǎn)業(yè)鏈進行了自己的整理，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏?流、信息與價值的整合型功能網(wǎng)絡(luò)。但是他們?nèi)匀徽J(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈的中心活動是產(chǎn)品 的生產(chǎn)與服務(wù)。張鐵男，羅曉梅（ 2005）提出了不同的觀點，認(rèn)為部門活動是一 個整體，不應(yīng)該有主次之分.劉明宇，翁瑾（2007）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈中包括了供應(yīng)鏈。 綜上產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是一個及供應(yīng)、物流、信息、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、為一體的全方 位的以增加產(chǎn)品價值的全功能性網(wǎng)絡(luò)。前人的一步步研究下，產(chǎn)業(yè)鏈的定義更加豐

7、富，但是并沒有達(dá)成一個完全的定義， 因此產(chǎn)業(yè)在不停的豐富過程中，產(chǎn)業(yè)鏈 的形式也在不停的增加與改變。1.2產(chǎn)業(yè)鏈的類型從不同的角度，產(chǎn)業(yè)鏈的分類有很多種，很多學(xué)者也在自己的研究中闡述了 產(chǎn)業(yè)鏈的分類.我也節(jié)選了部分的理論.1、根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部企業(yè)之間供給與需求依賴程度將產(chǎn)業(yè)鏈分為資源導(dǎo)向型 產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)鏈，需求導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)鏈，市場導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)鏈4種類型（李 心芹、李位明、蘭永，2004）。2、根據(jù)企業(yè)之間的主要關(guān)系和契約形式可將產(chǎn)業(yè)鏈模式劃分為市場交易式、文獻(xiàn)綜述浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）縱向一體化式、準(zhǔn)市場式、混合式 4種類型（吳金明、邵昶，2006）”3、根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的形成方式

8、可以分為技術(shù)推動型、資源帶動型、需求拉動型、 綜合聯(lián)動型4類；根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的形成機制，可將產(chǎn)業(yè)鏈分為自組織形成的產(chǎn)業(yè)鏈 和他組織形成的產(chǎn)業(yè)鏈兩類（劉富貴、趙英才，2006）。口04、根據(jù)兩個產(chǎn)業(yè)之間或相鄰市場的關(guān)系，將這種分類關(guān)系分為上下游產(chǎn)業(yè)的 縱向關(guān)系和并行產(chǎn)業(yè)之間的橫向關(guān)系兩類， 并且根據(jù)縱向關(guān)系的兩產(chǎn)業(yè)中上游產(chǎn) 業(yè)產(chǎn)品是純中間投入品，純最終消費品，為中間投入品又可以作為最終消費品3種情況將縱向關(guān)系分為I、R、田三類。將橫向關(guān)系中下游廠商為生產(chǎn)者且兩種 中間產(chǎn)品是嚴(yán)格互補的情況歸為第IV類，如果下游廠商為銷售者，則視為是I+IV型。郁義鴻（2005）.綜上所述產(chǎn)業(yè)鏈并不是單一模式的，而是應(yīng)

9、該根據(jù)產(chǎn)業(yè)的定位，產(chǎn)業(yè)的供需關(guān) 系，產(chǎn)業(yè)鏈中企業(yè)的關(guān)系，產(chǎn)業(yè)鏈形成的方式和產(chǎn)業(yè)間市場關(guān)系來確定產(chǎn)業(yè)鏈的 類型。李心芹等（2004）的產(chǎn)業(yè)鏈類型分類是將資源帶動性和需求拉動型的產(chǎn)業(yè) 鏈在內(nèi)分詳細(xì)的解釋了產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的資源供需關(guān)系.郁義鴻（2005）將產(chǎn)業(yè)鏈分割成為了幾個模塊，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€縱向關(guān)系中存在的橫向關(guān)系的產(chǎn)業(yè)。就是產(chǎn)業(yè) 鏈從上而下是產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、消費，但是在產(chǎn)業(yè)鏈上級生產(chǎn)過程中，存在著 并行的產(chǎn)業(yè)如原料供給、原料加工等。郁義鴻教授的產(chǎn)業(yè)鏈類型分類可以套用在 各種產(chǎn)業(yè)鏈中不受到市場資源和供需關(guān)系的限制。2.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲的研究2。1國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)游戲運營與盈利模式研究Dmitri Willia

10、ms （2002）根據(jù)游戲運行平臺對網(wǎng)絡(luò)游戲進行了完整的分類， 并 對不同類別網(wǎng)絡(luò)游戲運營特點和發(fā)展階段進行了分析，且針對出版發(fā)行，物流渠 道、零售商和玩家等做出了詳細(xì)的分析。11任亨日（韓國）在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式分析中從網(wǎng)絡(luò)游戲運營的 商業(yè)模式出發(fā)，分析了網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)模式優(yōu)缺點， 并且對網(wǎng)路游戲運營發(fā)展提 出了四條建議。12Vili Lehdonvirta（2005艮據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲市場結(jié)構(gòu)得出了一種新的分類方式：這 種分類方式分析了運營商能夠接受的現(xiàn)金交易形式，解決了運營商在不同的游戲 中應(yīng)該采取何種形式的盈利形式。13Ian MacInnes, Lili Hu（2007 ）以網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)

11、業(yè)出現(xiàn)的問題為例，分析了運營 商所采用的經(jīng)營模式，還分析了世界各國家有可能面臨的類似的問題，以及這些問題對產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的有利的或不利的影響。他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲運營商在將來應(yīng)文獻(xiàn)綜述浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）該不斷的嘗試更有潛力的新盈利模式，未來的虛擬世界將會在各個方面越來越接 近真是世界，包括：其中的經(jīng)濟行為、溝通方式以及開展電子商務(wù)的能力。14李梓新（2003）在中國搶占游戲產(chǎn)業(yè)鏈上游的報到中認(rèn)為游戲產(chǎn)業(yè)的鏈條至 少有四道工序，第一道是人才，第二道是行銷，第三道是通路，第四道是二次開發(fā).人才才是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)成功的秘訣5冷敏劍（2004）從中國網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)化之路出發(fā)之處了我國網(wǎng)絡(luò)游戲

12、產(chǎn)業(yè) 應(yīng)從建立具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國內(nèi)原創(chuàng)游戲、積極與國外網(wǎng)絡(luò)游戲商開展合作、 國家給予政策扶持、注重軟件開發(fā)等幾個方面尋找出路，使網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)更加完 善。6楊健和郭建中（2004）則認(rèn)為，現(xiàn)階段中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的主要問題是 ，國內(nèi) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)主要停留在以代理外國網(wǎng)絡(luò)游戲為主的階段， “產(chǎn)業(yè)鏈”的最上游， 就是網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)都掌握在外國人的手中。：17：嚴(yán)侃，王凡（2004）從網(wǎng)絡(luò)游戲中的現(xiàn)金流的來源對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈 中游戲運營進行了一些列詳細(xì)的探討。 認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈中的網(wǎng)吧和 E-SALE是現(xiàn)金流 最佳實現(xiàn)方式。18吳濤（2004）通過實例與理論結(jié)合，對網(wǎng)絡(luò)游戲的運營模式進行比較和分析，

13、認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)運營模式可以分為傳統(tǒng)店面分銷、 虛擬卡直銷模式、運營商上向一體化、 開發(fā)商下向一體化、渠道商上向一體化這些運營模式。：19：余強（2004）運用信息規(guī)則理論通過對經(jīng)營模式、產(chǎn)品模式、營銷模式、收 入模式研究來分析國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式。：20姚群峰（2005）4文章中認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲的運營包括引進游戲，租用、架設(shè)服 務(wù)器，配置專職的游戲管理和客戶服務(wù)人員，為用戶提供游戲和游戲咨詢等服務(wù)。 游戲運營環(huán)節(jié)包括數(shù)據(jù)中心運行、游戲平臺管理、客服中心運行。孫靖（ 2007）認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲運營商和銷售商在產(chǎn)業(yè)鏈中具有脆弱性和被動 型，所以我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)受制于國外網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商，所以才會造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

14、不完整，在國內(nèi)無法形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。22王穎（2010）通過國內(nèi)幾款火熱的網(wǎng)絡(luò)游戲的實例以收費模式為主要研究對 象對網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式進行了深入的探討，并且指出了網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利困境。：23：綜上所述Dm計ri Williams （2002）通過平臺類網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)φ麄€網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn) 業(yè)做了一個簡單產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模型，那是網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)沒有完全構(gòu)建，只是一個模 糊的產(chǎn)業(yè)架構(gòu).作為網(wǎng)絡(luò)游戲高速發(fā)展的韓國，任亨日（韓國）分析了網(wǎng)絡(luò)游戲的運 營商業(yè)模式優(yōu)缺點，針硬時弊的提出了自身的觀點。Vili Lehdonvirta（2005 ）則是 從現(xiàn)金模式對游戲運營商提出新的盈利模式。國外這方面的研究集中在了盈利方面,認(rèn)為盈

15、利才是運營的關(guān)鍵。李梓新（2003）將網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分為了四部分，文獻(xiàn)綜述浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）冷敏劍（ 2004）、楊健和郭建中（2004）、孫靖（ 2007）都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲運營的關(guān) 鍵產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)恰吧嫌巍?。吳濤?004）余強（2004）運用各自的理論對網(wǎng)絡(luò)游戲運營 模式和盈利模式進行系統(tǒng)分析。王穎（2010）則是將盈利模式認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)游戲的 收費模式，所以就直接通過網(wǎng)絡(luò)游戲的收費模式探討了。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲運營方面的研究的同時必定會與網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式一起共同研究，兩者雖然是不同的整體但是在研究時是密不可分的運營的目的就是為了盈利 .2。1。1國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)運營模式（一）國外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)

16、運營模式美國網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈中加入了發(fā)行商這個環(huán)節(jié)。發(fā)行商是美國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的中心環(huán)節(jié)。在美國，一款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的開發(fā)通常是采取發(fā)行商出資， 制作商用發(fā)行商的資金來研發(fā)游戲的產(chǎn)業(yè)模式。當(dāng)產(chǎn)品開發(fā)完成，發(fā)行商負(fù)責(zé)安排產(chǎn)品代理等一系列市場運作。產(chǎn)品運營后，發(fā)行商按合同支付版稅.韓國網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈中包括了對網(wǎng)絡(luò)游戲人員的開發(fā)與儲備， 已經(jīng)不再是 單單的一個產(chǎn)品生產(chǎn)銷售模式，而是以企業(yè)化將人才戰(zhàn)略引入到了產(chǎn)業(yè)中， 作為 一個核心發(fā)展環(huán)節(jié)來進行運營.韓國的產(chǎn)業(yè)運營模式中核心環(huán)節(jié)就是游戲開發(fā)商, 游戲開發(fā)商同時也是游戲運營商，實行一體化運營。：24（二）中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)運營模式國內(nèi)的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)還只是停

17、留在對一個游戲的開發(fā)運營上，產(chǎn)業(yè)模式還是比 較單一.中國產(chǎn)業(yè)模式可以分為四種。第一種代理運營模式研究，代理運營模式就是網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)從網(wǎng)絡(luò)游戲 開發(fā)企業(yè)手中用出資代理或版權(quán)分成的方式獲得游戲代理權(quán).然后通過自身的市場銷售和運營將游戲推銷給游戲用戶獲取收益的一種運營模式.第二種自主開發(fā)加上代理模式，網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)就是自身研發(fā)游戲加上對 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商開發(fā)的游戲進行代理，運用混合產(chǎn)業(yè)運營模式。第三種自主產(chǎn)權(quán)模式，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，擁有游戲的知識產(chǎn)權(quán)自己代理游 戲。第四種綜合門戶和電信運營模式，兩者都是利用了自身的用戶群然后參與到 網(wǎng)絡(luò)游戲的競爭25綜上所述，國外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)模式比國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)模式

18、健全，國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)模 式雖然多樣化，但是大多只是建立在對國外的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的開發(fā)與運營，沒有4文獻(xiàn)綜述浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）自身的產(chǎn)品知識權(quán)。能自主生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)游戲，但是在自主研發(fā)的產(chǎn)品對外來 游戲的競爭上明顯處于劣勢，國外的先進技術(shù)與先進理念完全導(dǎo)致國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲 產(chǎn)業(yè)鏈的不完全畸形發(fā)展。2.2網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究孫超（2006）對我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中暴露的問題和未來發(fā)展策略進行了探討 闡述了我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一些問題 .研究目的是給網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)一個合 理明確的定位。/6佟賀豐（2006）在關(guān)于我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的 SWOT析中，認(rèn)為我國網(wǎng)絡(luò)游戲 產(chǎn)業(yè)目前的優(yōu)勢在于龐大的互

19、聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量、悠久的歷史和豐富的素材；劣勢在于原創(chuàng)技術(shù)缺乏，商業(yè)模式單一、游戲?qū)I(yè)人才缺乏和面臨產(chǎn)業(yè)資金的困境以及 網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品開發(fā)不足；機會是我國高速的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)成長和用戶增長、政府的大力支持和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊開始出現(xiàn)；威脅在于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜與傳統(tǒng)社會價值觀 的限制。并建議加大政府的扶持力度、加快人才培養(yǎng)步伐、重點研發(fā)具有自主知 識產(chǎn)權(quán)精品網(wǎng)絡(luò)游戲及建設(shè)自主的游戲引擎并且通過立法凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。27許強（2007）運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)理論，分析了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點和 發(fā)展趨勢，認(rèn)為我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈、對相關(guān)產(chǎn)業(yè)具 有很強的拉動作用并已經(jīng)發(fā)展成為一個迅速成長的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè).發(fā)

20、展趨勢方面則認(rèn) 為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的進入壁壘大幅提高，風(fēng)險越來越大、游戲產(chǎn)品的來源由引進版一 統(tǒng)天下向國產(chǎn)自主研發(fā)轉(zhuǎn)變。其中該研究認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲收費方式和商業(yè)模式由單 一化向多樣化發(fā)展。：28康鵬（20082F究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是我國重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，對于推動 我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。并且在今后的幾年里，我國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)并存，機遇主要為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場潛力巨大、網(wǎng)絡(luò)游戲的未來 載體不斷變化手機和電視將成為網(wǎng)絡(luò)游戲的未來新載體、民族網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)環(huán)境正日益完善和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)將與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展。挑戰(zhàn)有網(wǎng)絡(luò)游戲市場秩序急 需整頓、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈有待整合、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)I(yè)人才急需培養(yǎng)和健

21、康的網(wǎng)絡(luò)游 戲文化有待建立29綜上所述各位學(xué)者從不同的角度對我國網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)狀進行分析。佟賀豐 （2006）運用SWOT分析法闡述了我國網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)階段的優(yōu)勢與劣勢 .孫超（ 2006） 對我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中暴露的問題和未來發(fā)展策略進行了探討.前兩人在同時提到了一點國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的技術(shù)的匱乏導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能帶有獨立性.而必須被國外網(wǎng)絡(luò)游戲制造商牽制。許強（2007）本文運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)理論，分析文獻(xiàn)綜述浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(論文)了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點和發(fā)展趨勢，研究了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu).康鵬 (2008)肯定了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟地位。 我國網(wǎng)絡(luò)游戲的未來的前景總體良好，

22、在最近的發(fā)展的過程中也得到了不少的政策支持， 在現(xiàn)階段情況來看優(yōu)勢 方面明顯，劣勢也比較突出。在未來發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)自身應(yīng)努力克 服存在這一些瑕疵與缺陷，并且合理利用優(yōu)勢，這樣才會有更大的發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò) 游戲產(chǎn)業(yè)一定能更加成熟與穩(wěn)定。文獻(xiàn)綜述浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(論文)參考文獻(xiàn)1亞當(dāng)斯密。國民財富的性質(zhì)和原因的研究 M 北京：商務(wù)印書館，19722赫希曼.經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略M。北京：經(jīng)濟科學(xué)出版社，19583曹芳，王凱。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈管理理論與實踐研究綜述J。農(nóng)業(yè)技術(shù)研究，2004 (1): 71-764郁義鴻.產(chǎn)業(yè)鏈類型與產(chǎn)業(yè)鏈效率基準(zhǔn)J.經(jīng)濟與管理研究，2005(11):77-78

23、5蔡宇.關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈理論架構(gòu)與核心問題的思考J。財經(jīng)論壇,2006 (9) :114 1166張鐵男，羅曉梅。產(chǎn)業(yè)鏈分析及其戰(zhàn)略環(huán)節(jié)的確定研究J。工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟，2005 (6):77787劉明宇，翁瑾。產(chǎn)業(yè)鏈的分工結(jié)構(gòu)及其知識整合路徑J.科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管 理,2007(7) :92 968李心芹，李仕明，蘭永.產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)類型研究J.管理科學(xué)，2004(4): 60-639吳金明，邵昶。產(chǎn)業(yè)鏈形成機制研究J.中國工業(yè)經(jīng)濟，2006 (4): 36-4310劉貴富，趙英才。產(chǎn)業(yè)鏈：內(nèi)涵、特性及其表現(xiàn)形式J。財經(jīng)理論與實際,2006 (5):114-11711 Dmitri Williams.Str

24、ucture and competition in the US home video game industryJ 。 USA :The international Journal on Media Management , 2002,4(1) ： 41 4512任亨日.網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式分析J。上海管理科學(xué),2004(1):53-54Vili Lehdonvirta.Real Money Trade of Virtual Assets : New Strategies for Virtual World Operators J.India : virtual worlds , 2008: 113117Ian Mac